工業(yè)用智能控制器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢小家電行業(yè)壁壘（一）小家電行業(yè)資質(zhì)壁壘隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步充分，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性能、外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、節(jié)能環(huán)保等不斷提出新的要求。產(chǎn)品的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)被進(jìn)一步提高，并逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化。世界各國(guó)政府及協(xié)會(huì)等逐步完善了對(duì)家電產(chǎn)品的安全、環(huán)保、品質(zhì)要求。具體來看，常見的安全或環(huán)保認(rèn)證有中國(guó)的CCC產(chǎn)品認(rèn)證、歐盟的CE和RoHS認(rèn)證、加拿大CSA認(rèn)證、美國(guó)FCC和UL認(rèn)證、韓國(guó)KC認(rèn)證、德國(guó)GS、CB和TUV認(rèn)證等。認(rèn)證過程涉及工廠評(píng)估、樣品送檢等，資質(zhì)有效期一年至五年不等。因此，行業(yè)具有較強(qiáng)的資質(zhì)壁壘。（二）小家電行業(yè)渠道和品牌壁壘中國(guó)是小家電的最大生產(chǎn)國(guó)。外銷出口方面，主要銷往大型零售商。一般制造商難以直接建立與零售商的渠道，需要通過中間品牌商實(shí)現(xiàn)。外銷環(huán)節(jié)的增加，會(huì)直接導(dǎo)致合作缺乏穩(wěn)定性。制造商如要直接實(shí)現(xiàn)對(duì)零售商的銷售，需要入選供應(yīng)商名錄，經(jīng)過一系列嚴(yán)格的考核程序，才有可能建立合作關(guān)系。同時(shí)，制造商與零售商之間的聯(lián)系，一旦形成，通常會(huì)是長(zhǎng)期而穩(wěn)定的，這在一定程度上，阻礙了行業(yè)后來者的進(jìn)入。內(nèi)銷方面，線上渠道銷量遠(yuǎn)大于線下渠道，據(jù)AVC的數(shù)據(jù)報(bào)道，2021年國(guó)內(nèi)取暖器線上渠道銷售占比72．2%。線上渠道具體有淘寶、拼多多、京東、抖音、小紅書，以及各大商超自身的線上商城。線上銷售具有明顯的品牌效應(yīng)和網(wǎng)紅潮流，大品牌產(chǎn)品和網(wǎng)紅推介的高顏值產(chǎn)品，普遍更受歡迎，這使得其他同質(zhì)化產(chǎn)品難以進(jìn)入公眾視野。消費(fèi)者相繼而來的跟風(fēng)選擇，加劇了這類產(chǎn)品的馬太效應(yīng)。因此，行業(yè)具有較強(qiáng)的渠道和品牌壁壘。（三）小家電行業(yè)資金和技術(shù)壁壘資金和技術(shù)是支持企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的源動(dòng)力。小家電行業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)情況，使得制造商需要不斷投入挖掘產(chǎn)品的功能和特性，從而在同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出。就取暖器來說，靜音、高效發(fā)熱方式等都是產(chǎn)品痛點(diǎn)，時(shí)尚的外觀、除菌的健康概念、物聯(lián)網(wǎng)的科技引入等構(gòu)成了產(chǎn)品的額外競(jìng)爭(zhēng)力。這些技術(shù)的研發(fā)需要資金的投入，同時(shí)，對(duì)于外銷為主的小家電制造商，資金周轉(zhuǎn)期普遍較長(zhǎng)，這對(duì)企業(yè)的資金能力，又提出了新的考驗(yàn)。中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中，提出要推動(dòng)家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國(guó)深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場(chǎng)主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大帶來了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83．2萬億元增長(zhǎng)到2021年114．4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場(chǎng)的生長(zhǎng)提供了必要的條件。小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀前景從行業(yè)角度來看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營(yíng)收和利潤(rùn)開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢(shì)品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營(yíng)收增長(zhǎng)第二動(dòng)力。規(guī)模擴(kuò)大的背后，是小家電品類不斷細(xì)分下的結(jié)果。譬如，單是針對(duì)用戶飲水方面的需求，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機(jī)、咖啡機(jī)乃至奶茶機(jī)等諸多品類，精致化的生活場(chǎng)景下，從不同需求中延伸出來的多元消費(fèi)不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個(gè)性化也愈加明顯?；仡櫄v史不難發(fā)現(xiàn)，在十一五計(jì)劃至十四五規(guī)劃期間，國(guó)家對(duì)小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展到由家電大國(guó)發(fā)展成為家電強(qiáng)國(guó)再到積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，扎實(shí)落地的政策，為小家電市場(chǎng)成長(zhǎng)到千億規(guī)模、趨勢(shì)品類走出第二增長(zhǎng)曲線發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。在健康化、智能化的趨勢(shì)之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進(jìn)。既然很難實(shí)現(xiàn)由非剛需向剛需的轉(zhuǎn)變，那及時(shí)滿足現(xiàn)下消費(fèi)需求的新興產(chǎn)品，對(duì)于小家電行業(yè)來說又何嘗不是向前之路呢。面向未來，小家電市場(chǎng)仍有較大的提升空間。專家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場(chǎng)新消費(fèi)需求。未來，家居小家電、個(gè)護(hù)小家電細(xì)分市場(chǎng)有望進(jìn)一步快速發(fā)展，引領(lǐng)小家電行業(yè)規(guī)模取得突破增長(zhǎng)。據(jù)該機(jī)構(gòu)測(cè)算，2027年，中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1611億元。與冰箱、空調(diào)等白電企業(yè)相比，小家電的產(chǎn)業(yè)鏈較為簡(jiǎn)單，技術(shù)門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)行不通。