淺析：不做操作系統(tǒng)又將如何贏得移動(dòng)市場(chǎng)

移動(dòng)市場(chǎng)繼續(xù)吸引著新的移動(dòng)操作系統(tǒng)進(jìn)入。微軟押寶WindowsPhone，Intel和Samsung在聯(lián)合開發(fā)Tizen。Telefonica和Mozilla在試圖開發(fā)FirefoxOS。Jolla團(tuán)隊(duì)(前Meego團(tuán)隊(duì))在研究SalifishOS，Ubuntu將其PC的linux分發(fā)版本遷移到移動(dòng)。數(shù)以百計(jì)的瘋狂工程師們?yōu)樗麄兿乱粋€(gè)OS而徹夜未眠。目前看來，操作系統(tǒng)技術(shù)已經(jīng)不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)。今天智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在連接移動(dòng)開發(fā)者和用戶的生態(tài)系統(tǒng)。OS技術(shù)本身無助于你贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。操作系統(tǒng)是必須的，但現(xiàn)在已經(jīng)淪為生態(tài)系統(tǒng)的低價(jià)值部分。除了OS外，生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值鏈包括APP平臺(tái)，盈利情況，分發(fā)和零售，以及第三方參與者提供的各種工具(從分析到通知工具，到廣告網(wǎng)絡(luò)和跨平臺(tái)推廣網(wǎng)絡(luò))。這些東西共同構(gòu)建了競(jìng)爭(zhēng)用戶和開發(fā)者的移動(dòng)OS生態(tài)圈。iOS和Android在整個(gè)生態(tài)鏈上都已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟，因此他們的市場(chǎng)地位已經(jīng)牢固樹立，他們贏得了APP生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。諸如Blackberry10和windowsPhone這樣的挑戰(zhàn)者，雖然在創(chuàng)建他們下一代手機(jī)操作系統(tǒng)上投入了大量的資源，但他們都沒能獲得大的突破。那么你如何在Apple和Google雙寡頭的局面中脫穎而出？這是否意味著這兩家公司就無懈可擊，他們會(huì)拿走移動(dòng)互聯(lián)的全部?jī)r(jià)值了？答案當(dāng)然不是，為手機(jī)用戶增加價(jià)值還有另外一種方法，而且有些公司已經(jīng)取得領(lǐng)先位置。以Amazon為例，他在Android操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，為他的2.15億含信用卡信息的用戶定造了一層對(duì)亞馬遜重要的功能更界面。在這個(gè)過程中，亞馬遜為Android開發(fā)者提供了新的收入來源。同樣，F(xiàn)acebook并沒有如坊間傳言那樣推出Facebook手機(jī)。反過來，他們?cè)诂F(xiàn)有的移動(dòng)平臺(tái)上疊加了新的移動(dòng)平臺(tái)。最近對(duì)后端服務(wù)公司Parse和Spaceport.io的收購使Facebook獲得了為開發(fā)者提供工具的能力。Facebook的APP中心也在幫忙用戶發(fā)現(xiàn)新的應(yīng)用，但它并不是個(gè)操作系統(tǒng)。這對(duì)于想玩大的任何公司都是一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)，不要為已經(jīng)決定了的事情戰(zhàn)爭(zhēng)，不要重新發(fā)現(xiàn)輪子。要獲取，你要利用生態(tài)系統(tǒng)的力量而不是與之競(jìng)爭(zhēng)。要贏得市場(chǎng)，你就要專注于對(duì)獲得用戶至關(guān)重要的價(jià)值環(huán)節(jié)。以Facebook來講，他通過提升APP發(fā)現(xiàn)增加了生態(tài)價(jià)值；而亞馬遜則在APP分發(fā)和盈利方面做了努力；Adobe則通過提供跨平臺(tái)的APP開發(fā)而為系統(tǒng)增值。199it認(rèn)為這點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也同樣值得借鑒。就拿百度一開始來講，其試圖締造百度易平臺(tái)的手機(jī)的部署一直沒能獲得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，對(duì)91的收購以及輕應(yīng)用平臺(tái)的上線正是說明其移動(dòng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)已經(jīng)從OS轉(zhuǎn)移向移動(dòng)分發(fā)領(lǐng)域；騰訊除了專注于其APP的開發(fā)外，也在手Q和微信上面構(gòu)建開放平臺(tái)，試