分析：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么熱衷研究《三體》？

《三體》是個什么東東？它是中國人寫的一本很牛的科幻小說，幾天前獲得了世界科幻小說最高獎“雨果獎”。不過，在互聯(lián)網(wǎng)界，《三體》早已受到關(guān)注，被當(dāng)做一本經(jīng)營哲學(xué)書傳閱。比如小米的雷軍就是《三體》謎。他表示，《三體》不僅僅是本科幻小說，本質(zhì)上是本哲學(xué)書，主要講宇宙社會學(xué)，其中提到的黑暗森林、降維攻擊尤其深刻。同時雷軍說，在金山集團戰(zhàn)略會上，花了很多時間分享讀《三體》的體會，其中的哲學(xué)道理對制定公司三到五年的戰(zhàn)略非常有幫助。故江湖有傳言，“看《亮劍》懂企業(yè)管理！看《士兵突擊》懂企業(yè)文化！看《三體》懂企業(yè)戰(zhàn)略！”以下文章則是阿里巴巴O2O項目品牌商負責(zé)人天機所寫《用<三體>思想看O2O的革命》，來自福布斯中文網(wǎng)。我們都是火柴人最近重讀《三體》，世界觀再次慘遭蹂躪。我們都是黑暗森林中的行路人，在以劃亮火柴的方式，觀察周邊方寸的空間，然后以此為基礎(chǔ)，來試著理解宇宙的發(fā)展與規(guī)律。未來的商業(yè)格局，遠比我們想象的美妙，而且往往是在我們那根火柴還根本找不到的地方。然而，即便如此，我們還是要去劃火柴，這就是我們?nèi)祟惖目裢c可愛吧。人類進入“大爆炸的黃金時代”從《三體》的眼光來看，人類的演進不是一個線性的發(fā)展路徑，而是一個指數(shù)級的發(fā)展歷程。當(dāng)今的世界，正在以一種經(jīng)歷一場爆炸式發(fā)展，人類的文明，再以一種讓外星人都恐懼的速度演化。對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，是以土地為基礎(chǔ)，以勞動力為核心！對于工業(yè)經(jīng)濟，是以機器為基礎(chǔ)，以自動化為核心！對于信息經(jīng)濟，是以信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，以計算機智能化為核心！也就是說從18世紀(jì)60年代的第一次工業(yè)革命人類開始進入蒸汽時代開始，尤其是19世紀(jì)下半葉第二次工業(yè)革命人類開始進入電氣時代，并在信息革命、資訊革命中達到頂峰以來，這250多年的人類發(fā)展，所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與豐富度，已經(jīng)超越了自從人類誕生以來，之前500萬年所有的總和。這250年，相對于500萬年的人類歷史，相對于45億年的地球文明而言，幾乎都是可以忽略的時間維度。人類這樣的發(fā)展速度，在未來的人類史中，會被成為“大爆炸的黃金時代”。而商業(yè)的進化，與地球的進化一樣，正在迎來這次的“大爆炸的黃金時代”，O2O在其中就是最核心的場景與實現(xiàn)。電子商務(wù)革命對于第一次的工業(yè)革命，是蒸汽機發(fā)明為標(biāo)志。如果我們類比于電子商務(wù)，第一次的“電子商務(wù)革命”，就是PC端的電子商務(wù)。工業(yè)革命用機器動力，解放了人的勞動力，從而極大的提升了生產(chǎn)的效率，縮減了成本，滿足產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化；而電子商務(wù)用互聯(lián)網(wǎng)直接打通了品牌商與消費者，直接減少中間交易環(huán)節(jié)，解決產(chǎn)品銷售范圍的限制，引入消費者評論機制，并在C2B的角度創(chuàng)造新需求，在數(shù)據(jù)化角度改造產(chǎn)業(yè)鏈。對于第二次的工業(yè)革命，是以電氣為核心的，電力發(fā)電系統(tǒng)及高壓傳輸?shù)南到y(tǒng)，讓電力可以無所不在，并且在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建千差萬別的電器設(shè)備，從而形成一個完全由電力統(tǒng)治的人類現(xiàn)代化的世界。而第三次的工業(yè)革命，是以互聯(lián)網(wǎng)為核心，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)。“電子商務(wù)革命”，就是O2O，就是用電子商務(wù)思維和數(shù)據(jù)，去改造傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈提升效率，全面的品牌觸達直接消費者數(shù)據(jù)，體驗與服務(wù)的全鏈路化，會員的全渠道化，核心的移動電商的手機智能終端的普世化?！八巍睘槭裁此蚺遥吭凇度w》中，最讓人酣暢淋漓，最讓人毛骨悚然，最讓人撕心裂肺的，就是一個強子作用的“水滴”，輕易的毀滅整個地球宇宙艦隊的場面，那個慘烈啊?！八巍敝运蚺?，在于它是有原子核與原子核之間，由最強的引力為基礎(chǔ)的“強子”，基本機構(gòu)已經(jīng)突破我們原子結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的邏輯。