網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)形式第一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日教學(xué)目的了解網(wǎng)絡(luò)廣告的類型；網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的方法；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技巧。56第二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日教學(xué)重難點(diǎn)如何創(chuàng)意（難點(diǎn)）設(shè)計(jì)技巧（難點(diǎn)）56第三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第7講

網(wǎng)絡(luò)廣告分類與創(chuàng)意方法第四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日一、了解網(wǎng)絡(luò)廣告第五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日理解網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)理解為發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的廣告。與傳統(tǒng)媒體相比只是載體不同，本質(zhì)相同。第六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)廣告VS傳統(tǒng)媒體

第七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)廣告投放前的準(zhǔn)備工作

1.明確廣告投放的目的與評(píng)估方式

網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性、創(chuàng)意表現(xiàn)力、受眾定向性、反饋及時(shí)、可評(píng)估性，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略的靈活度；因此明確廣告投放的目的，對(duì)于制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評(píng)估方式不僅可以確保投放目標(biāo)的量化達(dá)成，同時(shí)可以整合資源達(dá)到資源不變前提下的效果最大化。

2.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體

第八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)廣告按照什么方式計(jì)費(fèi)？

按照時(shí)間或按照播放數(shù)量計(jì)費(fèi)，即按天（全流量）購(gòu)買

按天購(gòu)買，又稱為全流量廣告；即在一天的24小時(shí)中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數(shù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購(gòu)買，但資源運(yùn)用并不一定有效。在此基礎(chǔ)上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時(shí)段購(gòu)買和全天的輪替等新購(gòu)買方式。

按CPM購(gòu)買某廣告位

按CPM購(gòu)買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購(gòu)買；比如買了100CPM，即就有10萬(wàn)人次看到這則廣告。這種購(gòu)買方式可以比較合理節(jié)省廣告費(fèi)用；比如，對(duì)于一些價(jià)格較高的廣告位，按CPM購(gòu)買，再利用Cookie技術(shù)限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給同一用戶，浪費(fèi)廣告預(yù)算。

第九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日（網(wǎng)絡(luò)）廣告的五個(gè)構(gòu)成要素（1）廣告主（2）廣告信息（3）廣告媒介（4）廣告受眾（5）廣告效果第十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日二、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型第十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日1.

網(wǎng)幅廣告、條幅廣告(banner)網(wǎng)幅廣告是最早的、最常見、最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。第十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日IAB在1997年網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見468*60

全尺寸BANNER

（標(biāo)準(zhǔn)尺寸）

392*72

全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER

234*60

半尺寸BANNER

125*125

方形按鈕

120*90

按鈕#1

120*60

按鈕#2

88*31

小按鈕

120*240

垂直BANNER第十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日條幅廣告的類型通欄廣告橫幅廣告豎幅廣告對(duì)稱的被稱為“對(duì)聯(lián)”一側(cè)的稱為“摩天大樓”畫中畫第十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第二十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第二十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)動(dòng)態(tài)交互式第二十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日靜態(tài)靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。Jpg、gif格式優(yōu)點(diǎn)：制作簡(jiǎn)單缺點(diǎn)：顯呆板第二十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日動(dòng)態(tài)：

動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。GIF89的格式swf目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第二十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日交互式交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問(wèn)題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和rich

media兩種第二十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日Html

banners:

Html

banners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過(guò)下拉菜單和選擇框進(jìn)行選擇。第二十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日2.

鏈接式廣告

優(yōu)點(diǎn)：占用空間少，位置自由。主要功能：鏈接服務(wù)，也稱為商業(yè)服務(wù)鏈接廣告。形式：文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。圖標(biāo)廣告按鈕式廣告第二十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日3.

電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。第二十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第二十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日4.

贊助式廣告（網(wǎng)站欄目廣告）

贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告之外，給予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，DoubleClick

Asia臺(tái)灣區(qū)行銷總監(jiān)伍臻祥則提出，凡是所有非旗幟形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，都可算作是贊助式廣告。這種概念下的贊助式廣告其實(shí)可分為廣告置放點(diǎn)的媒體企劃創(chuàng)意，及廣告內(nèi)容與頻道信息的結(jié)合形式。第三十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日5.

