飄柔的廣告媒介分析目錄123競爭對手分析飄柔的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品分析廣告投放分析4產(chǎn)品分析品牌簡介作為全球第一個推出洗發(fā)、護發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔于1989年10月進入中國，14年來，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長為洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費者使用率、分效率等各項市場指標(biāo)很快躍居第一。飄柔不僅為消費者帶來了一個飄逸柔順的秀發(fā)，更以其推崇的積極自信、樂觀向上的個性成為消費者心目中厚愛有加的品牌。產(chǎn)品分析功能定位

柔順價格定位

一直以“高品質(zhì)、高價格”定位，后推出“九塊九”低價策略。產(chǎn)品分析目標(biāo)消費者

目前飄柔的消費群體是農(nóng)村市場,主要以普通家庭主婦為訴求對象.，人們會因為價格低而購買。產(chǎn)品分析定位策略產(chǎn)品定位策略的決策是一個關(guān)鍵性、核心性的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品定位是否合理，直接關(guān)系到廣告運動最終的效果，而產(chǎn)品定位的內(nèi)容，則決定著廣告的訴求重點。目錄123飄柔的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品分析廣告投放分析4競爭對手分析競爭對手分析清揚力士夏士蓮海飛絲舒蕾競爭對手分析品牌定位：頭皮護理功能定位：專業(yè)去屑主要消費者：青年人品牌定位：專業(yè)去屑功能定位：化學(xué)去屑主要消費者：成人消費者品牌定位：頭皮頭屑雙重護理功能定位：修復(fù)，柔順主要消費者：品牌定位：高檔功能定位：柔順保濕主要消費者：20-35歲女性品牌定位：天然成分功能定位：黑發(fā)主要消費者：理性消費者品牌忠誠度洗護產(chǎn)品品牌使用情況目錄123產(chǎn)品分析廣告投放分析4競爭對手分析飄柔的廣告創(chuàng)意飄柔的廣告創(chuàng)意飄柔的廣告創(chuàng)意人生中相遇最美當(dāng)與飄柔相遇極致絲滑，一注而下秀發(fā)最不可思議的巔峰來自我們能觸碰、能感知到的最基本的元素飄柔激活每一縷發(fā)絲所存在的潛力讓頭發(fā)秀出建筑般的華美飄柔，你是我生命中最美的相遇飄柔帶給你柔軟順滑、易于梳理的頭發(fā)，將最美好的自我展示在世界面前。飄柔的廣告創(chuàng)意飄柔廣告生動形象地把飄柔柔順的特點展現(xiàn)到極致，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。飄柔的廣告?zhèn)戎攸c在于感性訴求，用“你和飄柔相遇”之后達到飄逸、柔順的效果，讓人向往，使飄柔的形象深入人心，引起共鳴。廣告的上半部分通常用愛情、親情來引起大家的注意，下半部分側(cè)重于功能的介紹，介紹產(chǎn)品的特點，感性訴求和理性訴求很好的結(jié)合，達到了很好的效果。目錄123飄柔的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品分析4競爭對手分析廣告投放分析飄柔2011上半年廣告投放分析媒體范圍：CCTV所有頻道、全國衛(wèi)星頻道數(shù)據(jù)時間：2011年1月1日-2011年6月30日數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞CTR央視市場研究數(shù)據(jù)城市：31個樣本城市目標(biāo)人群：4歲以上所有人群飄柔2011年上半年投放量較之去年同期有大幅增長，衛(wèi)視投資力度占優(yōu)；3、4月大大高于去年同期增長94.74%金額：千萬飄柔同期投放量對比&分媒體層次投放占比飄柔分月投放走勢金額：千萬飄柔2011年上半年CCTV同期上升53.45%；央視1/6/8少兒投放為主飄柔CCTV同期投放量對比增長53.45%金額：百萬飄柔央視媒體毛評點貢獻金額：百萬單位：百分比飄柔：2011年上半年衛(wèi)視投資大幅增長：

東方貢