企業(yè)新聞稿寫作PRNEWSWIRE在電腦上看此書，效果更好哦BIG在電腦上看此書，效果更好哦 傳播界 傳播界KOL寄語的基本功之一，但是即使你是資深的媒體人，現(xiàn)在轉(zhuǎn)到為企聞稿，也會感到有種隱藏的屏障，更不用說那些本科或者研究生剛剛畢關(guān)初學者。美通社以多年服務(wù)企業(yè)傳播的經(jīng)驗，整理出這套“企業(yè)新聞聞稿寫作，單靠讀一本書，上幾堂課是不夠的，更重要的是對照案例不，提高手感，加強語感，當你體會到企業(yè)新聞稿真正的妙處，讓新聞稿傳播和增長中發(fā)揮作用，你一定會愛上這門技能，也愛上公關(guān)這個值得—李國威聞遠達誠管理咨詢總裁資深媒體和公關(guān)人卻可以助力新聞產(chǎn)出，核心要義是“像記者一樣思考”。祝賀—賀煒中英文口譯員自媒體@OnHERWAY主理人前英文媒體資深記者者保持長期研究的必要素材，這要求新聞素材中有更多的客觀—劉林鵬每日經(jīng)濟新聞副總編輯推出這個內(nèi)容！新聞稿是傳播人士的基本功，也是企業(yè)傳播的環(huán)節(jié)。正在以及希望從事品牌傳播的朋友，或許可以從這傳播總監(jiān)更多免費方案資料加微信：chuangshiji02——精英策劃圈美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook媒體證言209標題技巧丨如何為企業(yè)新聞稿寫一個好標題11標題技巧丨如何提煉優(yōu)質(zhì)的新聞稿標題，避免“標題黨”、“軟文黨”13行文邏輯丨怎么寫新聞稿？—Let's"rock"!(ROCK方法論)17人物引言丨“生旦凈末”千人千面，人物引言如何能為新聞稿加分?19多媒體丨用多媒體新聞打造“沉浸式”閱讀體驗美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook目錄3進階篇：寫！按場景、主題的27節(jié)日丨節(jié)假日新聞稿寫作“避雷進階指南”企業(yè)新聞稿30購物季丨4個方法，拒絕購物季新聞稿“千文一面” 34參展丨參展新聞稿，寫什么？38明星代言丨從谷愛凌代言20多個品牌，看品牌代言新聞稿怎么寫40B2B企業(yè)丨找到嗨點，讓B2B新聞稿秒霸頭條美通社4企業(yè)新聞稿寫作案例書4PRNewswireBigBook50借勢熱點丨公關(guān)如何借勢媒體，巧抓熱點？企業(yè)新聞傳播的“熱點思維”BBBB如何講故事的？64醫(yī)療健康丨醫(yī)療藥企如何借助大眾媒體合規(guī)傳播66非事件新聞丨公關(guān)傳播的“口紅效應(yīng)”來了美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook目錄5美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook行業(yè)新聞稿73稿案例7577798285例87稿案例90939599聞稿案例100102例103105例108例例6美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PR美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook主題新聞稿例122124ESG/碳中和新聞稿案例129130132創(chuàng)始人PR新聞稿案例134137139案例143案例7進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿 稿基礎(chǔ)寫作技巧、主題的企業(yè)新聞稿品牌傳播美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook新聞稿寫作技巧8 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿題目需緊貼市場動向、新走勢，才能吸引眼球。就企業(yè)新聞稿而言，寫出一個好一步。盛重點。每個展會都有召開和落幕，如果在標題中只落幕，這并不會吸引媒體和讀者的關(guān)注。事實上，我們應(yīng)該用其他更深刻的角度，在專題文章或深度報道中可能起到一定的效果，但如果希望企業(yè)新聞稿能夠因的身份，你就會發(fā)現(xiàn)行業(yè)記者在搜尋關(guān)于一個行業(yè)的相關(guān)訊美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PR企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook9 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿案例2案例2：PicoCEO周宏偉受邀出席麥格理IMT峰會移動VR觀念備受關(guān)注需要一個焦點。需要一個焦點。自己稿件的新聞價值才這樣湊一個標題嗎？否則的話，還是應(yīng)該中，為自己的企業(yè)新聞稿想出一個量身打造的完美標題。這里在標題中如何適當?shù)丶尤肱c企業(yè)所在行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵字，太大眾化或適合用于都不應(yīng)出現(xiàn)。新金融科技節(jié)新金融科技節(jié)趣的報道視角在受歡迎的名第二位。把新產(chǎn)品發(fā)布標題之中，自然更能吸引◆獨特的取材寫作角度●標題：雅仕維為LVMH及天貓于香港推出“雙十一”廣告●每年雙11或其他促銷活動，例如是美國的黑色星期五(BlackFriday)，大家都爭相發(fā)布銷售額。但此篇內(nèi)容卻是以雙11的營銷手法為主，其亮點“推出‘雙十一’美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PR企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿◆契合熱點突出特點吸引眼球●1111家京東便利店同日開張，與京東新通路共慶雙十一知，中國人愛講兆頭。