新浪微博被指銅臭40元可做1000個(gè)評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)

記者了解到，其實(shí)這些廣告的來(lái)源，是新浪剛剛推出的“信息流置頂推廣”廣告系統(tǒng)。對(duì)于這種廣告做法，馬上有人想出一個(gè)暴利生意：廣告主花500元購(gòu)買(mǎi)1000個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，黃牛付出40元讓營(yíng)銷(xiāo)號(hào)做出1000個(gè)評(píng)論，黃?？梢悦繂钨?60元。微博的“銅臭味”越來(lái)越濃，令用戶(hù)們難以習(xí)慣?！苯?，不少新浪微博用戶(hù)向本報(bào)記者反映：受到大量不請(qǐng)自來(lái)的廣告騷擾、賬號(hào)被人盜取后狂發(fā)廣告信息等。這些微博的強(qiáng)制廣告做法，雖然對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告效果相當(dāng)好，卻引來(lái)用戶(hù)的一片反感和質(zhì)疑聲，因?yàn)檫@種廣告不能刪除和不能拉黑，只能看后隱藏，引起了用戶(hù)極大反感。業(yè)界對(duì)新浪微博的過(guò)快商業(yè)化提出了警醒，有專(zhuān)家說(shuō)，如果用戶(hù)體驗(yàn)持續(xù)下降，微博商業(yè)化也會(huì)失去根基。昨日，新浪公司回應(yīng)稱(chēng)，正在有計(jì)劃有步驟的進(jìn)行微博商業(yè)化的探索，會(huì)積極尋求在用戶(hù)體驗(yàn)和廣告效果間實(shí)現(xiàn)平衡。大量商業(yè)廣告不請(qǐng)自來(lái)不少新浪微博用戶(hù)抱怨道，微博頁(yè)面上出現(xiàn)了不少企業(yè)官微的廣告，并且無(wú)法強(qiáng)行屏蔽和刪除，比如某某結(jié)婚網(wǎng)、某某精品購(gòu)物，而自己并沒(méi)有添加關(guān)注。一位用戶(hù)說(shuō)，微博里總冒出一些莫名其妙的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)發(fā)的廣告，不是賣(mài)鞋就是賣(mài)減肥藥，可自己從沒(méi)關(guān)注過(guò)他們。還有用戶(hù)說(shuō)，每天都會(huì)有廣告微博出現(xiàn)在自己的頁(yè)面，翻看廣告微博后面的評(píng)論也是罵聲一片?？墒巧碳覟槭裁催€要做這些費(fèi)力不討好的事情呢？有分析稱(chēng)，有人罵說(shuō)明有人看到了，最起碼混了個(gè)臉熟，這也算達(dá)到了強(qiáng)制推送廣告的效果。記者了解到，其實(shí)這些廣告的來(lái)源，是新浪剛剛推出的“信息流置頂推廣”廣告系統(tǒng)。目前這一平臺(tái)主要是新浪微博提供給廣告用戶(hù)的自助投放系統(tǒng)，有的按照展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，5元/千次起，0.1元起競(jìng)價(jià)；也可以按轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注次數(shù)等計(jì)費(fèi)，0.5元/次，0.01元起競(jìng)價(jià)。由于通過(guò)該系統(tǒng)投放的推廣廣告每天只能展示給用戶(hù)兩次，所以也采取了競(jìng)價(jià)排名的操作方式。對(duì)于這種廣告做法，馬上有人想出一個(gè)暴利生意：廣告主花500元購(gòu)買(mǎi)1000個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，黃牛付出40元讓營(yíng)銷(xiāo)號(hào)做出1000個(gè)評(píng)論，黃?？梢悦繂钨?60元。對(duì)于用戶(hù)的質(zhì)疑，昨日新浪公司回應(yīng)稱(chēng)，公司確實(shí)是在推出新的廣告產(chǎn)品形式，在發(fā)布信息的左下角，有推廣字樣，該廣告產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。如果用戶(hù)不感興趣，可以選擇隱藏相關(guān)內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的選擇逐漸改善推薦的內(nèi)容。盜號(hào)狂發(fā)60萬(wàn)私信廣告除了新浪自身發(fā)送的廣告，一些盜號(hào)者也把目光瞄準(zhǔn)了微博廣告。昨日，名叫“風(fēng)蕭嵐雪”(北京某商貿(mào)有限公司銷(xiāo)售總監(jiān))的新浪微博認(rèn)證用戶(hù)吐槽稱(chēng)：周日其微博被盜，發(fā)了28萬(wàn)條私信廣告，全部指向一個(gè)天貓店。