經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡整理，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！國家開放大學電大?？啤稄V告業(yè)務》名詞解釋題題庫及答案（試卷號：2460）國家開放大學電大?？啤稄V告業(yè)務》名詞解釋題題庫及答案（試卷號：2460）名詞解釋題1．媒介代理：即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時段。2．區(qū)域性廣告：主是指把市場范圍確定在幾個省或一個省以內的企業(yè)。3．企業(yè)的廣告組織：是企業(yè)負責廣告活動的職能部門，負責協(xié)調組織企業(yè)廣告方面的事務，它與企業(yè)的其他職能部門一起構成企業(yè)營銷管理系統(tǒng)。4.全國性廣告主：指的是營銷著眼于全國市場，營銷網(wǎng)絡一般在20個以上中等城市的這類廣告主。5.廣告策略：是為達到廣告目的所采取的方法和手段。廣告策略的基本構架是為何、對誰、將何種事物、在何時、何處、用什么來進行溝通的問題，廣告策略包括目標、構想、時機、地區(qū)、媒體等五個要素。6.廣告調查：是為制作有效的廣告所做的調查研究。廣義的廣告調查包括市場調查、廣告策略調查、廣告媒介調查、廣告效果調查。狹義的調查單指以廣告效果測定為目的的調查。7．全面服務型廣告公司：是指從廣告公司的服務功能和經(jīng)營范圍上說，可以幫助廣告主提供關于廣告運作全過程、全方位的服務的這一類廣告公司。服務內容包括市場調研、廣告策劃、媒介計劃和購買、廣告創(chuàng)意和制作、公關活動等等相關活動。8．對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié)會：是我國最早的廣告行業(yè)組織，成立于1981年，它是全國外經(jīng)貿系統(tǒng)的廣告公司和報紙、雜志、出版社的廣告部門以及具有對外業(yè)務經(jīng)營的廣告公司的聯(lián)合組織。第1頁共3頁9．服務費制：是廣告公司對客戶的一種收費方式，由大衛(wèi)·奧格威首創(chuàng)。這種收費方式是客戶根據(jù)廣告公司的工作量每月付出一定的金額，而廣告公司在媒介代理方面不加收傭金。10．媒介代理：即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時段。11.全面服務型廣告公司：是指從廣告公司的服務功能和經(jīng)營范圍上說，可以幫助廣告主提供關于廣告運作全過程、全方位的服務的這一類廣告公司。服務內容包括市場調研、廣告策劃、媒介計劃和購買、廣告創(chuàng)意和制作、公關活動等等相關活動。12.廣告主：是指為推銷商品或服務，自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人及其他經(jīng)濟組織或者個人。廣告主是廣告行為的發(fā)起者，是廣告信息內容的來。13．媒介代理：即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時段。14．客戶服務部：是廣告公司最基本的業(yè)務部門之一，其主要職能是聯(lián)系客戶并為客戶的廣告活動進行策劃、管理及支配廣告公司的內部資。15．廣告調查：是為制作有效的廣告所做的調查研究。廣義的廣告調查包括市場調查、廣告策略調查、廣告媒介調查、廣告效果調查。狹義的調查單指以廣告效果測定為目的的調查。16.媒介代理：即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時段。17.中國廣告協(xié)會：成立于1983年，是我國最大的廣告行業(yè)組織。它是具有法人資格的社會團體，接受國家工商行政管理局的指導。18.編造清冊：是公司處理案卷的第一步，即找出所有案卷并評估這些案卷。國家開放大學電大?？啤稑嫵伞访~解釋題題庫及答案（試卷號：2457）國家開放大學電大專科《廣告調查與預測》名詞解釋題題庫及答案（試卷號：2459）國家開放大學電大?？啤锻饪谱o理學》名詞解釋題題庫及答案（試卷號：2403）國家開放大學電大專科《內科護理學》名詞解釋題題庫及答案（