自考專科藝術(shù)設(shè)計(jì)《包裝設(shè)計(jì)理論與實(shí)務(wù)》聽課筆記手打包裝涵義：廣義上:大到宇宙對星系的包裝,小到豆殼對豆米的自然包裝。狹義上：重要指“為便于運(yùn)送,存儲和銷售而對產(chǎn)品進(jìn)行解決的藝術(shù)和技術(shù)”的商業(yè)包裝。包裝的目的:保護(hù)商品的安全流通,方便消費(fèi),促進(jìn)銷售。(實(shí)現(xiàn)商品的銷售才是包裝的最終目的。）包裝的意義:從靜態(tài)的角度理解，包裝就是指容器、材料和輔助物等,也就是包裝公司部門可提供的產(chǎn)品。從動態(tài)的角度理解,包裝就是指為了制造出這類產(chǎn)品所用的包裝技術(shù)，方法及加工過程。包裝的功能:是包裝上所承載的信息征詢涉及文字、色彩、圖形、形態(tài)等內(nèi)容。是對包裝物的形態(tài)和性質(zhì)起到保護(hù)作用。包裝的功能:保護(hù)功能便利功能商業(yè)功能心理功能包裝的分類按包裝形態(tài)分：個(gè)包裝、中包裝、外包裝按重要機(jī)能分：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、特殊包裝按流通中機(jī)能分:商業(yè)包裝和工業(yè)包裝按包裝材料分：木箱包裝、紙盒包裝、瓦楞紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝、織物包裝、復(fù)合材料包裝等。按商品內(nèi)容分：食品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、工藝品包裝、機(jī)械包裝、電子產(chǎn)品包裝、危險(xiǎn)品包裝等。按包裝方法分：防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、真空包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝。消費(fèi)心理：求實(shí)的心理求美的心理求名的心理追求時(shí)尚的心理從眾的心理求新的心理包裝設(shè)計(jì)的商品營銷戰(zhàn)略:品牌名稱戰(zhàn)略商品資訊戰(zhàn)略商標(biāo)分化戰(zhàn)略辨認(rèn)企劃戰(zhàn)略差別化戰(zhàn)略分割市場戰(zhàn)略包裝方案戰(zhàn)略附贈品戰(zhàn)略廣告同步戰(zhàn)略公司形象戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的基本規(guī)定：科學(xué)性包裝材料的選擇和包裝形態(tài)結(jié)合在設(shè)計(jì)上是否科學(xué)合理。能否保護(hù)和保存商品，使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響。能否有效地符合現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化集裝、倉儲、裝卸等流通環(huán)節(jié)的操作。為消費(fèi)者在商品的使用、攜帶、保存等方面帶來方便等。是否會對環(huán)境導(dǎo)致污染,可否回收再運(yùn)用。準(zhǔn)確性準(zhǔn)確的信息傳達(dá)。準(zhǔn)確的市場定位。對商品屬性的準(zhǔn)確把握。3．商品性一方面表現(xiàn)在不同的銷售場和不同的銷售方式中包裝對于商品的宣傳促銷作用另一方面就是對包裝成本經(jīng)濟(jì)性的規(guī)定,由于在現(xiàn)代市場競爭中，包裝成本的減少，直接體現(xiàn)為商品競爭力的增強(qiáng)。4．藝術(shù)性5.時(shí)代性包裝的三個(gè)階段:原始包裝，傳統(tǒng)包裝,現(xiàn)代包裝。傳統(tǒng)包裝:除了代表包裝之演進(jìn)過程外，更展現(xiàn)了人類生活之智慧結(jié)晶,亦表達(dá)了崇尚自然的高度人文主義。(不僅涉及了古代包裝設(shè)計(jì)與近代包裝設(shè)計(jì)，并且也涉及了當(dāng)今的中外各種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)）現(xiàn)代包裝:是指從19世紀(jì)中葉英國工業(yè)革命開始以后,以機(jī)械化大批量生產(chǎn)和長途安全儲運(yùn)商品,進(jìn)而推向以迎合市場引導(dǎo)消費(fèi)者，滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝?