2023-2023中國市場研究年度報(bào)告(簡版)第1頁：2023年市場概述2023年中國市場在國際市場平穩(wěn)快速開展的依托下，整體保持良好開展態(tài)勢。從產(chǎn)品類型來看，各類型百花齊放，智能、3G、GPS成為中國市場熱度最高的三種機(jī)型。其中智能用戶關(guān)注度再創(chuàng)新高，超八成，成為消費(fèi)者換機(jī)/購機(jī)時的首選，也成為中國市場銷量增長的新動力(310328,基金吧)。從品牌競爭格局來看，盡管中國市場話語權(quán)仍然掌握在國外/臺系品牌手中，但國產(chǎn)品牌陣營正在重新崛起的事實(shí)不容無視。不少國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的東風(fēng)采取了全新的產(chǎn)品及市場競爭策略，并取得了群體性突破，ZDC預(yù)計(jì)2023年中國市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌中國產(chǎn)品牌席位有望進(jìn)一步增加。本報(bào)告要點(diǎn)·2023年中國市場的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變，品牌關(guān)注集中度下降。盡管諾基亞仍為冠軍品牌，但關(guān)注比例較2023年明顯下降?！?023年前三季度中國市場的品牌格局走勢比擬穩(wěn)定，第四季度三星取代諾基亞成為最受關(guān)注的品牌?！?023年中國市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價位段為1000-2000元，但關(guān)注比例明顯下降，中高端產(chǎn)品開始更受青睞?！?023年中國市場中智能進(jìn)一步普及，全年的整體關(guān)注比例到達(dá)了81.8%，較2023年提高了14.7%。·2023年中國市場中，2.9英寸以上的大屏幕的關(guān)注比例較2023年提高了近三成?！?023年中國市場中擁有500萬及以上像素?cái)z像頭的的累計(jì)關(guān)注比例較2023年提高了26.3%之多?！?023年中國市場的整體均價為1683元，全年走勢較為穩(wěn)定。一、市場概述中國市場銷量持續(xù)增長，但環(huán)比增長率低于預(yù)期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一、第二季度中國國內(nèi)銷量分別為6674萬部、6894萬部，第二季度中國市場銷量較第一季度增長220萬部，保持持續(xù)增長態(tài)勢，但從增長率來看，第二季度環(huán)比增長率為3.3%，較第一季度環(huán)比4.7%的增長率低1.4%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。這也是自2023年第三季度以來中國市場銷量環(huán)比增長率連續(xù)三個季度呈下降走勢。整體來看，中國市場處于銷量增長、但增速放緩的階段。另外，由于智能、3G行業(yè)門檻相對較高，2023年中國市場上，山寨機(jī)潮出現(xiàn)消退跡象，銷量開始出現(xiàn)下滑趨勢，市場釋放出盤整信號。智能、3G熱度不減，成為市場增長新引擎ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國市場上，智能、3G為用戶關(guān)注的絕對主流，其中智能用戶關(guān)注度超八成，成為用戶關(guān)注度最集中的機(jī)型。并且ZDC認(rèn)為，隨著2023年底千元智能機(jī)型的大規(guī)模推出，智能銷量將快速增長。同時，臺灣有研究機(jī)構(gòu)指出，2023年中國大陸智能銷售量達(dá)8,000萬支，預(yù)計(jì)2023年中國智能銷售量將高達(dá)1.1億支，年成長率為37.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國整體市場的年增長率。隨著三大運(yùn)營商對3G市場及業(yè)務(wù)的全面推進(jìn)，3G銷量也表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，3G在中國市場整體出貨量中的占比已經(jīng)超過65%，近幾個季度3G出貨量均呈快速提升態(tài)勢。在智能與3G的助力下，預(yù)計(jì)2023-2023年中國市場將進(jìn)入新一輪的快速增長期。