——環(huán)B球融E創(chuàng)S-曹山T未來F城—O—R

THEF2U022年T新媒體U推廣R方案

E安靜的佇立在林間不動聲色卻勝過了霓虹燈光和名利場BEST

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FUTURE與飛鳥穿梭在深處日升日落

永不停息地追尋BEST

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FUTURE未來理想生活新生BEST

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FUTURE策略矩陣BEST

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FUTURE傳播策略傳播內(nèi)容案例分析1234 平臺升級案例分析BESTFORTHE

FUTURE

PART.01案例選擇選取四個較高知名度文旅項目分別從公眾號的內(nèi)容、

活動、

特色欄目進行詳細分析和總結(jié)旨在總結(jié)其共性，

并參考其優(yōu)秀內(nèi)容找到更適合本案的運營方向和特色內(nèi)容1阿那亞2拾野川3莫干山郡安里4里山生活志阿那亞BEST

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FUTURE項目定位｜

北戴河黃金海岸，面向未來的先鋒性社區(qū)品牌｜

天行九州公眾號傳播主題｜人生可以更美特色阿那亞有獨特的場所精神，建筑的規(guī)劃設(shè)計，從物質(zhì)、情感、精神三層面關(guān)照人的日常，讓人們活在當下，解放心靈，重建親密關(guān)系。此外，其社群運營模式也成為當下地產(chǎn)行業(yè)的標桿案例。阿那亞-公眾號特色專欄藝術(shù)生活的另一種展現(xiàn)業(yè)主生活故事

工作人員服務故事/24節(jié)氣的生活變化不同節(jié)日，不同主題和社群活動阿那亞-特色活動/業(yè)主年度大戲//阿那亞生活節(jié)//阿那亞云生活//2020阿那亞日出之前/社群線下活動，包含愛貓節(jié)、瑜伽節(jié)、霹靂派對、親子音樂嘉年華、紅酒馬拉松、手作市集等多場經(jīng)典話劇演出社群線上活動，包含讀書、手作、舞蹈、攝影、廚藝、運動、園藝、兒童大型跨年藝術(shù)現(xiàn)場家史計劃∶業(yè)主家庭故事拾野川BEST

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FUTURE項目定位｜

山野里的溫泉小鎮(zhèn)品牌｜

綠地公眾號傳播主題｜我們都是自然的孩子特色充分圍繞“山野"

這個概念，打造項目調(diào)性，讓深居城市中，天天頂著高壓的人們，被返璞歸真的自然生活吸引，并組織各種體驗活動，邀請人們親自前往感受，與土地相擁的美好互動話題活動、購房優(yōu)惠等活動回顧業(yè)主社群活動拾野川-公眾號特色專欄/各個節(jié)日的活動游玩攻略拾野川-特色活動/孩子類活動/山野自然課堂，華南拾野自然教育營地/節(jié)日類活動/針對單個節(jié)日特色舉辦/招募類活動/小鎮(zhèn)體驗官，小鎮(zhèn)代言人/體驗類活動/追風拾野—日游，拾野民謠音樂節(jié)，山野星空奇遇夜，山野出逃計劃/公益類活動/秋田犬領(lǐng)養(yǎng)計劃莫干山郡安里BEST

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FUTURE項目定位｜

中國

莫干山

藍城生活美學小鎮(zhèn)品牌｜

藍城公眾號傳播主題｜居此·愿心·歸家特色一百個人心中，有一百種美的形態(tài)，郡安里用365天的不同豐盛，款待心懷不同美好追求的人們.郡安里的"生活美學"，是一種日常生活態(tài)度與思想方法，是存于每個人心中的切身的追問，而絕非一個風尚化的定位語，一句口號大地合唱團、夏日生活提案、金秋物語、山居留白…KOL項目解讀自然里的聲音故事莫干山郡安里-公眾號特色專欄莫干山郡安里-特色活動/越野馬拉松//深秋藝術(shù)寫生//秋日垂釣/