，F(xiàn)代和后現(xiàn)代的區(qū)別：包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了現(xiàn)代和后現(xiàn)代的兩個(gè)時(shí)代,有著本質(zhì)同的區(qū)別。現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)是“人類中心主義”主張人對自然的征服，運(yùn)用和發(fā)掘；追求“進(jìn)步”,強(qiáng)調(diào)“自我”,崇尚標(biāo)準(zhǔn)化，系統(tǒng)和集中；在知識論中主張知、情、意嚴(yán)格區(qū)分,結(jié)識純正的結(jié)識活動中不能有感情的參與;強(qiáng)調(diào)各科學(xué)的分享,崇尚大而全,以及重視抽象,追求“獨(dú)創(chuàng)”等等。后現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)則是人類與宇宙萬物平等,主張“天人合一”,人與自然互相依存；強(qiáng)調(diào)多向多變,強(qiáng)調(diào)“別人”，崇尚非標(biāo)準(zhǔn)化,多樣化和分散化；在知識論中主張知、情、意互相融合，崇尚小和修改，以及重視“形象”，對作品文脈的強(qiáng)調(diào)，追求通過拼接和自然生成出新?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)橫向看:是一個(gè)整體規(guī)劃的系統(tǒng)設(shè)計(jì),兼含科技藝術(shù)人文信息。豎向看:以適應(yīng)市場需求人類健康與環(huán)境保護(hù)規(guī)定出發(fā)點(diǎn),以滿足不同類型層次的人群消費(fèi)需要目的,從市場出發(fā)開發(fā)商品與包裝的設(shè)計(jì)與生產(chǎn),再回到市場進(jìn)入流通和消費(fèi)環(huán)節(jié),通過市場銷售與人們的消費(fèi)檢查反饋信息，發(fā)現(xiàn)問題與新規(guī)定，再進(jìn)行產(chǎn)品與包裝的改善設(shè)計(jì)與開發(fā)。整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是市場經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代規(guī)定，市場需求是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo),以占領(lǐng)市場為目的。后現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)理念:是對生活自身而不是對任何預(yù)定的美學(xué)體系的應(yīng)答。后現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的意義：這種理念的產(chǎn)生使包裝藝術(shù)開始走向多元，它的發(fā)展導(dǎo)致了藝術(shù)設(shè)計(jì)的空前擴(kuò)張，使包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)突破過去狹義界線而擴(kuò)張到無所不包的地步，并且開始打破了生活和藝術(shù)，科學(xué)和藝術(shù)的界線，形成一系列現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新概念。綠化設(shè)計(jì)觀(二十世紀(jì)八十年代末)目的:系統(tǒng)有序地探索人類產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會文明的關(guān)系，有效的避免現(xiàn)代社會發(fā)展與生態(tài)破環(huán)境的沖突。反映了人們對現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境與生態(tài)破壞的反思，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師道德和社會責(zé)任心的回歸。適正設(shè)計(jì)觀正也稱適當(dāng),即恰如其分，就是合理的包裝。取決于完美性和包裝成本的平衡點(diǎn)。