國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)，國產(chǎn)品牌仍需轉(zhuǎn)思路2023年中國市場上，諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶關(guān)注前三甲，其中諾基亞仍擁有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。從最受用戶關(guān)注的十五大品牌來看，九家品牌為國外品牌或臺系品牌，與2023年格局根本一致，可見，中國市場上，國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)的局面并未改變。盡管2023年多家國產(chǎn)品牌發(fā)力千元智能3G市場，且不管品牌關(guān)注度還是銷量均取得了不錯的成績，但整體來看，國產(chǎn)品牌要想在新形勢下站穩(wěn)腳跟，抑或在國產(chǎn)陣營中脫穎而出，仍需轉(zhuǎn)變開展思路，依靠創(chuàng)新贏得市場。移動互聯(lián)網(wǎng)滲透加速，市場應(yīng)用與效勞競爭升級最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模到達(dá)3.96億人，接近4億，環(huán)比增長4.4%，較2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)2.88億的用戶數(shù)增長37.5%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速，中國市場應(yīng)用與效勞競爭升級的特征也愈來愈明顯。盡管終端競爭仍為各大廠商比拼的重點(diǎn)，但能直接提升用戶體驗(yàn)的效勞及應(yīng)用程序的較量也在進(jìn)一步升級。大屏幕、高像素關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，成用戶新寵隨著移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，能夠?yàn)橛脩魩砣律暇W(wǎng)、閱讀、應(yīng)用體驗(yàn)的大屏幕、高分辨率、高像素，尤其是智能、3G，成為消費(fèi)者的新寵，用戶關(guān)注比例持續(xù)攀升。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國市場上，3.3英寸以上大屏用戶關(guān)注度累計(jì)到達(dá)47.6%，且呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)大之勢。另外，2023年，500萬及以上高像素的用戶關(guān)注度更是已經(jīng)高達(dá)62.8%，攝像頭像素正在向2000萬級邁進(jìn)。第2頁：品牌集中度明顯下降二、品牌結(jié)構(gòu)分析(一)整體市場品牌結(jié)構(gòu)1、年度品牌結(jié)構(gòu)品牌集中度下降，格局有明顯改變2023年中國市場的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變，前15大品牌的累計(jì)關(guān)注比例位92.4%，較2023年下降了2.7%，前五大品牌的累計(jì)關(guān)注比例較2023年下降了2.2%。最值得關(guān)注的是諾基亞的關(guān)注比例從2023年的45.1%下降至27.8%，并于2023年第四季度被三星取代了最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌位置。三星和HTC在2023年整體市場中仍然位居亞軍和季軍，關(guān)注比例均較2023年有明顯的提高。2023年摩托羅拉的品牌關(guān)注比例較2023年翻了一番，且超過索尼愛立信來到第四位。另外，蘋果依靠iPhone4和iPhone4S的高熱度殺入了前五位。另外，外鄉(xiāng)品牌聯(lián)想也較2023年上升了一位。(圖)2023年中國市場品牌關(guān)注比例分布值得關(guān)注的是，外鄉(xiāng)品牌在2023年表現(xiàn)的相當(dāng)出色，華為、中興、紐曼均在2023年新登上中國品牌關(guān)注榜單，魅族也從2023年的第十五位上升至第十一位。