新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與廣告經(jīng)營趨勢(shì)中國傳媒大學(xué)趙子忠zhaozizhong@2009/5有線數(shù)字電視廣場(chǎng)電視樓宇電視各類新出現(xiàn)的媒體車載移動(dòng)電視手機(jī)電視電子書傳統(tǒng)廣播影視數(shù)字化正全面展開有線數(shù)字電視全國范圍全面推進(jìn)整體轉(zhuǎn)換：28個(gè)城市完已完成，69個(gè)省市和地區(qū)正在進(jìn)行。目前有線數(shù)字電視用戶已超過2100萬，預(yù)計(jì)2008年將超過3500萬。單一業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)運(yùn)營轉(zhuǎn)換。CMMB與地面數(shù)字電視移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頒布，CCBN上將有樣機(jī)展出，財(cái)政部撥款在包括6個(gè)奧運(yùn)城市在內(nèi)的37個(gè)城市進(jìn)行試播。2006年頒布地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)并開始使用，2007年8月1日正式實(shí)施，到2015年關(guān)閉模擬電視。其他臺(tái)內(nèi)數(shù)字化率進(jìn)一步提高，向采編播流程優(yōu)化、內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)共享、媒體資產(chǎn)管理和高清電視和立體聲制作發(fā)展。電影制作發(fā)行放映數(shù)字化全面展開，農(nóng)村放映(dMs)已有27條院線3090塊屏幕，418部電影已放映超過30萬場(chǎng)。收音機(jī)電影黑白電視彩色電視數(shù)字電視互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)電話衛(wèi)星廣播錄像機(jī)信息革命新階段什么是新媒體?——基于數(shù)字技術(shù)1新媒體即新出現(xiàn)的媒體形態(tài)2非傳統(tǒng)媒體由于新的技術(shù)手段而進(jìn)入媒體。3傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域新的機(jī)構(gòu)、新的重組。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化以后運(yùn)營理念、運(yùn)營方式和運(yùn)營對(duì)象的改變。數(shù)字電視、電子報(bào)刊等手機(jī)電視、博客等終端---電子消費(fèi)產(chǎn)品全球現(xiàn)在共有：手機(jī)

20億，電視

15億，計(jì)算機(jī)

8.2億，游戲機(jī)

