主講教師：張函

進(jìn)口跨境電子商務(wù)第二章引例：歐美“黑色星期五”引例思考：2017年“黑五”大促的平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，網(wǎng)易考拉黑五當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)去年的5.5倍，天貓國(guó)際同比增長(zhǎng)2倍，亞馬遜海外購(gòu)較雙十一基礎(chǔ)上增長(zhǎng)2倍。其中，洋碼頭成績(jī)亮眼，“黑五”當(dāng)日交易額達(dá)去年6倍，開(kāi)場(chǎng)不到8分鐘交易額達(dá)1億元。各平臺(tái)的良好戰(zhàn)績(jī)成就了跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)。思考：大家認(rèn)為原因是什么？目錄contents三

進(jìn)口跨境電商的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀二

進(jìn)口跨境電商的生態(tài)鏈和主流平臺(tái)三

進(jìn)口跨境電商的海關(guān)監(jiān)管模式和稅收一

進(jìn)口跨境電商概述一

進(jìn)口跨境電子商務(wù)概述一、中國(guó)跨境進(jìn)口電商的發(fā)展模型中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展時(shí)間軸跨境進(jìn)口電商1.0時(shí)代——海代方興未艾跨境進(jìn)口電商2.0時(shí)代——海淘初具規(guī)?？缇尺M(jìn)口電商3.0時(shí)代——平臺(tái)化、陽(yáng)光化、常態(tài)化二、進(jìn)口電子商務(wù)模式以交易主體進(jìn)行分類(lèi)以平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行分類(lèi)以經(jīng)營(yíng)品類(lèi)范圍進(jìn)行分類(lèi)以進(jìn)境清關(guān)及發(fā)貨方式進(jìn)行分類(lèi)以平臺(tái)獨(dú)立性進(jìn)行分類(lèi)其它模式分類(lèi)二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—以交易主體進(jìn)行分類(lèi)B2B

B2C

C2C洋碼頭“今日限時(shí)搶”洋碼頭PC端“洋貨集”（a）App端“掃貨現(xiàn)場(chǎng)”（b）二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—以平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行分類(lèi)第三方開(kāi)放平臺(tái)---洋碼頭、淘寶全球購(gòu)自營(yíng)型平臺(tái)---蜜芽、考拉海購(gòu)自營(yíng)+第三方平臺(tái)---亞馬遜海外購(gòu)、京東全球購(gòu)二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—以經(jīng)營(yíng)品類(lèi)范圍進(jìn)行分類(lèi)根據(jù)所涉及的商品品類(lèi)不同，進(jìn)口跨境電子商務(wù)可分為綜合型（又稱(chēng)為水平型）和垂直型。綜合型是指平臺(tái)涉及的品類(lèi)多、范圍廣，如亞馬遜海外購(gòu)銷(xiāo)售的品類(lèi)包括服裝、鞋靴、箱包、母嬰、玩具等。而垂直型則是平臺(tái)針對(duì)某個(gè)特定的行業(yè)或類(lèi)目進(jìn)行深挖，如蜜芽是母嬰類(lèi)產(chǎn)品限時(shí)特賣(mài)網(wǎng)站，莎莎網(wǎng)是美容健康產(chǎn)品的線上平臺(tái)。二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—以進(jìn)境清關(guān)及發(fā)貨方式進(jìn)行分類(lèi)一般貿(mào)易直郵直郵集貨保稅備貨二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—平臺(tái)獨(dú)立性2.從屬主站型二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—其它分類(lèi)1.導(dǎo)購(gòu)、返利平臺(tái)模式

導(dǎo)購(gòu)、返利模式是一種比較輕的電商模式，可以分成兩部分來(lái)理解：引流部分和商品交易部分。引流部分是指通過(guò)導(dǎo)購(gòu)資訊、商品比價(jià)、海購(gòu)社區(qū)論壇、海購(gòu)博客以及用戶返利來(lái)吸引用戶流量。商品交易部分是指消費(fèi)者通過(guò)站內(nèi)鏈接向海外B2C電商或者海外代購(gòu)者提交訂單實(shí)現(xiàn)跨境購(gòu)物。2.海外商品閃購(gòu)模式閃購(gòu)的本質(zhì)是特賣(mài)，即限價(jià)、限時(shí)、限量。其中“限價(jià)”形成了絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，可在瞬間形成一個(gè)交易高峰?！跋迺r(shí)、限量”則很好地利用了饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略：“限時(shí)”通過(guò)限制時(shí)間，給消費(fèi)者制造一種購(gòu)買(mǎi)的緊迫感。“限量”則通過(guò)控制商品數(shù)量，制造出供不應(yīng)求的“假象”，以充分引起消費(fèi)者的關(guān)注和重視?！跋迺r(shí)、限量”能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到商品從商家快速轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的目的。導(dǎo)購(gòu)、返利平臺(tái)模式海外商品閃購(gòu)模式三、中國(guó)跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國(guó)跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國(guó)跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國(guó)跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國(guó)跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國(guó)跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀四