這個標題亮點在于京東選取了在雙11這博上的討論及二次傳播?！袄泵米印贝?，增強了畫面感，生動活潑地再現(xiàn)了快樂跑步活動。較高近實際、貼近群眾。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人◆國慶長假歸來，CSA集團為新學期大學生宿舍安全提供貼心貼士束后發(fā)布的新聞，聯(lián)系受眾關(guān)心的在十一當下發(fā)生的事情，很好地把握了傳。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook11 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿閱讀的興趣?！簟粲ゾ频昙瘓F首個度假品牌安緹縵助陣2015◆◆御庭酒店集團首個度假品牌安緹縵助陣2015國際鄉(xiāng)村旅游大會峰會現(xiàn)場Discovery國際品牌授權(quán)機構(gòu)與APAXGroup宣布全球首個Discovery探索極限基地及度假酒峰會現(xiàn)場店項目正式啟動熱詞，更是行業(yè)趨勢。御庭酒店巧妙的結(jié)合活動，將自身的品牌變化性的植入其中，也得到更好的宣傳。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook12 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿正 (ROCK方法論)本文由小圈梨(xiaoquanlisocial)授權(quán)美通社轉(zhuǎn)載，經(jīng)美通說傳播編輯整理。1，ROCK方法論之”R”R(roles角色)：PR在寫公司新聞稿時，不能只單方向出發(fā)，一心只想著如何在新聞稿上呈現(xiàn)公多越好，恨不能把公司的所有正面信息一股腦兒地倒在新PR：業(yè)消費者關(guān)心的幾大話題是：食品安全、嬰幼兒喂養(yǎng)的新趨勢等?？锤鶕?jù)月份、節(jié)慶、時節(jié)預(yù)估新聞稿主題。以大型連鎖超市為例。比如1至2月新年期間，消不要總想著只說公司想說的、但不是消費者最想了解的信息。這兩者之間是有天壤之者，就要知道寫新聞稿的基本技巧和記者這個行業(yè)的規(guī)則，設(shè)身處地得為記發(fā)給記者一篇滿是公司正面信息的文章，無任何角度、觀點，只有比如產(chǎn)品美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook13 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿者不少PR的新聞稿發(fā)布名單寫著密密麻麻、一長串的記者郵箱，他們也不管有些不是已經(jīng)離開原單位，或者已經(jīng)不跑之前的那個領(lǐng)域、那條線了，就是一股腦兒的群發(fā)。(我不做記者已經(jīng)很多年了，現(xiàn)在還會定期收到一些機構(gòu)的新聞稿。)群發(fā)郵件確實省事，但是群發(fā)后的效果如何呢？平淡無奇，甚至沒有一個主動發(fā)稿。但是與此同時呢？可能另有記者正苦苦尋找、翹首以盼你群發(fā)有些PR會有這樣的經(jīng)歷，某活動上，遇到一位從未謀面的記者，和他聊天，向情況，這位記者扼腕嘆息：以后可以把這樣的新聞稿發(fā)給我啊，我者。究一個記者的文章PR要潛下心來，先列出主流媒體負責報道該公司或領(lǐng)域的記者的名單，然后仔者的作品。不少公司都希望媒體能大篇幅地報道自己，或?qū)Ω邔舆M行深入訪談。那么，PR就要和記者溝通具體的采訪計劃，包括采訪時間、地點最重要的是采訪問題。如果你從沒認真讀過該記者的文章，就和他，很可能會碰釘子。如果你說出來的話就如“門外漢”，記者也不個記者的文章，包括研究他歷來的重要報道、他主要關(guān)注的話題、他統(tǒng)的和記者建立關(guān)系的渠道，不能丟棄渠道，都是和記者溝通的機會。只有多溝通、多交流，才能明白記者在關(guān)注什么、媒該公司什么?，F(xiàn)在有哪些和公司相關(guān)的流行、熱點話題？所以，請給自己一份給記者打電話、發(fā)短信、用社會化媒體和記者聯(lián)系，或舉行媒體沙龍、記者茶該給記者提供什么信息，你每次給他們的信息，他們似乎都不感冒，你也可以直截了當?shù)貑査麄儯耗銈兿胍裁礃拥男畔?、故事呢？我有什么可以幫助你？PR要把成信息源，而不是高高在上的、閃亮的宣傳員，如同高射炮一樣，試圖向記者們售賣細節(jié)的措辭，對事實進行反復(fù)的核實。2，ROCK方法論之“O”O(jiān)(opinion看法)：植入公司信息我們常說，PR要是所在行業(yè)的半個專家。PR要懂得該行業(yè)的基本知識，高屋建瓴，要有美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook14 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿寫地妙不妙？就在于找到或制造能引發(fā)人們關(guān)注的“看法”，然后把公司法”是身體，兩者能不能融入一體、有機協(xié)調(diào)，不排斥、不突兀，就要看PR的能力了，所以PR要想地遠、看地深。品。同樣的，蛇年農(nóng)歷新年臨近，你也計劃向記者宣傳有哪些體的產(chǎn)品，記者很可能會把它們拒之歡龍，不喜歡蛇、鼠等屬相。龍年農(nóng)以龍為主題的掛歷、喜氣洋洋的貼紙，琳瑯滿目。但是蛇年呢？蛇新年裝飾品的特點是什么呢？蛇年農(nóng)歷新年，人們傾向于買哪些裝題。你可以植入公司的信息了。比如：都有哪些蛇年農(nóng)歷新年的者采訪幾個顧客，問問他們挑選蛇年農(nóng)歷新年裝飾品的喜好、講大上的形象。