好貼子的十個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(3.0)

程偉鋒

奔馳公司價(jià)值主張：我們負(fù)責(zé)把你安全地從A地送到B地好車(chē)子的標(biāo)準(zhǔn)：能保障用戶安全、讓人有安全感的車(chē)子是好車(chē)子?？？

湖南衛(wèi)視

價(jià)值主張：好節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)：杭州外婆家餐館

價(jià)值主張：好酒菜的標(biāo)準(zhǔn)：

什么是19樓價(jià)值主張？

貼子是19樓SBS提供用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值主張的基本單元。就如每道菜就是外婆家的基本單元一樣。

因?yàn)閱为?dú)的貼子，就具備了實(shí)現(xiàn)我們價(jià)值主張的各種功能和條件。

好貼子的定義

好貼子就是對(duì)我們的目標(biāo)用戶來(lái)說(shuō)具有價(jià)值的貼子，也即符合我們的價(jià)值主張的貼子。相關(guān)性意外性時(shí)效性實(shí)用性互動(dòng)性故事性趣味性稀缺性真實(shí)性直觀性好貼子的十個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

相關(guān)性定義

貼子的信息與目標(biāo)用戶在心理上或者地理性上的接近，關(guān)系密切，稱為相關(guān)性。相關(guān)性與公司“用戶第一”價(jià)值觀吻合。相關(guān)性

測(cè)試：內(nèi)容排序天津市委市政府全體會(huì)議議程武林廣場(chǎng)整治方案。上海團(tuán)隊(duì)新員工的薪酬方案。杭州火車(chē)站發(fā)生事故，火車(chē)車(chē)次調(diào)整方案。相關(guān)性

游戲小結(jié)人總是更關(guān)心與他有關(guān)系的事。從心理、地理兩個(gè)維度關(guān)注相關(guān)性，越接近，越相關(guān)，越具價(jià)值。

19樓：女性、本地是運(yùn)用相關(guān)性原則的重點(diǎn)。相關(guān)性

演練：擬標(biāo)題質(zhì)檢總局發(fā)布關(guān)于防止秘魯鼠疫疫情傳入我國(guó)公告中央政府門(mén)戶網(wǎng)站

2010年09月01日來(lái)源：質(zhì)檢總局網(wǎng)站【字體：大

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小】【E-mail推薦】關(guān)于防止秘魯鼠疫疫情傳入我國(guó)的公告

2010年第86號(hào)

2010年8月10日，世界衛(wèi)生組織（WHO）報(bào)告，秘魯發(fā)生鼠疫疫情。截至2010年7月30日，秘魯發(fā)生17例鼠疫病例，其中，4例肺鼠疫、12例淋巴腺鼠疫及1例敗血癥鼠疫，并從人類(lèi)、嚙齒動(dòng)物和家貓身上分離到10株鼠疫桿菌。為防止鼠疫傳入我國(guó)，保護(hù)我國(guó)前往秘魯人員的健康安全，根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)境衛(wèi)生檢疫法》及其實(shí)施細(xì)則的有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)公告如下：

一、來(lái)自秘魯?shù)娜藛T，如有高熱、淋巴結(jié)腫大、胸痛、咳嗽、咳痰、出血等癥狀的，入境時(shí)應(yīng)當(dāng)向出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)申報(bào)；檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)來(lái)自秘魯人員的健康申報(bào)、體溫檢測(cè)、醫(yī)學(xué)巡查等工作，對(duì)申報(bào)或現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的疑似鼠疫染疫人和染疫嫌疑人，應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)規(guī)定采取必要的醫(yī)學(xué)措施并及時(shí)送往指定醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)一步診治。

二、來(lái)自秘魯?shù)娜藛T，入境時(shí)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)向出入境檢驗(yàn)檢疫人員索取《就診方便卡》。入境后出現(xiàn)上述癥狀的，應(yīng)當(dāng)立即就醫(yī)，并向醫(yī)生說(shuō)明近期的旅行史，持有《就診方便卡》可得到醫(yī)療機(jī)構(gòu)的優(yōu)先診治。

三、對(duì)來(lái)自秘魯?shù)慕煌üぞ?、貨物、集裝箱、行李、郵包，出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格進(jìn)行檢疫查驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)有鼠跡或蚤類(lèi)、鼠類(lèi)等媒介的，立即進(jìn)行除鼠滅蚤處理。

四、出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)口岸區(qū)域內(nèi)鼠蚤監(jiān)測(cè)工作，如發(fā)現(xiàn)密度超標(biāo)或病原體檢測(cè)陽(yáng)性，應(yīng)當(dāng)采取各種有效措施，降低口岸鼠蚤密度。

五、準(zhǔn)備前往秘魯?shù)娜藛T，可以向出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)及其國(guó)際旅行衛(wèi)生保健中心了解該地區(qū)的疫情，或登陸國(guó)家質(zhì)檢總局網(wǎng)站http://衛(wèi)生檢疫專欄查詢相關(guān)信息，采取預(yù)防措施。在國(guó)外發(fā)現(xiàn)鼠疫癥狀時(shí)，應(yīng)當(dāng)立即就醫(yī)，以便及時(shí)得到診斷和治療。

六、鼠疫是一種由鼠疫桿菌引起的烈性傳染病，肺鼠疫是最嚴(yán)重的病型，腺鼠疫最常見(jiàn)。主要臨床表現(xiàn)為起病急，體溫驟升至39℃以上，寒戰(zhàn)，頭及四肢劇烈疼痛，惡心嘔吐，全身中毒癥狀重。肺鼠疫有劇烈的胸痛、咳嗽、咳血痰等癥狀，腺鼠疫以腹股溝淋巴結(jié)最多見(jiàn)，敗血癥鼠疫有皮膚黏膜出血、便血、尿血等癥狀。鼠蚤叮咬是傳播鼠疫的主要途徑，也可因剝食患病嚙齒動(dòng)物皮肉而經(jīng)皮膚傷口感染，肺鼠疫則通過(guò)咳嗽、噴嚏、說(shuō)話等經(jīng)飛沫在空氣中傳播。凡疑似鼠疫病人都要早期及時(shí)隔離治療。