/瑜伽文化節(jié)/

/馬術(shù)訓練營/

社群類活動為主里山生活志BEST

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FUTURE項目定位｜省體北·78-167m泉林墅品牌｜

陽光城&保利公眾號傳播主題｜到里山去，與世界相愛特色作為陽光城集團福州區(qū)域

2018年的進階之作，里山身兼市場美好提案者的要義，勢必要在福州的市場以物質(zhì)層面的夯實抵達精神層面的創(chuàng)造。溪花、禪意、忘言是里山的代名詞，案名的意義旨在毗鄰于溪之源卻又不離塵，從源頭處感知自然邊界所帶來的悸動，將日本里山復刻在東方土壤之上，為都會霓虹從前慢的誠懇向往，種植一畝得以棲息的心田。用聲音描繪里山的生活狀態(tài)項目近況、活動回顧、業(yè)主疑問解答茶室、樣板間、示范區(qū)等節(jié)點開放KOL與項目的故事里山生活志-公眾號特色專欄里山生活志-特色活動/夢里山計劃/

/城市山行記//里山共好社

/

/里山鄰里節(jié)//里山戲劇節(jié)

/星廚爭霸//食養(yǎng)山房//星空帳篷節(jié)//兒童T臺秀

/.·.···社群類活動為主案例總結(jié)01

注重精神價值的共鳴文旅項目更注重精神主張的打造，據(jù)棄傳統(tǒng)地產(chǎn)項目就價值打價值的方式，僅包裝其最突出的版塊，通過強調(diào)生活方式，與客戶形成生活共鳴。03

注重營造KOL選擇不同身份的人來為項目站臺，通過他們的語言包裝文旅項目的生活方式與精神主張，可以更容易讓客戶接受。02

注重大型互動節(jié)日的打造文旅產(chǎn)品普遍屬于全家庭居住性質(zhì)，所以在活動的打造上更偏向參與性高、包容性強的大型主題型節(jié)日，并在活動內(nèi)設(shè)置針對不同年齡層客戶的環(huán)節(jié)，讓大家都能找到適合自己的興趣點。04

注重社群運營文旅項目更重視與客戶間的親密互動，通過社群運營，在客戶之前建立社交圈。傳播策略BESTFORTHE

FUTURE

PART.02項目分析客群分析策略主線推廣主張項目分析BEST

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FUTURE環(huán)球融創(chuàng)中國曹山未來城規(guī)劃一山兩湖四軸五心七廊十鎮(zhèn)十八路線三十六業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)城市綜合體會議酒店溫泉養(yǎng)生科創(chuàng)智慧產(chǎn)業(yè)文化藝術(shù)創(chuàng)意醫(yī)療康養(yǎng)生態(tài)高端居住區(qū)古橋水鎮(zhèn)未來教育森林度假體育運動親子人文精神價值發(fā)現(xiàn)探索城市共榮創(chuàng)造未來激發(fā)想象引領(lǐng)時尚塑造生活文創(chuàng)研學全球視野全球視野科技互聯(lián)項目價值譜系萬畝自然中的新型城市產(chǎn)城運營

旅游度假

生態(tài)休閑文化科技++++”高端居住

康養(yǎng)生活

一體化大城市場分析僅以常州為例，自2020年房價到達一個高峰后，增速開始放緩，也預示著未來上漲空間在縮小。而置業(yè)門檻卻日益提高?？硕饠?shù)據(jù)統(tǒng)計，目前，常州市住宅購置門檻基本在220萬左右，主城已經(jīng)提高至260萬左右。在住宅預期空間收窄而配置成本提高的當下，住宅價值提升瓶頸更加明顯。于是，越來越多的高凈值人群將資產(chǎn)配置方向轉(zhuǎn)向了文旅產(chǎn)業(yè)。因為，文旅產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期。市場分析從需求端看，隨著全國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費整體升級，高凈值人群開始更多追求精神文化消費，輕旅游、短途游日漸興起。尤其是在經(jīng)濟發(fā)達的長三角地區(qū)，高凈值人群基數(shù)大。據(jù)《2020胡潤財富報告》披露，預計2021年底，長三角高凈值人群數(shù)量將達到55.7萬人，位居全國第一。他們開始更多向外尋求精神文化消費滿

