克勞銳指數(shù)研究院2021看得見的粉絲價值五大平臺KOL粉絲分析研究報告-微博·抖音·快手·小紅書·B站【克勞銳出品】2021.04克勞銳指數(shù)研究院報告核心發(fā)現(xiàn)01五大平臺最具吸粉力的垂類有較大區(qū)隔：022020年各平臺內(nèi)容均有“新突破”：?明星自帶社交影響力，在微博、小紅書均為吸粉力NO.1；?微博媒體生態(tài)優(yōu)勢凸顯，社會新聞賬號發(fā)展迅猛，實體相關(guān)內(nèi)容激增；?抖音、快手的用戶對于幽默搞笑、游戲等垂類情有獨鐘；?抖音成影視營銷新陣地；?B站的游戲、生活垂類仍為絕對頭部?B站音樂活動成功出圈推動內(nèi)容發(fā)展；?快手頭部穩(wěn)定，但音樂、美女帥哥排名略有下降03?微博和小紅書粉絲量百萬級的賬號贊評比更低，粉絲趨向深度互動；抖音、快手、B站均呈現(xiàn)出贊評比與粉絲量級的正相關(guān)關(guān)系，粉絲更習(xí)慣通過點贊來表達(dá)對內(nèi)容及KOL的喜愛

04粉絲價值需要從互動積極性、粉絲畫像、主動傳播意愿、粉絲私域化程度、購買意愿及購買力等多個角度評估，他與內(nèi)容價值、商業(yè)價值、IP價值共同構(gòu)成了KOL社交資產(chǎn)價值的評估體系克勞銳指數(shù)研究院報告說明平臺選取報告選取微博、抖音、快手、小紅書、B站五個平臺進(jìn)行粉絲價值的研究，選取此五大平臺的依據(jù)是平臺內(nèi)容模式兼容形式較多，包括圖文、短視頻、直播等，平臺內(nèi)容產(chǎn)出以KOL的內(nèi)容為核心。KOL擁有大量的粉絲積累，粉絲在平臺中可與KOL通過點贊、評論等方式互動，且KOL通過粉絲價值完成商業(yè)變現(xiàn)。數(shù)據(jù)說明報告中所有數(shù)據(jù)如無特殊說明，均來自五大平臺粉絲量TOP-10000的賬號，賬號粉絲統(tǒng)計時間為截止2020年12月31日的粉絲量。五大平臺TOP-10000的賬號包含所有垂類賬號，如明星、新聞媒體、政府機構(gòu)、各領(lǐng)域KOL等都在研究范圍內(nèi)。2目錄CONTENTS

克勞銳指數(shù)研究院各平臺KOL垂類粉絲現(xiàn)狀02. 各平臺KOL粉絲畫像各平臺KOL社交價值TOP盤點04. 粉絲價值拆解與延伸克勞銳指數(shù)研究院01 各平臺KOL垂類粉絲現(xiàn)狀各平臺KOL粉絲分布現(xiàn)狀各平臺各垂類KOL粉絲現(xiàn)狀之“TOP”各平臺各垂類KOL粉絲現(xiàn)狀之“Change”各平臺各垂類KOL粉絲互動特征克勞銳指數(shù)研究院五大平臺2020與2019年度MAU對比2019VS2020各平臺MAU變化情況6.57億[1]2021.01 億5.21 [2]2020.12 4.81億[3]2020.122.02億[4]2020.125.3億[1]5.12億[2]4億+[3]1.3億+[4]0.85億[5]2019.112019.122019.062019.122019.06