本公告自下發(fā)之日起3個(gè)月有效。相關(guān)性

意外性定義

+貼子的內(nèi)容或者形式出乎一般人的意料，為意外性

+非主流定義1：狗咬人不意外，人咬狗才意外。

+非主流定義2：能讓女人尖叫一聲：“上帝啊，這是怎么了？”這才意外意外性

意外性極品貼、雷人貼、史上最強(qiáng)貼、火星文……都是其它社區(qū)網(wǎng)站追求意外性的種種表現(xiàn)

意外性的各種形態(tài)

案例1+婚紗貼：十個(gè)伴娘、大肚子新娘、臺(tái)灣新娘

——對(duì)同一主題不斷出現(xiàn)的內(nèi)容，美已經(jīng)不是意外。

案例2+杭州高房?jī)r(jià)逼走湖南妹

——意外一般需要到細(xì)節(jié)中挖掘，大背景下一個(gè)戲劇性事件，是意外性的最佳源泉。+杭州高房?jī)r(jià)逼走重慶GG——同類(lèi)型的事件產(chǎn)生審美疲勞。恐怕要杭州高房?jī)r(jià)讓火星人回家……才會(huì)有意外性

反例

時(shí)效性定義

+貼子內(nèi)容是最新發(fā)生的事，或者是首次披露，具有當(dāng)下、當(dāng)令、快速等特性

+搜索排名、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，速度競(jìng)爭(zhēng)變得重要

意外性

案例：七十碼事件+最早的現(xiàn)場(chǎng)貼+首張受害者照片+首個(gè)“社論”+首張“70碼”P(pán)S圖片。

案例：最昂貴的一撞標(biāo)題的演進(jìn)5分鐘前，車(chē)子撞進(jìn)麗晶大廈大門(mén)價(jià)值60萬(wàn)……

案例：四季歌+各個(gè)節(jié)日到來(lái)時(shí)，媒體或者網(wǎng)站就會(huì)大同小異地做同樣的內(nèi)容，此即四季歌。

故事性+十六大報(bào)告VS爺爺?shù)墓适?西方的“NEWSSTORY”+

詩(shī)經(jīng)的頌與國(guó)風(fēng)

案例：端午回來(lái)，床上多了

個(gè)MM+連載、直播、且聽(tīng)下回分解……傳統(tǒng)章回小說(shuō)及當(dāng)代懸疑小說(shuō)仍有許多可借簽處。

互動(dòng)性有談資、可參與，稱互動(dòng)性。貼子的傳播形態(tài)與報(bào)紙文字稿最大的區(qū)別，就是貼子可以通過(guò)評(píng)分、回貼、加好友等直接參與其中，進(jìn)行互動(dòng)。進(jìn)而形成動(dòng)態(tài)傳播。

案例：賈軍鵬你媽喊你回家吃飯用最簡(jiǎn)單的回貼方式，演繹成了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)事件

案例：模式化互動(dòng)貓撲人肉搜索圍觀團(tuán)19樓樂(lè)扣貼秒殺貼

利用瀑布效應(yīng)推動(dòng)互動(dòng)性將網(wǎng)友的行為或者意見(jiàn)集中起來(lái)展示給新來(lái)者，推動(dòng)互動(dòng)加速豆瓣推薦19樓評(píng)語(yǔ)、活動(dòng)貼的收藏?cái)?shù)、關(guān)聯(lián)等

案例：白板馬克筆的樂(lè)扣貼這是因一個(gè)貼子而不幸被扣4000分故事

實(shí)用性定義實(shí)用性是指貼子對(duì)網(wǎng)友的日常生活具有很好的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義

兩種主要類(lèi)型

1、機(jī)構(gòu)發(fā)布的權(quán)威信息：高考成績(jī)查詢、天氣預(yù)報(bào)、火車(chē)飛機(jī)時(shí)刻表查詢等

2、網(wǎng)友制作分享的實(shí)用性貼子私房菜譜、旅游攻略、發(fā)型參考……

案例：大廚兩年寫(xiě)貼發(fā)出

200道菜譜

趣味性有娛樂(lè)性，有生活情趣趣味性的尺度把握：可八卦但不要低級(jí)趣味，標(biāo)準(zhǔn)：你如果不愿意將這內(nèi)容給你的孩子或者侄子外孫看的，也就不要給網(wǎng)友看了

特別提醒網(wǎng)友對(duì)待八卦貼：說(shuō)得與做得是兩套即態(tài)度與行為的錯(cuò)位

稀缺性首發(fā)、原創(chuàng)、獨(dú)家、官方惟一指定……具有壟斷生的優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容或者活動(dòng)案例：資源性稀缺十大教師評(píng)選的惟一指定發(fā)布貼消費(fèi)券的指定發(fā)放平臺(tái)

案例：設(shè)計(jì)性稀缺秒殺貼

真實(shí)性除了小說(shuō)等文藝貼外，其它貼子讓網(wǎng)友感覺(jué)真實(shí)可信注明出處是提高真實(shí)性的一個(gè)基本要求

案例：有圖有真相萬(wàn)科打折短信

網(wǎng)友發(fā)的貼怎么要求真實(shí)性？

.旁觀者的立場(chǎng).始終保持一份懷疑精神

案例：龍girl事件真實(shí)性被質(zhì)疑的原