《三體》反復(fù)的強調(diào)，只有基礎(chǔ)物理，才能讓世界發(fā)生質(zhì)的變化，除此以外，所有的進步不過是數(shù)量上的積累。低緯度簡單的量變并不一定會引起質(zhì)變，就像無數(shù)的0加起來，永遠都不會成為1一樣。電子商務(wù)之所以如此迅猛的發(fā)展，核心是基礎(chǔ)變了而對于電子商務(wù)之所以如此迅猛的發(fā)展，核心是基礎(chǔ)變了，基礎(chǔ)從傳統(tǒng)的賣場，到了互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，所以顛覆是必然的。在此基礎(chǔ)上，品牌商及生產(chǎn)商可以將產(chǎn)品直接通過平臺告知消費者，而以往的新品發(fā)布需要超級長的時間；同時品牌商不必規(guī)模化的生產(chǎn)商品，不在利用規(guī)模經(jīng)濟的要素，而是供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)去消除滯銷與庫存；還可以通過數(shù)據(jù)化，對于每個客戶的分析與產(chǎn)品的分析，對于行業(yè)的競爭與一個即使的應(yīng)對與反饋。戰(zhàn)爭的決定性因素取決于維度變化歷史上戰(zhàn)爭的決定性因素，不是兵多將廣，也不是兵法計謀，而是伴隨時代科技發(fā)展的不同維度的戰(zhàn)爭。赤壁之戰(zhàn)，諸葛亮一個人為什么這么重要？因為有了諸葛亮，就多了一個新維度：天氣預(yù)報！天文地理，五行八卦，就是百萬雄兵??！第一次世界大戰(zhàn)與第二次世界大戰(zhàn)，為什么德國會所向披靡？就在于它的坦克部隊與空軍的力量。因為多了一個維度的空中打擊能力，整個戰(zhàn)局就變了。而最后戰(zhàn)爭的結(jié)束，一個是在蘇聯(lián)引進了一個維度：還是天氣。最后的終結(jié)，是美國制造一個人類的新維度：原子彈！這個維度太重要，于是所有人都嚇傻了，再快的速度，再準(zhǔn)的槍法，都是完全沒有價值的。傳統(tǒng)企業(yè)是陸軍，O2O是航母集群對于電子商務(wù)，對于商業(yè)而言，同樣也是現(xiàn)對于線下的店鋪，也增加了一個全新的維度：互聯(lián)網(wǎng)端。淘品牌在設(shè)計結(jié)構(gòu)的時候，就是按照飛機來設(shè)計的，所以體積小，體重輕，數(shù)據(jù)化裝備強，打擊范圍大。而傳統(tǒng)的企業(yè)，是按照汽車，或者說是陸軍的方式來做的設(shè)計，軌道固定，關(guān)注局部市場，條塊劃分清晰，同時紅燈綠燈的規(guī)則一大堆。汽車如何和飛機大戰(zhàn)呢？難道開車撞他？這一幕，只發(fā)生在《變形金剛》里，汽車人大戰(zhàn)飛機人。而對于O2O，是航母戰(zhàn)斗集群！是四維打三維，在兩個戰(zhàn)線的戰(zhàn)役。商業(yè)的四維戰(zhàn)爭這四個維度分別是：SO：指的是SNS社會化傳播，人與人的鏈接與互動。點對點的傳播，以及點對面的傳播機制，同時核心關(guān)注客戶的體驗與運營。LO：基于LBS的地理位置的服務(wù)，對于O2O而言，核心在于打通，而在這個商業(yè)模式中，地理位置從以往不核心的電商領(lǐng)域，開始變成整個O2O的基礎(chǔ)性環(huán)境，所以地理位置就成為了一個核心的維度。MO：手機端應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場景。對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，移動互聯(lián)已經(jīng)成為改革一切的核心基礎(chǔ)，他的無處不在，無微不至，APP已經(jīng)將手機變成一個無所不能的智能終端，也就是所說的手機已經(jīng)成為人體的一個延伸。CO：就是計算機為基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)與云計算，是目前電子商務(wù)的現(xiàn)有的主力市場與核心的銷量渠道，尤其是阿里巴巴集團的天貓及淘寶體系，積累的數(shù)據(jù)與運營，是線下發(fā)展的核心要素與寶藏。而O2O本身就是全渠道的運營方案，渠道的核心，就是整個戰(zhàn)略的旗艦店，手機淘寶是航母，一起構(gòu)建綜合平臺。O2O的核心，不是簡單的線上商品線下賣，線下商品線上賣線上這一條線本身就存在，一直運營得都很好，線下也有一條線，運營得也很好，這兩條在商業(yè)中是平行線。如果只是簡單地把兩條線鏈接起來揉到一起，沒有任何價值，并不產(chǎn)生真正的商業(yè)價值。線上線下一旦被打通，一定會出現(xiàn)以往線上線下都不曾出現(xiàn)過的新的商業(yè)模式，這才是O2O的核心，而不是簡單的線上商品線下賣，線下商品線上賣，如果是這樣就不用干這個事情了，這個事情沒有價值。真正的價值，在于創(chuàng)新性的商業(yè)場景，以及背后已經(jīng)深刻變化的商業(yè)邏輯與商