要跳出公司的各種信息，俯瞰大勢所趨，找到消費者、記，形成“看法”。的這篇新聞稿《Skyscanner調(diào)查顯示：飛機座位Anskyscanner是一家針對數(shù)千家航空公司的數(shù)百萬個航班，提供航班價格在線比較服務(wù)的旅行搜索網(wǎng)站(類似于國內(nèi)的“去哪兒”)，但它沒有發(fā)一篇直白的、站服務(wù)的新聞稿，而是拋出一個有趣的調(diào)查結(jié)果、一個看法、一個角度，以此吸引目標受眾。3ROCK方法論之“C”C(comment評論)：有沒美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook15 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿時，為了講求客觀，通常會采訪當事人雙方或多方，還要采訪專家要有意識地積累意見領(lǐng)袖的資源，別書到用時方恨少。此外已公布的調(diào)查數(shù)據(jù)、研究報告、白皮書等也是“第三方”。PR要學會引用。觀點的支撐?！暗鲜磕嵊⒄Z”并沒有自賣自夸其獨特的“融入驗”，它請來了第三方權(quán)威、英語專家浙江外國語學院的桂清揚教授談了談現(xiàn)在英語學習的新趨勢、新走向、新內(nèi)涵(這些都可以在迪士尼英語學習中心一一實踐，獲得滿足)。可改進之處：如果能把桂4，ROCK方法論之“K”K(keywords關(guān)鍵詞)猛抓關(guān)鍵詞引擎營銷工具，新聞稿的價值體現(xiàn)在它們中包含的關(guān)鍵詞和短語上。再強調(diào)一尋消費者正在討論什么樣的業(yè)內(nèi)話題？關(guān)注什么業(yè)內(nèi)熱點？要“聆聽”消費者消費者使用頻次很高的詞語。擎會給予更高的權(quán)重。在導語中，還可以把關(guān)鍵詞鏈接到一個相關(guān)話題的網(wǎng)頁。還”長假為例。如果確定的關(guān)鍵詞有“長線游”，那么在第一段導語中就把這個詞擎中樹立起新聞稿所談?wù)撛掝}的可信度。此外，這也給感興趣的讀者提供了可以司網(wǎng)站的方式。添加圖片并且在圖片說明靠前的位置使用關(guān)鍵詞詞組。研究表明美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook16 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿能為新聞稿加分?言，確保新聞?wù)鎸嵭苑?。新聞的第一課就是真實性。事件的時間、地點、人物、事情、原因都經(jīng)得“路人甲”沒有具體姓名和頭銜的人物很明顯是杜撰出來的人物和講話，損傷入企業(yè)高管的個人觀點。同樣要注意確保人物講話內(nèi)容的真實，企業(yè)內(nèi)部一審閱流程，相關(guān)人員會進行審核，而對于合作伙伴的講話，則要更為謹慎，一定2.說什么，很重要，與身份相符如果企業(yè)的CEO高調(diào)亮相，結(jié)果講話平淡無奇，只是公司介紹，那只會讓讀者大跌眼鏡。容的。比如，針對相關(guān)活動，企業(yè)的行為會為整個行業(yè)帶來銜，巧妙運用人，可以在一定程度上提升新人物引言，不論是事件類，人物的直接引語無感。美通社企業(yè)新聞稿基礎(chǔ)寫作技巧企企業(yè)新聞稿基礎(chǔ)寫作技巧PRNewswireBigBook 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿者關(guān)注的不只是企業(yè)做了什么，人物說了什么，而是這些動態(tài)所帶來的影響和意義如何，即“SOWHAT(為什么重要)”。企業(yè)可以利用行業(yè)內(nèi)的地位，結(jié)合行業(yè)熱點，發(fā)表深刻而獨到的見解，甚至利用高管的事”要素，新鮮而生動近日，在談及與Waymo的合作時，英特爾公司CEO科再奇這樣表達了他對自動駕駛的憧“我真心認為，我的孩子的孩子不再需要親自駕車。那是大膽的設(shè)想：開車這件90%的美國人每天必做之事，將在那一代劃上句號?！?.不選“大”的只選“對”的，提升新聞價值名，巧妙選擇人物的頭銜，在提升新聞價值方面會起到一定作用，甚至帶比如，單純說某某某，那么讀者會問他是否了解情況？夠不夠權(quán)威？而這個人的身份是XXX不過。例如：霍尼韋爾曾發(fā)布過一篇助法拉利備戰(zhàn)F1的新聞稿，其中展示出自己的渦輪增壓技術(shù)如何幫助車隊應(yīng)對賽事新規(guī)則帶來的挑戰(zhàn)。文章選取的人物不是雙方的大BOSS，而是技術(shù)生常談，大而空、喊口號、打廣告的內(nèi)容不會吸引人閱讀。媒美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook18 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿打造“沉浸式”，“酒香也怕巷子深”，獨具匠心的設(shè)計頁面能夠為新聞內(nèi)容添上濃墨重彩的一筆，利用多媒體信息的優(yōu)勢，傳遞直覺、展示全景，從第一眼開始快速吸引注意力(如下面的多媒體新聞稿案例)。左：暗夜的幕布下，開啟一場激動人心的神秘創(chuàng)作之旅--DJ音樂游戲；中：通過粉紅色背景的加持，整體風格活潑可愛，猶如待嫁新娘的甜蜜愛情–婚紗新品；右：用藍色系磨砂背景，為炎炎夏日帶來一絲清涼和愜意–雞尾酒?！粲杀粍佑^看新聞的“結(jié)果”，變?yōu)橹鲃犹剿餍侣劦摹斑^程”%的客戶寧愿自己去尋找答案?！