網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論（第二版）21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材《網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論》（第二版）鐘瑛21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材“十二五”普通高等教育本科國家級(jí)規(guī)劃教材序言

20多年來，隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體從誕生到逐步發(fā)展壯大，深刻改變了舊有的新聞信息傳播方式，系統(tǒng)重塑了新的媒介生態(tài)和傳播格局。舊媒體時(shí)代，新聞信息的傳播速度還曾與交通工具競跑；新媒體時(shí)代，昨日甚至數(shù)小時(shí)、數(shù)十分鐘之前的新聞，都可能瞬息即逝，轉(zhuǎn)眼間“輕舟已過萬重山”。舊媒體時(shí)代，“受眾”這個(gè)詞體現(xiàn)了公眾被動(dòng)接受各類新聞信息的地位；新媒體時(shí)代，媒體人已經(jīng)不再是專屬的職業(yè)稱號(hào)，自制互動(dòng)、共享交流成為普遍行為。舊媒體時(shí)代，內(nèi)容占據(jù)著絕對(duì)的核心地位，其他各個(gè)環(huán)節(jié)只是附屬；新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王的觀念在被繼續(xù)強(qiáng)調(diào)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、渠道、平臺(tái)和終端的作用和價(jià)值日漸凸顯，服務(wù)與市場的理念正在逐步深化?？梢哉f，當(dāng)今的新媒體已經(jīng)跨越了媒介形態(tài)的界限，跨越了時(shí)空的拘囿，甚至也跨越了文化的隔閡。序言

新媒體在我國發(fā)展的時(shí)間還比較短，在采編、經(jīng)營、技術(shù)、市場、管理、人才等方面還處于探索的階段，實(shí)踐過程中出現(xiàn)了諸多困惑與迷思，存在著各種矛盾與沖突，遠(yuǎn)未成熟。盡管如此，新媒體的蓬勃生機(jī)讓我們對(duì)它的未來充滿信心，而這蓬勃生機(jī)則來自創(chuàng)新。創(chuàng)新是新媒體時(shí)代永恒的主題，誰能加強(qiáng)創(chuàng)新，誰就能把握未來。新媒體本身就是創(chuàng)新的產(chǎn)物，創(chuàng)新是新媒體的生命力所在。課程概要第1章互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史與趨勢第1節(jié)國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史第2節(jié)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史第3節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿第2章網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與發(fā)展前沿第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播基本技術(shù)第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐技術(shù)第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播前沿技術(shù)課程概要第3章網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響第4章主要網(wǎng)站類型及特征第1節(jié)商業(yè)門戶網(wǎng)站第2節(jié)新聞網(wǎng)站第3節(jié)視頻網(wǎng)站課程概要第5章網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)營及其技巧第1節(jié)網(wǎng)站運(yùn)營的內(nèi)容與方式第2節(jié)網(wǎng)站運(yùn)營存在的主要問題第3節(jié)改善網(wǎng)站運(yùn)營的途徑第6章網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)與管理第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞及其類型第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理課程概要第7章網(wǎng)絡(luò)輿論及其傳播規(guī)律第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的形態(tài)第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的渠道第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播規(guī)律第8章網(wǎng)民及其活躍群體第1節(jié)網(wǎng)民的基本狀況第2節(jié)網(wǎng)民的特征第3節(jié)網(wǎng)民中的活躍分子課程概要第9章網(wǎng)絡(luò)管理及其中國特色第1節(jié)我國互聯(lián)網(wǎng)管理主要機(jī)構(gòu)及其職能第2節(jié)我國政府互聯(lián)網(wǎng)管理階段與評(píng)價(jià)第3節(jié)我國互聯(lián)網(wǎng)管理模式及其特征第4節(jié)有中國特色的網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制第10章