足，于是周末游、短途游成為更頻繁、更便捷的消費方式。文旅產(chǎn)業(yè)剛好符合這類群體對品質(zhì)化、短途化、復合化、定制化的精神消費要求，形成了龐大的需求市

場。市場分析曹山未來城成為“新流量王”將是必然從升值前景看，文旅產(chǎn)業(yè)有著明朗且穩(wěn)定的高價值預期，尤其是全國知名文旅產(chǎn)業(yè)的價值變現(xiàn)能力在增強，也激勵著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且，2015-2020年間文旅產(chǎn)業(yè)對全國GDP的貢獻率常年在10%以上，文旅業(yè)發(fā)展正成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)。以上種種都在激勵著文旅產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的發(fā)展壯大，也助力曹山未來城能夠在這條新賽道上快速崛起。正是基于多方面的發(fā)展利好，曹山未來城的大文旅價值被更多人堅定看好，并愿意為其住宅業(yè)態(tài)買單?？腿悍治鯞EST

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FUTURE客群分析01環(huán)球融創(chuàng)-曹山未來城的銷售客群35歲，他們是理想拼搏者，極具見識，懂得年輕不是資本但人脈是45歲，他們是生活夢想家，懂貨識貨，知道占據(jù)最稀缺的資源55歲，他們是康養(yǎng)需求者，干萬資產(chǎn)，更希望好好對待自己和家人銷售客群偏好知識類、以及幫助自己更好完成購房的信息，他們更希望了解項目的物質(zhì)價值?？腿悍治?2環(huán)球融創(chuàng)-曹山未來城公眾號的傳播客群25-35歲，網(wǎng)絡話題傳播的主力軍，熱衷于對自己感興趣的話題展開討論看到與自己有相同價值觀的人事物，常常自主轉(zhuǎn)發(fā)，他們有自己的小圈子，擅長各種網(wǎng)絡社交，喜歡與眾不同的互動形式。是喜歡看《向往的生活》向往著自然舒適的慢生活的一群理想者。傳播客群看中的是情感共鳴，期望發(fā)現(xiàn)有趣好玩的內(nèi)容，他們更希望獲取項目的精神價值。策略主線BEST

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FUTURE策略主線BEST

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FUTURE1傳播目的讓更多人了解項目認同項目、對項目產(chǎn)生向往2傳播內(nèi)容精神價值∶

互動、事件、造節(jié)、代言人

（為主）

物質(zhì)價值∶

產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、規(guī)劃、生態(tài)資源（為輔）3傳播方式日推重點，引發(fā)精神共鳴活動和功能重點，干貨價值，并讓客戶體驗到項目帶來的生活方式推廣主張BEST

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FUTURE推廣主張既然以精神價值為主，那么我們來看看當下人們的生活價值觀是什么?推廣主張近年來，民宿掀起了一大波熱潮，受到不少青年人的追捧民宿之所以火熱，更多的是提供了給當下人們短暫地逃離現(xiàn)實的空間在這里，他們才能真正地得到休息和放松·…在城市的鋼筋水泥、燈火酒綠之下，這群奮斗者的生活壓力越來越大·…

在忙忙碌碌地停不下來的時候，他們開啟期望逃離城市，追求身心的放松推廣主張鋼筋水泥，燈紅酒綠“切換于多元享受精彩”成為理想的新生活物質(zhì)生活忙忙碌碌，生活壓力“回歸自然節(jié)奏享受慢”成為生活的向往精神生活BEST