1億+[5]2020.09數(shù)據(jù)來源：【1】易觀千帆指數(shù)；【2】微博2019年度Q4及全年財報，微博2020年第四季度和財政年度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績；【3】《2019年快手內(nèi)容生態(tài)報告》、快手2020年第四季度及全年財報； 5【4】BILIBILI2019年Q4及全年財報，BILIBILI2020年Q4及全年財報【5】小紅書官方公開數(shù)據(jù)克勞銳指數(shù)研究院各平臺不同粉絲體量的KOL占比分布截止2020年末，各平臺KOL粉絲量級占比最高的區(qū)間經(jīng)過多年發(fā)展沉淀，微博頭部賬號（粉絲量500W以上）數(shù)量較大，在Top-10000賬號中占比43%依托于短視頻格式，結(jié)合2020年在內(nèi)容、電商、直播等方面的發(fā)力，抖音、快手粉絲量級在100W-1000W的賬號均超80%100萬-500萬之間100萬-500萬之間100萬-500萬之間10萬-100萬之間小于1萬的粉絲量級KOL占比粉絲量級KOL占比粉絲量級KOL占比粉絲量級KOL占比粉絲量級KOC占比57%86%75%57%56%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博、抖音、快手、B站、小紅書，各平臺粉絲量TOP-10000的賬號6統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院五大平臺頭部賬號優(yōu)質(zhì)粉絲占比情況對比各平臺頭部賬號優(yōu)質(zhì)粉絲占比（未去重）29.75% 41.18%16.11% 33.43%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博、抖音、快手、B站、小紅書，各平臺粉絲量TOP-10000的賬號數(shù)據(jù)說明：優(yōu)質(zhì)粉絲——近90日內(nèi)與KOL發(fā)布的視頻產(chǎn)生互動的粉絲量，經(jīng)克勞銳算法加權(quán)得出，該數(shù)值越高，說明90日內(nèi)KOL作品影響到的粉絲越多頭部劃分標(biāo)準(zhǔn)——微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上；B站-35W及以上；小紅書-35W及以上統(tǒng)計時間：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2020年12月31日備注：微博平臺優(yōu)質(zhì)粉絲評估過程不包含明星賬號

28.53%7克勞銳指數(shù)研究院各平臺2020年度內(nèi)容發(fā)布數(shù)與互動總量對比2020年各平臺KOL月均發(fā)文量（條/月/KOL） 2020年各平臺KOL單條內(nèi)容粉絲互動量（萬次）218.62019202020192020204.8內(nèi)容為短視頻格式圖文、短視頻內(nèi)容均有4.630.63.740.480.392.0816.219.2120.420.389.97.081.250.113.490.04微博抖音快手B站小紅書抖音快手微博B站小紅書與別的平臺相比，微博深耕內(nèi)容多年，圖文、短視頻等內(nèi)容格式的多樣性進(jìn)一步與降低了內(nèi)容創(chuàng)作難度，用戶習(xí)慣于高頻分享日常，KOL的內(nèi)容創(chuàng)作量遠(yuǎn)高于別的平臺，但平均發(fā)文量、互動量相較2019年均略有下降抖音用戶習(xí)慣隨手點贊喜愛的內(nèi)容，平臺的公域流量及分發(fā)機制進(jìn)一步提升了內(nèi)容曝光量及高頻點贊互動抖音、快手、小紅書單條內(nèi)容互動情況相較2019年，均有顯著上升，抖音KOL的月均發(fā)文量也有了較大增長數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博、抖音、快手、B站、小紅書，各平臺粉絲量TOP-10000的賬號8研究說明：互動量=點贊量+評論量統(tǒng)計時間：發(fā)文量、互動量統(tǒng)計周期為2020年1月1日-12月31日克勞銳指數(shù)研究院粉絲 微博：粉絲量TOP10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)度對比TOP2020年微博Top-10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)占比粉絲量占比KOL數(shù)量占比21.36%明星10.93%10.58%娛樂12.37%7.61%社會新聞6.16%7.57%幽默搞笑8.03%5.46%時尚6.74%3.84%情感4.15%3.73%影視4.61%2.93%體育3.38%2.83%美妝3.57%2.56%美食3.11%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

微博作為媒體輿論場、熱點集散地，吸引了大量娛樂、明星、社會新聞、影視等類別的賬號在此發(fā)聲，引發(fā)大眾關(guān)注與討論雖然微博為娛樂、影視等賬號提供了發(fā)展生態(tài)，但部分用戶圍觀更多，吸粉力相對較弱克勞銳指數(shù)研究院粉絲 微博：2019VS2020—粉絲量TOP10垂類“浮沉”情況TOP2019VS2020微博粉絲量TOP10垂類變化情況變化垂類排名粉絲量占比KOL數(shù)量占比在大環(huán)境及微博媒體輿論場等情況201920202019202020192020特質(zhì)的雙重推動下，2020年微社會新聞335.10%7.61%3.70%6.16%博社會新聞類內(nèi)容粉絲量、創(chuàng)作者均大幅增加情感963.10%3.84%4.20%4.15%美食10+10未上榜2.56%未上榜3.11%幽默搞笑類內(nèi)容雖然相較2019幽默搞笑246.20%7.57%6.20%8.03%年排名有所下降，但整體粉絲科技科幻610+4.30%未上榜4.40%未上榜量及KOL數(shù)量均呈上升態(tài)勢備注：因2020年將“娛樂明星”分拆為“明星”和“娛樂”兩大類，并分占了榜上的第一、第二名，因此2020年作為第三名的“社會新聞”與2019年對比可視為第二名數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院10研究范圍：微博粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2019年12月31日，2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院粉絲 抖音：粉絲量TOP10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)度對比TOP2020年抖音Top-10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)占比粉絲量占比KOL數(shù)量占比13.16%幽默搞笑6.87%游戲6.81%美食6.20%明星6.19%美女帥哥6.01%新聞社會5.60%音樂5.33%情感3.87%影視3.10%劇情數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：抖音粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

