淺析網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的內(nèi)容編排

2010年百度旗下的愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道成立，并通過(guò)組織“改變視界-紀(jì)錄片新媒體發(fā)展論壇”探討紀(jì)錄片的網(wǎng)路傳播。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)則依托中央電視臺(tái)強(qiáng)大資源庫(kù)成為片存量最大的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道，而各種UGC模式的紀(jì)錄片頻道也層出不窮。時(shí)至2012年，紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播已經(jīng)成為紀(jì)錄片生產(chǎn)鏈條上的重要一環(huán)，各大網(wǎng)站對(duì)紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式不僅爭(zhēng)相創(chuàng)新，對(duì)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片版權(quán)資源爭(zhēng)奪更是各顯神通。而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，筆者認(rèn)為內(nèi)容編排是紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不僅關(guān)系到前期內(nèi)容生產(chǎn)和片源采購(gòu)，同時(shí)也直接作用于用戶的觀看體驗(yàn)，內(nèi)容編排不僅是議程設(shè)置，更是及時(shí)精準(zhǔn)的服務(wù)。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排的困境及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行分析探討，從而試圖揭示紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播的新特點(diǎn)，以期對(duì)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道完善自身用戶服務(wù)體系有所借鑒，引起更多對(duì)紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)注。由于目前國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的紀(jì)錄片資源稀缺，各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的內(nèi)容來(lái)源渠道又基本上相同，直接購(gòu)買(mǎi)海內(nèi)外的紀(jì)錄片版權(quán)，或與電視臺(tái)及一些紀(jì)錄片制作公司進(jìn)行多元合作。同時(shí)，自制原創(chuàng)的能力不足，UGC模式的紀(jì)錄片品質(zhì)又沒(méi)法保證等原因，使得各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在編排時(shí)都采取謹(jǐn)慎保守的態(tài)度，往往選擇推送貼近時(shí)事，大團(tuán)隊(duì)制作的紀(jì)錄片，就造成同質(zhì)化的程度極高，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。誠(chéng)然如搜狐總編輯劉春所說(shuō)“不同的紀(jì)錄片頻道需要不同的氣質(zhì)，以搜狐紀(jì)實(shí)頻道為例，它的氣質(zhì)是對(duì)歷史、人文、中國(guó)社會(huì)的關(guān)注。[1]”而現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的編排，無(wú)論是愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道，還是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視紀(jì)實(shí)臺(tái)，基本都是簡(jiǎn)單的以歷史類(lèi)，軍事類(lèi)，自然類(lèi)等粗略劃分，且迎合中年男性群體口味的意圖過(guò)于明顯?，F(xiàn)實(shí)題材尤為缺乏，編排上都延續(xù)的還是電視紀(jì)錄片頻道的思路，并沒(méi)有針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)較為年輕的用戶群體，做出完善的、有針對(duì)性的內(nèi)容編排設(shè)置，造成了對(duì)年輕人吸引力不足。盡管各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道，紛紛重金購(gòu)置了很多高質(zhì)量紀(jì)錄片的版權(quán)，但對(duì)這些紀(jì)錄片資源沒(méi)能進(jìn)行多元價(jià)值的開(kāi)發(fā)，購(gòu)買(mǎi)的成片或素材，往往只是把成片上傳之后就完了，能夠根據(jù)用戶需求和新聞熱點(diǎn)進(jìn)行重新剪輯，再次創(chuàng)作的極少。羅姆的《普通法西斯》里將新聞片重新剪輯，而使之經(jīng)典紀(jì)錄片的做法，今天仍值得網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在編排時(shí)進(jìn)行借鑒。面對(duì)龐雜海量的視頻內(nèi)容，如何進(jìn)行整合消化，加強(qiáng)編排能力，以最小的成本獲得最大的內(nèi)容價(jià)值收益，是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道急需解決的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí)應(yīng)與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件形成及時(shí)互動(dòng)，機(jī)動(dòng)靈活進(jìn)行編排。不僅要第一時(shí)間滿足用戶的好奇心，更要切中迅速形成的社會(huì)情緒，有角度，有態(tài)度，有深度的通過(guò)紀(jì)錄片來(lái)進(jìn)行議程設(shè)置。特別是“在運(yùn)作歷史記錄片時(shí)，著重和新聞時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合，使之成為重大新聞事件的歷史背景和新聞專(zhuān)題整體報(bào)道的有機(jī)組成部分，以使新聞節(jié)目與歷史紀(jì)錄片相互拉動(dòng)，達(dá)到相輔相成的效果”[2]。如下表所示，搜狐紀(jì)錄片頻道針對(duì)畢業(yè)這一每年都有的社會(huì)現(xiàn)象，整合內(nèi)容資源，通過(guò)“團(tuán)塊”編輯，形成大專(zhuān)題，很好的強(qiáng)化了主題，取得較好的傳播效果同時(shí)，更凸顯了自身專(zhuān)業(yè)的強(qiáng)大后期編排能力。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí)，應(yīng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的使用習(xí)慣和需求，可對(duì)資源庫(kù)的紀(jì)錄片進(jìn)行重新剪輯，做成3～5分鐘左右的預(yù)告，從而引起年輕受眾對(duì)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的紀(jì)錄片的興趣。如新浪紀(jì)錄片頻道《歷史新視界》通過(guò)《迷你片花》，搶先預(yù)告并加強(qiáng)片源檢索功能，從而在內(nèi)容編排中凸顯了服務(wù)意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容制播方式多樣，其中直接購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片占大很大比例，為了使這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值最大化，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道給BBC，美國(guó)國(guó)家地理頻道，探索發(fā)現(xiàn)頻道等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片提供商，設(shè)立了品牌專(zhuān)區(qū)，從而體現(xiàn)了編排上的精品意識(shí)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)則在編排上另辟蹊徑，通過(guò)對(duì)中國(guó)知名導(dǎo)演和著名紀(jì)錄片的梳理，設(shè)立了《紀(jì)錄片名人坊》，凸顯自身品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，捍衛(wèi)其主流地位。面對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，要與對(duì)手形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道對(duì)獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪異常激烈。首播就是各個(gè)頻道競(jìng)爭(zhēng)中的重要一環(huán)。崔永元團(tuán)隊(duì)制作的紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》沒(méi)有選擇在電視紀(jì)錄片頻道首播而在搜狐紀(jì)錄片頻道進(jìn)行了首播，形成口碑之后再通過(guò)電視頻道播出，一樣大獲得成功，使得網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道與制片方實(shí)現(xiàn)雙贏。而要想不斷挖掘有價(jià)值的，可以首播的優(yōu)秀紀(jì)錄片則要開(kāi)發(fā)紀(jì)錄片的“長(zhǎng)尾”?？死锼沟侔?安德森認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是發(fā)揮“長(zhǎng)尾”效益的時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，紀(jì)錄片中可首播的小眾產(chǎn)品在“長(zhǎng)尾規(guī)律”作用下可以進(jìn)入用戶視野，而“長(zhǎng)尾”所涉及的冷門(mén)作品涵蓋了更多人的需求，當(dāng)有了需求之后，會(huì)有更多人意識(shí)到這種需求，從而使冷門(mén)不再冷門(mén)。[3]”因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道對(duì)冷門(mén)作品的挖掘和首播是其編排的重要策略。(作者簡(jiǎn)介：程林，男，中國(guó)傳媒大學(xué)電視新聞學(xué)院碩士研究生，主要從事媒體策劃與運(yùn)營(yíng)研究。)[1]劉春.發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片的藍(lán)海[R].2011中國(guó)紀(jì)