中國功能性兒童學習用品行業(yè)發(fā)展驅動因素及市場現狀分析

一、功能性兒童學習用品行業(yè)發(fā)展驅動因素

上世紀90年代末到21世紀初，多功能兒童學習桌椅、LED護眼臺燈等產品陸續(xù)出現在國內市場，但能夠自主研發(fā)生產的企業(yè)數量有限，且用戶對產品功能知之甚少，整體發(fā)展較為緩慢；2008年以后，真正意義上的以設計生產功能性兒童學習用品為主業(yè)的廠商大量涌現，經過數年的產品打磨、品牌推廣、渠道鋪設等探索，家長群體開始了解并關注兒童學習用品的健康屬性，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，競爭也愈發(fā)激烈起來；2018年至今，功能性兒童學習用品的“功能”逐漸得到市場認可，市場需求進一步釋放，頭部企業(yè)的品牌效應開始顯現，各領域的競爭秩序也初步建立起來，整個行業(yè)正處于爆發(fā)階段，預計未來數年仍將保持高增長。

功能性兒童學習用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，我國0-14歲人口數量十分龐大且處于穩(wěn)步增長狀態(tài)，2014年以來保持著每年至少150萬的增長水平，2018年已經達到2.35億。從兒童群體數量的增長動力來看，盡管近兩年我國人口出生率出現小幅下滑，但“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，2019年出生人口中二孩及以上比重達到了59.5%，全國人口出生率仍然保持在10‰以上。基數龐大且穩(wěn)定增長的兒童群體為功能性兒童學習用品的發(fā)展與普及提供了廣闊的空間。

隨著中國經濟的快速發(fā)展和居民可支配收入的同步提升，民眾的消費水平與消費結構不斷發(fā)生變化。教育文娛支出在居民人均消費支出中所占的比重持續(xù)提高，已經成為居民在“食、住、行”以外最為重要的消費方向。城鎮(zhèn)居民在教育方面的消費能力與消費意愿也在持續(xù)增強，2018年城鎮(zhèn)居民的人均教育文娛支出已接近3000元。城鎮(zhèn)居民教育消費的節(jié)節(jié)攀升，為功能性兒童學習用品行業(yè)的成長與壯大提供了有力支撐。

收入水平不斷提升，城鎮(zhèn)三口之家的平均年收入超過92000元，對功能性兒童學習用品的用途、優(yōu)勢、特點等信息認知水平提高，教育消費支出持續(xù)增加，對功能性兒童學習用品的價格接受度與單筆支出越來越高。

二、功能性兒童學習用品行業(yè)市場現狀

受學業(yè)壓力大、電子產品普及、讀寫姿勢不規(guī)范等因素共同作用，我國兒童視力與脊柱健康問題已經非常突出。小學生與初中生的視力不良問題亟待解決；此外，駝背、脊柱側彎、雙肩不平等現象在兒童群體中也十分普遍，究其原因主要是兒童在日常生活學習中沒有養(yǎng)成良好習慣，我國3-14歲兒童中久坐易疲勞的比重為14.15%、書寫姿勢不規(guī)范的比重為22.93%、坐姿不規(guī)范的占到13.66%，如何避免此類不良習慣成為了困擾家長的一大難題。

《2020-2026年中國文具學習用品行業(yè)市場營銷模式及投資前景預測報告》數據顯示：2019年中國功能性兒童學習用品的市場規(guī)模為109.6億元，在兒童人口基數穩(wěn)步提升、教育消費不斷升級、家長對產品認知加深等多種因素的推動下，預計2025年中國功能性兒童學習用品的市場規(guī)模將超過400億元。從功能性兒童學習用品各類別產品在總體市場規(guī)模的占比情況來看，得益于在保護兒童視力與脊柱健康、養(yǎng)成良好學習習慣的綜合功能以及較高的銷售價格，兒童學習桌占總體市場規(guī)模的比重在六成以上，而護眼燈與護脊書包因功能相對單一且平均售價較低，各自占比基本維持在20%左右。

兒童學習桌走入社會大眾尤其是年輕家長們視野的時日尚短，目前還處于市場教育階段，仍有著巨大的市場空間。2019年中國兒童學習桌的市場規(guī)模為67.1億元，在未來數年內將繼續(xù)保持較快速度增長，預計2024年其市場規(guī)模將突破200億元。從線上線下銷售渠道占比來看，由于兒童學習桌的平均單價相對較高，百貨專柜、家居商場、品牌專營店等線下渠道目前仍是產品的主要銷售渠道，但隨著兒童學習桌的標準化程度繼續(xù)提升以及用戶群體對產品的功能性認知不斷深入，線上渠道銷售額占比將逐步提升至與線下渠道基本持平。

兒童護眼燈與護脊書包作為臺燈與書包品類中的新興產品，因其保護兒童視力與脊柱健康的功能性而愈發(fā)受到家長們的關注與青睞。從市場規(guī)模來看，2019年國內兒童護眼燈與兒童護脊