進(jìn)口跨境電子商務(wù)的生態(tài)鏈和主流平臺(tái)進(jìn)口跨境電商的生態(tài)鏈—核心商業(yè)鏈中國(guó)進(jìn)口跨境電子商務(wù)生態(tài)鏈圖譜

中國(guó)進(jìn)口跨境渠道商/中間商中國(guó)進(jìn)口跨境零售商進(jìn)口跨境電商的生態(tài)鏈—外圍產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)口跨境電商的生態(tài)鏈—服務(wù)支撐鏈跨境物流支付通關(guān)商檢外匯工商其他公共政務(wù)服務(wù)典型進(jìn)口跨境電商平臺(tái)平臺(tái)為主一、天貓國(guó)際二、洋碼頭APP首頁(yè)Web首頁(yè)/二、洋碼頭三、京東全球購(gòu)四、淘寶全球購(gòu)發(fā)展歷程四、淘寶全球購(gòu)足不出戶，淘遍全球四、淘寶全球購(gòu)現(xiàn)貨-國(guó)內(nèi)發(fā)貨代購(gòu)-邊境或境外發(fā)貨淘寶全球購(gòu)物發(fā)展新前景:代購(gòu)網(wǎng)紅化買(mǎi)手們會(huì)運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)為店鋪造勢(shì)，包括直播、短視頻、通過(guò)微淘發(fā)布種草文章等等，進(jìn)而將自己和店鋪打造成IP、增強(qiáng)顧客粘性。自營(yíng)為主六、網(wǎng)易考拉海購(gòu)七、亞馬遜海外購(gòu)自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)平臺(tái)八、跨境通九、跨境購(gòu)九、跨境購(gòu)一方面，跨境通平臺(tái)將寧波納入跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)試點(diǎn)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的商品全部搬上網(wǎng)絡(luò)，為其提供一站式解決方案；另一方面，跨境通平臺(tái)為國(guó)內(nèi)跨境消費(fèi)者提供實(shí)名身份備案、稅單查詢、商品防偽溯源查詢等跨境網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。導(dǎo)購(gòu)、返利類(lèi)十、什么值得買(mǎi)“什么值得買(mǎi)”是一家網(wǎng)購(gòu)商品推薦網(wǎng)站，同時(shí)也是集媒體、導(dǎo)購(gòu)、社區(qū)、工具屬性為一體的消費(fèi)決策平臺(tái)，因其中立、專(zhuān)業(yè)而在眾多網(wǎng)友中樹(shù)立了良好口碑。什么值得買(mǎi)五

進(jìn)口跨境電子商務(wù)的海關(guān)監(jiān)管模式一、跨境進(jìn)口電商引發(fā)的海關(guān)監(jiān)管問(wèn)題海關(guān)的職責(zé)海關(guān)的基本職能包括出入境監(jiān)管、保稅監(jiān)管、稅收征管、進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)、海關(guān)稽查、知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)、打擊走私、口岸管理等。無(wú)論是個(gè)人物品還是貨物，進(jìn)出關(guān)境都必須履行清關(guān)手續(xù)。小知識(shí)-清關(guān)清關(guān)（CustomsClearance）即結(jié)關(guān)，是指進(jìn)出口或轉(zhuǎn)運(yùn)貨物出入一國(guó)關(guān)境時(shí)，依照各項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)定應(yīng)當(dāng)履行的手續(xù)。清關(guān)只有在履行各項(xiàng)義務(wù)，辦理海關(guān)申報(bào)、查驗(yàn)、征稅、放行等手續(xù)后，貨物才能放行，貨主或申報(bào)人才能提貨。同樣，載運(yùn)進(jìn)出口貨物的各種運(yùn)輸工具進(jìn)出境或轉(zhuǎn)運(yùn)，也均需要向海關(guān)申報(bào)，辦理海關(guān)手續(xù)，得到海關(guān)的許可。貨物在結(jié)關(guān)期間，不論是進(jìn)口、出口或轉(zhuǎn)運(yùn)，都是處在海關(guān)監(jiān)管之下，不準(zhǔn)自由流通。一、跨境進(jìn)口電商引發(fā)的海關(guān)監(jiān)管問(wèn)題在2014年跨境電子商務(wù)被正式列為監(jiān)管方式之前——海淘和海代時(shí)代而水客、灰色渠道和走私等非法渠道也同時(shí)存在。三類(lèi)合法的通關(guān)形式郵件快件貨物貿(mào)易二、跨境進(jìn)口電商相應(yīng)政策出臺(tái)二、跨境進(jìn)口電商相應(yīng)政策出臺(tái)二、跨境進(jìn)口電商相應(yīng)政策出臺(tái)三、現(xiàn)行的跨境進(jìn)口電商海關(guān)監(jiān)管在進(jìn)口跨境電子商務(wù)中，境外的商品通過(guò)合法途徑進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)主要有四種方式：一般貿(mào)易進(jìn)口直購(gòu)進(jìn)口保稅進(jìn)口個(gè)人物品類(lèi)進(jìn)境郵件/快件三、現(xiàn)行的跨境進(jìn)口電商海關(guān)監(jiān)管（1）一般貿(mào)易進(jìn)口模式（海關(guān)監(jiān)管方式代碼0110）