(表)2023-2023年中國市場品牌關(guān)注比例比照排名2023年2023年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞45.1%諾基亞27.8%2三星11.0%三星14.8%3HTC6.6%HTC11.6%4索尼愛立信5.9%摩托羅拉10.2%5摩托羅拉5.0%蘋果7.0%6LG4.1%索尼愛立信5.8%7蘋果3.8%聯(lián)想2.4%8聯(lián)想3.3%LG2.3%9黑莓2.3%黑莓2.2%10多普達(dá)2.1%華為2.0%11OPPO1.7%魅族1.8%12夏普1.5%中興1.3%13酷派1.2%酷派1.2%14天語0.9%夏普1.1%15魅族0.6%紐曼0.9%-其他4.9%其他7.6%數(shù)據(jù)來源：ZDC，2023.012、季度品牌結(jié)構(gòu)第四季度市場格局生變2023年前三季度中國市場的品牌格局走勢比擬穩(wěn)定，諾基亞和三星保持冠亞軍位置。而第四季度，三星取代諾基亞成為最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌。另外一些外鄉(xiāng)品牌如魅族、小米憑借性價比優(yōu)秀的智能產(chǎn)品在第四季度獲得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，關(guān)注排名也有明顯提高。(表)2023年Q1－Q4中國市場品牌關(guān)注排名比照排名Q1Q2Q3Q41諾基亞諾基亞諾基亞三星2三星三星三星諾基亞3摩托羅拉HTCHTCHTC4HTC摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉5索尼愛立信蘋果蘋果蘋果6蘋果索尼愛立信索尼愛立信索尼愛立信7聯(lián)想黑莓LG聯(lián)想8黑莓LG黑莓華為9LG聯(lián)想聯(lián)想魅族10魅族魅族華為小米11夏普華為魅族LG12華為中興步步高步步高13酷派酷派中興中興14多普達(dá)夏普紐曼黑莓15OPPO紐曼酷派紐曼數(shù)據(jù)來源：ZDC，2023.01第3頁：智能市場品牌分析(二)細(xì)分市場品牌結(jié)構(gòu)1、智能市場智能品牌集中度明顯下降2023年中國智能市場獲得了良好的成長，品牌的競爭也非常劇烈。2023年中國智能市場前十關(guān)注品牌的累計(jì)關(guān)注比例較2023年下降了4.9%。前五品牌的累計(jì)關(guān)注比例較2023年下降了5.7%。2023年諾基亞盡管仍然為最受消費(fèi)者關(guān)注的智能品牌，但關(guān)注比例較2023年下降了20.8%之多。三星、HTC和摩托羅拉在智能市場的競爭非常劇烈，關(guān)注比例較為接近。(圖)2023年中國智能市場品牌關(guān)注比例分布(表)2023-2023年中國智能市場品牌關(guān)注比例比照排名2023年2023年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞50.3%諾基亞29.5%2HTC9.8%三星14.4%3三星9.2%HTC13.9%4摩托羅拉8.4%摩托羅拉11.8%5蘋果6.1%蘋果8.5%6多普達(dá)4.9%索尼愛立信5.5%7黑莓3.2%黑莓2.7%8索尼愛立信2.3%魅族2.3%9聯(lián)想1.8%華為2.0%10LG1.0%聯(lián)想1.5%-其他3.0%其他7.9%數(shù)據(jù)來源：ZDC，2023.01三星在智能市場表現(xiàn)出眾2023年，Android陣營的三星在智能市場的表現(xiàn)非常出眾，關(guān)注排名從第一季度的第四位上升至第四季度的第一位。摩托羅拉在智能市場的排名那么有明顯下降，二季度開始一直位列第四位。另外值得關(guān)注的是小米在第四季度獲得了眾多消費(fèi)者的青睞，迅速登上智能市場前十關(guān)注品牌榜單。(表)2023年Q1－Q4中國智能市場品牌關(guān)注排名比照排名Q1Q2Q3Q41諾基亞諾基亞諾基亞三星2摩托羅拉三星三星諾基亞3HTCHTCHTCHTC4三星摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉5蘋果蘋果蘋果蘋果6索尼愛立信索尼愛立信索尼愛立信索尼愛立信7黑莓黑莓LG華為8魅族LG黑莓魅族9多普達(dá)聯(lián)想聯(lián)想小米10聯(lián)想魅族華為聯(lián)想數(shù)據(jù)來源：ZDC，2023.01第4頁：3G市場品牌分析2、3G市場3G市場品牌集中度同樣明顯下降2023年中國3G市場有了突破性的開展，用戶數(shù)量顯著提高。