癜咐好绹悄虿⌒麄骰顒油ㄟ^獨具特色的小動物視頻，鼓勵人們了解患病風險的測試開始(視頻背景有正在玩耍打鬧的根據(jù)美國疾病防治中心(CDC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此次活動共吸引340萬人訪問CDC網(wǎng)站完成糖尿病自測，更有12.4萬人通過美國糖尿美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook19進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿 ◆進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿 ◆用短視頻點亮新聞稿的靈魂言”，那么一個視頻相當于多少文字呢？根據(jù)美國市場營銷調(diào)研公司Forrester0萬個字！●案例：山東省政府新聞辦公室推出系列短視頻捕捉山東之美《這里是山東》通過6個短視頻從多個層次展開全景式描繪：聚焦一本書(歷史文化)、一幅畫(自然風景)、一座橋(基礎(chǔ)建設(shè))、一首歌(發(fā)展進程)和一個家(風土人情)以及肴，讓人跟隨場景的切換“云”游四方、沉浸其中，此刻，讀者亦是游客。這篇新聞Facebook官方頁面累計獲得71萬點贊。，短視頻帶來企業(yè)日常傳播的新形式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)核是吸引流Tips/產(chǎn)品。2.如果視頻過長，很可能讓用戶“望而卻步”，長度盡量控制在3-5分鐘。3.防止讀者“跳戲”，短視頻的風格、音樂等需與內(nèi)容主旨匹配。企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook企業(yè)新聞稿基礎(chǔ)寫作技巧有助于在“你想說的”和“讀者想聽的”之間架起一座橋索。Tips1.寓教于樂：科普也不用非板著一張嚴肅的臉，以輕松、簡單的方式切入，讓讀者更容易理解，也更愿意參與。2.讀者互動：通過展示Facebook/微博等分享按鈕，方便讓讀者參與互動，在社交平臺上一鍵分享。美通社 進階篇高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿◆講好品牌故事，內(nèi)容依然是王道●案例：新加坡Manulife調(diào)查顯示，三分之一的危重病人花光了大部分或全部人生積蓄Manulife保險這篇新聞稿以“TheUnbroken(拼)”為題，講述了一個普通家業(yè)的人文關(guān)懷。550萬。稿件發(fā)布至新加坡后被東南亞數(shù)十步做媒體推介，獲得更多后續(xù)報道，如門戶新聞網(wǎng)站AsiaOne、中文媒體《聯(lián)合早報》、行業(yè)媒體AsiaAdvisersNetwork等，幫助生活環(huán)境以及觀念，在分秒之內(nèi)觸動內(nèi)心，覺得這件事與自己有關(guān)。2.解決問題：在搭建實際場景后，要以解決問題為導向，通過分享技巧和知識，讓讀者獲得有用的信息。Tips與采訪視頻、現(xiàn)場照片和可視化數(shù)字模型有條不紊地排布在。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook21進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿都會有這樣的通?。和跗刨u瓜式的吆喝叫賣、干巴巴的技術(shù)手冊，通篇的背景簡言之，就是說“我”(企業(yè)本身)相關(guān)的太多，說“你”(目標受眾)相關(guān)的太少。讀完之后一頭霧水，“你說的這么好，跟我有一毛錢關(guān)系？”造場景暖暖心吧》，接下來就是動動手指下個單，開始期待“什么時候能到貨呢？真的好想吃！”助提升傳播的效果，能夠讓目標群體加深印象，進而帶來消費的轉(zhuǎn)化。故事的視頻、一張有情節(jié)的海報、一段有內(nèi)容的文案等等，極短的文字表美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PR企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿幾件大事》“清晨，在鬧鈴響起后、您起床之前，您拿起床頭柜上的智能手機，并召喚載您去上班的座駕?！?《德州儀器：駕乘體驗正在發(fā)生的五大變化》當描述產(chǎn)品優(yōu)勢的詞匯變得貧乏時，不妨打開腦洞，比喻、擬人甚至天馬個故事前總是纏著媽媽“再講一個故事嘛”，我們也從這些故事中慢一樣的內(nèi)容，如果利用講故事的形式會品本身，而是通過受眾喜愛的講故事要素，讓文字變◆突出產(chǎn)品創(chuàng)新：◆突出新聞價值，吸引相關(guān)媒體及目標群體：“研制首款專門設(shè)計用來在太空享用的香檳，他們面臨著許多挑戰(zhàn)：在沒有重力的情況-《瑪姆香檳以前所未有的失重瓶設(shè)計開啟新時代》“由于許多公共充電樁位于小區(qū)、園區(qū)、商超、地下停車場，車主在接近“目標”時容易迷路，陷入“最后100米找樁焦慮”。為解決這一痛點，聯(lián)行科技在近40個充電熱點城市進行密集線下人工掃樁，手工采集了近6萬張圖片，保證“路書”覆蓋全面、信息準確?！?《聯(lián)行逸充小程序全國上線，“全準穩(wěn)”完美解決充電焦慮》客戶案例也能增加文章的可讀性，比如針對目標用戶對產(chǎn)品使用的“體驗品解決問題出發(fā)的“痛點型故事”；或者通過引言提升產(chǎn)品價值的“情懷型故事”(例如江小白的產(chǎn)品文案)。實結(jié)合美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PR企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿●案例1：“綠色節(jié)能，PUE可降低30%；高密部署，可節(jié)省76%的機柜，68% (所有的修飾語，都有數(shù)據(jù)說明，以增加信服力)會“做減法，說人話”。降低讀者的理解難度?！癜咐?：一種被稱為EMIB(嵌入式多芯片互連橋接)的英特爾創(chuàng)新技術(shù)將揭曉答案。