GothicorHelvetica?FontsMatter廣告中公司商標(biāo)的字體設(shè)計(jì)直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知Hollywoodhaslongknownthismarketingtrick.Andinacrowdedmarketplace,manymainstreamconsumerbrandshaveplacedmorefocusonfontsasacrucialpartoftheirmarketing.WhenSouthwestAirlinesupgradeditsbrandin2014,itchangeditsfontandlogoaspartoftheproject.Thecompanywantedtocreatetheimageofanairlinethatcaredaboutcustomerloyalty—onethathadheart.So,Southwestchangeditsall-capsHelveticafonttoathicker,custom-made(定制的)SouthwestSansfontthatincludedlowercaseletters.Italsoaddedatricolor(三色的)hearttothelogo.Allthesechangesweremeanttoconveyasofter,friendliertone.AsurveyofSouthwestcustomersshowedthat95percentfoundthenewidentityappealing.“We’vedefinitelyseenanincreaseinbookingsandbrandmomentum(品牌動(dòng)力),”saidHelenLimpitlawatSouthwestAirlines.“We’reinaverycompetitivecategoryandwe’retryingtoavoidthatsameness.”Therightfontscanhelpbrandsstandoutinacompetitivemarket.However,theyneedtoknowwhomtheyaretargetingandwhattheywanttosay.MonsterBeverageisagoodexample.In2002,itrolledoutitsMonsterEnergydrinklogo,featuringthreeneon-greenclawmarks(爪印)intheshapeofan“M”onablackbackground.Underitwasa“Monster”inwhiteGothic-likelettering.Theeye-catchinglogoandcolorsconnectedwithfansofsports,whowereexactlyitstargetcustomers.Now,17yearslater,Monster’slogoremainsvaluableandrecognizable.Legacycompanies(老牌公司)aresometimesnervousaboutmakingchanges,buttheyriskmakingnoprogressiftheydon’t.WhentheclothingretailerGapchangeditsiconicspire-likefonttoHelveticaaspartofa2010rebrand,customerspushedbackhard.“Thenewlogolostallthepersonalitytheoriginalmarkhadacquiredovertheyears,”saidMattSee,seniorartdirectoratabrandingandcommunicationsfirm.“Anditwasrolledoutwithoutexplanation.Itfeltlikenothoughtwasputintoit.”Thecompanyultimatelyswitchedbacktoitsoriginallogo.Expertsrecommendedthatcompaniesconductplentyofsurveysbeforemakingachangetotheirlogos.Doneright,fontsallowbrandstoshowcasetheirhumansideandpersonality,whichcanthenconnectwithconsumersemotionally.（選自Underconsideration）1.Accordingtothearticle,SouthwestAirlinessucceededinupgradingitsbrandbecause______.A.①②B.②③C.③④D.①④①itdrewonitsexperiencegainedfromtheStrangerThingsTVshow②itchoseauniquefontthatreflecteditspersonalityasabrand③itaddedatricolorhearttoitsnewlogo④itdistinguisheditselffromotherairlinecompanies2.Gapwascitedasanexampleinthearticletoshowthat______.A.acompanyshouldtakecustomers’advicewhenitcomestorebrandingB.it’spossibleforacompanytoattractnewcustomersbychangingitslogoC.thereisnoneedforalegacycompanytoupgradeitsbrandD.acompanyshouldthinktwicebeforerebrandingitself譯文：好萊塢早就知道這種營(yíng)銷技巧。