一般貿(mào)易進(jìn)口流程如下：①提單/換單②檢驗(yàn)檢疫③報(bào)關(guān)④繳稅⑤通關(guān)放行除了享受特定減免稅優(yōu)惠和保稅的商品，其它以一般貿(mào)易方式進(jìn)入境內(nèi)的商品，需要繳納進(jìn)口稅和進(jìn)口增值稅。境內(nèi)貿(mào)易公司通過(guò)一般貿(mào)易方式將商品進(jìn)口到境內(nèi)之后，可以直接通過(guò)自己的電商平臺(tái)銷(xiāo)售，也可以交由其他電商平臺(tái)銷(xiāo)售。三、現(xiàn)行的跨境進(jìn)口電商海關(guān)監(jiān)管（2）直購(gòu)進(jìn)口跨境貿(mào)易電子商務(wù)（海關(guān)監(jiān)管方式代碼9610）三、現(xiàn)行的跨境進(jìn)口電商海關(guān)監(jiān)管（3）保稅進(jìn)口模式（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210和1239）四、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅種進(jìn)口繳稅稅種關(guān)稅增值稅消費(fèi)稅行郵稅（一）進(jìn)口關(guān)稅關(guān)稅是指一國(guó)海關(guān)根據(jù)該國(guó)法律規(guī)定，對(duì)通過(guò)其關(guān)境的進(jìn)出口貨物普遍征收的一種稅。關(guān)稅在各國(guó)一般屬于國(guó)家最高行政單位指定稅率的高級(jí)稅種，又分為進(jìn)口稅、出口稅、過(guò)境稅，但進(jìn)口關(guān)稅最為重要，是主要的貿(mào)易措施。（二）消費(fèi)稅消費(fèi)稅，是以消費(fèi)品的流轉(zhuǎn)額作為征稅對(duì)象的各種稅收的統(tǒng)稱(chēng)，主要針對(duì)小部分高價(jià)值的進(jìn)口消費(fèi)品征收，個(gè)別還要加收奢侈品稅。（三）進(jìn)口增值稅進(jìn)口增值稅，即進(jìn)口環(huán)節(jié)征繳的增值稅，是以環(huán)節(jié)增值額為征稅對(duì)象的流轉(zhuǎn)稅。（四）行郵稅行郵稅，是行李和郵遞物品進(jìn)口稅的簡(jiǎn)稱(chēng)，是海關(guān)對(duì)入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品征收的進(jìn)口稅，是關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅三者合一的替代稅種?！靶小敝傅氖侨刖陈每碗S身攜帶的行李物品。“郵”指的是通過(guò)郵包/快件渠道從國(guó)外寄到國(guó)內(nèi)的物品。（四）行郵稅五、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅及其計(jì)算進(jìn)口關(guān)稅=完稅價(jià)格×關(guān)稅稅率（一般完稅價(jià)格=CIF價(jià)）消費(fèi)稅=（完稅價(jià)格+關(guān)稅）/（1-消費(fèi)稅稅率）×消費(fèi)稅稅率進(jìn)口增值稅=（完稅價(jià)格+關(guān)稅+正常計(jì)征的消費(fèi)稅稅額）×增值稅稅率消費(fèi)稅收基數(shù)增值稅收基數(shù)一般貿(mào)易進(jìn)口合計(jì)稅額=關(guān)稅+消費(fèi)稅+增值稅（1）一般貿(mào)易進(jìn)口模式（海關(guān)監(jiān)管方式代碼0110）

征收進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和進(jìn)口增值稅。五、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅及其計(jì)算（2）直購(gòu)進(jìn)口跨境貿(mào)易電子商務(wù)（海關(guān)監(jiān)管方式代碼9610）

保稅進(jìn)口模式（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210和1239）

征收跨境電商綜合稅。將單次交易限值提高至5000元，將年度交易限值提高至每人每年26000元。在限額內(nèi)關(guān)稅=0，因此：消費(fèi)稅=完稅價(jià)格/(1-消費(fèi)稅稅率)*消費(fèi)稅稅率進(jìn)口增值稅=（完稅價(jià)格+消費(fèi)稅稅額）*增值稅稅率跨境電商綜合稅額=（消費(fèi)稅+進(jìn)口增值稅）*0.7跨境電商綜合稅（

%

）=（消費(fèi)稅率

+

增值稅率）/（1-消費(fèi)稅率）×

0.7稅費(fèi)=購(gòu)買(mǎi)單價(jià)×件數(shù)×跨境電商綜合稅率五、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅及其計(jì)算（3）行郵模式

征收行郵稅。稅額=商品完稅價(jià)格×行郵稅稅率（稅額<50元免征）五、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅及其計(jì)算稅種征稅范圍計(jì)征公式適用場(chǎng)景進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)口貨物一般完稅價(jià)格=CIF價(jià)關(guān)稅=完稅價(jià)格×關(guān)稅稅率一般貿(mào)易進(jìn)口，一般貿(mào)易合計(jì)稅額=關(guān)稅+消費(fèi)稅+增值稅跨境電商，在限額內(nèi)免征消費(fèi)稅進(jìn)口商品，主要