插播式廣告(彈出式廣告)

在等待網(wǎng)頁(yè)下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開一個(gè)瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告。插播式廣告的缺點(diǎn)就是可能引起瀏覽者的反感。廣告主很喜歡這種廣告形式，因?yàn)樗鼈兛隙〞?huì)被瀏覽者看到。建議：使用小于全屏的插播式廣告。小尺寸的插播式廣告比全屏的插播式廣告更容易被瀏覽者接受。它們通常只有1/4或1/8屏幕那么大。第三十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第三十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日6、網(wǎng)頁(yè)廣告通過(guò)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)傳達(dá)廣告內(nèi)容。在企業(yè)自己網(wǎng)站中經(jīng)常出現(xiàn)。第三十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第三十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日7、web站點(diǎn)廣告整個(gè)站點(diǎn)傳達(dá)廣告內(nèi)容。適合一些品牌或概念產(chǎn)品的展示和促銷。也被稱為mini網(wǎng)站第三十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日8、在線軟件廣告一切與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件都能成為廣告的載體。軟件與廣告的結(jié)合，被視為將來(lái)軟件發(fā)行的一個(gè)重要通道。第三十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日9、Rich

Media

富廣告一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。特點(diǎn)：Rich

Media

Banner要占據(jù)比一般GIF

Banner更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用。國(guó)際性的大型站點(diǎn)也越來(lái)越多地接受這種形式的Banner。

第三十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日Rich

Media

Banner使用如下技術(shù)1.

使用JAVA語(yǔ)言開發(fā)的Applet，表現(xiàn)復(fù)雜的交互性和特殊視覺(jué)效果，無(wú)需插件，下載速度快。缺點(diǎn)是制作技術(shù)復(fù)雜。第三十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日使用Macromedia

Shockwave/Flash插件編寫的Banner能用較少的文件字節(jié)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的矢量圖形和漸變效果，這一技術(shù)正在被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用。缺點(diǎn)是瀏覽器需要安裝插件。

Flash文件的尺寸極小，使它成為低帶寬條件下最好的動(dòng)畫載體。第三十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日J(rèn)avaScript編寫的Banner，主要提供交互性功能，可以把標(biāo)準(zhǔn)的Windows控件插入到Banner中，我們經(jīng)?？吹降暮邢吕搅斜砜虻膭?dòng)態(tài)Banner、浮動(dòng)圖標(biāo)等都屬于這個(gè)范疇。

第四十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日富媒體常見形式浮層類：

全屏下推

形式特殊、廣告面積大，配合網(wǎng)易一貫簡(jiǎn)潔風(fēng)格的頁(yè)面，能夠充分的展現(xiàn)品牌廣告創(chuàng)意。

第四十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日富媒體常見形式iTouch浮層

以底部通欄方式回收，更容易吸引用戶目光，更能融合視頻展現(xiàn)，提供更多創(chuàng)意空間第四十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日富媒體常見形式視頻類第四十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日在這些形式的廣告中

那些是用戶最痛恨的

…第四十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日被網(wǎng)絡(luò)用戶痛恨的廣告1、彈出式廣告，痛恨率95%2、載入緩慢，痛恨率94%3、試圖欺騙用戶點(diǎn)擊，痛恨率94%4、沒(méi)有關(guān)閉按鈕，痛恨率93%5、擋住想看的內(nèi)容，痛恨率93%6、不說(shuō)明意圖，痛恨率92%第四十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日被網(wǎng)絡(luò)用戶痛恨的廣告7、內(nèi)容移來(lái)移去，痛恨率92%8、大量占用頁(yè)面，痛恨率90%9、閃爍，痛恨率87%10、在屏幕上浮動(dòng)，痛恨率79%11、自動(dòng)播放聲音，痛恨率79%第四十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日廣告的尺寸普通條幅廣告20-30K富媒體廣告300K如何讓廣告瘦身是flash技術(shù)應(yīng)用中的一個(gè)重要課題第四十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日沒(méi)創(chuàng)意的廣告點(diǎn)擊率：0.1%-0.3%網(wǎng)絡(luò)廣告多不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的、才能讓人留下深刻印象的廣告，才能打動(dòng)受眾的購(gòu)買欲望，激發(fā)他們的消費(fèi)需求。有創(chuàng)意的廣告點(diǎn)擊率：30%第四十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日？如何創(chuàng)意第四十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日創(chuàng)意并不是天才者的靈感而是勤奮思考的結(jié)果創(chuàng)意產(chǎn)生的那一瞬間可能是短暫的而醞釀期可能是很長(zhǎng)且很痛苦的第五十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)造意象之意廣告創(chuàng)意——根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)作性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。第五十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日廣告策劃和創(chuàng)意的流程管理原則