1.9億，MP3

1億，PDA

5000萬單個(gè)硬盤達(dá)到1T小型硬盤達(dá)到40G單片SD8GLG推出BH100高清DVD，兼容HD-DVD和Blu-ray什么是新的大眾傳媒傳統(tǒng)大眾媒體領(lǐng)域新的機(jī)構(gòu)、新的重組。傳統(tǒng)大眾媒體數(shù)字化以后運(yùn)營理念、運(yùn)營方式和運(yùn)營對(duì)象的改變。非傳統(tǒng)媒體由于新的技術(shù)手段而形成大眾媒體。網(wǎng)絡(luò)新媒體廣播影視數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視高清晰度電視移動(dòng)電視移動(dòng)多媒體寬帶網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展博客播客應(yīng)用層組播和P2P網(wǎng)絡(luò)電視與IPTV移動(dòng)和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展3G/4GWIMAX手機(jī)電視廣電的新媒體之路電視短信視頻點(diǎn)播在線游戲信息服務(wù)網(wǎng)上沖浪網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)：雙向、寬帶、多功能新媒體就是新的內(nèi)容，新的運(yùn)營和新的技術(shù)體系,新的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)改造與建設(shè)機(jī)頂盒推廣前后端設(shè)備建設(shè)以往更多關(guān)注于平臺(tái)建設(shè)Uniqueneed數(shù)字新媒體發(fā)展的新階段是對(duì)用戶需求的深入了解內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容制作內(nèi)容集成平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容建設(shè)需求建設(shè)新媒體發(fā)展三階段建立新一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換不是最終目的。數(shù)字化是為了建立新的運(yùn)營體系和新的發(fā)展平臺(tái)，應(yīng)對(duì)其他傳輸手段和其他新媒體的新的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)字化是為了向下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換打好基礎(chǔ)，為應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合帶來的更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備。目前世界上已經(jīng)沒有只經(jīng)營單一電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營商。建立新一代運(yùn)營體系依托于數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新的運(yùn)營模式；建立新的運(yùn)營體系，重新整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源體系；應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)。三網(wǎng)融合的運(yùn)營體系。新的運(yùn)營體系，就是虛擬的經(jīng)濟(jì)。完成單一業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)運(yùn)營的轉(zhuǎn)換最大的改變應(yīng)該是改變了原來單一業(yè)務(wù)的運(yùn)營模式。在確保公共服務(wù)的同時(shí)，要滿足和創(chuàng)造包括高端用戶在內(nèi)的各種級(jí)別的服務(wù)，以滿足不同層次的不同需求。做好普遍的公共服務(wù)，但重點(diǎn)發(fā)展多種不同需求的業(yè)務(wù)。加大力度開發(fā)多種信息服務(wù)、高清、游戲、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育和電子商務(wù)等多種形式的業(yè)務(wù)。加快開展和發(fā)展寬帶用戶并做好開辦IP業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。有線和無線移動(dòng)和移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)的結(jié)合。家庭公務(wù)場(chǎng)所固定媒體手機(jī)媒體旅途傳統(tǒng)電視、PC報(bào)紙、車載電視、候車亭、機(jī)場(chǎng)媒體等樓宇電視、PC手機(jī)媒體手機(jī)媒體媒體與生活形態(tài)家庭信息平臺(tái)，是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以用戶信息數(shù)據(jù)庫和數(shù)字內(nèi)容庫為基礎(chǔ)的，為家庭用戶提供各種綜合信息服務(wù)的系統(tǒng)，其核心是可控的實(shí)時(shí)互動(dòng)的家庭（個(gè)人）信息的獲取、過濾以及處理。News/entertainmentEducationCommunicationgameVOD節(jié)目輸出家庭信息平臺(tái)數(shù)據(jù)庫用戶家庭資金業(yè)務(wù)信息需求資金業(yè)務(wù)信息需求家庭信息平臺(tái)廣告公司、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出廣告公司、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出本地消費(fèi)信息推介競(jìng)價(jià)排名后臺(tái)支持性企業(yè)對(duì)需求進(jìn)行分類、打包個(gè)性化需求電視節(jié)目、vod大眾傳媒信息生活資訊消費(fèi)指南教育資訊大眾傳媒信息生活資訊消費(fèi)指南教育資訊資訊檢索平臺(tái)個(gè)人移動(dòng)數(shù)據(jù)庫廣播、報(bào)紙、雜志……天氣預(yù)報(bào)購物、打雜信息……衣：服裝服飾食：餐廳、采購住：置業(yè)、裝修行：購車、保養(yǎng)職業(yè)培訓(xùn)考試教育……個(gè)人信息平臺(tái)二、新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視與手機(jī)

1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的思考媒介接觸習(xí)慣的變化2005年是中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)的第二個(gè)10年的起始年。截止到2005年6月30日，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)4560萬臺(tái)，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)1.03億，均比上期同期有所增長(zhǎng)。其中中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國，位居世界第二數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

》歷次調(diào)查上網(wǎng)用戶總數(shù)歷次調(diào)查計(jì)算機(jī)總數(shù)不同類型的網(wǎng)站收入分額變化明顯

互聯(lián)網(wǎng)的八大熱門服務(wù)依次是：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網(wǎng)頁(非新聞?lì)?、在線音樂(含下載)、即時(shí)通訊、論壇/BBS/討論組和在線影視(含下載)數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(1)IPTV——網(wǎng)絡(luò)融合加速內(nèi)容整合IPTV用戶數(shù)量增長(zhǎng)曲線寬帶用戶數(shù)量增長(zhǎng)曲線

2008年，全球?qū)拵в脩魯?shù)量突破4億全球IPTV用戶達(dá)到2000萬，其中法國400萬，韓國200萬IPTV業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介及資費(fèi)

