中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)用戶分析從2019年中國(guó)在線音樂(lè)用戶學(xué)歷分布來(lái)看，大學(xué)專科占比18.1%，碩士及以上占比5.9%，初中及以下占比2.5%，高中（中專）占比5.4%，大學(xué)本科占比最高，占比68.1%。2019年中國(guó)在線音樂(lè)用戶學(xué)歷分布（單位：%）從在線音樂(lè)用戶年齡分布來(lái)看，26-30歲用戶占比38.7%，21-25歲用戶占比20.7%，20歲以下用戶占比9.2%，51歲以上用戶占比1.4%，41-50歲用戶占比5.6%，36-40歲用戶占比8%，31-35歲用戶占比16.4%。2019年中國(guó)在線音樂(lè)用戶年齡分布（單位：%）二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析從用戶規(guī)模來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2019年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到6.08億人，同比增長(zhǎng)71.1%。2016-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模及增長(zhǎng)市場(chǎng)規(guī)模方面，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為76.3億元，同比增長(zhǎng)60%，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破100億元。2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》2019年H1中國(guó)在線音樂(lè)月活躍人數(shù)為6.6億，同比增長(zhǎng)8.20%;在線音樂(lè)總使用時(shí)長(zhǎng)為34.5億小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.15%。2018-2019年H1中國(guó)在線音樂(lè)活躍人數(shù)與使用時(shí)長(zhǎng)三、中國(guó)玩過(guò)音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)主要包括云音樂(lè)、嚴(yán)選電商以及其他廣告收入。其中，網(wǎng)易云音樂(lè)18Q1-19Q2的營(yíng)收為實(shí)際公布營(yíng)收，單季在10-12億之間，約為騰訊音樂(lè)的五分之一。當(dāng)然，騰訊音樂(lè)收入大頭在社交娛樂(lè)，在線音樂(lè)單季營(yíng)收在15億元左右，因此差距并不是很大。2018-2019年Q2網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收統(tǒng)計(jì)酷我音樂(lè)用戶春節(jié)期間單日使用時(shí)長(zhǎng)主要集中在30分鐘到1小時(shí)之間，占比達(dá)50%以上；使用時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以上的用戶占比達(dá)24.3%；使用高峰時(shí)間集中在12-14點(diǎn)，以及18-20點(diǎn)之間。春節(jié)期間酷我音樂(lè)平臺(tái)仍具備較強(qiáng)的用戶粘性。2020年春節(jié)期間酷我音樂(lè)用戶單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1、進(jìn)一步擴(kuò)大音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模音樂(lè)作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂(lè)制作人獨(dú)立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)等途徑制作成網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)專輯，用戶為作品付費(fèi)，制作人和音樂(lè)發(fā)行商按照一定比例分成。在這個(gè)過(guò)程中，制作人通過(guò)創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶獲得音樂(lè)享受，這是一個(gè)比較健康的流程，用戶為正版音樂(lè)付費(fèi)成為音樂(lè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，是健康有序市場(chǎng)發(fā)展的基石。2、大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用，為在線音樂(lè)平臺(tái)提供新型音樂(lè)分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。平臺(tái)構(gòu)建泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂(lè)服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)能夠通過(guò)各個(gè)終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實(shí)的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)