10.87%6.54%6.89%3.79%7.47%4.01%5.63%5.96%5.14%3.17%

在“短視頻”、“娛樂”等標(biāo)簽加持下，抖音的幽默搞笑垂類不論創(chuàng)作者、還是吸粉力連續(xù)兩年拔得頭籌2020年娛樂明星/新聞?wù)?wù)等垂類發(fā)力明顯，目前賬號量雖有限，但粉絲量已超過多數(shù)垂類粉絲TOP

克勞銳指數(shù)研究院抖音：2019VS2020—粉絲量TOP10垂類“浮沉”情況抖音粉絲量TOP10垂類變化較大，且各垂類發(fā)展較快，垂類間的粉絲量級、KOL數(shù)量等的差距正逐漸縮小游戲、美食等垂類雖然排名在上升，但各占比均在下降

2019VS2020抖音粉絲量TOP10垂類變化情況變化垂類排名粉絲量占比KOL數(shù)量占比情況201920202019202020192020游戲626.20%6.87%7.40%6.54%新聞社會10+6未上榜6.01%未上榜4.01%影視10+9未上榜3.87%未上榜5.14%劇情10+10未上榜3.10%未上榜3.17%美食436.90%6.81%7.30%6.89%美女帥哥258.20%6.19%10.80%7.47%音樂377.40%5.60%6.70%5.63%舞蹈710+4.10%未上榜4.20%未上榜生活百科810+3.20%未上榜3.60%未上榜萌寵1010+2.00%未上榜2.00%未上榜數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院12研究范圍：抖音粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2019年12月31日，2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院粉絲TOP

快手：粉絲量TOP10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)度對比2020年快手Top-10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)占比粉絲量占比KOL數(shù)量占比14.34%幽默搞笑12.04%11.41%游戲11.65%9.69%音樂9.52%8.23%美食8.41%7.28%劇情6.16%6.79%美女帥哥8.38%2.75%萌寵2.60%2.54%情感2.34%2.47%舞蹈2.88%2.21%明星1.13%

快手頭部垂類更為日常化，游戲、美食、萌寵等類別創(chuàng)作者體量較大，粉絲關(guān)注度居高不下在快手，美女帥哥類內(nèi)容的吸粉力與劇情不相上下，但因創(chuàng)作難度不同，帥哥美女類賬號數(shù)量更勝一籌數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：快手粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院粉絲 快手：2019VS2020—粉絲量TOP10垂類“浮沉”情況TOP2019VS2020快手粉絲量TOP10垂類變化情況快手頭部垂類相對較為穩(wěn)定，雖然排名略有浮動，但粉絲及KOL占比變化較小2019年發(fā)展較為迅猛的音樂、美女帥哥垂類不論是粉絲量還是KOL數(shù)量均有較大幅度的下降

變化垂類排名粉絲量占比KOL數(shù)量占比情況201920202019202020192020游戲3212.30%11.41%13.10%11.65%萌寵1072.10%2.75%1.90%2.60%劇情656.90%7.28%6.50%6.16%情感982.10%2.54%2.30%2.34%舞蹈793.30%2.47%3.80%2.88%生活百科810+2.20%未上榜2.80%未上榜音樂2313.40%9.69%11.60%9.52%美女帥哥569.10%6.79%11.30%8.38%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院14研究范圍：快手粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2019年12月31日，2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院粉絲TOP

B站：粉絲量TOP10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)度對比2020年B站Top-10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)占比粉絲量占比KOL數(shù)量占比21.89%游戲20.55%生活9.32%知識8.18%時尚8.15%動畫7.55%美食6.55%音樂4.19%影視2.54%舞蹈2.45%數(shù)碼數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：B站粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