它是一種比一粒米還小的復(fù)雜多層薄硅片，可以讓相鄰芯片以驚人的速度來回傳輸大量數(shù)據(jù)，高達每秒數(shù)GB。-《英特爾EMIB技術(shù)助力實現(xiàn)芯片間互連互通》(比米粒還小，相比具體數(shù)字，展示更為直觀。)所謂“虛實結(jié)合”，就是通過“實”(與消費者最接近的點)來闡述“虛”，以“實”將“虛”沉淀在讀者的腦海里，加深印象。產(chǎn)品稿還有哪些實用技巧？請查收我們?yōu)槟鷾蕚涞腄osand行話略語和技術(shù)行話的堆砌，會讓你很容易失略語是否有注解，專有名詞是否有說明，數(shù)把產(chǎn)品優(yōu)勢一步步轉(zhuǎn)化為帶給消費者的好處。比如，一件T恤，采用網(wǎng)底雙線工藝(產(chǎn)品屬性)->衣服更加耐穿(消費者體驗)。點一股腦說完，這樣泛泛而談，不如挑一寫。比如，海飛絲去屑，飄柔更柔順，聚千萬別“自嗨”稿寫成電視購物廣告，用真實客觀的語言Tips美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿242行業(yè)地位發(fā)布這樣的產(chǎn)品(who)?3為什么要發(fā)布這個產(chǎn)品(why)?5個場合發(fā)布2行業(yè)地位發(fā)布這樣的產(chǎn)品(who)?3為什么要發(fā)布這個產(chǎn)品(why)?5個場合發(fā)布(where)?68一代產(chǎn)品和競品有9意見可以為進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿到“差異點”，挖掘內(nèi)容的新聞價值。稿寫作問卷1你要發(fā)布什么產(chǎn)品(what)?14候發(fā)布的原因4(when)?10112業(yè)負責人的引語會增加說服力美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書NewswireBigNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿創(chuàng)業(yè)公司最重要的必備技能，也是最有效、成本最低、性價比最？什么樣的融資新聞稿更容易引起媒體關(guān)注？本文我們就來聊聊專業(yè)或晦澀的詞語；它必須簡潔，一語中的精煉文章最為核心●億航無人機獲4200萬美元B輪融資寓C輪融資3億美元，多品牌進軍細分市場F資事件基本信息的同時，補充領(lǐng)投及跟投信息以及本次融資對于。3融資稿件的Story-telling爭優(yōu)勢如何填補了市場空白，目前取得的業(yè)績?nèi)绾?，市場占有率等第三方?shù)對項目的信心背書、評價以及融資過程等。值得一提的是媒體除了對初創(chuàng)企興趣之外，還會對創(chuàng)始人或團隊天然感興趣，尤其是已通過自身努力度過困當講創(chuàng)業(yè)故事的人。商業(yè)模式著力展現(xiàn)企業(yè)的資質(zhì)、競爭力、市場地位、業(yè)績數(shù)據(jù)以及投資人背景，以及對優(yōu)美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿26進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿需要注意：強調(diào)估值，還不如強調(diào)融資額。說，企業(yè)的估值只是虛胖，其手里握有的真金白惜字如金，控制適當?shù)呐额l次。資新聞，出于競爭和妒忌的壓力，可能會惡性市場的燒錢競爭。因此，對于某些低門檻容易數(shù)據(jù)真實，不宜過分承諾，夸大前景預(yù)期。期達標，可能下一輪融資很吃力，專業(yè)媒體對于可能會口誅筆伐。例如融資額度應(yīng)該與和投資機構(gòu)進階指南”企業(yè)必爭的傳播時間節(jié)點，被視為企業(yè)制造話題、樹立品牌形象的絕佳時當節(jié)假日臨近，一大波“真情回饋新老客戶”的促銷廣告體軟文蜂擁而至，我少企業(yè)都踩到了節(jié)假日傳播的那些“雷”。如何解鎖節(jié)假日新聞稿寫作的正確節(jié)假日新聞稿寫作的“雷”，這常常是由于對企業(yè)新聞稿的一些常識性概念1受眾“雷區(qū)”新聞稿(Pressrelease)是新聞的一種文體形式，作為新聞素材發(fā)布給各大媒體，媒體通是媒體的記者和編輯。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿27進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿銷產(chǎn)品和服務(wù)的廣告內(nèi)容，在記者和2目的“雷區(qū)”O(jiān)某個特定時間點進行的短期售賣行為，主要目的在于刺激目標增加企業(yè)盈利。而節(jié)假日公關(guān)傳播的核心在于，借著節(jié)日期間輿意義是良好品牌形象的建立與而言，建立品牌形象、營造維度的，不必只拘泥于產(chǎn)品服務(wù)。任何能夠幫助企業(yè)強化正面形作為切入點，比如節(jié)慶期間的企前權(quán)威的趨勢數(shù)據(jù)預(yù)測、節(jié)后官3手段“雷區(qū)”加媒體的正向pick-up，還常常吃力不討好：輕則讓人感到尷尬，重則被扣上“惡意營銷”業(yè)在春節(jié)期間發(fā)布推廣服務(wù)的新聞稿、家裝企業(yè)在2018WorldCup稿等。助企業(yè)一臂之力，在節(jié)假日新聞稿的賽場上拔得頭籌，除了避開雷區(qū)，還和節(jié)日真正有機的結(jié)合起來。