隨著IPTV市場(chǎng)的成長(zhǎng)，運(yùn)營商所提供的應(yīng)用將更加豐富多彩，用戶通過電視即可以獲得電視購物、游戲等增值服務(wù)以及語音、即時(shí)消息、電視短信等通信類的服務(wù)IPTV內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)(2)網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展1、網(wǎng)絡(luò)視音頻產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)，初具規(guī)模服務(wù)提供商規(guī)模截止2008年12月，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)達(dá)到298家。根據(jù)市場(chǎng)的初步調(diào)查，國內(nèi)目前有上千家運(yùn)營視頻業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，若算上大量界限模糊的運(yùn)營商，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)字。產(chǎn)業(yè)規(guī)模2008年中國在線音樂市場(chǎng)規(guī)模將超過2億元，年增長(zhǎng)率超過60%2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增至9.5億元用戶數(shù)量網(wǎng)絡(luò)音樂目前是中國網(wǎng)民的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率達(dá)到84.5%，用戶量高達(dá)2.14億人2007年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到1.7億，約占網(wǎng)民總數(shù)的81%內(nèi)容規(guī)模絕大部分視音頻網(wǎng)站提供：電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電視劇、電影、音樂、動(dòng)畫片等百度視頻內(nèi)容合作商為其提供的電影相關(guān)視頻高達(dá)兩百萬個(gè)，電視劇相關(guān)視頻高達(dá)一百萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展2、視音頻網(wǎng)站的媒體化與主流化2008年，神舟七號(hào)發(fā)射國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站均積極參與“神舟七號(hào)”發(fā)射、出倉和返回的全過程直播。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛爭(zhēng)奪奧運(yùn)賽事播放權(quán)。央視網(wǎng)、PPS、悠視網(wǎng)、PPlive、酷6等9家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站獲得了賽事播放權(quán)。優(yōu)酷網(wǎng)提出向新聞媒體轉(zhuǎn)型2009年，全國兩會(huì)優(yōu)酷網(wǎng)全方位報(bào)道“兩會(huì)”盛況網(wǎng)絡(luò)視音頻的迅猛發(fā)展3、網(wǎng)絡(luò)視音頻的背后有海外資本青睞的力量◆2005年成立◆2006年，擁有超過4000萬段視頻◆2006年，被Google以16.5億美元收購◆目前，用戶每天通過YouTube網(wǎng)站觀看的視頻數(shù)量已經(jīng)超過1億個(gè)企業(yè)融資時(shí)間融資金額（萬美元）投資機(jī)構(gòu)土豆網(wǎng)2005年11月50IDG2006年5月850GGV、Jafco、IDG2007年4月1900今日資本、KTB、GeneralCatalystPartners優(yōu)酷網(wǎng)2006年3月300Farallon、成為2006年12月1200SutterHill、Farallon、成為銀河臺(tái)2006年3月1000軟銀亞洲、美國中經(jīng)合華聚網(wǎng)2006年7月200大中華娛樂傳媒我樂網(wǎng)2007年3月～1000SteamboatVentures、SIG六間房2006年5月50聯(lián)創(chuàng)策源2006年11月650聯(lián)創(chuàng)策源、Tanscosmos第九頻道2006年12月2000N/A2007年1月N/AVideotron創(chuàng)始人AndréChagnon爆米花2006年12月～1000國外基金酷6網(wǎng)2007年5月1000德豐杰、德同資本國內(nèi)眾多網(wǎng)站走上YouTube的發(fā)展模式網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭(zhēng)1、內(nèi)容方面（2）電視上看不到的新內(nèi)容：境外影視、盜版影視、新內(nèi)容日劇美劇韓劇總和全國公共電視（2006年）250800互聯(lián)網(wǎng)土豆10406560092212405376562酷620998210712210760442470優(yōu)酷4997318470114711183154全國公共電視（2006年）462121互聯(lián)網(wǎng)土豆動(dòng)畫頻道222806酷6動(dòng)漫頻道396795優(yōu)酷動(dòng)漫頻道169846互聯(lián)網(wǎng)提供境外影視劇和動(dòng)畫超過電視臺(tái)提供的數(shù)量其他新內(nèi)容微視頻惡搞視頻UGCFlash動(dòng)畫個(gè)人電臺(tái)翻唱↑提供海外影視劇情況←提供動(dòng)漫影視情況網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭(zhēng)2、用戶體驗(yàn)方面（1）互聯(lián)網(wǎng)能夠提供以前電視臺(tái)電臺(tái)提供的基本視音頻業(yè)務(wù)視頻類業(yè)務(wù)電視劇電影動(dòng)畫新聞娛樂綜藝類節(jié)目教