20.93%2020年B站的“去二次元”化進(jìn)一步加深，內(nèi)20.90%容延伸版圖進(jìn)一步擴大，UP主類別及其內(nèi)容9.23%的豐富度進(jìn)一步提高10.58%《入海》等內(nèi)容的出圈進(jìn)一步推動了B站音樂7.89% 垂類的發(fā)展，眾多音樂愛好者開始走進(jìn)B站5.60%6.97%4.02%3.02%2.47%克勞銳指數(shù)研究院粉絲 小紅書：粉絲量TOP10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)度對比TOP2020年小紅書Top-10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)占比粉絲量占比KOL數(shù)量占比19.88%明星14.92%美妝護(hù)膚14.72%時尚9.53%美食飲品3.18%母嬰親子3.04%運動健身3.01%生活百科2.78%開箱測評2.46%家居家裝2.30%教育數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：小紅書粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

3.88%13.68%14.71%10.03%4.97%2.55%3.82%2.97%2.63%2.14%

明星這一職業(yè)有很多標(biāo)簽與影響力，尤其是對于美妝類產(chǎn)品自帶種草力，在小紅書這一特殊平臺，明星內(nèi)容對于平臺用戶而言極具參考力用戶很喜愛運動健身/生活百科等生活方式類內(nèi)容，且生活百科因范疇更廣泛，KOL量更多粉絲TOP

克勞銳指數(shù)研究院小紅書：2019VS2020—粉絲量TOP10垂類“浮沉”情況2020年的小紅書垂類在逐步豐富，美食、明星等垂類KOL、粉絲等均在穩(wěn)步上升，與之相比，美妝護(hù)膚等垂類則因其他垂類的發(fā)展，略有下降

2019VS2020小紅書粉絲量TOP10垂類變化情況變化垂類排名粉絲量占比KOL數(shù)量占比情況201920202019202020192020明星318.60%19.88%1.10%3.88%運動健身961.80%3.04%1.20%2.55%美食546.80%9.53%6.80%10.03%母嬰親子655.80%3.19%10.20%4.97%開箱測評10+8未上榜2.78%未上榜2.97%教育10+10未上榜2.30%未上榜2.14%美妝護(hù)膚1228.10%14.92%31.90%13.68%生活百科478.30%3.01%11.10%3.82%旅行710+3.90%未上榜4.70%未上榜家居家裝892.00%2.46%2.50%2.63%攝影美圖1010+1.30%未上榜1.10%未上榜數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院17研究范圍：小紅書粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2019年12月31日，2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院粉絲 微博：粉絲增長前十名垂類KOL貢獻(xiàn)度對比Change2020年微博粉絲增長及KOL增長Top-10垂類增粉TOP10與粉絲量TOP10垂類基本相同，且增粉TOP10垂類對應(yīng)KOL增長率均為正值，微博強勢垂類表現(xiàn)亮眼隨著2020年下半年經(jīng)濟的恢復(fù)，美食、旅游等類別的KOL數(shù)量逐漸增多數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2019年12月31日，2020年12月31日

1.50億1.05億1.02億0.86億0.85億0.84億0.56億0.50億0.40億0.36億粉絲增長量娛樂明星幽默時尚情感新聞美妝美食影視旅行搞笑社會KOL增長率6.27%0.83%7.64%10.67%18.57%3.70%20.20%16.04%6.47%15.74%18克勞銳指數(shù)研究院粉絲 抖音：粉絲增長前十名垂類KOL貢獻(xiàn)度對比Change2020年抖音粉絲增長及KOL增長Top-10垂類2020年諸多新聞?wù)?wù)號入駐抖音，抖音短視頻成為官方發(fā)聲、新聞傳播的又一主要形式影視片段投放抖音吸引用戶成為影視營銷新玩法，影視類賬號及粉絲增長雙雙達(dá)新高數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：抖音粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

