百度成立營銷顧問委員會構(gòu)建品牌建設(shè)智庫力量

小米已成為國人眼中最有影響力的手機品牌，僅次于蘋果、三星；在國內(nèi)傳統(tǒng)渠道投放很少，卻擅長互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播的奶粉品牌美素佳兒，是眾多乳品消費者心中的NO.1……這些排名出自百度大數(shù)據(jù)營銷分析的一款新應(yīng)用：品牌數(shù)字資產(chǎn)榜。為了深度挖掘數(shù)字時代品牌營銷的“法寶”，2月27日，百度商業(yè)市場部聯(lián)合營銷研究院攜眾多一線品牌CMO、廣告學(xué)界資深學(xué)者舉辦研討沙龍，并發(fā)起成立百度營銷顧問委員會。沙龍由百度商業(yè)市場部總經(jīng)理陳志峰主持，百度副總裁曾良、百度整合營銷咨詢部總經(jīng)理劉偉、百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌等人做了關(guān)于百度平臺價值、品牌數(shù)字資產(chǎn)榜的精彩分享。據(jù)悉，百度營銷顧問委員會成員包括MillwardBrown大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平、長江商學(xué)院MBA教授陳歆磊、虎嗅網(wǎng)CEO李岷以及中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長張樹庭等21位代表，委員會選舉百度副總裁曾良為營銷顧問委員會主席，前BBDO廣告公司亞太區(qū)董事長蘇雄，數(shù)字營銷專家、華揚聯(lián)眾CEO蘇同為副主席。曾良副總裁在成立儀式上表示，“建立營銷顧問委員會將進一步幫助客戶和品牌商理解數(shù)字營銷和數(shù)字資產(chǎn)的重要性。在大數(shù)據(jù)時代，品牌影響力有了全新的量化標(biāo)準(zhǔn)，只有挖掘大數(shù)據(jù)才能建設(shè)品牌資產(chǎn)，進而支持品牌未來的發(fā)展。我們成立百度營銷顧問委員會，將與品牌商、廣告界和學(xué)術(shù)界建立長期的合作關(guān)系。”不久前的“百度數(shù)據(jù)說春運”、“百度數(shù)據(jù)解讀情人節(jié)”等項目讓數(shù)億國人感受到大數(shù)據(jù)時代的到來，此次成立百度營銷顧問團則向廣告主和廣告界、學(xué)界傳達(dá)了大數(shù)據(jù)營銷刻不容緩的訊息，品牌生命在數(shù)字時代將重新洗牌。百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌表示，百度能夠?qū)崟r、清晰地通過搜索數(shù)據(jù)，描繪品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力現(xiàn)狀和未來，從而為廣告主在數(shù)字時代建設(shè)和管理品牌提供幫助。已確定的這21位顧問已經(jīng)在品牌營銷、搜索營銷、數(shù)據(jù)分析、電子商務(wù)、新媒體等各個領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗，其中，一些顧問委員更是在大數(shù)據(jù)分析和數(shù)字營銷方面有領(lǐng)先行業(yè)的實踐。寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人分享道，“現(xiàn)在很多傳統(tǒng)品牌都面臨著品牌老化的問題，像寶潔也面臨著如何和80后、90后做溝通的問題。我們通過和百度合作，根據(jù)自身洞察和智慧，推出了‘玉蘭油留住你永遠(yuǎn)的25歲’這樣一個新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了成功，并在線下進行了推廣?！闭劦桨俣绕放茢?shù)字資產(chǎn)榜，顧問委員們紛紛表達(dá)了認(rèn)同和期待。NBA中國區(qū)總裁陶雷表示，“為什么相信數(shù)據(jù)呢？因為行為是不能騙人的。我們非常相信從行為反推出來的結(jié)論?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)MBA學(xué)院院長張樹庭稱：“網(wǎng)絡(luò)是有記憶的，通過探求消費者在百度上的搜索行為，去了解消費者對品牌的認(rèn)知和態(tài)度，以及他的行為，對我們探求消費者行為是很有價值的。建立品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，為品牌價值帶來了一個新視角，讓我們關(guān)注和探求數(shù)字時代品牌的內(nèi)涵是什么?！睂τ谶~進智能云時代品牌如何制勝？來自百度云設(shè)備部徐歡生舉例說，家電行業(yè)的傳統(tǒng)思路是先做產(chǎn)品研發(fā)，往往到售后階段才發(fā)現(xiàn)用戶的需求和先前的市場預(yù)判完全不一樣。百度云和大數(shù)據(jù)則可以通過與用戶的精準(zhǔn)接觸點，發(fā)現(xiàn)用戶真正的使用習(xí)慣，從而顛覆傳統(tǒng)的價值鏈系統(tǒng)，用需求引導(dǎo)研發(fā)，幫助決策，驅(qū)動營銷。大數(shù)據(jù)時代，廣告主對于數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型以及建設(shè)品牌數(shù)字資產(chǎn)有了全新的認(rèn)識和期待，百度營銷顧問委員會的成立將長期幫助廣告主在相