育類節(jié)目個(gè)人原創(chuàng)類節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)√√√√√√√廣電√√√√√√音頻類業(yè)務(wù)新聞資訊類節(jié)目專題服務(wù)類節(jié)目綜藝類節(jié)目廣播劇類節(jié)目音樂實(shí)時(shí)信息互聯(lián)網(wǎng)√√√√√√廣電√√√√√√開辦方舉例視頻點(diǎn)播視頻下載視頻搜索視頻直播電信運(yùn)營商視頻網(wǎng)站互聯(lián)星空、寬帶我世界√視頻搜索引擎百度√√門戶網(wǎng)站視頻頻道新浪、搜狐√√√視頻分享網(wǎng)站土豆、六間房√√√寬頻網(wǎng)站優(yōu)度網(wǎng)√√視頻下載網(wǎng)站迅雷在線√√√P2P類網(wǎng)站PPLive√√BT聯(lián)盟、局域網(wǎng)內(nèi)P2P等非正規(guī)運(yùn)營商/√√網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭(zhēng)2、用戶體驗(yàn)方面（2）網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)的新體驗(yàn)——時(shí)移與位移華納全球發(fā)行服務(wù)公司高級(jí)副總裁安奈特布索：媒介內(nèi)容提供商要為今日的消費(fèi)者提供“時(shí)移”內(nèi)容和“位移”內(nèi)容，即隨時(shí)隨地都可以欣賞的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電的之爭(zhēng)3、廣告方面（1）分流電視廣告（2）美國的“寶葫蘆”——HH是由通用電氣旗下的NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)旗下的?？怂构餐l(fā)起成立的正版影視作品在線觀看網(wǎng)站，于2008年3月正式向啟動(dòng)。H一經(jīng)推出就在很短的時(shí)間內(nèi)取得好成績(jī)，第一年就取得了9000萬美元的廣告收入網(wǎng)民觀看電視的時(shí)間明顯減少，他們之中高達(dá)88.2%的人表示會(huì)或多或少地回避電視廣告。2007年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)76.8億元，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入總額達(dá)4.1億市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)美國2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到38億美元左右，可見國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)空間還較大。(3)、什么是NGB？NGB:下一代廣播電視網(wǎng)科技部與廣電總局在2008年12月4日簽訂《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》，標(biāo)志著下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的開始。中國下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)（NGB）是以有線電視網(wǎng)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和移動(dòng)多媒體廣播CMMB的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)（3TNet）”核心技術(shù)為支撐，有線無線相結(jié)合、支持“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的、全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)，可以提供高清晰度電視、高速數(shù)據(jù)接入和語音等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，為科技、教育、文化、衛(wèi)生、商務(wù)等行業(yè)搭建綜合信息服務(wù)平臺(tái)，使信息服務(wù)遍及千家萬戶。NGB相對(duì)于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)有線無線相結(jié)合全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)高帶寬高速度骨干網(wǎng)速率達(dá)到每秒1000千兆，接入網(wǎng)用戶端速率達(dá)到每秒100兆，比現(xiàn)有用戶上網(wǎng)速度快100倍用戶終端體驗(yàn)無技術(shù)限制從用戶角度來講，終端體驗(yàn)完全改變了原來依托于網(wǎng)絡(luò)條件來限制自己的使用需求的現(xiàn)狀能夠承載多種業(yè)務(wù)NGB的產(chǎn)業(yè)規(guī)模500，000NGB將在上海地區(qū)率先啟動(dòng)，以3TNet自主創(chuàng)新的核心技術(shù)為支撐，在未來兩年內(nèi)完成覆蓋50萬戶用戶的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。10，000，0002011年前，全國主要大中城市將完成1000萬戶的NGB建設(shè)160，000，000今后10年內(nèi)，完成全國1.6億有線電視用戶的NGB建設(shè)1，000，000，000，000NGB的建設(shè)和運(yùn)營，是先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要“引擎”，將拉動(dòng)多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到萬億元NGB的多業(yè)務(wù)能力NGB具備超高速帶寬，具有可控可管可信的能力、以及開放的業(yè)務(wù)平臺(tái)，可以承載多種多樣的三網(wǎng)融合能力。