15.53億14.98億9.78億9.35億8.78億8.73億6.40億4.42億4.36億3.35億粉絲增長量新聞幽默游戲影視美食情感劇情生活明星音樂記錄社會搞笑KOL增長率+69.83% -3.22% -14.07%+62.65% -5.37% +28.19%+35.96%+74.75% +0.79% -22.50%19克勞銳指數(shù)研究院粉絲 快手：粉絲增長前十名垂類KOL貢獻(xiàn)度對比Change2020年快手粉絲增長及KOL增長Top-10垂類快手用戶對幽默搞笑類內(nèi)容熱情度較高，但隨著垂類的不斷豐富，幽默搞笑類創(chuàng)作者占比略有下降2020年快手娛樂明星類賬號增長明顯，越來越多的明星在快手與粉絲分享生活、直播帶貨數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：快手粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

9.72億8.26億7.14億5.71億4.07億3.68億3.12億3.10億2.67億1.95億粉絲增長量幽默游戲劇情美食音樂萌寵明星時尚情感美女搞笑帥哥KOL增長率-7.56% -19.14%-15.42%-14.98%-21.11%+28.08%+47.79%+13.08% -7.26% -44.27%20克勞銳指數(shù)研究院Change粉絲B站：粉絲增長前十名垂類KOL貢獻(xiàn)度對比2020年B站粉絲增長及KOL增長Top-10垂類用戶對B站的游戲/生活/動畫/知識等強勢垂類始終保持較高關(guān)注隨著@羅翔說刑法、@老師好我叫何同學(xué)等頭部賬號的成功出圈，2020年下半年知識/數(shù)碼等類別的UP主在B站增速明顯數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：B站粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

1.35億1.2億1.13億1.12億0.36億0.33億0.22億0.21億0.19億0.18億粉絲增長量游戲生活動畫知識時尚數(shù)碼資訊音樂美食影視KOL增長率+2.54% -2.58% -1.49% +9.97% -0.01% +24.50%+20.69% -4.04% -4.74% -11.29%21克勞銳指數(shù)研究院粉絲 小紅書：粉絲增長前十名垂類KOL貢獻(xiàn)度對比Change2020年小紅書粉絲增長及KOL增長Top-10垂類小紅書眾多垂類不論是KOL數(shù)量還是粉絲量都得到了不同程度的增長，尤其是情感和幽默搞笑類，KOL增長率顯著提升部分明星基于其在美妝、時尚等領(lǐng)域的標(biāo)簽與優(yōu)勢，嘗試在小紅書分享好物，且吸粉力較強數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：小紅書粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

0.77億0.15億0.11億0.11億0.10億0.09億0.06億0.04億0.02億0.02億粉絲增長量明星教育情感幽默手作萌寵繪畫音樂美食舞蹈搞笑KOL增長率100%122.99%137.78%248.48%228.57%167.65%154.72% 69.01% 80.88% 30.43% 68.12%22粉絲 各平臺粉絲贊/評比分布特點互動2020年各平臺粉絲贊/評比分布33:126:188.1123:114:17:139.2021.313.172.641.525.080.220.400.03微博抖音快手B站小紅書點贊量（億）評論量（億）贊評比數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博、抖音、快手、B站、小紅書，各平臺粉絲量TOP-10000的賬號；研究說明：贊評比即KOL發(fā)布內(nèi)容的點贊量與評論量的比值，數(shù)值越小，粉絲與KOL深度互動越高統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日；發(fā)文量、互動量統(tǒng)計周期為2020年1月1日-12月31日

克勞銳指數(shù)研究院微博贊評比較低，趨向深度互動微博特殊的熱點集散、輿論場等特點使得用戶熱衷于在內(nèi)容下進(jìn)行深度探討，因此相對于別的平臺，微博贊評比更低抖音、快手、B站用戶習(xí)慣用點贊表達(dá)喜愛抖音、快手用戶習(xí)慣于通過“點贊”表達(dá)對內(nèi)容的喜愛，而B站“一鍵三連”的特殊互動模推動了B站用戶“點贊”習(xí)慣的養(yǎng)成，彈幕也成為了其特色化的互動形式23粉絲 各平臺不同量級粉絲贊/評比分布互動微博、抖音頭部賬號的粉絲量級相對較高，且賬號數(shù)量較多，TOP10000KOL中粉絲量級均達(dá)百萬以上；微博與小紅書均是粉絲量百萬級的賬號贊評比最低，粉絲更樂于深度互動抖音、快手、B站均呈現(xiàn)出贊評比與粉絲量級的正相關(guān)關(guān)系，在TOP10000賬號中分別在百萬級、十萬級、萬級中贊評比最低數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博、抖音、快手、B站、小紅書，各平臺粉絲量TOP-10000的賬號；研究說明：贊評比即KOL發(fā)布內(nèi)容的點贊量與評論量的比值，數(shù)值越小，粉絲與KOL深度互動越高統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日；發(fā)文量、互動量統(tǒng)計周期為2020年1月1日-12月31日