另外同整體市場趨勢一致的是，3G市場的品牌集中度也有了明顯的下降。本年諾基亞仍然為3G市場的最受消費(fèi)者關(guān)注品牌，但關(guān)注比例較2023年明顯下降。三星和HTC緊隨其后，關(guān)注比例均較去年有明顯提高。摩托羅拉在3G市場的關(guān)注比例那么較2023年翻了一番，同時排名從第六位上升至第四位。(圖)2023年中國3G市場品牌關(guān)注比例分布(表)2023-2023年中國3G市場品牌關(guān)注比例比照排名2023年2023年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞41.5%諾基亞25.3%2三星12.2%三星16.3%3HTC9.5%HTC13.8%4蘋果8.6%摩托羅拉11.5%5索尼愛立信6.9%蘋果7.3%6摩托羅拉5.3%索尼愛立信6.7%7LG4.2%華為2.4%8黑莓2.3%魅族2.3%9多普達(dá)2.1%LG2.2%10聯(lián)想1.6%黑莓2.1%-其他5.8%其他10.1%數(shù)據(jù)來源：ZDC，2023.01三星、華為、小米等品牌上升明顯2023年中國3G市場中三星的上升趨勢相當(dāng)明顯，第四季度還取代了諾基亞成為3G市場最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌冠軍。另外外鄉(xiāng)品牌華為在第二季度登上榜單，下半年更是保持在第七位的位置。另外小米憑借一款小米迅速招徠大量擁躉，表現(xiàn)亮眼。(表)2023年Q1－Q4中國3G市場品牌關(guān)注排名比照排名Q1Q2Q3Q41諾基亞諾基亞諾基亞三星2摩托羅拉三星三星諾基亞3三星HTCHTCHTC4HTC摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉5索尼愛立信蘋果蘋果蘋果6蘋果索尼愛立信索尼愛立信索尼愛立信7LG黑莓華為華為8黑莓魅族LG聯(lián)想9聯(lián)想LG魅族小米10魅族華為黑莓魅族數(shù)據(jù)來源：ZDC，2023.01第5頁：GPS市場品牌分析3、GPS市場GPS市場競爭加劇2023年中國GPS繼續(xù)保持良好的開展勢頭，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。加上智能市場的高速開展，的GPS功能也得到了良好的普及。2023年中國GPS市場的品牌集中度較2023年明顯下降，關(guān)注比例前十品牌的累計(jì)關(guān)注比例較2023年下降了3.7%。領(lǐng)軍品牌諾基亞的領(lǐng)先優(yōu)勢也明顯減弱。另外，2023年外鄉(xiāng)品牌魅族和華為也登上了中國GPS品牌關(guān)注排行榜單，表現(xiàn)不俗。(圖)2023年中國GPS市場品牌關(guān)注比例分布2023年中國GPS市場前三關(guān)注品牌排名同2023年并沒有變化，但諾基亞的關(guān)注比例較2023年下降了23.5%之多，三星、HTC等品牌的關(guān)注比例均價2023年有明顯的提高。(表)2023-2023年中國GPS市場品牌關(guān)注比例比照排名2023年2023年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞49.9%諾基亞26.4%2三星10.6%三星15.5%3HTC10.2%HTC14.4%4摩托羅拉5.6%摩托羅拉12.1%5索尼愛立信5.4%蘋果8.8%6蘋果4.9%索尼愛立信6.2%7黑莓2.5%黑莓2.4%8多普達(dá)2.2%魅族2.2%9LG2.1%華為1.9%10夏普1.8%LG1.6%-其他4.8%其他8.5%數(shù)據(jù)來源：ZDC，2023.01第6頁：國產(chǎn)市場品牌分析4、國產(chǎn)市場國產(chǎn)市場競爭更趨劇烈2023年中國國產(chǎn)市場的品牌集中度較2023年也有了明顯的下降，前十品牌的累積關(guān)注比例僅為83.9%，較2023年下降了7.6%之多。聯(lián)想仍為最受中國市場用戶關(guān)注的國產(chǎn)品牌，但其在國產(chǎn)市場中的關(guān)注比例較2023年下降了12.9%。2023年魅族成為最受中國國產(chǎn)市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌亞軍，關(guān)注比例較2023年上升了7.3%。