據(jù)他了解，在回復(fù)的人中，不少用戶(hù)表示曾經(jīng)接到過(guò)同樣的天貓廣告鏈接。他提出一連串質(zhì)疑：新浪難道不能屏蔽這樣的鏈接地址嗎？新浪對(duì)他的私信禁言什么時(shí)候能解除？1萬(wàn)多頁(yè)的私信要點(diǎn)1萬(wàn)次的“批量刪除”才能刪完？這種盜號(hào)之后狂發(fā)垃圾廣告的案例并不少見(jiàn)，不少用戶(hù)稱(chēng)，對(duì)于店家以這種卑鄙的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，感到不齒。一位名叫“-黃金ic-”(自由漫畫(huà)家)的新浪認(rèn)證用戶(hù)稱(chēng)，這個(gè)月一直沒(méi)怎么上微博，昨天手機(jī)提示賬號(hào)被凍結(jié)了才知道被盜。剛找回來(lái)一看，盜號(hào)者用他的身份發(fā)了60多萬(wàn)封私信(內(nèi)容為天貓商家廣告)，其中大部分都是沒(méi)關(guān)注他的微博用戶(hù)，而且這么多私信刪都刪不掉。而新浪公司否認(rèn)這些廣告與自己有關(guān)，該公司昨日回應(yīng)稱(chēng)，新浪微博一直在加強(qiáng)安全防范，網(wǎng)友如果發(fā)現(xiàn)賬號(hào)被盜，請(qǐng)立即與客服聯(lián)系進(jìn)行處理。如果發(fā)布的鏈接為虛假產(chǎn)品或者包涵違規(guī)信息，新浪會(huì)進(jìn)行處理。背后探因：新浪微博著急掙錢(qián)主要收入源于廣告對(duì)于微博上一夜間出現(xiàn)的大量商業(yè)廣告，互聯(lián)網(wǎng)知名評(píng)論家洪波對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，背后原因是新浪微博商業(yè)化的迫切需求，以前他們重視用戶(hù)體驗(yàn)，現(xiàn)在只顧自己怎么掙錢(qián)。據(jù)了解，新浪微博自成立至今已經(jīng)三年多，從市場(chǎng)對(duì)其寄予厚望，到處于商業(yè)化無(wú)門(mén)的尷尬境地，新浪股價(jià)也經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的波動(dòng)。此次微博倉(cāng)促商業(yè)化，也足以看出新浪微博想迫切盈利的心態(tài)。洪波說(shuō)，過(guò)去三年來(lái)，新浪只是取得了影響力和用戶(hù)規(guī)模上的成功，追求商業(yè)化上卻沒(méi)有成功，商業(yè)化是新浪微博必須走的道路。以前，新浪明顯鼓勵(lì)支持一些所謂草根大號(hào)，目的在于豐富內(nèi)容和聚集人氣，而現(xiàn)在，由于新浪面臨自身商業(yè)化的迫切需求，以清理整頓為借口，開(kāi)始限制這些草根大號(hào)，不準(zhǔn)其發(fā)布外部鏈接，一律通過(guò)新浪自己的“微任務(wù)”平臺(tái)才能發(fā)布。事實(shí)證明，新浪微博在商業(yè)化廣告上的步伐逐漸加快，也取得了不少效果。財(cái)報(bào)顯示，新浪微博2012年4月開(kāi)始啟動(dòng)微博商業(yè)化以來(lái)，在2012年第2、3季度開(kāi)始貢獻(xiàn)收入，二季度公布收入為1000萬(wàn)美元，第三季度2000萬(wàn)美元，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)各大微博平臺(tái)中收入最大的。其主要收入來(lái)源來(lái)自于微博廣告。游戲平臺(tái)收費(fèi)以及數(shù)碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售分成、會(huì)員收費(fèi)也貢獻(xiàn)了部分收入，但比例較小。但是，不少人士對(duì)新浪微博的過(guò)快商業(yè)化提出了警醒。洪波說(shuō)：“如果用戶(hù)體驗(yàn)持續(xù)下降，微博商業(yè)化也會(huì)失去根基，新浪也會(huì)重新覺(jué)醒，到頭來(lái)重新注重用戶(hù)體驗(yàn)”。新浪回應(yīng)：商業(yè)化還在探索會(huì)考慮用戶(hù)體驗(yàn)外界有關(guān)微博著急商業(yè)化的解讀，新浪公司昨日予以否認(rèn)。新浪相關(guān)人士說(shuō)，2012年4月開(kāi)始啟動(dòng)以來(lái)，新浪微博在有計(jì)劃有步驟的進(jìn)行商業(yè)化的探索，但從未說(shuō)過(guò)大規(guī)模的進(jìn)行商業(yè)化。外界流傳的微博急于商業(yè)化的解讀，跟實(shí)際發(fā)展情況有較大偏差。在推新產(chǎn)品、功能之前，公司都會(huì)考慮用戶(hù)的體驗(yàn)，未來(lái)在商業(yè)產(chǎn)品上也會(huì)