實戰(zhàn)：看百度直達(dá)號如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維直擊電影圈兒

直達(dá)號的移動生意入口實際上，引發(fā)影視娛樂這一系列“觸網(wǎng)”動作的驅(qū)動力，是新興崛起的80后、90后乃至00后消費(fèi)群，及其消費(fèi)模式和行為所帶來的營銷新玩法。孟京輝工作室、賣座網(wǎng)開通百度直達(dá)號，背后體現(xiàn)的是娛樂產(chǎn)業(yè)亟待尋求移動互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的剛需。百度直達(dá)號作為實現(xiàn)連接“人與服務(wù)”的強(qiáng)大入口，背靠百度移動搜索，則很好的合了這一需求。而隨著互聯(lián)網(wǎng)與娛樂產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的深度融合，包括電影、自制劇等在內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)，都將順從傳統(tǒng)模式向互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式升級的大勢，這一過程中，直達(dá)號勢必會在影視產(chǎn)業(yè)重構(gòu)中發(fā)揮重大作用。百度直達(dá)號為什么會成為影視圈扎堆互聯(lián)網(wǎng)的首站呢？原因有二：一是如今移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已超越PC，但對于傳統(tǒng)影視企業(yè)、各大院線等來說，還缺乏直接連接用戶的有效工具，更沒有成熟的變現(xiàn)和銷售轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，在需求迸發(fā)的關(guān)鍵時刻，直達(dá)號的出現(xiàn)成了最好的“接力棒”；二是直達(dá)號是用戶到達(dá)服務(wù)路徑最短的企業(yè)服務(wù)賬號，能幫助商戶直接獲取生意機(jī)會，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年來積累的搜索份額、需求洞察和百度地圖、手機(jī)百度、百度手機(jī)助手等矩陣式的APP渠道，聯(lián)通直達(dá)號與商戶服務(wù)進(jìn)行對接，成為傳統(tǒng)企業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的最佳平臺和工具。以票務(wù)為首的賣座網(wǎng)最先破冰，并嘗到了甜頭，獲得了大量的訂單和用戶量。直達(dá)號的票務(wù)實踐恰逢十一黃金周，像賣座網(wǎng)一樣準(zhǔn)備借直達(dá)號搶灘消費(fèi)季的企業(yè)不在少數(shù)，電影、餐飲、旅游、景區(qū)等生活服務(wù)領(lǐng)域都有重頭戲，直達(dá)號作為廣辟新用戶、維系老客戶并獲得商機(jī)的重要工具，有望在十一期間大施拳腳。如賣座網(wǎng)等在線票務(wù)網(wǎng)站的入駐，就充分體現(xiàn)出票務(wù)行業(yè)對擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的熱切渴望和轉(zhuǎn)型期待。賣座網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直達(dá)號剛剛推出，百度也拿出了強(qiáng)大的入口、流量、資源優(yōu)勢回饋商家及用戶，賣座網(wǎng)在黃金周來臨之際，期望通過直達(dá)號更好地從在線市場獲取收入和機(jī)會。另外，直達(dá)號本身就是一個雙贏的工具。對于用戶來說，百度直達(dá)號同樣能帶來多元化的價值，只需要打開手機(jī)百度，@賣座網(wǎng)就可實現(xiàn)一站式在線購票、選座和支付服務(wù)體驗，極大程度上簡化了操作步驟，為手機(jī)“減負(fù)”。同時百度還提供了大數(shù)據(jù)的服務(wù)匹配，用戶可在某一需求、位置場景下獲取到更精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)周邊服務(wù)。而對賣座網(wǎng)來說，依托百度強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析挖掘能力以及CRM管理后臺，極大程度地發(fā)揮用戶洞察能力，更有效地對會員進(jìn)行管理，提高活躍度和消費(fèi)頻次，也為進(jìn)一步的用戶留存和活躍度提升提供數(shù)據(jù)參照。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化呼聲日益高漲時，文娛產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，改造傳統(tǒng)影視業(yè)的投資、拍攝、劇情及導(dǎo)演、發(fā)行等環(huán)節(jié)，以及更有效地利用粉絲經(jīng)營的力量，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化？這已成為互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)影視業(yè)共同思考的話題。百度直達(dá)號的推出恰逢其時，讓一直懸