POP概述概念英文是Pointofpurchase的縮寫(xiě)。譯為：“銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的廣告”起源于20世紀(jì)20年代的一些歐美國(guó)家的零售業(yè)賣(mài)場(chǎng)。POP海報(bào)POP的作用吸引顧客注意，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣塑造企業(yè)形象，與顧客保持良好的關(guān)系。取代推銷(xiāo)員，與顧客保持良好的關(guān)系。創(chuàng)造賣(mài)場(chǎng)氣氛的功能POP的種類(lèi) 按照POP廣告體現(xiàn)的形式分：招牌POP——店面、布幅、旗子、電子屏幕等，主要功能是傳達(dá)企業(yè)標(biāo)志和銷(xiāo)售信息。粘貼POP——海報(bào)懸掛POP——?dú)馇?、吊旗或包裝盒，活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛。標(biāo)志POP——方向指示牌，傳達(dá)購(gòu)物方向、商品擺放位置。燈箱POP——將燈箱固定在貨架的端側(cè)或則上側(cè)，起指定商品陳列位置和形成品牌專(zhuān)賣(mài)的形象作用。按擺放位置分為：外置POP、店內(nèi)POP、陳列現(xiàn)場(chǎng)POP。按作用分為：氣氛類(lèi)POP——烘托賣(mài)場(chǎng)氣氛、購(gòu)建賣(mài)場(chǎng)與眾不同的個(gè)性文化風(fēng)格和理念。促銷(xiāo)類(lèi)POP——刺激顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。功效1誘客進(jìn)店P(guān)OP的功效

功效2駐足商品功效3最終購(gòu)買(mǎi)POP文字書(shū)寫(xiě)POP首先必須具備以下三個(gè)基本點(diǎn)：●醒目●簡(jiǎn)潔●易懂首先，為了讓POP醒目，應(yīng)該從用紙的大小和顏色上想辦法。其次，簡(jiǎn)潔。POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點(diǎn)總結(jié)成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解商品。第三點(diǎn)是易懂。介紹商品的語(yǔ)言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。

POP用筆的種類(lèi)很多，有圓筆、平筆、油性筆、水性筆等，各有其特性。一、筆的特性POP的字分類(lèi)1、正體字正體字方方正正，呈長(zhǎng)方形，字體飽滿而工整，有印刷感。可以作為POP海報(bào)的正文字體和副標(biāo)題字體馬克筆2、活體字活字本身就是一種不穩(wěn)定性字體，它可從單一的字體中不斷變化和衍生，所以每個(gè)人寫(xiě)法都略有差異，初學(xué)者適合選擇一種自己喜歡的字體臨摹，不要一下模仿很多人的字體。平筆3、軟筆字軟筆字是用毛筆書(shū)寫(xiě)而成，類(lèi)似中國(guó)書(shū)法，同時(shí)又有POP的特點(diǎn)

軟筆第三節(jié)變體字的變形1.古體字：將筆懸空后不規(guī)則添加產(chǎn)生破舊的滄桑感，適合古典題材1.古體字：將筆懸空后不規(guī)則添加產(chǎn)生破舊的滄桑感，適合古典題材2.圓弧體：將筆畫(huà)的所有直線寫(xiě)成向外外凸的弧線，產(chǎn)生快樂(lè)的感覺(jué)，適合節(jié)日的題材3.收筆字：將筆畫(huà)的所有直線寫(xiě)成向內(nèi)外凹的弧線，產(chǎn)生委屈的感覺(jué)，適合悲傷的題材手繪POP海報(bào)的結(jié)構(gòu)一張完整的手繪POP海報(bào)包括：主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、插圖、裝飾圖案等等。主標(biāo)題主標(biāo)題是整個(gè)POP海報(bào)的中心思想，其他內(nèi)容都是圍繞主標(biāo)題服務(wù)的。位于整張海報(bào)最醒目的位置。色彩和字體裝飾處理得最豐富。主標(biāo)題一般為3—5個(gè)字,內(nèi)容要求言簡(jiǎn)意賅。字體使用3-5種裝飾方法，要求不能破壞文字的實(shí)用性和可讀性。主標(biāo)題的書(shū)寫(xiě)1.輪廓裝飾2.中線裝飾3.內(nèi)部