數(shù)字電視（DTV）：是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài)。2、有線數(shù)字電視

2003年有線先行2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播電視業(yè)務(wù)開始地面數(shù)字電視廣播試驗(yàn)2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播2015年將全面停止模擬電視我國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃有線數(shù)字電視用戶規(guī)模■2005年,全國49個(gè)試點(diǎn)基本上都開始模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)換；其中有三個(gè)城市的城區(qū)率先完成了全體轉(zhuǎn)換：杭州，青島和深圳。■截至2007年第3季度，中國的數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到2339.3萬戶，比上季度增長(zhǎng)28.7%，中國有線數(shù)字電視正逐漸從大城市向中小城市發(fā)展。有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)字電視用戶人均每日收視176分鐘,比非數(shù)字電視用戶多15分鐘；其中11分鐘來自晚間18點(diǎn)－24點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，深圳、杭州、大連、太原、南京、南寧、佛山、淄博、綿陽9城市，2006.12.1-12.31數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，9城市，2006.12.1-12.319城市數(shù)字電視用戶與非數(shù)字電視用戶日均時(shí)段收視走勢(shì)比較數(shù)字與非數(shù)字用戶收視走勢(shì)基本一致；數(shù)字電視用戶收視最高點(diǎn)出現(xiàn)于21：00前后；晚間20:00至午夜數(shù)字電視用戶收視顯著于高于非數(shù)字電視用戶。有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究，9城市，2006年12月數(shù)字電視用戶中女性、高知識(shí)水平、中高收入水平觀眾比例增加；中老年數(shù)字電視用戶收視時(shí)間明顯增加，收視集中度有較大提升。有線數(shù)字電視用戶行為及特征有線數(shù)字電視——互動(dòng)業(yè)務(wù)開創(chuàng)“用電視”時(shí)代1、有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（以Comcast為例）HOMENewsSportsKidsEntertamentOnDemandTVlistingChannel

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CMovieInfo\GameFavoriteSearchMusicPVR互動(dòng)內(nèi)容頻道整合Dating2、有線數(shù)字電視互動(dòng)業(yè)務(wù)除視頻類互動(dòng)業(yè)務(wù)（VOD）以外，游戲、電視社區(qū)、電視購物、電視投票、用戶自選等都是目前歐美有線數(shù)字電視運(yùn)營商力推的雙向業(yè)務(wù)。

我國有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)類型

基本業(yè)務(wù)電視傳統(tǒng)的視音頻傳輸業(yè)務(wù)，單項(xiàng)廣播式擴(kuò)展業(yè)務(wù)基于廣電基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之上的創(chuàng)新與擴(kuò)展，如：付費(fèi)頻道、高清晰度頻道、視頻點(diǎn)播、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、EPG、增強(qiáng)電視、個(gè)人錄像機(jī)（PVR）…增值業(yè)務(wù)與廣電基礎(chǔ)業(yè)務(wù)聯(lián)系不大、自身擁有較為成型的體系、移植到數(shù)字電視上的新業(yè)務(wù)數(shù)字電視廣告EPG廣告互動(dòng)廣告增值業(yè)務(wù)廣告定向（直郵）廣告開機(jī)廣告門戶廣告頻道列表廣告子頁面廣告VOD廣告游戲類廣告分類廣告BBS廣告電視Email強(qiáng)制信息iTV廣告有線數(shù)字電視廣告互動(dòng)廣告互動(dòng)角標(biāo)廣告典型實(shí)例：杭州有線數(shù)字電視VOD業(yè)務(wù)直播頻道資訊在線交易游戲廣告政務(wù)信息互動(dòng)業(yè)務(wù)3、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)維度一：技術(shù)快速演進(jìn)與業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新同步時(shí)間線：增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，與技術(shù)同步1995-2000移動(dòng)用戶：1億多

服務(wù)提供：語音和文本信息

技術(shù)：IS-95CDMAGSM移動(dòng)用戶：3.88億多

服務(wù)提供：

語音和文本信息多媒體信息圖鈴移動(dòng)郵件即時(shí)信息移動(dòng)對(duì)講服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

技術(shù)：IS-95CDMA(2G)GSM(2G)1Xrtt&EVDO(2.5G&2.75G)GPRS&EDGE(2.5G&2.75G)2001-20052006-2008增值服務(wù)移動(dòng)用戶：超過5億服務(wù)提供：語音和文本信息多媒體信息圖鈴移動(dòng)郵件即時(shí)信息移動(dòng)對(duì)講服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)電視移動(dòng)點(diǎn)播實(shí)時(shí)事件電影

技術(shù)：1Xrtt&EVDO(2.5G&2.75G)GPRS&EDGE(2.5G&2.75G)WCDMA(3G)CDMA2000(3G)TD-SCDMA(3G)維度二：市場(chǎng)高速增長(zhǎng)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇瓶頸并存2007年6月，中國手機(jī)用戶累計(jì)超過5億。