日本適正包裝七原則符合內(nèi)容物品的保護(hù)及品質(zhì)保全包裝材料及容器安全容量恰當(dāng)，起售單位要適合消費(fèi)者的需要量內(nèi)容物的表達(dá)及說明文字要實(shí)事求是產(chǎn)品以外的空間容積不能過大包裝費(fèi)用與產(chǎn)品自身的價(jià)值相稱節(jié)省資源和包裝廢物解決方便系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀按照系統(tǒng)思想,系統(tǒng)觀念，并運(yùn)用系統(tǒng)方法去觀測、分析、設(shè)計(jì)、控制、管理和協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)所要解決的對象。系統(tǒng)設(shè)計(jì)還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性，將設(shè)計(jì)思緒從過去側(cè)重藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)到信息傳達(dá)和視覺接受的效果上來。人性化設(shè)計(jì)觀20世紀(jì)８0-9０年代,指符合人性的規(guī)定,人不只是一種物質(zhì)的存在，更是精神的主體,由此，人的需求就是不僅僅是物質(zhì)實(shí)用需求,更涉及精神,心理需求。文化設(shè)計(jì)觀包裝設(shè)計(jì)更能呈現(xiàn)出社會形態(tài),經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，社會文化等的綜合變遷。最常用的四類包裝材料：紙材、塑料、金屬、玻璃紙包裝優(yōu)點(diǎn)：加工方便成本低,適合大批量機(jī)械化生產(chǎn)，成型和折疊性好,適于精美印刷。種類:牛皮紙、漂白紙、玻璃紙、蠟紙、銅版紙、膠版紙、白紙板、黃紙板、牛皮紙板、復(fù)合加工紙板、瓦楞紙。紙張表面性能：光滑度、硬度、黏合性、掉粉性。紙張物理性能：定量、厚度、強(qiáng)度、彎曲性、紋理走向、柔軟性、耐折度等。塑料包裝材料:是一種人工合成的高分子材料。優(yōu)點(diǎn):防水防潮性、耐油性、防腐性、耐寒性、耐藥性、成本低、質(zhì)量輕、可著色、易加工、強(qiáng)度高,可塑性強(qiáng),可以包裝印刷。成型方法:擠塑、吹塑、注塑、金屬包裝材料：可以隔絕空氣、光線、水汽的進(jìn)入和香氣的散發(fā)，密閉性好，抗撞擊可以長時(shí)間保存食品。材料分:馬口鐵皮、鋁、鋁箔、復(fù)合材料。玻璃包裝材料:公元前1５至１6世紀(jì)古埃及開始，最古老之一。由天然礦石、石英石、燒堿、石灰石、高溫下熔融后迅速冷卻形成透明的個(gè)體狀或非結(jié)晶狀。優(yōu)點(diǎn)：硬度大、耐熱、易清理、可反復(fù)使用。缺陷：重量大、運(yùn)送儲存成本高、強(qiáng)度較低、易破碎。種類：鈉玻璃、鉛玻璃、硼矽玻璃成型方法:人工吹制、機(jī)器吹制、擠壓成型容器造型設(shè)計(jì)特點(diǎn)準(zhǔn)確把握商品特殊使用目的與容量對商品最完備的保護(hù)拾使用的便利視覺與觸覺的美感結(jié)合人體工學(xué)知識適合生產(chǎn)工藝的規(guī)定容器造型設(shè)計(jì)方法體塊的組合變化體塊的分割變化體面的起伏變化形狀的透空變化體面的飾線變化表面肌理變化局部特異變化造型仿生變化蓋的解決變化紙盒設(shè)計(jì)要點(diǎn)選材的恰當(dāng)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理與美觀符合生產(chǎn)的規(guī)定良好的結(jié)構(gòu)機(jī)能性紙盒的基本結(jié)構(gòu)形式1.搖蓋式2.套蓋式3．粘合式4.套裝式5開窗式6．鎖扣式7.組合式8.提攜式9.陳列式10.臺式11.漏口式12.套桶式13.拉鏈?zhǔn)剑?.吊掛式包裝的目的：對視覺信息的最佳傳達(dá)包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對過視覺元素對包裝造型的外表加以視覺信息的設(shè)計(jì)和裝飾,以使商品在銷售過程中有效起到促銷宣傳和傳達(dá)商品信息作用。