在一個(gè)擁擠的市場(chǎng)中，許多主流消費(fèi)品牌都將字體更多地放在了營(yíng)銷的關(guān)鍵部分上。當(dāng)西南航空在2014年升級(jí)其品牌時(shí)，作為項(xiàng)目的一部分，它更改了字體和徽標(biāo)。該公司希望樹立一種關(guān)注客戶忠誠(chéng)度的航空公司的形象-一個(gè)有心人。因此，西南航空將其全大寫的Helvetica字體更改為更厚的，定制的西南Sans字體，其中包括小寫字母。它還在徽標(biāo)中添加了三色的心形。所有這些更改旨在傳達(dá)柔和，友善的語(yǔ)氣。對(duì)西南地區(qū)客戶的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有95％的人發(fā)現(xiàn)新身份很有吸引力。西南航空的海倫·林皮特勞表示：“我們的預(yù)訂量和品牌動(dòng)力肯定有所增加?！薄拔覀儗儆诟?jìng)爭(zhēng)非常激烈的類別，我們正在努力避免這種相同性?！闭_的字體可以幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。但是，他們需要知道他們針對(duì)的是誰(shuí)以及他們想說(shuō)什么。怪物飲料就是一個(gè)很好的例子。2002年，它推出了MonsterEnergy飲料徽標(biāo)，在黑色背景上帶有三個(gè)“M”形的霓虹綠爪印。它的下面是白色哥特式字體的“怪物”。引人注目的徽標(biāo)和顏色與體育迷聯(lián)系在一起，而體育迷正是其目標(biāo)客戶。17年后的今天，Monster的徽標(biāo)仍然很有價(jià)值且可識(shí)別。舊牌公司有時(shí)會(huì)擔(dān)心做出更改，但如果不做出更改，則冒著無(wú)法取得進(jìn)展的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)服裝零售商Gap將其標(biāo)志性的尖頂狀字體更改為Helvetica（作為2010年品牌更名的一部分）時(shí)，客戶大力推銷。品牌和傳播公司的高級(jí)藝術(shù)總監(jiān)馬特·西表示：“新徽標(biāo)失去了原商標(biāo)多年來(lái)獲得的所有個(gè)性?！薄八陌l(fā)布沒有任何解釋。感覺好像沒有思考?！痹摴咀罱K改回其原始徽標(biāo)。專家建議公司在更改徽標(biāo)之前進(jìn)行大量調(diào)查。正確完成后，字體可以使品牌展示其人性和個(gè)性，從而可以在情感上與消費(fèi)者建立聯(lián)系。背景信息：Inmetaltypesetting,afontwasaparticularsize,weightandstyleofatypeface.Eachfontwasamatchedsetoftype,onepiece(calleda"sort")foreachglyph,andatypefaceconsistingofarangeoffontsthatsharedanoveralldesign.Inmodernusage,withtheadventofdigitaltypography,"font"isfrequentlysynonymouswith"typeface".Eachstyleisinaseparate"fontfile"—forinstance,thetypeface"Bulmer"mayincludethefonts"Bulmerroman","Bulmer","Bulmerbold"and"Bulmerextended"—buttheterm"font"mightbeappliedeithertooneofthesealoneortothewholetypeface.Inbothtraditionaltypesettingandmodernusage,theword"font"referstothedeliverymechanismofthetypefacedesign.Intraditionaltypesetting,thefontwouldbemadefrommetalorwood.Today,thefontisadigitalfile.在金屬排版中，字體是字體的特定大小，粗細(xì)和樣式。每個(gè)字體都是一組匹配的類型，每個(gè)字形都是一個(gè)（稱為“sort”），一個(gè)字體是由一系列共享總體設(shè)計(jì)的字體組成的。在現(xiàn)代用法中，隨著數(shù)字字體的出現(xiàn)，“字體”通常是“字體”的同義詞。每種樣式都在單獨(dú)的“字體文件”中（例如，字體“Bulmer”可能包括字體“Bulmerroman”，“Bulmer”，“Bulmerbold”和“Bulmerextended”），但術(shù)語(yǔ)“字體”可能是可以單獨(dú)應(yīng)用于這些字體之一，也可以應(yīng)用于整個(gè)字體。在傳統(tǒng)的排版和現(xiàn)代使用中，“字體”一詞是指字體設(shè)計(jì)的傳遞機(jī)制。在傳統(tǒng)的排版中，字體將由金屬或木材制成。今天，字體是數(shù)字文件。單詞：①synonymous▲adj.(~with)sth.thatissynonymouswithsth.elseisconsideredtobeverycloselyconnectedwithit相同的，相似的e.g.OscarWilde’snameissynonymouswithwit.②crucialadj.sth.thatiscrucialisextremelyimportant,becauseeverythingelsedependsonit至關(guān)重要的，關(guān)鍵性的e.g.Yourworkhasbeencrucialtothesuccessoftheproject.③acquirev.togetorgainsth,;toobtainsth.bybuyingitorbeinggivenit取得，獲得；購(gòu)得，得到e.g.Thecollegeacquiredareputationforhighs