還在苦惱于每年的節(jié)日公關(guān)內(nèi)容總是老生常找企業(yè)自身屬性和節(jié)日的相關(guān)性選擇性的進行傳播，勢必可以強化媒體和公眾對于企業(yè)品牌的認美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿28有落入節(jié)慶優(yōu)惠促銷的有落入節(jié)慶優(yōu)惠促銷的零售業(yè)全局，憑借《2016圣誕假日全球和現(xiàn)象解讀，為圣誕節(jié)期間讓商時，也凸顯進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿，為節(jié)假日行業(yè)痛點支招016年圣誕節(jié)前夕，零售業(yè)商品損耗管理解決方案供應(yīng)商保點系統(tǒng)公司通過美告是由保點系統(tǒng)有限公司協(xié)助、經(jīng)由零售損耗分析師ErnieDeyle完成的盜竊高的損耗威脅；服裝、兒童玩具、食品、電子類產(chǎn)品和化妝品是遭竊率最高的商品；導致零售損耗的原因包括內(nèi)部因素(員工盜竊、減價促銷活動)和外部因素(商店扒手、有組織零售犯罪)。節(jié)日間的情感歸屬，喚起人們對品牌背后特定生活方式的隨愛彼迎社區(qū)成員、青年演員馬思純的旅行足跡，探訪了一家坐落于北京院民宿，通過馬思純的入住體驗，為即將在十一黃金周計劃出行的朋友們分老樹、優(yōu)雅的設(shè)計師女房東。新聞娓道來的形式恰到好處地營造出一種輕松閑日氛圍，而文中所鼓勵的“探索未知、尋求、與當?shù)匚幕a(chǎn)生聯(lián)結(jié)”的旅行方式，正與都市人群在假日中所向往的生活方式不謀而聞稿有效地還原和滿足了受眾對節(jié)日的情感使人們獲得了節(jié)日參與感，更深化了媒體和Picturefrom(https://www./story/222565-1.shtml)Picturefrom(/story/162087-1.shtml)美通社按場景、主題的企業(yè)新聞稿企按場景、主題的企業(yè)新聞稿PRNewswireBigBook進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿帶給人們的激情難以估量。2018年俄羅斯世界杯賽事期間，首旅如家酒店通過美通社發(fā)布了《如家酒店-NEO為外賣小哥巧設(shè)暖心“騙局”玩轉(zhuǎn)世界杯新聞稿。不同于大部分品牌將世界杯營銷的重心放在普通球迷身上，如家酒店-NEO別出心裁，將目光轉(zhuǎn)向了一群無法觀看比賽的外賣小哥。晨，首旅如家通過外賣平臺隨機將5位外賣小哥“騙進”NEO世置的觀賽室，邀請這些辛勞工作卻難以觀賽的“邊緣”球迷們樂。新聞稿另辟蹊徑，在致敬以外賣小哥為代表的普通勞動者企業(yè)的社會責任感和品牌的人性化溫度，為獲取媒體和公眾的romwww(https:///story/214349-1.shtml)新聞稿“千文一面”及、自媒體興盛的時代，購物季的新聞稿會出現(xiàn)“千文一面”的情況，而同質(zhì)化的到預(yù)期的傳播效果。面”，企業(yè)要更加清晰地了解購物季新聞稿的常見元素，并實現(xiàn)常見元素與尋常。購物季新聞稿側(cè)重及常見“陷阱”找推陳出新之法。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿30進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿26%18%13%9%，除了以上類型，購物季的稿件其實還可以從更多的角度來設(shè)計，比一種類型，都有不留神變成營銷軟文的風險?？偫ㄆ饋恚s有這怎樣利用常見元素，避開上述風險，實現(xiàn)稿件內(nèi)容的價值性以暫時不討論。我們來看優(yōu)惠類稿件，事實上現(xiàn)在很少會有讀者愿意接收。者潛在的用戶希望在琳瑯滿目的優(yōu)惠稿件中看到一些與眾不同的內(nèi)容，從而對，定義主張應(yīng)該有定義企業(yè)特色的主張。反饋，也許會有意向不到的收獲。故事(嘗試創(chuàng)造不同)–產(chǎn)品的特點(剃須體驗革新)–雙十一活動”，定義“嘗試創(chuàng)造不同”美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿31進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿博朗為迎接購物季所采取的行動；另一方面也對超越了產(chǎn)品本身特點，從其所象征的生活態(tài)度入手，事實上會更聞，讓傳播內(nèi)容更有趣件設(shè)計中肯定會考慮用戶粘性。那么用戶粘性主要包括哪些方一個好方法。美國玩樂協(xié)會總監(jiān)斯圖爾特·布朗博士(Dr.StuartBrown)認為，人類是“地域，玩樂的元素適用于以上提到的大多數(shù)常見稿件類型中(合作、新品發(fā)布等)。更具吸引力?！窭缑劳ㄉ缭l(fā)布的來自閨蜜網(wǎng)的雙十一稿件《雙十一喵星理想生活登陸艙完美收艙解讀新零售未來出路》在喵星理想生活登陸艙這篇稿件中，以雙十一為大背景，KIMISS和Onlylady攜手天貓打以太空艙為主題，設(shè)置不同環(huán)節(jié)活動，利用技術(shù)促進用戶對產(chǎn)品的認識，優(yōu)力量，傳達企業(yè)價值長莊淑芬女士在為《如何讓他買：改變消費者行為的十大策略》作推薦“近年來，奧美通過全球調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者早已唾棄夸夸其談的品牌，認為它們與眾人毫不相關(guān)。他們期待品牌以實際行動，展現(xiàn)與之呼應(yīng)的共享價值，提供深具意義的體驗和經(jīng)歷?！边@一發(fā)現(xiàn)強調(diào)了企業(yè)承擔社會責任的重要性。因此，企業(yè)公關(guān)人士在策劃新利于企業(yè)傳播與形象提升。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PR企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿這個雙十一，東鵬特飲成為最懂快遞小哥的品牌》聞點，聚焦于雙十一前線的人群之一—快遞小哥，詳細闡述2.0活動(從物流站點的飲料到快遞柜的同時也可以和讀者產(chǎn)生共鳴(也許讀者會想起《蜘蛛俠》里的名句“力量越大，責任越大”)。