ICS03080

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T36678—2018

區(qū)域品牌價值評價地理標志產(chǎn)品

Regionalbrandevaluation—Geographicalindications

2018-09-17發(fā)布2019-04-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

GB/T36678—2018

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌評價標準化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位中國品牌建設(shè)促進會國家食品質(zhì)量安全監(jiān)督檢驗中心中通誠資產(chǎn)評估有限公

:、、

司北京市食品安全監(jiān)控和風險評估中心

、。

本標準主要起草人武津生耿健強袁煌穆同娜鄭志受馬嬌朱李紅呂安然潘宇王冉

:、、、、、、、、、、

吳燕濤

。

Ⅰ

GB/T36678—2018

引言

地理標志是約定的國際通行的一種知識產(chǎn)權(quán)地理標志產(chǎn)品是國家地理歷史人文傳承的

WTO、。、

物質(zhì)載體是產(chǎn)自特定地域以地理名稱命名的產(chǎn)品是優(yōu)良品質(zhì)的代表

,,,。

地理標志產(chǎn)品品牌作為典型的區(qū)域品牌有助于提升地理標志產(chǎn)品所在區(qū)域的知名度與美譽度充

,,

分發(fā)揮區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的凝聚力和向心力促進區(qū)域經(jīng)濟提質(zhì)增效積極推動國家競爭力提升

,,。

開展地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評價對于培育一批在國內(nèi)外具有較高知名度和競爭力的地理標志

產(chǎn)品知名品牌充分發(fā)揮地理標志產(chǎn)品精準扶貧富民強縣興邊服務(wù)外交外貿(mào)的重要作用助推地理標

,、、,

志產(chǎn)品區(qū)域品牌走向國際市場具有重要意義

。

本標準基于中的溢價法建立測算模型重點考察并確定了毛利率指標在計算品牌超額

ISO10668,

收益過程中的重要指向作用形成以毛利率指標為核心的溢價法測算模型這是對中溢價法

,,ISO10668

的重要繼承發(fā)展和完善為全面評價地理標志產(chǎn)品保護制度對于產(chǎn)品品牌價值提升的影響提供了客觀

、,

的衡量指標

。

本標準中品牌強度指標體系著眼產(chǎn)品特點產(chǎn)業(yè)構(gòu)成區(qū)域分布行業(yè)排名管理效能等不同角度

、、、、,

采用橫向比較縱向分析等方式驗證品牌強度指標設(shè)置以及權(quán)重賦值的合理性對于準確反映地理標志

、,

產(chǎn)品在行業(yè)消費者政府三者間的無形資產(chǎn)價值提供了科學(xué)的指標參考

、、。

本標準采用專家研討實地調(diào)研測算驗證試評價等多種形式確定標準中的測算模型以及品牌強

、、、

度指標體系內(nèi)容并經(jīng)過實踐驗證校準修改再實踐等工作過程對現(xiàn)有標準內(nèi)容進行不斷地完善以

,、、、、,

期最大限度獲得客觀的價值測算結(jié)果

。

Ⅱ

GB/T36678—2018

區(qū)域品牌價值評價地理標志產(chǎn)品

1范圍

本標準規(guī)定了地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評價的測算模型測算指標測算過程等內(nèi)容的相關(guān)

、、

要求

。

本標準適用于地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評價

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術(shù)語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

3術(shù)語和定義

界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187。

31

.

地理標志產(chǎn)品geographicalindicationsGI

;

產(chǎn)自特定地域所具有的質(zhì)量聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素經(jīng)審

,、,

核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品

。

注該定義改寫自與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定第條第款

:《》221。

32

.

地理標志產(chǎn)品區(qū)域GIregion

經(jīng)國家地理標志產(chǎn)品主管部門批準的地理標志產(chǎn)品保護區(qū)域范圍

。

33

.

一般產(chǎn)品genericproductGP

;

與被評價地理標志產(chǎn)品屬同一類別具有相同相似或相近功能的非地理標志保護產(chǎn)品

,、