當下“農村移動互聯(lián)網”可以稱之為“農村娛樂移動互聯(lián)網”？

當前，農村居民對于移動端的一些基本的應用，如新聞資訊、小說、微博、購物網站、生活服務網站、軟件下載、地圖、音樂、視頻、圖片、博客、游戲、社交等類型的網站，其趣味性、娛樂性逐漸增強，這些都是農村居民經常瀏覽的對象，還有一些視頻、一些娛樂化的八卦信息，其中不乏聳人聽聞的謠言等，這些內容極大的吸引了農村居民的關注度。手機娛樂正在侵占農村移動互聯(lián)網市場。據相關資料統(tǒng)計，手機娛樂用戶平均每天除短信電話外使用手機179分鐘，其中手機娛樂109分鐘。從用戶使用率上來看，97.6%的手機網民最近半年使用過手機娛樂類應用。77.8%手機娛樂用戶在晚上睡覺前使用手，73.2%手機娛樂用戶在家里或宿舍等休息時間使用?？梢?，手機娛樂已經成為一種常態(tài)化的生活方式，在某種程度上成為了農村居民的生活習慣(詳見、《我國手機媒體涉農傳播的困境與對策》，趙曉春、王魯美、李艷英，新聞界，2014年第9期。)。如果說農村移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢強勁，很大一個原因就是，移動應用的娛樂化在農村擴展較快，驅動了農村互聯(lián)網的發(fā)展一日千里。注：本圖來源于：《農村互聯(lián)網應用娛樂化傾向明顯手機上網發(fā)展?jié)摿Υ蟆?，cnnic，中國聯(lián)合商報，2008年4月28日。從圖上可以看出，網絡游戲使用率達到了58.2%，即時通信達到了81.2%，通訊和游戲的占比在農村居民的使用率非常高。至于其它的功能，如網上支付、求職、理財、網上銀行的使用等功能，占比較低。由此可見，娛樂是農村網民的主要目的，多數網民僅僅將游樂和通訊兩種應用當成是移動端的主要工具。另據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2014年農村互聯(lián)網發(fā)展狀況研究報告》顯示，2014年，娛樂類互聯(lián)網應用在城鎮(zhèn)網民中使用率下滑，而在農村網民中則呈現上升態(tài)勢。網絡的日益完善、智能手機等硬件設備使用率的提升都大大增加了農村網民網上娛樂的頻率。截至2014年12月，農村網民網絡視頻用戶數達1.09億，年增長率為12%。城鎮(zhèn)網民網絡視頻用戶規(guī)模較2013年則下降了1.1%。網絡游戲是城鄉(xiāng)網民使用率差距最小的互聯(lián)網應用。截至2014年12月，農村網民網絡游戲用戶數達9637萬，較2013年底大幅提升了16.8%。農村網民網絡游戲使用率為54%，較2013年增加了7.3%。此外，農村網民網絡文學用戶數達7261萬，較2013年底增加了9.7%。城鎮(zhèn)網民網絡文學用戶規(guī)模年增幅為5.4%，低于農村網民。這種泛娛樂化的移動互聯(lián)網發(fā)展態(tài)勢，在很大程度上消解了農村商業(yè)市場的發(fā)展，比如農村電商的開展。農村電商所包含的征信、信息傳播、商品推廣等內容，基本上都有泛娛樂化的趨勢，這似乎是當前媒介傳播的一個非常顯著的特征，或者說標配。比如我們觀察到，在淘寶上的一些內衣賣家，往往靠展示胸部的方式來促銷商品，銷售效果非常不錯。但是若是將娛樂因素當成是商業(yè)的一種唯一有效的因素，這種邏輯恐怕是說不通的，而且也難說有效。還有一個實際的例子，例如微信，現在很多農村居民都安裝了微信，有的村莊甚至組建了一個包含全村人在內的群聊。但是他們群聊中的內容，甚至他們在朋友圈中轉發(fā)的東西，往往也是一些娛樂八卦、心靈雞湯、搞笑視頻、娛樂段子、甚至一些謠言等，這些吸引眼球的東西帶來的感官快感蔓延很快，但是對于一些真正商業(yè)化、市場化的應用反而轉發(fā)的很少，甚至乎絕跡。我們甚至可以說，當下移動互聯(lián)網在農村其實嚴格意義而言，應該叫做娛樂移動互聯(lián)網，真正意義上的具備商業(yè)形態(tài)的成熟的移動互聯(lián)網，在農村還沒有真正的普及。我們觀察到，即使現在農村的泛娛樂化趨勢在農村居民中蔓延，但是一些互聯(lián)網的較為成熟的商業(yè)形態(tài)，例如網絡支付、金融理財、