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THEFUTU傳R播E

主張“未來”：項目整體感受“新生”：項目多元的、精彩的生活方式傳播內(nèi)容BESTFORTHE

FUTURE

PART.03春日煙火音樂好眠計劃70度的雪閑閑生活節(jié)造節(jié)輕輕采風節(jié)春季，前往戶外踏青，并組織各類互動交流節(jié)目。未來音樂節(jié)夏季，不同形式的音樂主題派對，在盛夏帶來小驚喜。閑閑生活節(jié)秋季，收獲滿滿之余，更閑適地去享受生活，感受慢下來的歲月。曹山家宴冬季，回家的日子，用一場暖心的家宴邀請家人們團聚。傳播軸線）秋春夏3月6月9月12月階段主題春日花火大會音樂好眠計劃閑閑生活節(jié)江南60度的雪推廣內(nèi)容冬推廣核心1、以一場煙火大會，和春天相遇2、線上主題海報3、線上直播/網(wǎng)紅嫁接4、線上點燈互動H51、4小時音樂演奏，助你睡個好覺2、創(chuàng)意帳篷、星空草場3.、跨界帳篷市集4、h5創(chuàng)意邀請函5、線上創(chuàng)意宣傳視頻、海報全年以事件結(jié)合社群的推廣核心結(jié)合形成推廣脈絡，輸出品牌理想生活運營商的理念，結(jié)合多種廣告形式，多渠道的自有媒體與外部內(nèi)容整合營銷推廣始終強化品牌與城市的關(guān)系，形成具有強影響力的區(qū)域品牌力輸出。1、

設(shè)置網(wǎng)紅打卡點∶養(yǎng)生"火鍋"溫泉2、

創(chuàng)意活動預熱手繪海報3.、"好生活，就要在一起"病毒視頻4、系列價值點海報

回歸產(chǎn)品5、創(chuàng)意長圖"在曹山的未來生活1、

視頻關(guān)于《江南雪的記憶》、線下冰雪快閃店60°的雪、快閃店現(xiàn)場藝術(shù)展

60°的雪4、"雪的記憶"征集活動5、線上事件"60元行動"推廣節(jié)點合伙人大會、會展中心交付民宿開放音樂節(jié)1、創(chuàng)意cg動畫宣傳視頻2、三聯(lián)生活周刊文章3、創(chuàng)意預告視頻1、民宿X漢服文化2、創(chuàng)意海報3、項目X華裳九州宋代文化漢服展1、長不大的音樂節(jié)《虛擬樂隊》2、Q版宣傳海報3、創(chuàng)意動畫視頻春日花火大會BEST

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FUTURE春天（3-5月）春日花火以一場煙火大會，和春天相遇在日本，春季的煙花大會是必不可少的項目一個有漫天煙花綻放的春天，也成為大眾的美好想象。在項目周邊舉行春日花火大會，吸引市民來到案場周邊參與活動如受相關(guān)法規(guī)約束，可采用電子煙花的形式。春日花火線上主題海報以自然、山野、星空，加上絢爛的煙花為元素制作線上主題海報，推廣花火大會活動。春日花火線上直播/網(wǎng)紅嫁接活動現(xiàn)場開啟線上直播間，讓不能親臨現(xiàn)場的人們也能通過直播感受活動氛圍。嫁接網(wǎng)紅資源，邀請網(wǎng)紅達人親臨活動現(xiàn)場進行直播，為活動增加影響力。春日花火線上點燈互動H5舉辦線下活動的同時，開啟線上互動。以未來城全景制作不同場景的未來城手繪畫面，用戶進入H5后，可通過點擊按鈕點亮春日未來城，留下自己想說的話并放飛。通過邀請好友助力.前百名參與者的點亮者，將在活動現(xiàn)場進行真實孔明燈放飛。合伙人大會、會展中心交付BEST