業(yè)發(fā)展趨勢，與時俱進發(fā)布的中國記者職業(yè)狀態(tài)畫像中指出，技術(shù)的發(fā)展改變了記者息的途徑。記者在工作中使用社交媒體的首要目的是關(guān)注突發(fā)熱點新聞(68.8%)，其次為跟蹤關(guān)注領(lǐng)域?qū)ο笏l(fā)布的信息(54.6%)，及進行選題線索相關(guān)的信息搜尋與挖掘(近半數(shù))。變了內(nèi)容傳播以及媒體工作者接受信息的方式，然而這一改變。傳播方式的多樣化也意味著容易產(chǎn)生過剩信息，要想從萬千信創(chuàng)新。不少亮點和看點，提高可讀性和雙十一運輸數(shù)據(jù)為引子，反映如何更好地實現(xiàn)物流與互聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合，實現(xiàn)高效的銷策略。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿33進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿牢基礎(chǔ)信息鋪設(shè)與線上傳播？其中的必選項自然離不開：展會傳企業(yè)在如今參展事件傳播中例如LG集團參與CES2022(國際消費類電子產(chǎn)品展覽會)的線上新聞傳播，將在展會期間為觀眾帶來LG最新虛擬體驗技術(shù)、VR數(shù)字藝術(shù)、沉浸式曲面OLED視頻墻等前沿的體驗。此外還介紹自己的展廳地點、即種全新產(chǎn)品。稿件將展會即將推出的新興技術(shù)內(nèi)容體驗作，有效吸引媒體關(guān)注，也充分預(yù)熱了LG的參展熱度。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿34進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿處理的展會企業(yè)新聞也十分繁多，為吸引媒體關(guān)注聚為新聞主旨。●比如LG在展中新聞稿中正是通過一條ESG的主線，串起了整個參展持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的主線既體現(xiàn)了展會現(xiàn)場亮●展后總結(jié)與展望階段，是對企業(yè)參展事件的價值陳述與總結(jié)。LG在這一階段的新聞內(nèi)容是總結(jié)了產(chǎn)品在CES2022中取得的獎項成績，以此為畫上句號。而當展會沒有相關(guān)獎項時，企業(yè)仍可以從別的角度。比如復(fù)盤展會現(xiàn)場的精彩瞬間、闡述參展的收獲、表達企業(yè)(LG的CES2022展會傳播三件套)美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿35進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿臨時”，兩手抓，兩手都要硬常說的基礎(chǔ)內(nèi)容維度，如公司介紹，產(chǎn)品說明等，在參展這樣的和產(chǎn)品相關(guān)的硬事實；2.企業(yè)提前準備的話題內(nèi)容。其中第一部分相對好理解，但第二部分往往缺乏經(jīng)驗，不知如何提前準備好話題內(nèi)容。有效的邏輯是，提前了解展會官方釋出的新聞稿件，把控今年的更有利于吸引媒體關(guān)注。例如，CES主辦方美國消費技術(shù)協(xié)會(CTA)，在六月中發(fā)布了一篇關(guān)于CES2023的新聞稿，表示CES2023將聚焦創(chuàng)新應(yīng)對全球挑戰(zhàn)，并宣布了CES2023的第一位主題演講嘉賓，是農(nóng)業(yè)技術(shù)企業(yè)的高管首次在CES展會上擔任可發(fā)現(xiàn)一些關(guān)鍵詞，包括常規(guī)的“創(chuàng)新”話題，新出現(xiàn)的“全球挑戰(zhàn)”、“農(nóng)業(yè)技術(shù)產(chǎn)品”或?qū)⒊蔀?023CES展會側(cè)重關(guān)注的焦點。(CTA通過美通社發(fā)布新聞稿，表示CES2023將聚焦創(chuàng)新如何應(yīng)對全球挑戰(zhàn))。屆時媒體的報道時，提供直接的事實案例或趨勢舉行期留出更多的執(zhí)行靈活度，去應(yīng)對那些臨時出現(xiàn)的內(nèi)容，或者其它需要到現(xiàn)接受媒體采訪，或者同步線上直播工作等。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PR企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿子里此前美通社海外傳播策略部門負責人魏曉女士在其“TEMI品牌國際傳播策略”為中心，跨渠道多元傳播，促進受眾參與及互動，是企業(yè)傳播的以及一切官作為品牌自主管，是一切傳播的基參展這樣一個事件里，展陣地，后方糧草要保通暢輸出，除了去的新聞社交媒體號也可以單里就又可以加一條“拍一張老板正在接受媒體采訪的照片，給老板淺淺美并加個展會的hashtag”。；而如若展會被始終存在的不確定性擊中，出現(xiàn)了臨時取消或受到其它限制的1.注重新聞傳播的三件套：對參展期間的三個階段，展開不同側(cè)重點的溝通，吸引媒體的關(guān)；2.對傳播內(nèi)容的兩手抓：牢牢掌控參展期間的可控內(nèi)容，為可能臨時出現(xiàn)的內(nèi)容留下足夠的3.傳播渠道與內(nèi)容廣撒網(wǎng)：雖然無法保證哪一個渠道，哪一個內(nèi)容會出圈，但能保證的是盡可能多的布局內(nèi)容。