分析：事件營銷不可不知的幾大要素

1、概念：事件炒作與事件營銷的區(qū)別事件炒作，無非就是策劃一個事件，然后搬到網(wǎng)上來吸引大家的眼球，達到營銷和宣傳的目的，最后事件結束后，大家好像記得有這個事件，但是貌似沒有記住這件事為何發(fā)生。具體的案例有很多，大家回想下，有很多很多。事件營銷：從營銷的角度來策劃整個事件，具體的炒作只是企業(yè)整合營銷系統(tǒng)里面的一個環(huán)節(jié)，一個事件結束后馬上啟動另外一個事件，所有的事件緊密圍繞產(chǎn)品展開；在執(zhí)行的層面將事件營銷獨立開來，如遇突發(fā)情況事件營銷不能進行，也不會影響企業(yè)的大的營銷系統(tǒng)。具體參考案例：大疆無人機就是這樣，每個月策劃事件進行炒作，從年終獎發(fā)奔馳到敘利亞武裝分子、從美國總統(tǒng)府到日本保衛(wèi)廳，具體可以搜索深圳網(wǎng)推天下之前的文章《大疆無人機炒作過的新聞頭條》。2、事件營銷的敏感區(qū)域既然叫事件營銷了，那么肯定就是重在營銷，而不是事件。但是有時候也會有腦殘的家伙和創(chuàng)意，然后最后不但沒有達到營銷的效果，最后反而成了惡意炒作。案例1：鄭州懸浮婚禮高度危險動作2015年10月15日，鄭州市花園路，一輛行駛中的公交車外側，一男子身穿禮服，單手支撐懸浮在公交車一側，一女子身著婚紗端坐公交車前側，而緩緩前行的公交車周圍，被百萬豪車開路護航，進行著一場公交“懸浮婚禮”。網(wǎng)推天下點評：如果婚禮途中新郎突然掉下來怎么辦？這么危險的動作，到時候引發(fā)交通癱瘓和擁堵怎么樣？案例2：上海地鐵兩妙齡女當眾脫衣上海地鐵二號線兩名女子當眾脫衣的一段視頻，在網(wǎng)上引來不少人點擊。眾目睽睽之下，妙齡少女寬衣解帶，而且脫的只剩下內(nèi)褲，確實奪人“眼球”。網(wǎng)推天下點評：惡俗炒作幾時休，據(jù)八卦媒體報道，該炒作是為宣傳某清潔用品品牌。企業(yè)最后錢花了，品牌也沒宣傳出去，還落下惡俗炒作的名聲，搬起石頭砸自己的腳。3、事件營銷的創(chuàng)意與策劃想做事件營銷，首先是創(chuàng)意要吸引人，創(chuàng)意夠好，就可以節(jié)約大筆的傳播費用，達到四兩撥千斤的效果。很多事件營銷的失敗，往往都是輸在創(chuàng)意上，但是歸根結底大多數(shù)原因，都是由于企業(yè)自己對事件營銷還沒有弄清楚，然后在遇到一個不負責任的策劃公司，兩個人一拍即合，最后一個失敗的營銷案例就產(chǎn)生了。總結：事件營銷不是簡單的發(fā)幾個貼，那只是叫水軍。深圳網(wǎng)推天下科技有限公司認為整個事件要立足于企業(yè)戰(zhàn)略高度，從顧客到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到市場，從市場到企業(yè)，從企業(yè)到行業(yè)，從行業(yè)到戰(zhàn)略，從戰(zhàn)略到趨勢，從消費者洞察、到內(nèi)容創(chuàng)意、傳播推廣和銷售促進打造全方位解決方案，為品牌個性化