屈臣氏百城千店目標在即加速布局網(wǎng)絡營銷

百城布局已完成2009年7月，屈臣氏第450家門店在上海開業(yè)，同時宣布其“百城千店”計劃：預計到2011年，屈臣氏全國店鋪數(shù)量達到1000家，覆蓋近百個城市。自此，屈臣氏拉開全國范圍內(nèi)“一天開一店”的“圈地運動”，如此的開店速度被業(yè)界認為是迅速“占地盤”。對于擴張計劃的現(xiàn)狀，屈臣氏相關負責人表示目前進展良好。他透露，目前屈臣氏在中國內(nèi)地“百城布局”已實現(xiàn)，并表示對實現(xiàn)“千店”充滿信心?！俺晒Φ纳虡I(yè)模式、有效的經(jīng)營管理，加上配套的供應鏈模式相輔相成，屈臣氏目前已經(jīng)在中國逾100個城市擁有超過700家分店，成為城市時尚消費族群最信賴和喜愛的品牌之一?！睂τ谖磥淼氖袌鲇媱?，該負責人指出，一是繼續(xù)店鋪擴張以實現(xiàn)最終百城千店的目標；二是深化會員卡服務，推出更多個性化的促銷活動；三是利用更多不同的媒介進行更多品牌推廣的主題活動。試水網(wǎng)絡營銷據(jù)悉，“利用更多不同媒介進行更多品牌推廣”將是屈臣氏未來的重點之一。相關負責人表示，“作為個人護理專家，屈臣氏服務的同時也引領著顧客的消費需求與習慣，對于日益盛行的互聯(lián)網(wǎng)消費風潮，屈臣氏將嘗試與消費者進行線上網(wǎng)絡互動的新鮮溝通方式，針對性地為消費者提供更精準的服務?！币郧际稀叭巳司W(wǎng)美麗之旅”營銷事件為例，2010年上半年，人人網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)超過1.2億人，屈臣氏選擇與人人網(wǎng)合作建立互動網(wǎng)絡營銷，相當于直接對接這1.2億時尚消費族群。而在傳播內(nèi)容方面，屈臣氏也采用消費者關注高的產(chǎn)品免費試用來吸引用戶，這能直接反應網(wǎng)友對屈臣氏品牌、產(chǎn)品的意見反饋。相關負責人指出，“人人網(wǎng)美麗之旅”雖剛推出，但每一條試用分享報告已經(jīng)均能保持一定量網(wǎng)友的關注和回復，配合適時的在線活動推廣，屈臣氏對此項主題活動充滿信心。布局“移動”營銷與在電視上做廣告形成鮮明對比，越來越多企業(yè)開始關注各種專屬手機使用的域名、無線網(wǎng)址，業(yè)內(nèi)正悄然掀起一陣移動營銷的狂潮。據(jù)悉，屈臣氏除了SNS社交網(wǎng)站，還推出了自己的手機平臺軟件，如IPHONE的APP，這在國內(nèi)可謂品嘗了“頭啖湯”。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國使用手機網(wǎng)民達到2.77億。顯然，隨著移動商用時代的到來，通過手機網(wǎng)絡進行企業(yè)營銷是一大趨勢。據(jù)了解，屈臣氏APP的推出，等同于可以讓下載用戶隨身攜帶屈臣氏的推廣宣傳冊，讓消費者可以第一時間了解屈臣氏的動態(tài)。業(yè)內(nèi)人士指出，屈臣氏這一舉措，不僅是營銷手段上的一個跨越，更是搶奪消費者市場的重要一步，“善用