參展，前期規(guī)劃布展，中期現(xiàn)場把控，還有各種參展資源和人員的協(xié)瑣細碎讓傳播工作的執(zhí)行靈活度顯得更為重要。把不同渠道提“一魚多吃”，執(zhí)行者(你)省事，花錢者(老板)省心，何樂不為？視頻，可以展會期間同步在公司的官推，帶上展hashtag或投放到行業(yè)媒體網(wǎng)站，推送給行業(yè)讀者；又比如，為稿內(nèi)容，亮點摘一摘，分成多條推文，利用工具定時發(fā)布，那么美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿37進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿示出來的健康、、自律、堅持等閃光點，吸引著品牌不惜花重金簽約，并通過媒體傳線下等多種媒介進行廣泛的傳播。代言人選好了，對提高品牌知名度或品牌大使進行傳播時，企業(yè)如何做好基本的新聞稿傳播呢？我些以谷愛凌為代言人的品牌的做法，學習一下寫代言人系列新聞稿：手谷愛凌，以無限熱愛創(chuàng)造中國驕傲◆安踏攜手谷愛凌，以無限熱愛創(chuàng)造中國驕傲◆三棵樹簽約全優(yōu)冠軍谷愛凌創(chuàng)造健康美好生活◆安踏攜手王一博，品牌重塑領(lǐng)跑奧運賽道高的精神層面和社會高度聞稿中，明確提出：“安踏品牌將借助與谷愛凌持續(xù)的深過她的故事，建立起與年輕人的溝通橋梁，激勵廣大青少年參與運動，享受運動更專注的信念、更積極的態(tài)度去面對未來，和谷愛凌一樣，在人生賽場上發(fā)揮出更大的潛能。”把代言人與代言行為，與企業(yè)社會責任、ESG等聯(lián)系在一起，也是受到媒體和消費者喜歡如，馬爹利在一篇新聞稿中這樣寫道：馬爹利特邀梁朝偉傾情演繹全新的理性飲片，旨在借助其正面的形象和影響力號召公眾將拒絕酒駕落實于實際行動中。身酒、安全出行的生活方式盡在掌握。進品牌升級、推動健康中國建設(shè)”這篇新聞稿中，把綠色建材，文中又融入了簽約谷愛凌這一品牌事件，從社會責任方面去提高品牌的美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿38進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿代言人特征的高度匹配比如，科勒正式宣布谷愛凌為品牌代言人--敢于發(fā)問，發(fā)現(xiàn)更多新可能?？评赵谶@篇代言人新聞稿中，標明桎梏的“敢創(chuàng)”精神。同時從谷愛凌身上挖掘出同樣的精神：“勇于打破標簽桎梏，在面對發(fā)問：能不能再一次突破極限？能不能嘗試不同形式的藝術(shù)表達？能不能跨界做一個優(yōu)雅的的標簽和特征挖掘，將代言人與品牌形象進行了匹配，持續(xù)加深消費者對品牌的聯(lián)想續(xù)運用代言人做特定人群的營銷戰(zhàn)役，不斷發(fā)揮代言人的正面作用#因動而美#，透過女性視角詮釋安踏“KeepMoving廣活動。月初，湯臣倍健Yep簽約谷愛凌倡導科學營養(yǎng)健康生活。年底，谷愛凌在國際雪聯(lián)自由式滑雪大Yep谷愛凌征戰(zhàn)冰雪，新聞稿，講述了谷愛凌的故事，特別突出了她時尚形象、專業(yè)能力和多面手的潛力。這篇稿件再者滑雪愛好者們傳遞了圖片來自新聞稿：湯臣倍健Yep以科學營養(yǎng)助力谷愛凌征戰(zhàn)冰雪，創(chuàng)造歷史圖片來自新聞稿：科勒正式宣布谷愛凌為品牌代言人-敢于發(fā)問，發(fā)現(xiàn)更多新可能美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿39進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿BtoBBtoB丨找到嗨點，讓B2B新聞稿本文作者李國威(PRGoeff)關(guān)行業(yè)的基本功。新聞稿的重要用戶，且差不多唯一的用戶就Cision2022全球媒體調(diào)查報告中發(fā)現(xiàn)，受訪媒體人最想從品牌公關(guān)人士那里獲但是傳統(tǒng)的新聞稿還是很多。記者們最歡迎的三大元素實際近7成(66.5%)的記者平均每周至少收到30篇以上來自企業(yè)的新聞稿件，而有足夠價值的新聞性事件(85%)、資深的行業(yè)觀點(72%)、有趣的故事角度(67.9%)是稿件內(nèi)容最受記者歡迎的三大價值要素；絕大多數(shù)(78.6%)的記者表示缺乏新聞價值、營銷性過強的內(nèi)容會使其選自官方渠道的信息源受記者信任比例最高，接近9成官方社交媒體賬號發(fā)布的信息(41.6%)和企業(yè)機構(gòu)官網(wǎng)(39.7%)。31%的記者每天會接到6個來自企業(yè)公關(guān)人的主動溝通聯(lián)絡(luò)，說明公關(guān)人還有上體現(xiàn)自身的價值，這個就是公關(guān)要做的事情。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿40進階篇 高級篇行業(yè)新聞稿主題新聞稿 (1)便于搜索動分別有不同的視角去看待，關(guān)于它的官方信息，也需要能夠在 (2)特定用戶定制服務(wù)也需要一個比較官方和正式的說法。特別是關(guān)于一些重 (3)為多元化傳播提供一個框架元化的媒體是指企業(yè)媒體矩陣的一個融合。每個企業(yè)幾乎都有自己的官方有報紙，電視臺。中石化在一帶一路期間在自己頭先講了老撾的一個歌手寫了一首歌，但是中間的部分也講他們的董事長非常正式的，官方的發(fā)言。中國交建作為海外工程建筑企業(yè)也發(fā)了類似中石化在一帶一路期間在自己的微信公眾號上發(fā)布的新聞稿具有新媒體特性。美通社企業(yè)新聞稿寫作案例書PRNewswireBigBook進階篇：按場景、主題的企業(yè)新聞稿41進階篇 高級篇HYPERLINK\l"_book