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FUTURE營銷節(jié)點合伙人大會創(chuàng)意cg動畫宣傳視頻根據(jù)“一花一世界”主題，提出以極小形象隱藏極大世界和解讀空間的文化可能性，并依據(jù)主KV定下視覺基調(diào)。讓項目涉及IP內(nèi)容跨度極高，從中國古代神話、西方經(jīng)典童話再到俠士江湖等，每一個IP不僅風格迥異，且都擁有宏大的世界觀。展示曹山未來城的項目的精神價值，預告大會啟動。合伙人大會三聯(lián)生活周刊文章自古以來，長三角地區(qū)都是我國經(jīng)濟最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，在現(xiàn)代化建設(shè)大局和全方位開放格局中占據(jù)著重要的戰(zhàn)略地位。實行“長三角一體化”發(fā)展戰(zhàn)略，是激發(fā)長三角城市群協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量增長的重要舉措。2019年，《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布，從科技進步、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、文旅融合等方面擘畫了長三角一體化發(fā)展的藍圖。其中明確指出，要以

“推動文化旅游合作發(fā)展”為路徑，將長三角地區(qū)建設(shè)為“世界知名旅游目的地”。落腳到大會內(nèi)容對于曹山到未來建設(shè)，帶出項目。會展中心交付創(chuàng)意預告視頻以中國山水的感覺帶入會展中心對于文化、科技、商業(yè)、等等精神元素融合，大氣磅。音樂好眠計劃BEST

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FUTURE夏天（6-8月）音樂好眠計劃針對當代都市人普遍失眠、缺覺，睡不足八小時的痛點，打造首個"好眠音樂節(jié)"，讓客戶在山野之中聆聽音樂酣然入睡，與市場上其他音樂節(jié)相比，形式更加新穎，更容易獲得大眾關(guān)注。音樂好眠計劃4小時音樂演奏，助你睡個好覺引入鋼琴演奏、民謠彈唱等資源，打造首個"好眠音樂節(jié)"，從晚10點持續(xù)至次日2點，持續(xù)4小時的演奏，讓大眾在山野間、星空下做一個好夢。音樂好眠計劃創(chuàng)意帳篷、星空草場通過投影裝置，打造創(chuàng)意帳篷，作為活動現(xiàn)場客戶睡覺的場地，并在帳篷周邊設(shè)置星星燈、月亮燈等道具，將現(xiàn)場布置成星空草場，滿足客戶拍照打卡的需求。音樂好眠計劃跨界網(wǎng)紅品牌，打造吃喝玩樂主題帳篷跨界"茶顏悅色"、"SHOWROOM

CAFE"、"初代"等網(wǎng)紅品牌，在活動現(xiàn)場打造主題帳篷市集，滿足大眾吃喝玩樂的需求。音樂好眠計劃創(chuàng)意邀請函∶

打開AIRDROP，一起來曹山做夢利用蘋果手機AIRDROP功能，在地鐵與商圈進行邀請函投送，邀請大眾通過線上報名，參與好眠音樂節(jié)。音樂好眠計劃線上刷屏海報活動系列音樂好眠計劃線上創(chuàng)意宣傳視頻配合鳥叫聲、蟲鳴

聲、風聲、鋼琴聲等多種聲音循序漸進，讓觀看者無需畫面，僅憑借聲音，就能感受到一場山野間的音樂節(jié)。民宿開放BEST

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FUTURE營銷節(jié)點民宿開放民宿跨界漢服作為中華民族的傳統(tǒng)服飾，漢服之美，一醉千年。如今，我們重新在一個個年輕人身上，看見了這流轉(zhuǎn)千年的美。但隨之，「標新立異」「小眾文化」這一系列標簽打在民宿產(chǎn)品上，建筑的文化與生活的文化相互融合。民宿開放創(chuàng)意海報將產(chǎn)品實景圖與漢服文化融合，上面是生活的狀態(tài)，下面是居住狀態(tài)，讓產(chǎn)品一眼就記住。文案示意：傳承就是最好的守護民宿開放聯(lián)合華裳九州在項目主辦漢服活動聯(lián)合華裳九州在項目舉辦大型宋代漢服展與走秀活動，進行抖音、小紅書同時直播、聯(lián)合地方文旅局擴大宣傳為民宿開放造勢。閑閑生活節(jié)就要在一起B(yǎng)EST

