講師自我介紹彭小瓊新單2部

百師工程客服培訓體系一星講師興趣愛好：書法（毛筆）、乒乓球、羽毛球Email:183376535@HI：筱筇1224人生格言：雖然我走得很慢，但我絕不后退！創(chuàng)意撰寫與通配符重慶百度客戶管理部KF-yijie-6-2012-04-10課程提綱一創(chuàng)意基礎知識

創(chuàng)意組成部分

創(chuàng)意撰寫標準二創(chuàng)意撰寫要求

通配符概念及使用

創(chuàng)意條數(shù)三創(chuàng)意撰寫素材提取

網(wǎng)站

目標客戶群

影響各層效果轉化的因素關鍵詞方面：關鍵詞數(shù)量/關鍵詞檢索量/關鍵詞匹配方式/關鍵詞排名賬戶方面：地域/預算/時長/賬戶結構關鍵詞方面：關鍵詞排名賬戶方面：賬戶結構創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質量影響效果轉化漏斗的因素搜索推廣效果轉化漏斗訂單量咨詢量訪問量點擊量展現(xiàn)量創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質量顯示URL描述標題一創(chuàng)意基本知識---創(chuàng)意組成創(chuàng)意撰寫字符限制標準：

標題：50字符

描述一：80字符

描述二：80字符顯示URL：36字符訪問URL：1017字符一創(chuàng)意基本知識---創(chuàng)意撰寫標準創(chuàng)意撰寫TIPS：1、創(chuàng)意中通配符使用率要>60%，特別是產品詞對應的創(chuàng)意通配符使用率要達到100%。使用通配符的三點好處：提高關鍵詞與創(chuàng)意的關聯(lián)性提高顯紅幾率幫助提升關鍵詞點擊率二創(chuàng)意撰寫要求—通配符通配符通配符1.什么是通配符2.通配符在哪3.通配符的作用4.通配符原理及使用注意事項1.什么是通配符通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關鍵詞。插入創(chuàng)意的關鍵詞將在推廣頁面中顯示，提高客戶對創(chuàng)意的關注度和點擊率。在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在“{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關鍵詞替代通配符。（用關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。2.通配符在哪？插入通配符后的創(chuàng)意通配符在哪？1、增加飄紅幾率2、提高關鍵詞與創(chuàng)意關聯(lián)度3、在有限的看點中迅速鎖定目標客戶眼球通配符的作用目的：贏得高點擊率創(chuàng)意能飄紅相關性好插入通配符推廣表現(xiàn)更好飄紅和替換的作用增加飄紅幾率------什么情況下創(chuàng)意會飄紅在有限的看點中迅速鎖定目標客戶眼球--搜索前臺通配符帶入原理通配符使用注意事項如何使用通配符廚師培訓關鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項1推廣后臺創(chuàng)意—通配符規(guī)則:在通配符的位置帶入被觸發(fā)關鍵詞通配符主要功能—飄紅和替換重慶廚師培訓關鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項2推廣后臺創(chuàng)意—通配符要點:請確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯；提高關鍵詞與創(chuàng)意關聯(lián)度重慶廚師培訓關鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項3推廣后臺創(chuàng)意—通配符要點:符合每個推廣位的展示字數(shù)需求；標題50個字符，每個描述80個字符超過字數(shù)無法替換什么是默認關鍵詞默認關鍵詞設置要點：

最好使用該單元最長關鍵詞；如右圖所示：在編輯創(chuàng)意的過程中，在通配符內插入的詞：“重慶廚師培訓”既為默認關鍵詞20飄紅合理標題及內容中插入通配符，并保證關鍵詞完全飄紅關鍵詞優(yōu)化前優(yōu)化后IT培訓****官方網(wǎng)站，詳情請登錄咨詢！計算機培訓學校2010招生簡章，****怎么樣？****學費多少？****{IT培訓}官網(wǎng)，在線咨詢！{IT培訓}學校，****2010招生簡章，{IT培訓}怎么樣？{IT培訓}學費多少？實際案例1同一單元內關鍵詞創(chuàng)意腳套機價格

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標題中插入通配符，使用單元內字數(shù)最長的為默認關鍵詞

描述中多次使用通配符使關鍵詞飄紅，同樣插入單元內最長的關鍵詞為默認關鍵詞您該怎么做？！創(chuàng)意撰寫TIPS：2、同一推廣單元創(chuàng)意數(shù)要≥2條。多關鍵詞對應多創(chuàng)意是搜索推廣的優(yōu)勢之一，能夠幫助客戶評測出最吸引潛在客戶的創(chuàng)意形式。二創(chuàng)意撰寫要求—創(chuàng)意條數(shù)要寫不同的創(chuàng)意，怎么寫呀如何對同一推廣單元撰寫多套創(chuàng)意？不同的側重點

如：促銷優(yōu)惠vs.產品特點不同的措辭

如：“特別折扣”vs.“熱賣”不同的信息排列順序

如：品牌的名字出現(xiàn)在描述第一行vs.描述第2行是否出現(xiàn)某些信息

如：出現(xiàn)品牌vs.不出現(xiàn)品牌1.目標確定2.推廣分析三創(chuàng)意素材的提取創(chuàng)意撰寫的素材1.提取看網(wǎng)站“公司介紹”了解公司核心競爭力2.分析目標客戶群體特征性別

年齡

上網(wǎng)習慣上網(wǎng)時間

興趣愛好

她？她？26歲喜歡打游戲80%時間都在上網(wǎng)，微博控，購物狂30歲時裝控家庭主婦20%的時間上網(wǎng)，基本是晚上對本產品的需求程度以及使用本產品對他的