克勞銳指數(shù)研究院2020年各平臺不同粉絲量級的贊/評比分布41.2:137.3:134.5:137.3:128.9:133.1:125.6:126.8:121.9:120.6:116.5:115.0:118.8:114.0:115.0:1 10.0:113.111.66.4:16.2:16.7:1億級千萬級五百萬級百萬級十萬級萬級微博 抖音 快手 B站 小紅書24克勞銳指數(shù)研究院粉絲 微博：不同垂類內(nèi)容互動情況互動2020年微博部分垂類KOL粉絲月均互動量情況明星不僅是微博吸粉力最強的垂類，粉絲的互67.005動表現(xiàn)也十分亮眼；與之相比，新聞社會類內(nèi)容較多的發(fā)文數(shù)則拉5.004低了單條互動量33.0021.0010-1.00202020年微博部分垂類KOL粉絲贊評比情況娛明新幽綜時影情金音文科游段美樂星聞默藝尚視感融樂化技戲子妝社搞節(jié)互手會笑目聯(lián)15互動量（億次）平均單條內(nèi)容互動量（萬次）105金融、科技互聯(lián)等內(nèi)容更具專業(yè)性，微博0數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院用戶更習(xí)慣于通過點贊表達(dá)對內(nèi)容的喜愛娛明新幽綜時影情金音文科游段美樂星聞默藝尚視感融樂化技戲子妝研究范圍：微博粉絲量TOP-10000的賬號社搞節(jié)互手會笑目聯(lián)25研究說明：互動量=點贊量+評論量統(tǒng)計時間：發(fā)文量、互動量統(tǒng)計周期為2020年1月1日-12月31日克勞銳指數(shù)研究院粉絲 抖音：不同垂類內(nèi)容互動情況互動2020年抖音部分垂類KOL粉絲月均互動量情況明星因所發(fā)內(nèi)容數(shù)較少，互動總量并不占優(yōu)勢，2525.00但其單條內(nèi)容互動量在眾多垂類中獨占鰲頭2020.001515.001010.0055.0000.00新幽美游娛情明音美政影萌舞生動聞默女戲樂感星樂食務(wù)視寵蹈活漫社搞帥記會笑哥錄月均互動量（億次）平均單條內(nèi)容互動量（萬次）情感、生活等內(nèi)容更易觸發(fā)用戶的討論欲望；相較而言，用戶偏好用“點贊”表達(dá)數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院 對動漫、影視類內(nèi)容的直觀感受研究范圍：抖音粉絲量TOP-10000的賬號研究說明：互動量=點贊量+評論量統(tǒng)計時間：發(fā)文量、互動量統(tǒng)計周期為2020年1月1日-12月31日

2020年抖音部分垂類KOL粉絲贊評比情況504540353025新幽美游娛情明音美政影萌舞生動聞默女戲樂感星樂食務(wù)視寵蹈活漫社搞帥記會笑哥錄26粉絲 快手：不同垂類內(nèi)容互動情況互動2020年快手部分垂類KOL粉絲月均互動量情況

克勞銳指數(shù)研究院快手用戶正逐步養(yǎng)成在快手關(guān)注社會新聞、國1025計民生等內(nèi)容的習(xí)慣，軍事、政務(wù)等因發(fā)文數(shù)820相對較少，單條互動量遠(yuǎn)高于其他垂類615410252020年快手部分垂類KOL粉絲贊評比情況00150新幽游美音美劇萌情舞母軍政明生聞默戲食樂女情寵感蹈嬰事務(wù)星活社搞帥親百130會笑哥子科互動量（億次）平均單條內(nèi)容互動量（萬次）110907050老鐵文化下，用戶與KOL距離更近、黏性3010更強，多數(shù)垂類的粉絲樂于點贊，也愿意新幽游美音美劇萌情舞母軍政明生數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院評論互動，表達(dá)自己的觀點和想法聞默戲食樂女情寵感蹈嬰事務(wù)星活研究范圍：快手粉絲量TOP-10000的賬號社搞帥親百會笑哥子科27研究說明：互動量=點贊量+評論量統(tǒng)計時間：發(fā)文量、互動量統(tǒng)計周期為2020年1月1日-12月31日粉絲互動