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FUTURE秋天（9-11月）結(jié)合民宿與住宅，配合新品面世，我們計劃了一場生活節(jié)。將"溫泉與火鍋"這兩件原本毫無關(guān)聯(lián)的事物組合，成為本次生活節(jié)的亮點，突顯"就要在一起"的主張，倡導家庭生活就是要在一起享受的理念，與產(chǎn)品特色形成呼應。就要在一起新網(wǎng)紅打卡點∶

養(yǎng)生"火鍋"溫泉溫泉與火鍋，將兩個大眾喜愛的事物結(jié)合在一起，會產(chǎn)生怎樣奇妙的反應?。

利用紅酒、玫瑰花瓣等養(yǎng)生養(yǎng)身材料，將溫泉打造成一盆"火鍋"，成為新晉網(wǎng)紅打卡點，作為本次活動的亮點之一。就要在一起除了泡"養(yǎng)生火鍋"還能吃"養(yǎng)生火鍋"活動現(xiàn)場除了可以體驗"火鍋溫泉"，還可享受火鍋宴。建議選取本地有機綠色食材作為火鍋素材，為本次活動增加噱頭。就要在一起活動預熱手繪海報以綠色、自然作為基調(diào)，創(chuàng)作活動手繪海報邀請大眾參與此次養(yǎng)生溫泉火鍋節(jié)。就要在一起"好生活，就要在一起"視頻以多種奇妙的組合進行切入，如"山野和樂園"、"溫泉和火鍋"、"運動與養(yǎng)生"等，在展現(xiàn)項目價值與活動亮點的同時，釋放"好生活，就要在一起"的主題。就要在一起系列價值點海報回歸產(chǎn)品以"一家人，就是要一起

"為主題，創(chuàng)作系列海報，在活動中期回歸產(chǎn)品宣傳。"一家人，就是要一起泡溫泉""一家人，就是要一起看星空"就要在一起創(chuàng)意長圖"在曹山，一起生活"演繹未來城家庭生活創(chuàng)作未來城生活長圖，展現(xiàn)一家人在未來城中是如何度過一天，以生動且生活化的方式體現(xiàn)項目價值點。音樂節(jié)BEST

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FUTURE營銷節(jié)點音樂節(jié)長不大的音樂節(jié)一個虛擬樂團的誕生音樂、興趣、伙伴、成長、快樂我們找到了5個關(guān)鍵詞，在我們看來，這些共性是音樂節(jié)最核心的“人格特質(zhì)”。而如何將這些人格特質(zhì)放大成品牌特質(zhì)以連接受眾，就構(gòu)成了接下來動作的核心思路。做最直觀的溝通，就是要用情緒的感染力代替文字和語言的說服邏輯，我們通過一組由音樂精靈構(gòu)成的“長不大樂團”，讓音樂節(jié)擬人化，在現(xiàn)實之外，打造一個永遠享受音樂快樂的“長不大宇宙”，去強化藝術(shù)好玩、有趣、甚至會有點酷的第一感受。音樂節(jié)Q版樂隊海報將受邀請的樂隊演出陣容的海報做成IPQ版強化主題與視覺記憶音樂節(jié)實景ip動畫宣傳視頻以項目實景結(jié)合IP形象展示、邀請樂隊成員參與拍攝，上線趣味預告視頻。江南60度的雪BEST

