第六章選題論第一節(jié)選題一、選題的概念

選題指經(jīng)過選擇而計劃出版書刊的題目或篇目，是編輯在對采集到的信息作綜合研究的基礎上為適應社會、讀者而提出的精神生產(chǎn)課題。新觀點在現(xiàn)代，出版流程中的“選題”所包含的內(nèi)容已不再是一個題目，一個出版計劃，而是指對與選題相關的各個環(huán)節(jié)的全程策劃和創(chuàng)造，即對收集信息、市場調(diào)研、確定目標讀者、制定選題、落實作者、審讀書稿、加工校對、整體設計、宣傳推廣、印制、市場營銷、網(wǎng)絡協(xié)同多媒體出版、讀者反饋等環(huán)節(jié)的策劃，而這些環(huán)節(jié)都必須在“選題策劃”的框架下操作和運行。可見選題策劃是一個動態(tài)的充滿創(chuàng)意的出版智力活動，其中蘊含著出版人的精神勞動和智力成果，同時也凸顯出版人策劃和創(chuàng)造選題的主體意識。二、選題的作用與地位圖書選題確認是圖書出版的首項工作，也是基礎性、導向性工作，它的質(zhì)量如何，直接影響著后續(xù)工作的成敗，決定著圖書價值的高低。

主動選題—編輯策劃

二、選題的類型作者投稿外來選題版權引進

選題主動選題外來選題作者投稿版權引進編輯策劃三、選題的衡量標準——“六性”預見性、針對性、開拓性、系統(tǒng)性、穩(wěn)定性、可行性一、選題策劃的概念選題策劃是對出版物的主題、內(nèi)容、名稱等的總體設計。第二節(jié)選題策劃二、選題策劃的內(nèi)容1.圖書的內(nèi)容和形式——設計性內(nèi)容2.市場預測——分析性內(nèi)容3.實施方案——操作性內(nèi)容1.圖書的內(nèi)容和形式——設計性內(nèi)容

圖書的名稱、內(nèi)容、作者、讀者對象、開本、字數(shù)、版面形式、裝訂樣式、出書時間、成本、價格等2.市場預測——分析性內(nèi)容

讀者需求情況、同類出版物情況、選題特色3.實施方案——操作性內(nèi)容（不斷修訂和優(yōu)化）

作者人選、時間安排、宣傳計劃、營銷策略三、選題策劃的步驟

掌握信息善于捕捉

深入構(gòu)思

優(yōu)化創(chuàng)新四、選題策劃的目標：新、奇、特、高新——新穎《富爸爸窮爸爸》、《老照片》、《老城市》奇——出其不意

《誰動了我的奶酪？》、《誰說大象不能跳舞？》、《北大畢業(yè)等于零》特——特色、個性《中考政治一本全》、《哈佛女孩劉亦婷》、《登上健康快車》高——起點高、質(zhì)量高《唐詩鑒賞辭典》、《二十四史》五、選題策劃的原則與方法

1.傳承文化、鑄造輝煌《中華大典》是對先秦以來我國優(yōu)秀文化典籍梳理匯編的一部中國歷史新型類書。92年啟動，2010年全部完成。全書分為22典，100多個分典，收集或節(jié)錄經(jīng)典古籍2萬余種，約8億字是〈永樂大典〉的兩倍多，是〈古今圖書集成的〉4倍多。14年來，先后啟動了《文字典》《醫(yī)藥衛(wèi)生典》《歷史地理典》《法律典》《語言文字典》《教育體育典》《哲學典》等。是以古文獻匯編的形式，參照現(xiàn)代科學的圖書分類方法，五年內(nèi)完成，2010年全部完成。

2.發(fā)揮優(yōu)勢、創(chuàng)造品牌

成功案例：追蹤新變化,謀求新突破——金盾出版社的選題策劃經(jīng)首先，開發(fā)“人無我有”的選題在認真分析讀者的新需求，研究市場的新變化的基礎上，挖掘目前圖書市場上尚屬空白的選題。包括從科學的新發(fā)展中發(fā)現(xiàn)新選題（30%）；從國家方針政策的新調(diào)整中發(fā)現(xiàn)新選題（學生減負）；從人們生活的新需求中發(fā)現(xiàn)新選題（飲食健康）；從圖書供需的斷層和空檔中發(fā)現(xiàn)新選題（簡明實用英漢詞典）?！逗喢鲗嵱糜h詞典》內(nèi)容簡介：

本書是較大容量的便攜式工具書，定位于大詞典與小詞典的結(jié)合部。收錄詞條八萬余個，包括基本詞匯、一般詞匯、學科術語、人名、地名、詞綴、縮略語、習語、成語、諺語等，以及國內(nèi)各類英語考試、國外TOEFL，GRE等考試的詞匯。特別注重新詞、新義的收錄。除釋義外，并有簡要的用法說明與例證。適用于大學生、研究生、英語教師以及外事、科技、經(jīng)貿(mào)工作者。

