中國移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（PEST）一、政策環(huán)境\t"/market/202204/_blank"顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)，包括了營銷策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、投放、監(jiān)測、評估、優(yōu)化提升在內(nèi)的完整營銷服務(wù)鏈條。移動(dòng)營銷行業(yè)起源于廣告行業(yè)，近年來移動(dòng)營銷以其精確度高、互動(dòng)性強(qiáng)以及成本相對較低等特點(diǎn)受到全球越來越多企業(yè)的重視。不過，隨著數(shù)據(jù)安全法和個(gè)人信息保護(hù)法政策出臺(tái)，在其法律正式生效后，國家將嚴(yán)格限制App過度收集個(gè)人信息、大數(shù)據(jù)殺熟以及非法買賣、泄露個(gè)人信息等行為。因此，對于移動(dòng)營銷來說具有一定挑戰(zhàn)。中國移動(dòng)營銷行業(yè)相關(guān)政策實(shí)施時(shí)間法律法規(guī)名稱發(fā)布機(jī)構(gòu)主要內(nèi)容2021年《個(gè)人信息保護(hù)法》全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)確立個(gè)人信息保護(hù)原則，規(guī)范處理活動(dòng)保障權(quán)益，禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”規(guī)范自動(dòng)化決策，嚴(yán)格保護(hù)敏感個(gè)人信息，賦予大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特別義務(wù)2021年《數(shù)據(jù)安全法》全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)國家支持?jǐn)?shù)據(jù)開發(fā)利用和數(shù)據(jù)安全技術(shù)研究，鼓勵(lì)數(shù)據(jù)開發(fā)利用和數(shù)據(jù)安全等領(lǐng)域的技術(shù)推廣和商業(yè)創(chuàng)新，培育、發(fā)展數(shù)據(jù)開發(fā)利用和數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)體系2021年中華人民共和國廣告法（2021修正）全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)于1994年首次發(fā)布，于2015年修訂，于2018年第一次修正，于2021年第二次修正。旨在規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，針對涉及廣告行業(yè)的多方面的事宜進(jìn)行法律規(guī)范。2019年關(guān)于深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作的通知國家市場監(jiān)督管理總局要求各級市場監(jiān)督部門繼續(xù)深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作，強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)督，聚焦重點(diǎn)媒介、重點(diǎn)廣告問題，特別是涉及醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)?shù)汝P(guān)系人民群眾身體健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告，要加大案件查處力度。2017年國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)、印刷復(fù)制、廣告服務(wù)、文化娛樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵(lì)演出、娛樂、藝術(shù)品展覽等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)線上線下融合，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大中高端文化供給，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。2016年廣告發(fā)布登記管理規(guī)定國家工商行政管理總局加強(qiáng)對廣告發(fā)布活動(dòng)的監(jiān)督管理，規(guī)范廣告發(fā)布登記，對廣告發(fā)布單位的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)進(jìn)行法律規(guī)范。2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法國家工商行政管理總局規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)。針對利用互聯(lián)網(wǎng)從事的廣告活動(dòng)，進(jìn)行法律規(guī)范。2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)指導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告接口不統(tǒng)一及術(shù)語、定義、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范等問題，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康和快速發(fā)展。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護(hù)行業(yè)框架標(biāo)準(zhǔn)中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)旨在貫徹《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益并規(guī)范行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)定向廣告行為，指導(dǎo)和規(guī)范各單位在互聯(lián)網(wǎng)定向廣告業(yè)務(wù)中對用戶信息的收集、保存、使用和轉(zhuǎn)移行為。推動(dòng)各單位加強(qiáng)自身合規(guī)和商譽(yù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶對自身信息的控制權(quán)，為用戶提供有效的投訴機(jī)制，從而提高行業(yè)透明度，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境從總體上來看，近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境正逐漸進(jìn)入一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)周期，現(xiàn)正逐步走出經(jīng)濟(jì)低谷。在疫情防控常態(tài)化的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合更為緊密，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐正在加速，數(shù)字化也影響著生活的各個(gè)方面。其中，電商作為數(shù)字消費(fèi)的重要領(lǐng)域，今年表現(xiàn)尤為亮眼。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13。1萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)10。8萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24。5%，對社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為23。6%。除此之外，隨著元宇宙概念的火熱，也對移動(dòng)營銷產(chǎn)生了一定影響，并且游戲、社交、電商零售等領(lǐng)域也在圍繞元宇宙進(jìn)行營銷方面的嘗試，如零售試穿、虛擬彩妝等。未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，元宇宙與移動(dòng)營銷的結(jié)合將越發(fā)緊密。三、社會(huì)環(huán)境作為占據(jù)了全球五分之一人口的中國，人口基數(shù)大，為移動(dòng)營銷行業(yè)提供較大的消費(fèi)基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)的生產(chǎn)力在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，加快了城市化的進(jìn)程，在互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代下的新文化不斷提高著人們的生活文化水平和消費(fèi)水平，對于移動(dòng)營銷的消費(fèi)需求也在不斷增加。第七次人口普查全國人口年齡構(gòu)成國家統(tǒng)計(jì)局四、技術(shù)環(huán)境在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂、企業(yè)營銷成本不斷攀升、品牌間競爭激烈的大背景下，企業(yè)營銷策略從商業(yè)利益的粗放型策略逐漸向集約型的精細(xì)化運(yùn)營策略方向發(fā)展，而且在疫情影響下，線上消費(fèi)群體日益增加及其習(xí)慣趨于穩(wěn)固，廣告主發(fā)現(xiàn)私域流量的管