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FUTURE冬天（12-2月）江南60度的雪懸念視頻，引發(fā)全城關(guān)注視頻以江南人對雪的記憶為切入，講述與雪有關(guān)的故事，結(jié)尾釋放懸念預告，一場大雪即將降臨江南。江南60度的雪線下冰雪快閃店60°的雪席卷城市揭秘懸念預告，打造線下快閃店，通過造雪機，營造冰雪氛圍，制造一座冰雪快閃店，為后續(xù)活動進行邀約。江南60度的雪快閃店現(xiàn)場藝術(shù)展

60°的雪以冰雕、雪塑的形式制作"70°的雪"展品，內(nèi)容以青云小鎮(zhèn)特色為主（如;植物、溫泉、圖書、山巒等），打造一場只存在12個小時的特殊藝術(shù)展。江南60度的雪"雪的記憶"征集活動

送曹山溫泉游面向全城征集江南人關(guān)于雪的記憶，用戶通過H5報名后，提交照片或文字，即可成功參與。邀請好友助力點贊，活動結(jié)束時第一名將送出曹山溫泉游大獎。江南60度的雪活動現(xiàn)場冰雪氛圍包裝對現(xiàn)場進行冰雪氛圍包裝還原"雪地泡湯"的奇妙體驗，成為線下活動的特色之一。江南60度的雪從60°的雪到60元的生活在曹山未來城，除了60°的雪，更有60元的美好生活。以項目高層均價12000每平米折算，70年產(chǎn)權(quán)平均一天的費用為約60元。以"60元/天，買向往的生活"為噱頭，在活動過程中進行項目推廣。江南60度的雪線上事件"60元行動"聯(lián)合本土微信、微博大號，發(fā)起"60元行動"?；顒赢斕煺骷?名志愿者，給予每人60元的活動經(jīng)費，讓其在24小時內(nèi)以此為費用，度過最想度過的一天?；顒舆^程中可以直播的形式持續(xù)追蹤，在結(jié)束后以各志愿者為主體進行回顧，引出僅需60元，即可在曹山未來城享受生活的主題。江南60度的雪線上話題互動"60元，可以買什么?"通過發(fā)起微博熱門話題#60元，可以買什么?#，讓網(wǎng)友參與留言互動，擴大活動影響力。江南60度的雪系列海報"60元，買向往的生活"70元買不了興趣班買不了補習課

但可以買到最真實的自然教育70元買不了空氣凈化器買不了除塵儀但可以買到山野里最暢快的呼吸江南60度的雪收尾活動

60元成為未來體驗官線上開啟報名通道，僅需繳納60元即可成為未來體驗官，在未來城試住一天，體驗向往的生活。江南60度的雪未來體驗官日志未來體驗官入住后，可以通過官微發(fā)布體驗官日志邀請其描寫自己在曹山未來城的真實生活體驗。音樂節(jié)BEST

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FUTURE營銷節(jié)點平臺升級BESTFORTHE

FUTURE

PART.04形象ip特色專欄視覺規(guī)劃菜單欄規(guī)劃曹小桃BEST

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FUTURE形象IP形象

ip曹小桃為什么用曹小桃？桃花水母有"水中大熊貓"之稱，是僅有的一種淡水生活的小型水母，均屬于世界級瀕危物種，對水質(zhì)有極高的要求。同時也是名副其實的”活化石"，具有較高的研究價值和觀賞價值。為什么選擇桃花水母?桃花水母有"水中大熊貓"之稱，屬于世界級瀕危物種。在溧陽也發(fā)現(xiàn)了桃花水母，因為極具珍貴，且對水質(zhì)有極高的要求。同時，項目內(nèi)有美音湖、白露湖與桃花水母特征相符合，而且同屬稀缺*

以上內(nèi)容只做方向思考形象

ip*

以上內(nèi)容只做方向思考形象

ip結(jié)合視頻號、抖音打造ip內(nèi)容《曹小桃在曹山》曹小桃，在推廣中可由它講解項目的生活方式，拍攝趣味短片也可發(fā)起一些相關(guān)的互動活動，讓客戶與代言人之間有趣交流起來曹山志BEST