金字塔原則創(chuàng)意分析資訊企業(yè)內(nèi)部資料競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情報(bào)經(jīng)濟(jì)環(huán)境資訊等等統(tǒng)計(jì)學(xué)心理學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)社會(huì)學(xué)等完成第五十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日廣告創(chuàng)意的原則（1）獨(dú)創(chuàng)性原則在“新穎”與“可理解”之間尋找最佳結(jié)合點(diǎn)（2）統(tǒng)一性原則以品牌定位為核心，長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持一種訴求。如：動(dòng)感地帶——我的地盤我做主湖南衛(wèi)視——快樂(lè)中國(guó)（3）簡(jiǎn)潔性原則簡(jiǎn)潔是一種力量第五十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日廣告創(chuàng)意的思考方法1、聯(lián)想系列以豐富的聯(lián)想為主導(dǎo)的創(chuàng)意方法系列特點(diǎn)：創(chuàng)造一切條件，打開想象大門；提倡海闊天空，拋棄陳規(guī)戒律；由此及彼傳導(dǎo)，發(fā)散空間無(wú)窮。第五十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日聯(lián)想系列創(chuàng)意方法是最基本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法頭腦風(fēng)暴法是其典型代表BrainStorming頭腦風(fēng)暴法第五十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日頭腦風(fēng)暴法的作用用于產(chǎn)生大量觀點(diǎn)或可選方案的方法。與其他方法相比，它激發(fā)更多的觀點(diǎn)和更好的建議嘗試充分運(yùn)用所有員工的創(chuàng)造力產(chǎn)生大量的可選擇方案后，我們就有更好的機(jī)會(huì)發(fā)掘更多的觀點(diǎn)來(lái)幫助我們解決問(wèn)題思維共振的方法維持批判精神的群體決策方法可以打破群體思維的方法保證了群體決策創(chuàng)造性的方法提高決策質(zhì)量的方法要求參加者具有較高的聯(lián)想思維第五十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日BrainStorming的流程確認(rèn)要討論的問(wèn)題準(zhǔn)備會(huì)場(chǎng)組織人員宣布主題BrainStorming整理問(wèn)題，找出重點(diǎn)問(wèn)題會(huì)后評(píng)價(jià)第五十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日從明確問(wèn)題到會(huì)后評(píng)價(jià)，頭腦風(fēng)暴法有三個(gè)階段介紹問(wèn)題如組員感到困惑，可做一簡(jiǎn)單練習(xí)指定一人在看板記錄所有見解鼓勵(lì)組員自由提出見解會(huì)后以鑒別的眼光討論所有列出的見解也可以讓另一組人來(lái)評(píng)價(jià)明確闡述問(wèn)題主持人在看板上記錄小組成員提出見解會(huì)后評(píng)價(jià)第五十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日?qǐng)龅氐拇笮≥^集中的封閉空間（15平方米）裝飾簡(jiǎn)單足夠的白板，可以記錄有水喝第五十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日人員的組成5－10人有主持人有記錄員第六十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日主持人的要求對(duì)主題有深刻的理解不獨(dú)斷有激情能控制場(chǎng)面和進(jìn)度會(huì)戴2頂帽子，一頂帽子充當(dāng)主持人，一頂帽子充當(dāng)參與者有引導(dǎo)能力第六十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日技巧引導(dǎo)技巧隨時(shí)記錄，不漏打斷循環(huán)，從一點(diǎn)開始討論思維發(fā)散，但主題不發(fā)散鼓勵(lì)發(fā)言禁止評(píng)論限制時(shí)間（10－60分鐘）第六十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日不許評(píng)價(jià)！