克勞銳指數(shù)研究院B站：不同垂類內(nèi)容互動情況2020年B站部分垂類KOL粉絲月均互動量情況1530源于二次元的B站，游戲、動畫等內(nèi)容已積累了25大量的忠實粉絲；作為另一代表垂類，鬼畜每一12條內(nèi)容都獲得了諸多網(wǎng)友的關(guān)注，互動量極高20915610352020年B站部分垂類KOL粉絲贊評比情況2.500動游生動美資知影音時娛鬼數(shù)舞番2.3戲活畫食訊識視樂尚物樂畜碼蹈劇圈互動量（千萬次）平均單條內(nèi)容互動量（千次）2.11.91.71.5作為一個極具學(xué)習(xí)氛圍的平臺，資訊、知識類內(nèi)容更易引發(fā)用戶的探討，與UP主及1.3數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院游生動美資知影音時動娛鬼數(shù)舞番其他粉絲進(jìn)行交流研究范圍：B站粉絲量TOP-10000的賬號戲活畫食訊識視樂尚物樂畜碼蹈劇圈28研究說明：互動量=點贊量+評論量統(tǒng)計時間：發(fā)文量、互動量統(tǒng)計周期為2020年1月1日-12月31日克勞銳指數(shù)研究院粉絲 小紅書：不同垂類內(nèi)容互動情況互動2020年小紅書部分垂類KOL粉絲月均互動量情況“女性”標(biāo)簽之下，美妝、時尚、美食憑借KOL數(shù)量、內(nèi)容1810.00數(shù)量、粉絲數(shù)量等多方優(yōu)勢，獲得了用戶廣泛關(guān)注；158.00同時小紅書用戶對于明星、幽默搞笑類內(nèi)容也很喜聞樂見126.0094.00632.002020年小紅書部分垂類KOL粉絲贊評比情況00.0050美時美明母情運生開幽旅游家教萌45妝尚食星嬰感動活箱默行戲居育寵護(hù)親健百測搞家40膚子身科評笑裝互動量（百萬次）平均單條內(nèi)容互動量（千次）35302520作為小紅書的強勢垂類，用戶對于美妝、時1510尚、生活百科等內(nèi)容觀看的同時很熱衷于參5與互動，評論、點贊雙管齊下美時美明母情運生開幽旅游家教萌數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院妝尚食星嬰感動活箱默行戲居育寵研究范圍：小紅書粉絲量TOP-10000的賬號護(hù)親健百測搞家膚子身科評笑裝29研究說明：互動量=點贊量+評論量統(tǒng)計時間：發(fā)文量、互動量統(tǒng)計周期為2020年1月1日-12月31日克勞銳指數(shù)研究院克勞銳洞察：2020年線下實體相關(guān)內(nèi)容增長迅猛，且垂類多元化程度逐漸加深2020年下半年各平臺內(nèi)容創(chuàng)作增長率TOP5垂類餐飲汽車母嬰快消房產(chǎn)180%44%37%34%32%生活影視家裝新聞情感441%364%249%211%138%劇情開箱情感美妝娛樂40%38%34%26%23%知識音樂娛樂游戲動畫94%79%49%28%25%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博、抖音、快手、B站、小紅書，各平臺粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2020年12月31日

線下實體相關(guān)垂類在微博發(fā)展迅猛受大環(huán)境影響，2020年下半年，線下實體相關(guān)的垂類內(nèi)容在微博發(fā)展迅猛，如餐飲、房產(chǎn)等，成為了微博內(nèi)容創(chuàng)作高增長垂類抖音成影視綜營銷新陣地越來越多的人因為在抖音刷到了一個影視片段而去長視頻平臺尋找原劇集、電影、綜藝，抖音已經(jīng)成為了影視綜營銷的新陣地音樂垂類成2020年B站內(nèi)容成長新秀去二次元后的B站多元化程度持續(xù)加深，2020年《B站跨年晚會》、《入?！?、《說唱新世代》等音樂內(nèi)容的成功出圈更是進(jìn)一步推動了B站音樂內(nèi)容的增長30克勞銳指數(shù)研究院02 各平臺KOL粉絲畫像各平臺粉絲畫像對比五大平臺粉絲量TOP10垂類粉絲畫像對比克勞銳指數(shù)研究院各平臺TOP-10000賬號粉絲畫像對比從五大平臺的粉絲性別分布來看，微博、抖音、快手的用戶男女比例較均衡，B站與小紅書因特別的社區(qū)氛圍，男女比例分布各有側(cè)重從年齡結(jié)構(gòu)上看，微博用戶的年齡覆蓋更廣，且分布相對更均勻；抖音和快手的用戶相對更年輕，30歲以下用戶占比均超70%微博47.9%52.1%抖音47.0%53.0%快手51.1%48.9%B站60.17%39.83%小紅書14.71%85.29%男女2020年各平臺粉絲性別占比數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博、抖音、快手粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