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FUTURE特色專欄特色專欄曹山志（展示型模塊）我們有什么？整合專欄通過多種形式展示項目生態(tài)價值

分為四個板塊，點擊之后四個板塊直接呈現(xiàn)【曹山食記】（美食）【曹山百物】（植物）【曹山四季】（美景）【曹山之趣】（游玩）曹山志特色專欄【曹山食記】（美食）可尋找曹山本地的自然食材，經(jīng)過簡單處理和烹飪拍攝出美食大片向受眾展示，真正地健康遍是自然之味此專欄可在抖音、視頻號等多個平臺推廠特色專欄【曹山百物】（植物））打造線上"百科全書每期一張海報介紹一個項目生態(tài)環(huán)境中有的動植物包裝自然生態(tài)價值特色專欄【曹山四季】（美景））不同季節(jié)，曹山的美景自然不同可定期拍攝現(xiàn)場或周圍景觀的實景圖片記錄這里四季的變化同時將照片處理成壁紙尺寸放置在菜單欄讓客戶下載使用特色專欄【未來博物館】項目全方位創(chuàng)意展示線上打造未來博物館：品牌介紹、項目規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、景觀設(shè)計、裝飾美學、科技系統(tǒng)、自然環(huán)境等等全部可以利用視覺化的設(shè)計圖與視頻呈現(xiàn)，實現(xiàn)一個可視化的線上展館。特色專欄【曹山之趣】（游玩）根據(jù)項目的溫泉、跑道、比如踏青路線結(jié)合項目的游玩項目以及自然環(huán)境形成游玩攻略環(huán)球融創(chuàng)曹山未來城BEST

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FUTURE菜單欄規(guī)劃菜單欄規(guī)劃環(huán)球融創(chuàng)曹山未來城融創(chuàng)中國融創(chuàng)實力環(huán)球融創(chuàng)融創(chuàng)快訊融創(chuàng)學院融創(chuàng)為農(nóng)留此未來慢享曹山幸福通未來博物館全景鑒賞一鍵看房曹山志原藝術(shù)理想國/回聲圖書館合并FM31.4LIFE

MELODYBAST旅行家我們是誰？

展示品牌實力置業(yè)板塊我們有什么產(chǎn)品？購房信息展示區(qū)展示板塊體現(xiàn)調(diào)性與生活品質(zhì)整體視覺升級BEST

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FUTURE視覺規(guī)劃視覺升級英文名字：ASHLEY來源于英語。名字含義：白蠟樹，小樹林，住在小樹林里的人。名字寓意：沉靜的，藝術(shù)氣息濃厚，正直，誠信，不善變

；名字印象：非常上進，喜歡自由而且有個性。沉靜，保守，做事態(tài)度認真。敏感，喜歡享受生活中美好的東西和大自然，音樂，藝術(shù)和文學。視覺升級英文名演繹及應用場景：推廣海報/稿件頭圖/文創(chuàng)產(chǎn)品視覺升級與 生活新生設(shè)計上利用藍色的圓來做動畫，，象征項目的多元業(yè)態(tài)與生活方式，用線條形成一種鏈接的感覺更有未來的時尚感、又具有生活的寧靜的氣息。視覺升級封面圖體系化參考視覺升級不同文章的設(shè)計頭圖設(shè)計參考視覺升級沉底信息排版建議在文章末尾對項目信息羅列，設(shè)計ICON增

加視覺記憶，末尾可設(shè)置其他圖文超鏈接，

增加客戶二次閱讀，信息多次輸出視覺升級整體排版風格建議以黑白灰為主,暖調(diào)彩色系

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整體排版注意留白營造呼

吸感跟高級感視覺升級內(nèi)容排版創(chuàng)意執(zhí)行在針對節(jié)點內(nèi)容展出時，可利用SVG進行創(chuàng)意展示執(zhí)行