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)三個(gè)重要特性:信息性、促銷性、工藝性視覺傳達(dá)最基本的原則：功能決定形式、內(nèi)容決定視覺語言的表達(dá)方式從屬性對包裝內(nèi)容物與功能的從屬性對材料與工藝的從屬性視覺語言對經(jīng)濟(jì)的從屬性可視性商品信息的可視性情感促銷的可視性工藝質(zhì)量的可視性視覺想象的可視性可讀性任一符號都是由媒介、指涉對象、解釋這3種要素構(gòu)成,包含視覺符號的表象、指示和象征的可讀性。包裝信息的識認(rèn)與可讀信息傳達(dá)與速度情感性:是視覺語言的精神功能的體現(xiàn)情感與創(chuàng)意情感與形式（形式既是視覺的對象、信息的載體，又是感情的媒介）包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素信息要素:涉及標(biāo)志信息、品牌信息、產(chǎn)品出產(chǎn)者信息形象要素：文字形象、圖形形象、色彩形象、編排形象包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝文字的構(gòu)成:１品牌文字２宣傳性文字3說明文字2.品牌字體設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：1保證可讀性2結(jié)合商品特性3組合字體的和諧統(tǒng)一4體現(xiàn)民族文化特色３.品牌字體設(shè)計(jì)變化1外形變化2筆畫變化３結(jié)構(gòu)變化４排列變化4.包裝中說明文字的應(yīng)用包裝圖形設(shè)計(jì)規(guī)定圖形的二個(gè)作用:傳達(dá)、印象．優(yōu)點(diǎn):直觀有效生動的表現(xiàn)性。包裝圖形的分類1.標(biāo)志形象2.產(chǎn)品形象3．原始形象４．產(chǎn)地信息形象5.消費(fèi)者形象6．使用示意形象７．象征形象8.裝飾形象包裝圖形的表現(xiàn)形式：具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)１.傳達(dá)準(zhǔn)確的商品信息表現(xiàn)在圖形內(nèi)容選擇的對的性上表現(xiàn)在選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和手法上2.加強(qiáng)獨(dú)特的視覺感受3．體現(xiàn)相應(yīng)的文化審美包裝的色彩設(shè)計(jì)要素色性與色彩基本感受色調(diào)、色性與色彩的調(diào)配（以色相、明度、純度為主進(jìn)行配色,配色的調(diào)和）包裝色彩設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法色相：是指可以區(qū)別各種顏色固有色調(diào)和相貌名稱，是色彩特性的主體因素。明度:是色彩明暗差別，即深淺層次差別。純度:指色彩中以單種標(biāo)準(zhǔn)色為基準(zhǔn)，其成分比例多少，就是顏色的鮮明限度。直接色彩設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法直接色彩表現(xiàn)法：最基本的表現(xiàn)形式,基本原則“應(yīng)物象形、隨累賦彩”。間接色彩表現(xiàn)法:是一種發(fā)明某種情調(diào)氛圍的配色法,也可以說是一種寫意的表現(xiàn)方法，通過色調(diào)實(shí)現(xiàn)。暗想色彩表現(xiàn)法:是主觀臆造的思維活動,一種既具象又抽象的色彩表現(xiàn)方法。包裝色彩設(shè)計(jì)的要點(diǎn):１.“圖色”與“地色”。２.“大統(tǒng)一小對比”的用色原則３.依據(jù)商品的屬性4.參照公司形象戰(zhàn)略和營銷策略5．根據(jù)銷售地區(qū)的特點(diǎn)包裝的編排構(gòu)成設(shè)計(jì)要素1、包裝編排構(gòu)成設(shè)計(jì)的要點(diǎn)良好的視覺流程形式表現(xiàn)的整體統(tǒng)一針對性的個(gè)性發(fā)明時(shí)尚簡約，體現(xiàn)時(shí)代感2、編排構(gòu)成設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法１.對稱式2.均衡式3.對比式４.分割式5.中心式6.邊框式7．反復(fù)式8.疏密式9.穿插式１０．自由式整體性的設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是把設(shè)計(jì)對象作為物理結(jié)識和精神感受的統(tǒng)一體來對待。