——要到評(píng)估階段才能進(jìn)行評(píng)價(jià)討論評(píng)價(jià)支持宣揚(yáng)提問(wèn)皺眉咳嗽冷漠嘆氣規(guī)則一創(chuàng)造性見解評(píng)價(jià)第六十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日妄加評(píng)論的負(fù)面影響如果進(jìn)行評(píng)論，許多人就會(huì)變得更加拘謹(jǐn)。他們未發(fā)表的意見或許非常好，或許可以激發(fā)別人的好意見人們花費(fèi)在評(píng)論上的精力未能用在產(chǎn)生好意見的現(xiàn)實(shí)任務(wù)上第六十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日異想天開！——說(shuō)出能想到的任何主意規(guī)則二第六十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日規(guī)則三越多越好！——重?cái)?shù)量而非質(zhì)量第六十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日見解無(wú)專利！——鼓勵(lì)綜合數(shù)種見解或在他人見解上進(jìn)行發(fā)揮規(guī)則四集思廣益，團(tuán)隊(duì)的疊加性！第六十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日BrainStorming之后合并問(wèn)題的同類項(xiàng)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行排序組合問(wèn)題評(píng)論問(wèn)題，認(rèn)證問(wèn)題的可行性第六十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第六十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第七十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日我們來(lái)做一個(gè)關(guān)于“地球”的頭腦風(fēng)暴第七十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日頭腦風(fēng)暴法雖然具有時(shí)間短、見效快的優(yōu)點(diǎn)，但也有很多的局限性。比如，廣告創(chuàng)意受與會(huì)者的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)深度和廣度、創(chuàng)造性思維能力等方面的制約。一些喜歡沉思并頗具創(chuàng)造力的人難以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。嚴(yán)禁批評(píng)的原則給構(gòu)想的篩選和評(píng)估帶來(lái)一定困難等。為此，人們又對(duì)此法進(jìn)行改進(jìn)，提出了頭腦風(fēng)暴法的兩種變形：默寫式頭腦風(fēng)暴法和卡片式頭腦風(fēng)暴法。第七十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日（2）默寫式頭腦風(fēng)暴法它規(guī)定每次會(huì)議由6人參加，要求每人在5分鐘內(nèi)提出3個(gè)設(shè)想，故而又叫“635法”。組織過(guò)程：先由主持人宣布議題（廣告創(chuàng)意目標(biāo)），解答疑問(wèn)；發(fā)給每人幾張“設(shè)想卡片”，每張卡片上標(biāo)有“1，2，3”號(hào)碼，號(hào)碼之間留有較大的空白，以便其他人能補(bǔ)充填寫新的設(shè)想。在第一個(gè)5分鐘里，每人針對(duì)議題填寫3個(gè)設(shè)想，然后把卡片傳給右鄰；在下一個(gè)5分鐘里，每一個(gè)人可以從別人所填的3個(gè)設(shè)想中得到啟發(fā)，再填上3個(gè)設(shè)想。如此多次傳遞，經(jīng)過(guò)半個(gè)小時(shí)可傳遞6次，一共可產(chǎn)生108個(gè)設(shè)想。優(yōu)點(diǎn)是：它可以避免因爭(zhēng)著發(fā)言而壓抑靈感、遺漏設(shè)想的情況缺點(diǎn)是：缺乏激烈的討論氛圍，難以產(chǎn)生思想碰撞的火花。第七十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日（3）卡片式頭腦風(fēng)暴法此方法又分為NBS法、CBS法兩種。第七十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日CBS法

