盤點(diǎn)：網(wǎng)站四條設(shè)計(jì)原則

以下是文章全文：每天上班的時(shí)候，我允許自己上幾次網(wǎng)，放松一下。Tumblr、Gawke對(duì)我的吸引力就像糖果對(duì)孩子的誘惑。有一家網(wǎng)站是我從來都不會(huì)錯(cuò)過的，那就是《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版MailOnline。這家英國小報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版充斥著各種明星緋聞和道德敗壞新聞的報(bào)道。當(dāng)然，這家媒體吸引的不僅僅是我。目前，在獨(dú)立訪問用戶方面，MailOnline已經(jīng)超過《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等其他網(wǎng)絡(luò)媒體。去年的營收達(dá)到4000萬美元，比2008年增長500%。我經(jīng)常思考，為這么這家既不十分漂亮又不因深度報(bào)道知名的網(wǎng)站擁有如此強(qiáng)大的魔力。有分析人士指出，MailOnline打破了教科書任何一項(xiàng)有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的原則。不過網(wǎng)站的流量也說明這樣的設(shè)計(jì)不無道理。是什么原因讓我們一次又一次登陸它查看消息？這個(gè)問題本周得到部分解答。英國設(shè)計(jì)業(yè)聯(lián)盟Brand42，也就是MailOnline的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)獲得英國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“設(shè)計(jì)效果獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)專門頒發(fā)給那些獲得巨大成功的設(shè)計(jì)作品。通過與設(shè)計(jì)者進(jìn)行接觸，我興奮地了解到這項(xiàng)設(shè)計(jì)的成功之處，其中四個(gè)最基本的成功要素如下：首頁越長越好，絕不允許廣告出現(xiàn)Brand42首先介紹了傳統(tǒng)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)顯著位置和不顯著位置的處理，以及很多新聞網(wǎng)站采取的設(shè)計(jì)模式。他們介紹說，MailOnline的首頁很長，甚至需要向下滾動(dòng)很長才能看到全部內(nèi)容。這里采取的設(shè)計(jì)模式就是越多越好，也就是在首頁放置盡可能多的內(nèi)容。Brand42另一個(gè)與眾不同的舉措就是在首頁去除所有廣告，而在網(wǎng)站其他頁面上投放加倍的廣告量。就像一個(gè)沒有盡頭的迷宮MailOnline上每篇報(bào)道的側(cè)邊欄平均有70篇報(bào)道，每個(gè)報(bào)道都配有自己的圖片。當(dāng)讀者閱讀一篇報(bào)道時(shí)，側(cè)邊欄的花絮新聞就好像一個(gè)個(gè)錨將讀者吸引到另一篇報(bào)道。“我們創(chuàng)造了一種獨(dú)具特色的信息結(jié)構(gòu)，為讀者提供更多的接入口和信息渠道?！盉rand42團(tuán)隊(duì)寫道。側(cè)邊欄的大小及比例通過視線追蹤技術(shù)反復(fù)測(cè)試，使得設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠依照讀者的平均閱讀速度設(shè)計(jì)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，Brand42還創(chuàng)建了追求搜索引擎最優(yōu)化的模板，借助這些模板，編輯們可以方便發(fā)布鏈接，預(yù)防死鏈接的出現(xiàn)。當(dāng)前，MailOnline超過一半的頁面閱讀量并非來自主頁，但是通過網(wǎng)頁間的交叉點(diǎn)擊獲得。好吧，傳統(tǒng)的分類方法也是必需的MailOnline每天發(fā)布的報(bào)道數(shù)百個(gè)，這意味著Brand42需要找到一個(gè)整合、分類的方法。只需瀏覽幾分鐘，你就能發(fā)現(xiàn)它的報(bào)道不外乎女性專欄、科技等話題。這種分類方式防止讀者在大量的報(bào)道中“迷失”?！八皇亲尵W(wǎng)站有了新的表現(xiàn)形式，不過卻讓讀者清楚地知道自己在閱讀哪方面的內(nèi)容。”Brand42解釋道。贏得女人，就贏得流量我們?cè)缇椭纴碜耘跃W(wǎng)友的流量多于男性，MailOnline也恰恰利用了這個(gè)事實(shí)。如果你瞧瞧首頁，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多圖片都是迎合女性，或者是女性感興趣的東西，即名人八卦、美容和家庭。據(jù)調(diào)查，該網(wǎng)站的