系統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)的概念又稱家族包裝。指針對公司的所有產(chǎn)品，以商標(biāo)為中心，在形象、色彩、圖案和文字等方面采用共同性的設(shè)計(jì)，使之競爭公司的商品容易辨認(rèn),形成一個(gè)家族體系。優(yōu)點(diǎn):既有統(tǒng)一的整體性,又有變化的多樣性和良好的陳列效果。系列化包裝設(shè)計(jì)的形式同一種商品不同規(guī)格的系列同一種商品不同成分的系列同一種商品包裝形式不同的系列同類商品造型不同的系列同類商品樣式相同色彩不同的系列同類商品圖形變化的系列同一品牌商品成套組合系列同一品牌商品的整體性設(shè)計(jì)系列化包裝設(shè)計(jì)的作用從公司角度：系列化包裝強(qiáng)化了口吃提高了公司的知名度，有助于產(chǎn)品的開發(fā)和拓展。再者,對商品的品類進(jìn)行系列化的包裝,尚有助于公司不斷開發(fā)新的商品，滿足大的市場對新增新包裝的規(guī)定,也可以節(jié)省時(shí)間，設(shè)計(jì)費(fèi)用等。從商家的角度：系列化包裝具有良好的整體性傳達(dá)和陳列效果從消費(fèi)者的角度：系列化包裝能符合消費(fèi)者更多物質(zhì)與審美的需求包裝與公司形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的發(fā)展起先，設(shè)計(jì)師和制造者把包裝的系列化作為一種視覺的反復(fù)強(qiáng)化刺激來看待，而消費(fèi)者卻樂于接受。進(jìn)而用單一的品牌來統(tǒng)帥所有商品的嘗試也就開始出現(xiàn)了。再者,二戰(zhàn)后消費(fèi)品生產(chǎn)蓬勃發(fā)展起來的商業(yè)競爭日趨劇烈,使公司界普遍結(jié)識到“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售”這個(gè)市場競爭的基本原則。此外，二戰(zhàn)后美國和西歐國家的經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)入國際化階段？包裝設(shè)計(jì)文化可以說是包裝設(shè)計(jì)中人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所發(fā)明的事物以及基于這些方面所形成的心理觀念。設(shè)計(jì)文化要素的三個(gè)層次。包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)層設(shè)計(jì)文化的表層,重要只包含了設(shè)計(jì)文化要素的載體，具有物質(zhì)性，基礎(chǔ)性,易變性。包裝設(shè)計(jì)的組織制度層是設(shè)計(jì)文化的中層,也是內(nèi)層的物化，有較強(qiáng)的時(shí)代性和連續(xù)性。重要涉及協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷矯正設(shè)計(jì)的組織制度。包裝設(shè)計(jì)的概念層是一種文化心理狀態(tài)，也可以認(rèn)為是設(shè)計(jì)文化的意識層，處在核心主導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)。包裝設(shè)計(jì)實(shí)物就行為的意義而言，可說是人類一種故意識有計(jì)劃有環(huán)節(jié)有目的，并且是故意義的具體行為。包裝包裝設(shè)計(jì)的流程基本上可分為五個(gè)階段啟動階段策劃階段創(chuàng)意階段設(shè)計(jì)階段樣品驗(yàn)證階段包裝設(shè)計(jì)的重要策略系列化包裝策略風(fēng)格化包裝策略便利性包裝策略配套化包裝策略更新包裝策略附贈品的包裝策略公司協(xié)作的包裝策略綠色包裝策略文化包裝策略包裝設(shè)計(jì)的定位是根據(jù)商品的特點(diǎn)，營銷策劃目的及市場情況所制定的信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。品牌定位突出品牌的標(biāo)志形象突出品牌的字體形象突出品牌的圖形突出品牌的色彩產(chǎn)品定位產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品功能定位產(chǎn)品原料定位產(chǎn)品產(chǎn)地定位