其次，開發(fā)“人有我優(yōu)”的選題

綜合考慮出版者競爭的需要與讀者追求優(yōu)質(zhì)圖書的愿望，策劃出在質(zhì)量上高于目前市場同類圖書的選題。包括向讀者尋找提高圖書選題質(zhì)量的“切入點”；向?qū)＜覍で筇岣邎D書選題質(zhì)量的“代謝點”；三是向市場查尋提高圖書選題質(zhì)量的“揚棄點”。再次，開發(fā)“人優(yōu)我特”的選題

瞄準當今市場上質(zhì)量高、影響大、品牌亮、最暢銷的精品圖書，策劃出能與之并駕齊驅(qū)，乃至更勝一籌的選題。包括從讀者定位、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、出版形式等方面著手策劃有特色的圖書選題。

《汽車駕駛員員1000個怎么辦》、《生兒育女300問》、《家庭養(yǎng)花300問》、《快速養(yǎng)豬法》中少社《睡前10分鐘系列》3.選準定位、形成特色部分大學生雜志文章標題低俗化“愈墮落愈不快樂”“與希臘女生拖拍”“讓我們談情說愛”“青青校園，你還談性變色嗎？”“先抑后揚，我追到了校花”《outlook資訊校園》《東西南北大學生》雜志由教育部高等教育出版社和吉林日報報業(yè)集團聯(lián)合創(chuàng)辦，是“全國百家重點社科期刊”之一，是一本深度反映高校生活，指導大學生就業(yè)方向，發(fā)布專業(yè)信息，把握、引導時尚動向、創(chuàng)建校園文化的綜合類雜志。整本雜志充滿校園青春氣息，是一本真正貼近大學生生活靠近大學生情感的雜志。它的出現(xiàn)填補了目前期刊市場缺少同類雜志的缺憾。雜志創(chuàng)刊后即發(fā)行7.8萬冊，目前月發(fā)行量已達26.3萬冊?！洞髮W生》雜志創(chuàng)刊于1988年，《大學生》關心大學生生存與發(fā)展，為他們提供考研、考證、留學、就業(yè)等實用信息。

4.與時俱進、變中求異

清華大學出版社將計算機品牌，延伸到工程技術類、經(jīng)管類和人文社科類長江文藝出版社北京中心將名人傳記延伸到長篇小說和青春讀物。機械工業(yè)出版社延伸到經(jīng)管類、建筑類5.二次開發(fā)與品牌延伸

插圖版（擴展法），如《插圖本中國圖書史》、《圖說中國印刷》、《圖說奧運》精選版（切割法或組裝法），如將大型圖書分冊出版，或濃縮內(nèi)容后出版6.逆向思維、事半功倍

《老照片》《老城市》《老房子》《正說清十二帝》《正說明十六帝》7.經(jīng)典再現(xiàn)、制作精品

光明日報出版社推出六角叢書8.書刊互動與求新求異從《故事會》到《話說中國》的策劃9.借勢與造勢

于丹與易中天10.形式與內(nèi)容相結(jié)合

《死亡日記——生命的留言》六、選題報告1.概念

選題報告就是為提出選題設想而寫的書面報告。2.選題報告的內(nèi)容要素（十要素）（1）選題名稱（2）編輯思想（選題的依據(jù)、目的、價值等）（3）選題的內(nèi)容（4）表現(xiàn)形式（5）讀者對象（6）作者人選（7）出書時間（8）同類書與市場情況（9）效益預測（10）營銷方案3.選題報告的形式表格式文本式

例文：《分子創(chuàng)傷學》選題策劃報告

福建科學技術出版社鄭霄陽第三節(jié)編輯選題策劃能力的培養(yǎng)一、編輯選題策劃能力的基本要素1.選題策劃是一項系統(tǒng)性工程，是策劃主體的出版理念、經(jīng)營思路和對市場的判斷的綜合體現(xiàn)。2.編輯的選題策劃能力，應包含以下基本要素:（1）搜集、研究圖書信息，準確進行市場定位

搜集和研究圖書信息是為準確進行市場定位作鋪墊的。所謂市場定位，是指出版社立足自身實力和資源優(yōu)勢，根據(jù)對圖書市場的分析、論證而做出的目標判斷。其中最主要的是讀者群的定位，其次還有價格、裝幀形式以及印數(shù)定位等。（2）挖掘潛在市場，實現(xiàn)策劃創(chuàng)新