目前小家電企業(yè)產(chǎn)品和品牌良莠不齊，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新方面也相對(duì)較弱，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，集中度有待提高。如何提高產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量，構(gòu)筑高品質(zhì)、好口碑的護(hù)城河，成為小家電企業(yè)亟待解決的問題。近年來，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，攪拌器、烘干器等相繼進(jìn)入家庭，品種達(dá)到50余種。這種市場(chǎng)格局為小家電企業(yè)提供了生存空間。2020年疫情嚴(yán)峻時(shí)是小家電市場(chǎng)輝煌之時(shí)，在整體家電行業(yè)尤其是大家電市場(chǎng)份額遭遇萎縮的環(huán)境下，以小熊電器為代表的小家電憑借宅經(jīng)濟(jì)異軍突起。一些高顏值、強(qiáng)功能、強(qiáng)社交屬性的網(wǎng)紅小家電通過線上營(yíng)銷逐步走俏。這些小家電在網(wǎng)絡(luò)社交、直播與短視頻平臺(tái)上迎來頗高出鏡率，掀起一股網(wǎng)紅小家電風(fēng)潮。2019年中國(guó)大家電全年累計(jì)出口額257．21億美元，同比下降1．01%;而小家電累計(jì)出口額324億美元，同比增長(zhǎng)6．24%。小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局小家電制造業(yè)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。上游為零部件制造商，較為分散，進(jìn)行金屬件、塑料件、電子元器件的供應(yīng)；中游為制造商，分為OEM、ODM、OBM制造商；下游有品牌商、零售商、渠道商等。行業(yè)整體能實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)，由市場(chǎng)需求決定供給端的發(fā)展方向。在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)氛圍下，對(duì)中游制造商的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提出新的考驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)布局上，存在家電綜合類企業(yè)橫向拓展，涉足小家電市場(chǎng)，充分遷移其在大家電品類的品牌影響力，而占據(jù)小家電市場(chǎng)一隅的；也有無數(shù)規(guī)模較小的廠家，專注小家電行業(yè)的某一單一細(xì)分產(chǎn)品賽道，走專而精的路線?？傮w上，由于消費(fèi)市場(chǎng)本身體量巨大，并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)小家電不斷提出新的功能需求，成為小型家用器具制造業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大支持。影響小家電行業(yè)發(fā)展的不利因素（一）小家電行業(yè)需求端電器保有量阻礙置換消費(fèi)疫情期間，消費(fèi)者居家時(shí)間大幅上升，催生的宅經(jīng)濟(jì)，促使小家電消費(fèi)迎來了小高峰，市場(chǎng)消費(fèi)前移，導(dǎo)致后勁不足。在經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，消費(fèi)者對(duì)小家電的置換意愿可能受到影響，延長(zhǎng)小家電的置換周期。（二）小家電行業(yè)供給端原材料價(jià)格波動(dòng)影響成本受全球局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)周期影響，大宗材料價(jià)格近年來波動(dòng)較大。原材料價(jià)格影響小家電上游零件供應(yīng)商，給制造商帶來成本壓力。同時(shí)由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，中游制造商難以實(shí)現(xiàn)對(duì)原材料成本增幅的價(jià)格轉(zhuǎn)嫁。中國(guó)智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）產(chǎn)品研發(fā)趨于精細(xì)化、綠色化萬物互聯(lián)的時(shí)代，隨著人們物質(zhì)水平的提高，對(duì)智能小家電的需求將不再僅限于功能性，將更多地向便捷性和美觀性等方向發(fā)展，產(chǎn)品趨于精細(xì)化。同時(shí)，盡管小家電普遍耗能不高，但在國(guó)家碳達(dá)峰碳中和的大背景之下，綠色化將是未來行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主旋律。（二）同質(zhì)化問題待突破，行業(yè)整體水平仍待提高從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。（三）產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場(chǎng)景下的需求在懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)的推動(dòng)下，一人食養(yǎng)生等多元消費(fèi)場(chǎng)景開始發(fā)酵，產(chǎn)品差異化需求凸顯，促使以廚衛(wèi)類為代表的智能小家電產(chǎn)品研發(fā)向多功能、顏值化發(fā)展。從消費(fèi)者角度考慮，雖然年輕群體成為當(dāng)下購(gòu)買主力，但中老年群體的消費(fèi)占比增幅也不容小覷。隨著中國(guó)人口老齡化步伐加快，如何在智能小家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能上為老年用戶提供便利，也成為行業(yè)需要思考的命題。（四）新興清潔類智能小家電具備長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿π屡d清潔類智能小家電崛起，其本質(zhì)是產(chǎn)品對(duì)人力成本性價(jià)比的勝出。未來，清潔類電器將逐步進(jìn)入綜合能力之爭(zhēng)，即行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素已逐步走向產(chǎn)品之外的綜合領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下掃地機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷、渠道等多維度綜合能力在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而洗地機(jī)由于處于產(chǎn)品周期的前中期，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)帶來的先發(fā)優(yōu)勢(shì)相對(duì)將更為明顯。小家電行業(yè)發(fā)展概況小家電，相較于大型家用電器而言，基本特點(diǎn)是體積較小，價(jià)值較小，使用更替速度更快。小家電行業(yè)相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)而言，具有更高的增長(zhǎng)活力，仍處于多品類、智能化的高速發(fā)展中。得益于小家電的大幅增長(zhǎng)，2021年相較2020年，實(shí)現(xiàn)家電出口增長(zhǎng)14．1%。同時(shí)，據(jù)Statista的數(shù)據(jù)報(bào)道，中國(guó)家電實(shí)現(xiàn)收入占全球年家電收入總額的40%以上。從需求端來看，歐美市場(chǎng)的需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定和成熟，根據(jù)Stati