盡管魅族在2023年僅出售魅族M9，年末發(fā)布了新款魅族MX，也以其不俗的軟硬件表現(xiàn)獲得了眾多消費(fèi)者和魅族粉絲的青睞。(圖)2023年中國國產(chǎn)市場品牌關(guān)注比例分布2023年中國國產(chǎn)市場的品牌格局同2023年有了明顯的改變，魅族、華為、中興等品牌的關(guān)注排名獲得了明顯的提升，另外一些品牌的聲音逐漸的弱下去甚至消失了。(表)2023-2023年中國國產(chǎn)市場品牌關(guān)注比例比照排名2023年2023年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1聯(lián)想28.7%聯(lián)想15.8%2多普達(dá)17.0%魅族12.2%3OPPO11.0%華為11.9%4天語9.8%中興8.4%5酷派7.4%酷派7.5%6魅族4.9%步步高7.0%7步步高4.1%紐曼6.3%8華為3.2%OPPO5.4%9金立2.9%天語4.8%10中興2.5%多普達(dá)4.6%-其他8.5%其他16.1%數(shù)據(jù)來源：ZDC，2023.01第7頁：智能、3G成主流三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析(一)產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)2000元內(nèi)的關(guān)注比例較2023年明顯下降2023年中國市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價位段為1000-2000元，關(guān)注比例為38.5%，較2023年下降了10.6%之多。盡管2000元內(nèi)中低端產(chǎn)品的關(guān)注比例超過一半，但較2023年下降了13.6%之多。主要是由于智能開展不斷提速，更多消費(fèi)者愿意選擇中高端智能產(chǎn)品，2000元以上的中高端的關(guān)注比例較2023年有了明顯的提升。(圖)2023年中國市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布(二)不同類型智能的關(guān)注比例超過八成2023年中國市場中智能進(jìn)一步普及，全年的整體關(guān)注比例到達(dá)了81.8%，較2023年提高了14.7%之多，預(yù)計(jì)2023年將會超過九成。3G和GPS的型號也不斷增多，關(guān)注比例分別較2023年提高了20.2%和19.8%，也都接近80.0%。國產(chǎn)在2023年獲得了不俗的開展，尤其在智能市場聯(lián)想、魅族、小米、華為等外鄉(xiāng)品牌表現(xiàn)出色。(圖)2023年中國市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例比照國產(chǎn)品牌關(guān)注比例穩(wěn)步提升進(jìn)入2023年，智能、3G和GPS的關(guān)注比例均保持增長勢頭，走勢接近，第四季度智能的關(guān)注比例已經(jīng)超過了85.0%，預(yù)計(jì)2023年將會根本普及全部領(lǐng)域。另外值得關(guān)注的是國產(chǎn)的關(guān)注比例從第一季度的13.6%上升至第四季度的17.2%。(圖)2023年Q1-Q4中國市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢第8頁：大尺寸屏幕明顯走俏(三)不同屏幕尺寸2.9英寸以上大屏幕的關(guān)注比例超過3/42023年中國市場中屏幕尺寸2.4英寸以下的小尺寸產(chǎn)品和2.4-2.8英寸的關(guān)注比例分別較2023年下降了14.0%和14.5%，對應(yīng)的2.9英寸以上的大屏幕的關(guān)注比例提高了近三成。4.0英寸以上的超大屏幕的關(guān)注比例接近一成，大尺寸觸摸屏幕是市場開展的明顯趨勢。(圖)2023年中國市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布屏幕尺寸3.3英寸以上的關(guān)注比例明顯上升目前產(chǎn)品的屏幕尺寸越來越大，4英寸屏幕已經(jīng)不罕見，甚至出現(xiàn)5英寸、7英寸等超大尺寸。2023年，3.3-4.0英寸大屏的關(guān)注比例上升走勢最為明顯，從第一季度的31.4%上升至第四季度的49.8%，目前最熱門的一些產(chǎn)品如蘋果iPhone4S、摩托羅拉ME525、小米、諾基亞N9等產(chǎn)品均屬于這一尺寸段。