策劃選題的重心應該是圖書的內(nèi)容和內(nèi)在質(zhì)量，靠著誘人的書名、裝演和廣告來爭取讀者不可能真正贏得市場。選題策劃也不能簡單模仿、跟風，而是要通過對大量信息的分析，發(fā)現(xiàn)潛藏在紛繁復雜現(xiàn)象背后的規(guī)律性的東西，捕捉新的動向，抓住新的契機。豐富多彩而又變化日新的社會生活是推動圖書市場變化的內(nèi)在動因。（3）選題策劃與營銷策劃一體化選題策劃不應僅僅是書稿內(nèi)容的策劃，還應包括圖書的出版策劃(包括裝幀設計、裝訂質(zhì)量、版式定價等)以及營銷策劃。圖書的出版過程是一個系統(tǒng)工程，選題策劃和營銷策劃一體化是出版產(chǎn)業(yè)化和市場化的必然要求，也是出版業(yè)今后的發(fā)展方向。營銷策劃的主要內(nèi)容，是在進行科學、嚴謹?shù)氖袌龇治龊驼撟C的基礎上，預測選題方案實施的成功率，疏通各種銷售渠道，收集各渠道的反饋信息，從而確定市場的容量與空間，落實圖書印量，并對銷售各個環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的情況進行分析排查，制定出規(guī)避風險的措施。目前，編輯人員的選題策劃意識和營銷意識不強、掌握和駕馭市場能力較弱的現(xiàn)象，已成為制約出版社快速發(fā)展的主要原因之一。面對激烈的市場競爭，出版社紛紛進行改革，有的改變了原有的分工，將編輯分為文案編輯與策劃編輯，并將營銷情況納人策劃編輯的職責范圍之內(nèi)；有的打破了編輯室的界限，采用項目負責制，形成選題策劃、書稿加工與營銷策劃“一條龍”管理。思考與討論：

請簡要分析上述出版社的相關改革，并結(jié)合實際談談你的認識。

總結(jié)

這些改革的思路和舉措，盡管目前有一部分尚處在討論和探索之中，但毫無疑問，它改變了過去策劃組稿與市場銷售相脫節(jié)的局面，拉近了編輯和市場之間的距離，也使編輯與讀者的關系更為緊密，從而增強了圖書的市場針對性。二、編輯選題策劃能力的培養(yǎng)1.革新觀念，適應編輯現(xiàn)代化的需求要培養(yǎng)編輯現(xiàn)代化的選題策劃能力，必須努力樹立超前觀念、求新觀念和市場觀念。（1）超前觀念。作為編輯無論策劃選題還是審讀書稿，都應有長遠眼光，站在文化和市場的前列，把那些品位高、質(zhì)量精、富有獨到創(chuàng)意的作品奉獻給讀者，將先進的思想文化和當今科學技術前沿的圖書介紹給讀者，以使他們了解中國社會的發(fā)展進步，了解世界的政治、科學、經(jīng)濟、文化現(xiàn)狀。

（2）求新觀念。文化產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品最大的不同在于:物質(zhì)產(chǎn)品是一個模子用流水線生產(chǎn)出來的。而文化產(chǎn)品忌諱的就是一個“同”字，每一本書都應有自己獨特的內(nèi)容、獨特的風格，這就要求我們編輯必須具有求新的思維觀念。而且要看到，現(xiàn)在的讀者需求千差萬別，呈多元化、個性化趨勢，當編輯的不可“跟風”，觀念要求異多于趨同。

（3）市場觀念。編輯必須強化市場觀念，在制定選題、編輯書稿的過程中，都要考慮市場、面向市場。要有商家的眼光，善于從瞬息萬變的市場中去把握有用的信息，以開發(fā)適銷對路的圖書。2.鍛煉能力，因應出版產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展

順應出版產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，編輯選題策劃能力的培養(yǎng)，主要包括：（1）創(chuàng)意策劃能力

創(chuàng)意策劃是一個出版社興旺發(fā)展的不竭動力?，F(xiàn)代編輯必須具備強烈的創(chuàng)新意識，不斷增強策劃能力。（2）洞察鑒別能力現(xiàn)在圖書市場紛繁復雜，編輯人員一定要在這種復雜多變的市場中，保持科學的判斷。不但要注意掌握各種各樣的信息，而且要善于進行篩選，抓住主要的信息，仔細分析判斷，提煉出有價值的選題，生產(chǎn)“雙效”圖書。（3）社會活動能力市場經(jīng)濟體制下，編輯不能只是伏案工作，光有過硬的文字功夫，沒有社會活動能力。必須經(jīng)常到讀者群、作者群中去，才能知道該出什么樣的書，才能抓住好稿子。

（4）編審把關能力一些讀物品位不高，錯誤百出，甚至出現(xiàn)政治性問題，原因之一就是某些編輯的把關能力比較低。編輯不僅僅是要把好文字關，更要把好政治關、思想關，防止在政治原則、思想觀點上出差錯。（5）宣傳營銷能力一個優(yōu)秀的編輯，要能組稿，還要能做營銷工作。新形勢下，編輯、印刷、發(fā)行工作的一體化將是出版過程發(fā)展的必然趨勢。案例分析：

《超前意識與重大題材的選題策劃》

林榮

有些編輯的超前意識，建立在以時間為軸線、以重大歷史事件為基點的構(gòu)思上，如抓住“中華人民共和國成立50周年”、“中國共產(chǎn)黨成立80周年”等重大題材，以二三年(或者更多)的提前量，策劃有分量有創(chuàng)意的