具體做法是：A、會(huì)前明確會(huì)議主題，確定3人至8人參加，每人發(fā)卡片50張，桌上另放200張卡片備用，會(huì)議時(shí)間大約1小時(shí)。

B、會(huì)議最初10分鐘，與會(huì)者各自在卡片上填寫設(shè)想，一張卡片一個(gè)設(shè)想。

C、接下去30分鐘，與會(huì)者依次宣讀設(shè)想（每次只宣讀一張），宣讀后，其他人可提出質(zhì)詢，也可將啟發(fā)后的新設(shè)想填入卡片。

D、最后20分鐘，與會(huì)者相互交流和探討各自提出的設(shè)想，以便從中再誘發(fā)新的設(shè)想。此法的優(yōu)點(diǎn)是：參加者準(zhǔn)備充分，允許質(zhì)詢、提問(wèn)，又有利于相互啟發(fā)和激勵(lì)。第七十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日NBS法

NBS法與“CBS”法基本相同，不同的是規(guī)定每人必須提出5個(gè)以上設(shè)想，同時(shí)在與會(huì)者全部發(fā)言之后，將所有卡片收集起來(lái)，按內(nèi)容進(jìn)行分類，橫排在桌上，并在分類卡片上加標(biāo)題，然后再進(jìn)行討論，選出可供實(shí)施的設(shè)想。第七十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日細(xì)說(shuō)聯(lián)想法聯(lián)想是由甲事物而想到乙事物的心理過(guò)程，也就是通常所說(shuō)的由此及彼、舉一反三、觸類旁通。聯(lián)想法，就是借助想像，把相似的、相連的、相關(guān)的或者某一點(diǎn)上有相通之處的事物，選取其溝通點(diǎn)加以聯(lián)結(jié)，以激發(fā)創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維的本質(zhì)就在于發(fā)現(xiàn)原來(lái)以為沒(méi)有聯(lián)系的兩個(gè)事物（或現(xiàn)象）之間的聯(lián)系。人們要想發(fā)現(xiàn)這種聯(lián)系，聯(lián)想起著十分重要的作用。第七十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日聯(lián)想是廣告創(chuàng)意中的粘合劑，它把兩個(gè)看起來(lái)是毫不相關(guān)的事物聯(lián)系在一起，從而產(chǎn)生新的構(gòu)想。一般說(shuō)來(lái)，聯(lián)想主要有以下4種方式：

A、接近聯(lián)想

B、類似聯(lián)想

C、對(duì)比聯(lián)想

D、關(guān)系聯(lián)想第七十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日兩個(gè)事物之間，只要存在一定的關(guān)聯(lián)，即可展開聯(lián)想。除了上述的幾種聯(lián)想方法之外，還有其他的，比如由形式特點(diǎn)可展開仿行聯(lián)想，由生物的機(jī)能構(gòu)造等特點(diǎn)可展開仿生聯(lián)想等。兩個(gè)找不出任何聯(lián)系點(diǎn)的毫不相干的事物，則可以通過(guò)“詹姆斯思考法”找到與其有著某種聯(lián)系的中間性過(guò)渡事物來(lái)展開聯(lián)想?！罢材匪顾伎挤ā笔锹?lián)想法的一種特殊形式，是廣告創(chuàng)意人常用的一招，而且十分有效。它是將兩個(gè)看起來(lái)毫不相干的事物聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行思考，在看似沒(méi)有聯(lián)系的事物之間找到某種聯(lián)系，從而激發(fā)出新的與眾不同的創(chuàng)意結(jié)果。第七十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第八十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日2、列舉法列舉法是具體運(yùn)用發(fā)散思維來(lái)克服思維定勢(shì)的一種創(chuàng)意技法。列舉法在開發(fā)產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品方面對(duì)開拓人們的思路很有幫助，也是廣告創(chuàng)意的一種常用手法。列舉法有特性列舉法、缺點(diǎn)列舉法、希望點(diǎn)列舉法、綜合列舉法等四種。第八十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日2、列舉法（1）特性列舉法特性列舉法是通過(guò)對(duì)廣告產(chǎn)品的特性的列舉與分析，找出廣告的訴求點(diǎn)。（2）缺點(diǎn)列舉法

缺點(diǎn)列舉法就是把廣告作品的缺點(diǎn)一一列舉出來(lái)，然后找出改進(jìn)方案。（3）希望點(diǎn)列舉法希望點(diǎn)列舉法就是列舉出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的希望點(diǎn)，以此來(lái)檢查廣告作品是否符合了消費(fèi)者的需求心理。第八十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第八十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日（4）綜合列舉法