2006年度，中國移動(dòng)通信市場(chǎng)總收入超過3800億元。

2006年度，中國移動(dòng)通信市場(chǎng)增值業(yè)務(wù)收入超過1000億元。市場(chǎng)對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的消費(fèi)力量日益增強(qiáng)。傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率逐步下降，遭遇發(fā)展瓶頸維度三：新興媒介形態(tài)與業(yè)務(wù)形態(tài)蓄勢(shì)待發(fā)移動(dòng)多媒體廣播：CMMBDMBDVB……標(biāo)準(zhǔn)有待制定，市場(chǎng)有待開發(fā)新一代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)：3GWiFiWimax維度四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，價(jià)值傾斜，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提速運(yùn)營商銷售商運(yùn)營商SP銷售商運(yùn)營商SP銷售商芯片軟件CP運(yùn)營商SP模擬手機(jī)出現(xiàn)前1G2G3G4G中國移動(dòng)：從“移動(dòng)通信專家”到“移動(dòng)信息專家”中國聯(lián)通：TIME計(jì)劃：技術(shù)、信息、媒體、娛樂中國電信：綜合信息服務(wù)提供商頻道資源爭(zhēng)奪內(nèi)容資源爭(zhēng)奪業(yè)務(wù)模式爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間爭(zhēng)奪標(biāo)準(zhǔn)與牌照內(nèi)容圈地角色轉(zhuǎn)變用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)廣播通道的移動(dòng)新媒體ChinaMobileMultimediaBroadcastingCMMB中國移動(dòng)多媒體廣播CMMB提供的8項(xiàng)服務(wù)包括：電視、廣播、政務(wù)信息、互動(dòng)節(jié)目、信息服務(wù)、緊急廣播、個(gè)人管理、服務(wù)奧運(yùn)2006年～2008年標(biāo)準(zhǔn)誕生，后臺(tái)支撐2008年4月～9月奧運(yùn)攻堅(jiān)戰(zhàn)，開展試商用2008年9月～12月關(guān)鍵過渡時(shí)期2009年之后全國運(yùn)營，全面商用

從06年CMMB標(biāo)準(zhǔn)誕生，到08年奧運(yùn)期間的試商用，CMMB始終在引領(lǐng)著中國消費(fèi)者享受手機(jī)電視生活的時(shí)間表。面對(duì)09年“全國運(yùn)營、全面商用”的戰(zhàn)略布局和推廣規(guī)劃，后奧運(yùn)時(shí)代CMMB的發(fā)展逐漸回歸到市場(chǎng)導(dǎo)向的本質(zhì)。如何做好過渡期的各項(xiàng)銜接工作，首先要看清用戶代表的市場(chǎng)指向。CMMB發(fā)展歷程CMMB初期用戶群CMMB的初期用戶群層次較高，經(jīng)濟(jì)狀況較好，具備一定的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，該類型人群將是CMMB下一階段大規(guī)模推廣的目標(biāo)市場(chǎng)。CMMB初期用戶年齡分布CMMB初期用戶收入分布CMMB的媒介接觸情況

奧運(yùn)期間，平均每個(gè)用戶一天收看CMMB的時(shí)長(zhǎng)高達(dá)160分鐘，約85%的用戶表示其每天使用CMMB收看電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以上，甚至有部分活躍用戶一天收看奧運(yùn)的時(shí)長(zhǎng)高達(dá)6～7小時(shí)。用戶收看CMMB的頻率用戶每天使用CMMB收看奧運(yùn)的平均時(shí)長(zhǎng)CMMB會(huì)與傳統(tǒng)電視爭(zhēng)奪受眾嗎？調(diào)查日期：2008-08-08至2008-08-24六城市（北京、上海、青島、天津、沈陽、秦皇島）樣本，樣本量：n=400數(shù)據(jù)來源：中國傳媒大學(xué)CMMB用戶調(diào)查項(xiàng)目CMMB全天收視走勢(shì)

在現(xiàn)代人群工作時(shí)間和戶外生活場(chǎng)合越來越多、替代媒介日益增多的情況下，CMMB的出現(xiàn)拓展了廣播電視的用戶群。奧運(yùn)期間，CMMB突破了現(xiàn)有電視以家中收看和晚上收看為主的時(shí)空限制，與現(xiàn)有電視形成了良性互補(bǔ)，增加了電視的傳播力度和收視規(guī)模，其全天收視分布呈現(xiàn)出三個(gè)波峰，最高收視率達(dá)23.94%。

