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文檔簡介

2021年中國母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

一、母嬰用品分類

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

二、新生人口出口數(shù)量

隨著結(jié)婚率的下降，新出生人口數(shù)量也逐年下降。2020年中國新出生人口數(shù)量為1200萬人，同比下降18.1%。

三、母嬰產(chǎn)品消費(fèi)情況

人均可支配收入在實(shí)際生活中，居民可支配收入是居民可用于最終消費(fèi)支出和儲(chǔ)蓄的總和，即居民可用于自由支配的收入。2020年中國人均支出為21210元，同比下降18.1%；年輕家庭母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)占比19.8%。

其中2021年中國母嬰用戶食品品牌喜愛偏好進(jìn)口占比38%；中國母嬰服裝品牌喜愛偏好國產(chǎn)占比較多占49%。

四、市場規(guī)模

近兩年中國嬰兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模有所下降，其中2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模為485.6億元，同比下降2.6%；嬰兒紙尿褲市場滲透率為77.1%。

隨著人們生活條件的改善，母嬰用品的多樣性，母嬰用品市場規(guī)模逐年增加，其中2020年中國母嬰用品市場規(guī)模為3.58萬億元，同比增長6.5%。

隨著電商的發(fā)展，母嬰電商用戶逐年增加，其中2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，同比增長77.1%。

隨著生活水平的不斷提高，人們對于物質(zhì)需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上購買母嬰用品便捷通道，目的是實(shí)現(xiàn)母嬰用品購物的客戶端化，以此讓用戶體驗(yàn)多產(chǎn)品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物，快速搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購物市場份額，擴(kuò)張利潤渠道。

五、發(fā)展趨勢

我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、洗護(hù)用品）、服裝、孕婦

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