特性列舉法、缺點(diǎn)列舉法和希望點(diǎn)列舉法經(jīng)實(shí)踐證明都是很有效的，然而它們都是只偏重于某一方面來(lái)開展廣告創(chuàng)意，因而在一定程度上也給創(chuàng)意帶來(lái)一定的束縛。從本質(zhì)上講，創(chuàng)意應(yīng)該是沒(méi)有任何框框的，因此，在運(yùn)用列舉法時(shí)還可以采用綜合列舉法。綜合列舉法沒(méi)有任何框框，它可以跳出上述三種列舉法的束縛，對(duì)任意思路方向開展發(fā)散思維，最大程度地把列舉法運(yùn)用得更全面、更活躍。第八十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日3、組合法組合法就是將原來(lái)的舊元素進(jìn)行巧妙結(jié)合、重組或配置，以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)造成果的創(chuàng)意方法。創(chuàng)造學(xué)家認(rèn)為，組合是創(chuàng)造思維的本質(zhì)特征，世界上一切東西都可能存在著某種關(guān)聯(lián)性。通過(guò)巧妙的組合，便可以產(chǎn)生無(wú)窮的創(chuàng)意。第八十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日組合法主要有以下四種類型：（1）同類組合

基本原理和結(jié)構(gòu)沒(méi)有發(fā)生根本性變化，而是通過(guò)數(shù)量的增加來(lái)產(chǎn)生的新功能，這些新功能是事物單獨(dú)存在時(shí)所沒(méi)有的。例如日本松下電器公司將原來(lái)人們使用的單插座改為雙頭插座、三頭插座取得成功，取得巨額利潤(rùn)。第八十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日(2)異類組合

兩種或兩種以上的不同類型的觀念的組合，以及不同類別的物質(zhì)產(chǎn)品的組合，都屬于異類組合。例如手表項(xiàng)鏈、日歷收音機(jī)等，都屬于異類組合。異類組合的特點(diǎn)是組合對(duì)象（觀念或產(chǎn)品）原來(lái)互不相干，也無(wú)主次關(guān)系。參與組合時(shí)，雙方從意義、原則、功能等某一方面或多方面互相滲透，整體變化顯著。第八十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日C、重新組合

重新組合簡(jiǎn)稱重組，即打亂事物原有的組合方式，在創(chuàng)意觀念的指導(dǎo)下進(jìn)行重新組合。雖然沒(méi)有增加新的元素，但重新組合后會(huì)改變事物各組成元素之間的相互關(guān)系，從而增加了新意。比如搭積木、轉(zhuǎn)魔方就是一種重新組合。第八十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日D、主體附加即在原有主體的基礎(chǔ)上補(bǔ)充新的內(nèi)容，例如，在筷子上燙上日期和節(jié)日。在這種構(gòu)想中，附件只是起補(bǔ)充、完善或利用主體的作用。第八十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日立邦漆平面廣告兩則，“立邦漆，易擦洗”第九十頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第九十一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日4、分項(xiàng)檢查法所謂分項(xiàng)檢查法，就是用一張一覽表對(duì)需要解決的問(wèn)題一條一條地進(jìn)行檢查，從各個(gè)角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。這不僅有利于系統(tǒng)和周密地想問(wèn)題，使思維更帶條理性，也有利于較深地發(fā)掘問(wèn)題和有針對(duì)性地提出更多的可行性設(shè)想。分項(xiàng)檢查法簡(jiǎn)單易行，通用性強(qiáng)，并且包含了多種創(chuàng)造技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”之稱。目前，有許多種各具特色的分項(xiàng)檢查法，但其中最受人歡迎、既容易學(xué)會(huì)又能廣泛應(yīng)用的，首推奧斯本的分項(xiàng)檢查法。第九十二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日分項(xiàng)檢查法通常從以下九個(gè)方面進(jìn)行檢核：

A、用途

現(xiàn)有的產(chǎn)品有無(wú)其他用途？保持原狀不變能否擴(kuò)大用途？稍加改變，有無(wú)別的用途？

B、啟發(fā)

能否從別處得到啟發(fā)？外界有無(wú)相似的創(chuàng)意，能否借鑒？能否從現(xiàn)有的廣告中想出新的創(chuàng)意？

C、改變

現(xiàn)有的產(chǎn)品是否可以作某些改變？改變一下會(huì)怎么樣？可否改變一下形狀、顏色、音響、味道？是否可以改變一下意義、型號(hào)、模具、運(yùn)動(dòng)形式？……改變之后，效果又將如何？還有其他的改變方法嗎？第九十三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日D、放大（增加）