結(jié)合線上與線下的調(diào)查結(jié)果，用戶對(duì)于CMMB的各項(xiàng)業(yè)務(wù)和各種終端均有不同程度的需求。以持續(xù)性的免費(fèi)業(yè)務(wù)抓住用戶，豐富和適配收費(fèi)業(yè)務(wù)將會(huì)是CMMB下一步的推廣重點(diǎn)。騰訊網(wǎng)CMMB用戶調(diào)查電信通道的移動(dòng)新媒體中國移動(dòng)TD-SCDMA發(fā)展歷程1995年核心技術(shù)創(chuàng)新開始預(yù)研TD-SCDMA技術(shù)2005年產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)試驗(yàn)2002，03年技術(shù)方案的驗(yàn)證信產(chǎn)部公布3G頻率規(guī)劃2004年產(chǎn)業(yè)鏈的初步形成98年提交提案，2000，01年標(biāo)準(zhǔn)的確立與完善第三代移動(dòng)通信國際標(biāo)準(zhǔn)之一2006年規(guī)模網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用試驗(yàn)TD-SCDMANEWMOBILELIFE2007年擴(kuò)大規(guī)模2007年4月中國聯(lián)通2G/3G移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力EV-DOHSPA1-10

MbpsCDMA1xWCDMA128-384

kbpsEDGE80-160

kbpsGPRSGSM視頻共享實(shí)時(shí)IP實(shí)時(shí)游戲高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可視通話更快的商務(wù)連接，更快的流媒體，更快的內(nèi)容下載Web瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問視頻流媒體話音短信MMS、WAP、下載、Presence、音頻流媒體非實(shí)時(shí)，后臺(tái)類和窄帶流媒體，例如POC交互類、中速流媒體和業(yè)務(wù)連接實(shí)時(shí)連接，提高商務(wù)效率與WLAN媲美的速率、高效率載體速度10-40kbps30-40kbps手機(jī)音樂市場(chǎng)規(guī)模：2004年，中國移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模為15.8億元，增長(zhǎng)率為110％。2005年中國市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到36億元人民幣，其中彩鈴全國市場(chǎng)收入將超過25億元。業(yè)務(wù)名稱推出時(shí)間移動(dòng)聯(lián)通鈴音下載2002年2002年彩鈴/炫鈴2003年5月2004年1月IVR2002年底2004年手機(jī)音樂點(diǎn)播2002年2004年無線音樂下載暫時(shí)很少暫時(shí)很少無線音樂收聽暫時(shí)很少暫時(shí)很少業(yè)務(wù)類型內(nèi)容類型消費(fèi)最多的是：

流行歌曲、搞笑類語音手機(jī)視頻手機(jī)電視

規(guī)模：2007市場(chǎng)規(guī)模1億元左右，用戶規(guī)模500萬左右。業(yè)務(wù)構(gòu)成：（1）WAP視頻流媒體點(diǎn)播（2）BREW平臺(tái)視頻

（3）推送類VMS手機(jī)視頻下載（4）終端視頻植入內(nèi)容構(gòu)成：影視類、MV類、原創(chuàng)類、娛樂類等，較受歡迎的是MV類和娛樂類。手機(jī)游戲

規(guī)模：2006年中國手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.3億元，相比2005年增長(zhǎng)了86.9%，經(jīng)常使用手機(jī)游戲的用戶數(shù)達(dá)到6326萬人。類型：WAP、BREW、JAVA游戲比重將逐漸上升。手機(jī)游戲文字類游戲短信游戲WAP游戲圖形類游戲嵌入式游戲KJAVA游戲BREW游戲UNI-JAVA游戲手機(jī)報(bào)

中國移動(dòng)卓望信息傳統(tǒng)媒體總體規(guī)劃管理、審核計(jì)費(fèi)服務(wù)平臺(tái)相關(guān)平臺(tái)技術(shù)支持客戶服務(wù)內(nèi)容提供發(fā)行宣傳輔助客戶服務(wù)運(yùn)營支撐日常維護(hù)平臺(tái)支持內(nèi)容管理及審核客戶服務(wù)合作模式以中國移動(dòng)為例傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值挖掘全網(wǎng)彩信報(bào)地方特色媒體/CP/SP全國新聞機(jī)構(gòu)媒體公司/CP/SP省移動(dòng)運(yùn)營單