另外，4.0英寸以上超大屏的關(guān)注比例也從第一季度的5.0%上升至第四季度的17.8%，成為僅次于3.3-4.0英寸的第二大屏幕尺寸段。(圖)2023年Q1-Q4中國市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(四)不同攝像頭像素500萬及以上像素的關(guān)注比例接近2/32023年中國市場中擁有500萬像素?cái)z像頭的的關(guān)注比例到達(dá)了42.1%，擁有500萬以上像素?cái)z像頭的的關(guān)注比例到達(dá)了22.7%，累計(jì)關(guān)注比例較2023年提高了26.3%之多，到達(dá)了64.8%。2023年500萬及以上像素?cái)z像頭將會進(jìn)一步在市場普及。而200萬以下像素?cái)z像頭已經(jīng)根本上銷聲匿跡。(圖)2023年中國市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布第9頁：市場均價走勢穩(wěn)定擁有500萬以上像素?cái)z像頭的關(guān)注比例明顯走高2023年，中國市場中攝像頭像素為200萬、300萬、320萬的的關(guān)注比例明顯呈現(xiàn)下降走勢。而500萬像素的關(guān)注比例走勢比擬穩(wěn)定，但在下半年也出現(xiàn)一定下降走勢。擁有500萬以上像素?cái)z像頭的的關(guān)注比例那么從第一季度的16.0%上升至第四季度的33.5%。目前800萬像素甚至上千萬像素都已經(jīng)有多款性價比非常優(yōu)秀的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。(圖)2023年Q1-Q4中國市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢四、價格走勢分析(一)整體市場價格走勢2023年中國市場均價為1683元2023年中國市場的整體均價為1683元，全年走勢較為穩(wěn)定，一直保持在1640元-1740元之間波動。目前市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價位段仍為1000-2000元價位段，但其關(guān)注比例已經(jīng)出現(xiàn)明顯下降走勢，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)者的關(guān)注向中高端產(chǎn)品移動，預(yù)計(jì)2023年市場均價將會出現(xiàn)上升。(圖)2023年中國市場月均價格走勢(二)細(xì)分市場價格走勢1、智能市場智能的均價呈現(xiàn)上升走勢2023年中國市場中智能的關(guān)注比例顯現(xiàn)出明顯的上升走勢，其市場均價也呈現(xiàn)了上升走勢。智能市場均價在春節(jié)所在的2月到達(dá)最低值2160元，隨后一路上升，在10月新品頻發(fā)的月份到達(dá)了全年最高值2479元，年末小幅下降。全年來看智能市場的均價為2321元。(圖)2023年中國智能市場月均價格走勢第10頁：三星、HTC開展勢頭良好2、3G市場3G市場均價波動明顯2023年中國市場中3G的關(guān)注比例走勢也為明顯上升，其市場均價為2198元，月均價走勢波動較為明顯。3G的均價在9月到達(dá)全年最低值2071元，隨后在11月到達(dá)最高值2290元。整體來看3G的均價呈現(xiàn)小幅上升的走勢，但仍是比擬平穩(wěn)的。(圖)2023年中國3G市場月均價格走勢五、主流廠商分析(一)品牌結(jié)構(gòu)比照三星、HTC開展勢頭良好2023年，諾基亞的關(guān)注比例份額持續(xù)流失，從第一季度的36.1%下降至第四季度的18.3%，并于第四季度被三星趕超，失去了保持多年的冠軍寶座。三星和HTC那么借助在智能市場的優(yōu)異表現(xiàn)，關(guān)注比例一路走高。尤其是三星的關(guān)注比例從第一季度的11.3%上升至第四季度的19.6%，成為關(guān)注冠軍品牌。摩托羅拉的品牌關(guān)注比例走勢比擬平穩(wěn)，但呈現(xiàn)小幅下降的走勢。