現(xiàn)有的東西能否擴(kuò)大使用范圍？能不能增加一些東西（包括尺寸的擴(kuò)大、時(shí)間的延長(zhǎng)、附件的添加、分量的增加、強(qiáng)度的提高、雜質(zhì)的添加等）？能否添加部件，拉長(zhǎng)時(shí)間，增加長(zhǎng)度，提高強(qiáng)度，延長(zhǎng)使用壽命，提高價(jià)值，加快轉(zhuǎn)速？……這是創(chuàng)意中的加法與乘法。開發(fā)新產(chǎn)品可以用此法，

E、縮?。p少）

縮小一些怎么樣？現(xiàn)有的東西能否縮小體積、減輕重量、降低高度或是壓縮、變薄、變短、省略？……這能使人產(chǎn)生許多想像。第九十四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日F、置換

能不能用別的東西來(lái)代替現(xiàn)有產(chǎn)品？或是用其他成分、其他材料、其他能源、其他過(guò)程或其他方法、其他工藝來(lái)代替？可否選取其他地點(diǎn)？……G、重組

與置換法不同的是，重組法不增加新的元素，只是在現(xiàn)有元素中重新進(jìn)行組合，比如能否更換一下先后順序？可否調(diào)換元件、部件？是否可用其他型號(hào)？可否改成另一種安排方式？原因與結(jié)果能否對(duì)換位置？能否變換一下程序？如此這般更換一下，結(jié)果會(huì)怎么樣？第九十五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日H、顛倒

從相反方向思考問(wèn)題：正反互換怎樣？反過(guò)來(lái)怎樣？互換位置怎樣？常常能出奇效。

I、組合

能否將各種想法進(jìn)行綜合？能否把這件東西和其他東西組合起來(lái)？第九十六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日5、系列創(chuàng)意法所謂系列化廣告，是指在廣告版面設(shè)計(jì)的形式、廣告形象的造型、色彩乃至廣告的風(fēng)格完全統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，由各自獨(dú)立的一組組廣告構(gòu)成。采用系列化廣告來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意的方法稱為系列創(chuàng)意法。系列化廣告在統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上有規(guī)律的變化，并在媒體上連續(xù)出現(xiàn)，可以使讀者產(chǎn)生連續(xù)感、節(jié)奏感，有利于表現(xiàn)廣告產(chǎn)品的多個(gè)優(yōu)點(diǎn)，以及對(duì)不同層次的受眾進(jìn)行訴求。第九十七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第九十八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第九十九頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第一百頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第一百零一頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第一百零二頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第一百零三頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第一百零四頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第一百零五頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日第一百零六頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日打破常規(guī)思維

創(chuàng)造發(fā)散性思維練習(xí)思維能力第一百零七頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日

由點(diǎn)及線的垂直發(fā)想是最簡(jiǎn)單、直接的思維方法以“紅”為原點(diǎn)，將所有與“紅”有關(guān)的事物都抄錄下來(lái)。原則：圍繞原點(diǎn)進(jìn)行縱向、深入地發(fā)想，并將想法記錄下來(lái)，嚴(yán)禁超出“原點(diǎn)”；以數(shù)量論勝負(fù)，先可以定10個(gè)，逐漸強(qiáng)迫自己加到50個(gè)、100個(gè)……。第一百零八頁(yè)，共一百一十六頁(yè)，2022年，8月28日紅色、紅軍、紅星、紅旗、紅眼病、紅外線、紅樓夢(mèng)、紅領(lǐng)巾、紅細(xì)胞、紅綠燈、紅燒雞、紅燒肉、紅布、紅人、紅蜘蛛、紅新月會(huì)、紅薯、紅糖、紅河谷、女兒紅、小桃紅、紅印章、紅寶石、紅白喜事、紅茶、紅汞、紅霉素、紅木、紅藥水、紅顏知己、紅杏出墻、燈紅酒綠、紅得發(fā)紫、紅豆、滾滾紅塵、映日荷花別樣紅、亂紅飛過(guò)秋千去……第一