對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理論反思及發(fā)展建議對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理論反思及開(kāi)展倡議

[DOI]1013939/jcnkizgsc202218043

1正確理解和認(rèn)識(shí)“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)〞

2022年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我國(guó)，2022年，“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)〞的概念就出現(xiàn)于各類學(xué)術(shù)期刊中，許多學(xué)者就創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、特征、開(kāi)展模式、路徑等方面進(jìn)行了探討。[1]受制于對(duì)新領(lǐng)域的研究仍處于摸索階段，特別是急躁和功利的研究風(fēng)尚作祟，目前對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研究存在著一定的片面認(rèn)識(shí)和理論缺陷。

11創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)最開(kāi)始是由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)者而非農(nóng)業(yè)學(xué)家提出的，這就為“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)〞印上了深深的“文化創(chuàng)意〞的標(biāo)簽。誠(chéng)然許多學(xué)者在定義創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的時(shí)候都強(qiáng)調(diào)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中融入創(chuàng)意，但事實(shí)上更多的研究成果仍然著重于產(chǎn)品創(chuàng)意。人們更樂(lè)于發(fā)現(xiàn)一種新的產(chǎn)業(yè)模式所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而忽略了農(nóng)業(yè)本身所特有的平安性、自然性和無(wú)可替代的本質(zhì)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所涵蓋的內(nèi)容和領(lǐng)域是很廣大的，但究其本質(zhì)和核心應(yīng)該是屬于農(nóng)業(yè)范疇內(nèi)的，是將創(chuàng)意和文化的元素融合到農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域中。當(dāng)然創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也不應(yīng)該僅僅拘泥于此，還應(yīng)該包括農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中與農(nóng)業(yè)相關(guān)的局部。

12創(chuàng)意農(nóng)業(yè)效勞的對(duì)象

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)了人的主體地位，而農(nóng)民作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的參與者和效勞對(duì)象，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中同樣占有主體地位和作用。如上所述，通過(guò)開(kāi)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，能夠增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)民生活條件的改善和收入的增長(zhǎng)；但不能無(wú)視的是通過(guò)開(kāi)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)農(nóng)民精神生活的豐盛以及自身素質(zhì)的提升。

13創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開(kāi)展的區(qū)位選擇

前文我們指出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)者提出的，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)展路徑不難發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是在興旺地區(qū)產(chǎn)生和開(kāi)展起來(lái)的，這使得創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研究和開(kāi)展也同樣從興旺地區(qū)開(kāi)始，而在這些地區(qū)開(kāi)展的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)那么清一色地變成了“特色種植〞“農(nóng)業(yè)觀光〞“生態(tài)采摘〞等，屬于“郊區(qū)農(nóng)業(yè)〞和“農(nóng)業(yè)旅游〞的范疇之內(nèi)，這顯然是對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)片面、狹隘的理解和應(yīng)用。

既然創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主體是農(nóng)業(yè)，就應(yīng)該首先在農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)和廣闊農(nóng)村地區(qū)推廣和開(kāi)展，而這些地區(qū)往往是經(jīng)濟(jì)欠興旺地區(qū)。形而上學(xué)地套用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展模式，在興旺地區(qū)推廣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)顯然是不適宜的。

綜上所述，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為主，廣泛地推廣和效勞于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)開(kāi)展、農(nóng)村進(jìn)步、農(nóng)民富足的新興農(nóng)業(yè)模式。需要強(qiáng)調(diào)的是，這并不是對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)行概念式的表述，而是本文對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)核心問(wèn)題認(rèn)識(shí)的總結(jié)和表明。

2吉林省農(nóng)業(yè)開(kāi)展存在的問(wèn)題

21農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的能力較差

雖然吉林省的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)，但由于轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效益的能力缺乏，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于產(chǎn)量的增長(zhǎng)?！案弋a(chǎn)量、低回報(bào)〞已經(jīng)成為吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展遲緩的主要原因。

22農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較低

吉林省的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化開(kāi)展起步較晚，吉林省農(nóng)業(yè)的機(jī)械化水平低，且開(kāi)展速度遲緩，這導(dǎo)致一方面農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量提高不上去，《r產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢較高；另一方面使得根底農(nóng)業(yè)占用大量的農(nóng)村勞動(dòng)力，抑制了農(nóng)村殘余勞動(dòng)力的析出。

