ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T29188—2012

品牌評價多周期超額收益法

Brandvaluation—Multi-cycleexcessearningsmethod

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

GB/T29188—2012

前言

本標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)是對品牌評價品牌價值評價要求提出評價方法的具體化遵循

GB/T29187—2012《》,

品牌評價品牌價值評價要求的要求與原則

GB/T29187—2012《》。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國資產(chǎn)評估協(xié)會中企華資產(chǎn)評估公司海爾集團(tuán)公司中

:、、、、

國人壽保險集團(tuán)公司中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國風(fēng)險投資有限公司北京大學(xué)光華管理學(xué)院中國科學(xué)院研

()、、、、

究生院上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院昆明理工大學(xué)質(zhì)量安全研究院上海市標(biāo)準(zhǔn)化研究院山東省標(biāo)準(zhǔn)化

、、、、

研究院河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院中國質(zhì)量認(rèn)證中心中聯(lián)資產(chǎn)評估集團(tuán)有限公司連城資產(chǎn)評估有限

、、、、

公司

。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人李釗康鍵吳芳于躍李光明王梅艷韓國卿陸娟劉曉兵張然劉朝

:、、、、、、、、、、、

郭政張悟移戴宇欣孫良泉程智韜楊玄燁胡俊航劉哲明胡智劉伍堂

、、、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T29188—2012

引言

01總則

.

在經(jīng)濟(jì)全球化的時代品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競爭的制高點成為企業(yè)核心競爭力的重要標(biāo)

,,

志和企業(yè)價值的重要組成部分科學(xué)評估品牌價值可以幫助企業(yè)提升影響力增強(qiáng)投資者信心提高

。,,,

顧客忠誠度并可為企業(yè)并購重組提供參考品牌價值評價逐漸成為一個重要的管理工具被運(yùn)用于

,、。,

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場營銷和財務(wù)管理等領(lǐng)域

、。

本標(biāo)準(zhǔn)以質(zhì)量發(fā)展綱要年和相關(guān)技術(shù)文件為依據(jù)以品牌價值評價領(lǐng)域相關(guān)研究

《(2011~2020)》,

成果與實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)充分考慮我國市場環(huán)境和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀通過充分的分析創(chuàng)新試點等研究工

,,、、

作后制定編制本標(biāo)準(zhǔn)的目的是為企業(yè)加強(qiáng)品牌管理提升品牌價值提供指導(dǎo)和技術(shù)支撐引導(dǎo)企業(yè)加

。、,

強(qiáng)品牌建設(shè)提升品牌價值和效應(yīng)增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢同時為相關(guān)部門開展品牌建設(shè)提供工作依據(jù)

,,,。

02與GB/T29187—2012品牌評價品牌價值評價要求的關(guān)系

.《》

品牌評價品牌價值評價要求規(guī)定了品牌價值評價的一般要求評價方法

GB/T29187—2012《》、、

評價數(shù)據(jù)評價報告以及評價獨立性等通用性內(nèi)容是開展品牌價值評價的主要依據(jù)

、,。GB/T29187—

品牌評價品牌價值評價要求規(guī)定品牌價值可采用收入途徑市場途徑或成本途徑進(jìn)行評估

2012《》,、。

選擇何種方法進(jìn)行評價要視評價目的價值概念和被評價品牌的特征而定

,、。

本標(biāo)準(zhǔn)采用收入途徑中的多周期超額收益法是對的多周期超額

,GB/T29187—2012“5.2.2.5

收益法的具體化遵循的要求與原則

”,GB/T29187—2012。

03多周期超額收益法

.

超額收益法考慮品牌在未來經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)帶來的現(xiàn)金流量用適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值來測算

,

品牌價值鑒于未來遠(yuǎn)期收益存在較大不確定性難以準(zhǔn)確預(yù)測因此將品牌未來收益周期分為近期可

。,,

預(yù)測的高速增長期和未來中遠(yuǎn)期等多個周期將品牌強(qiáng)度系數(shù)引入品牌價值測算中來反映品牌對未

。,

來現(xiàn)金流折現(xiàn)能力的影響

。

Ⅱ

GB/T29188—2012

品牌評價多周期超額收益法

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了基于多周期超額收益法的品牌價值評價方法的測算模型計算方法指標(biāo)體系與過程

、、

要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于測算企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)的綜合品牌價值可用于企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行品牌價值的自我

,

評價也可作為第三方進(jìn)行品牌價值評價的依據(jù)

,。

2術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件

。

21

.

品牌brand

與營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語符號形象標(biāo)識設(shè)計或其組合用于區(qū)分產(chǎn)

,()、、、、、,

品服務(wù)和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在利益相關(guān)者意識中形成獨特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益

、(),,,

價值

()。

[GB/T29187—2012,2.2]

注在本標(biāo)準(zhǔn)中術(shù)語品牌主要是指企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)擁有和使用的名稱用語符號形象標(biāo)識設(shè)計或其組合

:,“”、、、、、。

22

.

品牌價值brandvalue

以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價值

。

注所計算的品牌價值可以是單一數(shù)值或數(shù)值區(qū)間

:。

[GB/T29187—2012,2.4]

23

.

多周期超額收益法Multi-cycleexcessearningsmethod

計算扣除企業(yè)經(jīng)營所需的所有其它資產(chǎn)的收益后的未來剩余現(xiàn)金流的現(xiàn)值來測算品牌價值