(圖)2023年Q1-Q4中國市場主流品牌關(guān)注比例走勢第11頁：品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)競爭格局(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比照2023年諾基亞保持在三細(xì)分市場的領(lǐng)先地位從2023年全年情況來看，諾基亞在智能、3G和GPS市場中均保持領(lǐng)先地位，關(guān)注比例均在25.0%以上，尤其在智能市場以29.5%的關(guān)注比例領(lǐng)先于其他競爭對手。但是諾基亞在2023年逐漸被三星趕超，年末已經(jīng)失去了冠軍寶座。從全年情況來看三星、HTC在三細(xì)分市場的地位接近，且均處于穩(wěn)定的上升勢頭。摩托羅拉的表現(xiàn)那么稍遜一籌。(圖)2023年不同類型市場主流品牌關(guān)注比例走勢三星在售產(chǎn)品數(shù)量大幅領(lǐng)先競爭對手2023年中國市場中三星的在售產(chǎn)品數(shù)量到達(dá)了308款，較2023年提高百款以上，其中多數(shù)為智能產(chǎn)品。三星的在售產(chǎn)品數(shù)量大幅領(lǐng)先于諾基亞、HTC和摩托羅拉等競爭對手。2023年諾基亞的在售產(chǎn)品款式為202款，較2023年增長幅度有限。HTC和摩托羅拉的在售產(chǎn)品型號數(shù)量均較2023年有明顯提高，尤其是HTC的在售產(chǎn)品數(shù)量較2023年翻了一番以上。(圖)2023年中國市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量比照諾基亞單品關(guān)注率領(lǐng)先2023年中國市場中諾基亞的單品關(guān)注率到達(dá)了0.138%，仍然大幅領(lǐng)先于其他競爭對手。由于三星的在售產(chǎn)品數(shù)量較多，單品關(guān)注率明顯較低，僅有0.048%，不過這也表達(dá)出三星的產(chǎn)品升級換代速度比擬快，產(chǎn)品更新迅速。HTC和摩托羅拉的單品關(guān)注率非常接近。(圖)2023年中國市場主流品牌單品關(guān)注率比照第12頁：市場趨勢預(yù)測六、市場趨勢預(yù)測(一)影響因素運(yùn)營商加大補(bǔ)貼力度推動市場開展業(yè)內(nèi)人士透露2023年中國聯(lián)通(600050,股吧)、中國移動和中國電信三大運(yùn)營商對于3G的話費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)570億元-600億元，而按照三大運(yùn)營商加緊部署更廉價的智能等消息來看，三大運(yùn)營商在2023年用于開展3G用戶的花費(fèi)補(bǔ)貼將會超過2023年。而有運(yùn)營商的補(bǔ)貼推動之下，2023年中國中高端市場將會迎來更有利的開展環(huán)境。運(yùn)營商積極推動千元開展助推外鄉(xiāng)品牌2023年中國市場中顯現(xiàn)出明顯的中高端產(chǎn)品走俏趨勢，但隨著三大運(yùn)營商協(xié)同眾多廠家大力推廣千元智能，未來智能市場的格局仍將生變。另外，從三星、HTC、摩托羅拉等幾大國際品牌的動作也可以明顯看出他們的競爭熱點(diǎn)在中高端智能市場，而華為、中興等外鄉(xiāng)品牌那么主打價格牌，在中低端領(lǐng)域不斷發(fā)力，走差異化競爭的路線。再加上運(yùn)營商的聯(lián)合助推，未來一段時間外鄉(xiāng)品牌將在中國市場中獲得更為良好的生存環(huán)境。上游技術(shù)競爭劇烈推動智能更新?lián)Q代在智能加速普及的現(xiàn)在，作為其硬件核心的CPU也越來越為消費(fèi)者所重視。高通、德州儀器、Nvidia、三星等在上游技術(shù)領(lǐng)域活潑的廠商也越來越多的為消費(fèi)者所熟知。而這些芯片廠商之間的競爭劇烈程度不亞于市場。盡管這些廠商絕大多數(shù)采用的是ARM架構(gòu)，而在2023年這一情況也將有所轉(zhuǎn)變。智能市場的核心技術(shù)充滿變數(shù)，這一充滿生命力的市場誰能夠占領(lǐng)上游技術(shù)的制高點(diǎn)仍是未知數(shù)，但可以確定的是2023年智能仍將高速更新?lián)Q代。4G網(wǎng)絡(luò)在中國將有突破性開展盡管目前中國的3G網(wǎng)絡(luò)正開展的如火如荼，但美國等國家的4GLTE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入快速開展期，Verizon、Sprint、AT&T、MetroPCS、T-Mobile等運(yùn)營商已經(jīng)參加到4G陣營中。同時很多