23農(nóng)民的人均收入偏低，普遍素質(zhì)不高

吉林省農(nóng)民的人均純收入保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并略高于全國(guó)的平均水平，但較城鎮(zhèn)居民人均收入相比差距還是非常明顯的。目前吉林省農(nóng)村人口普遍的教育程度在初中下列〔含初中〕，少數(shù)受過(guò)高等教育的農(nóng)村人口根本上都留在城市里，這使得農(nóng)村人口整體受教育程度偏低，文化素質(zhì)不高。這種由于教育缺失導(dǎo)致素質(zhì)不高，從而影響到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，進(jìn)一步減緩了農(nóng)民的收入增長(zhǎng)，形成了一種惡性循環(huán)。特別是農(nóng)民整體素質(zhì)不高會(huì)直接影響到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實(shí)施和開(kāi)展。

3吉林省開(kāi)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)倡議

31逐步形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)科研、生產(chǎn)、銷售體系進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)有的以家庭為根底的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位各自為戰(zhàn)，大大提高了推廣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的難度和本錢。建立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是開(kāi)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的前提和根底。不同于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市的集群開(kāi)展路徑，由于農(nóng)民生產(chǎn)生活空間相對(duì)固定，在區(qū)位上實(shí)現(xiàn)集群效應(yīng)顯然是不切合實(shí)際的。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群具體表現(xiàn)形式為“龍頭企業(yè)/生產(chǎn)合作社+農(nóng)戶〞的模式，由龍頭企業(yè)或行業(yè)組織指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行統(tǒng)一的生產(chǎn)和銷售。從實(shí)現(xiàn)路徑上看，初期主要依靠政府的引導(dǎo)和扶持，組織小規(guī)模試點(diǎn)，待試點(diǎn)成功后再大規(guī)模推廣。

32在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)充沛融入文化元素和科技創(chuàng)新

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)展離不開(kāi)科技進(jìn)步，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)更依賴于科技創(chuàng)新，特別是轉(zhuǎn)化和遍及的能力。文化體現(xiàn)出地域性，融入文化元素的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)會(huì)發(fā)明出具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，這種差別性是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的一種體現(xiàn)。

充沛理解和把握市場(chǎng)需求，努力開(kāi)展高科技含量和具有地域特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品加工是吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)必須堅(jiān)持的道路。為此要激勵(lì)龍頭企業(yè)或生產(chǎn)組織與廣闊相關(guān)院校、科研單位保持緊密聯(lián)系，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的“產(chǎn)學(xué)研〞為一體的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)科技文化創(chuàng)新體系。

33建立獨(dú)特的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌

吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略要經(jīng)歷品牌構(gòu)建、實(shí)施和維護(hù)三個(gè)階段。首先是品牌構(gòu)建階段，通過(guò)成熟的受到廣泛認(rèn)同的明星品牌，利用品牌效應(yīng)的外部性，建立“吉林農(nóng)業(yè)〞這一整體品牌形象，通過(guò)對(duì)“吉林農(nóng)業(yè)〞這一品牌的文化構(gòu)建和價(jià)值構(gòu)建，在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的高度的認(rèn)同，滿足消費(fèi)者的精神需求和價(jià)值稱心，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建帶來(lái)的價(jià)值增值以及對(duì)未來(lái)開(kāi)展過(guò)程中蘊(yùn)藏的沉淀本錢。其次是品牌實(shí)施階段，吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)不能停留在“吉林農(nóng)業(yè)〞這一廣義概念上，要利用品牌的概念擴(kuò)散性和延伸性，結(jié)合具體農(nóng)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，形成各具特色的獨(dú)立個(gè)體品牌。最后是品牌維護(hù)階段，就是通過(guò)提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、提供特色農(nóng)產(chǎn)品效勞和其他營(yíng)銷伎倆對(duì)整體和個(gè)體品牌進(jìn)行品牌維護(hù)。[2]

34大力開(kāi)展農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的根底上開(kāi)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，