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第6章網(wǎng)上商店模式案例分析

本章內(nèi)容6.1網(wǎng)上商店模式簡介6.2典型案例分析：亞馬遜網(wǎng)上書店6.1.1網(wǎng)上商店

網(wǎng)上商店是指利用網(wǎng)絡平臺搭建起來的購物空間.

打破了時間、地域的局限性減少了企業(yè)的運作成本是零售企業(yè)發(fā)展的必然趨勢6.1.2網(wǎng)上商店模式

1、“網(wǎng)上開店”（1）經(jīng)營者直接在相關電子商務網(wǎng)站注冊一家商店，安排工作人員進貨、銷售，并通過網(wǎng)上交易形式進行買賣商品例：亞馬遜網(wǎng)上書店、當當網(wǎng)。

（2）創(chuàng)業(yè)者在提供交易的平臺上自立門戶，即建立一個自己的商品銷售網(wǎng)店，例：淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)。2、“有實體店支持的網(wǎng)上商店”利用電子商務網(wǎng)站，租賃實際商業(yè)門面并取得工商營業(yè)執(zhí)照，再經(jīng)過專業(yè)培訓簽訂相關協(xié)議，就可以銷售網(wǎng)站來銷售貨物，銷售利潤按協(xié)議規(guī)定分成。

例：國美電器、蘇寧網(wǎng)上商城傳統(tǒng)零售商VS純電商價格戰(zhàn)O2O模式國美在線價格保護（30天保價）蘇寧易購（2013年6月8日線上線下同價）難題：短時間內(nèi)難實現(xiàn)、通過提高買斷式商品比例（訂制）從“蘇寧易購”買電扇遭遇退貨難典型案例:亞馬遜電子商務網(wǎng)站(PrimeAir)

14個子公司業(yè)務：Everything亮點：One-click/AmazonPrime/MyAmazon/SearchInside/Kindle/Alexa/Cloud四大自貿(mào)區(qū)將這樣改變你的生活：“海淘”大升級——亞馬遜直郵到家Amazon海外直郵AmazonUKvsCN(包括海外購）demo6.2.6存在問題與建設性提議1關于C2C的侵襲2傳統(tǒng)零售的威脅3差別定價試驗存在嚴重問題4與競爭對手的電子支付業(yè)務合作前景未卜5被質疑模式存在問題6.新型Kindle電子書閱讀器存在供貨不足問題7.擴張投入資金，對盈利持不慌不忙的態(tài)度Amazon為何實施電子商務(愛課程）合肥工業(yè)大學

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