微博 7.89% 29.20% 21.08% 17.66% 12.12%7.83%抖音 30.45% 22.90% 16.45% 11.03%6.07%5.59%快手21.63%36.96%22.93%10.44%.38%1.91%0-18歲19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-50歲50歲以上2020年各平臺粉絲年齡占比32克勞銳指數(shù)研究院各平臺TOP-10000賬號粉絲地域分布整體來看，三大平臺的用戶更多地集中在東部及東南沿海地區(qū)，廣東、江蘇、山東均登上了三大平臺粉絲地域分布TOP5與2019年相比，快手在南部省份的用戶數(shù)量有所上升；而相較抖音和快手，微博平臺在北京的用戶占比較高? 三大平臺粉絲更多地集中在中東部沿海地區(qū)，廣東、江蘇、浙江三省用戶最多數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博、抖音、快手粉絲量TOP-10000的賬號數(shù)據(jù)說明：地圖中省份顏色越深，代表三大平臺粉絲占比越高統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

2020年三大平臺粉絲地域分布TOP5微博 北京市 廣東省江蘇省 浙江省山東省抖音 廣東省 江蘇省山東省 河南省四川省快手 廣東省 江蘇省山東省 河南省浙江省TOP1TOP2TOP3TOP4TOP533克勞銳指數(shù)研究院微博粉絲量TOP10垂類粉絲畫像對比微博多數(shù)強勢垂類用戶的性別分布較為均勻，相較而言，追星一族主要以女性為主，且追星一族低于18歲的用戶遠(yuǎn)超其他垂類新聞社會類內(nèi)容受眾的年齡覆蓋范圍較廣，且較為均勻；美妝時尚等垂類18-29歲的用戶為主要內(nèi)容消費群體育新聞社會幽默搞笑影視美食娛樂情感美妝時尚明星男女012020年微博粉絲量TOP10垂類性別占比數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

明星美食時尚幽默搞笑情感娛樂新聞社會影視美妝體育0-18歲19-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50-59歲60歲以上022020年微博粉絲量TOP10垂類年齡占比34克勞銳指數(shù)研究院抖音粉絲量TOP10垂類粉絲畫像對比抖音的強勢垂類中多數(shù)垂類對于女性的吸引力更強，相較而言男性對于游戲、社會新聞等內(nèi)容更為關(guān)注抖音用戶的年輕化程度相對更高，TOP10中有7個垂類25歲以下的粉絲占比超過50%游戲新聞社會音樂影視幽默搞笑美女帥哥劇情美食情感明星男女012020年抖音粉絲量TOP10垂類性別占比數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：抖音粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

游戲美女帥哥明星劇情情感幽默搞笑音樂美食影視新聞社會0-18歲19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-50歲50歲以上022020年抖音粉絲量TOP10垂類年齡占比35克勞銳指數(shù)研究院快手粉絲量TOP10垂類粉絲畫像對比除游戲等特別類別外，快手多數(shù)強勢垂類的男女分布較為均勻，男性在快手更偏娛樂性，女性會同時尋找生活技能類內(nèi)容快手強勢垂類主要覆蓋于30歲以下的粉絲群體，尤其是19-24歲在各垂類中占比均破30%游戲劇情幽默搞笑情感生活百科音樂美食萌寵舞蹈美女帥哥男女012020年快手粉絲量TOP10垂類性別占比數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：快手粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

舞蹈劇情音樂生活百科情感美女帥哥萌寵美食游戲幽默搞笑0-18歲19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-50歲50歲以上022020年快手粉絲量TOP10垂類年齡占比36克勞銳指數(shù)研究院B站粉絲量TOP10垂類粉絲畫像對比2020年B站粉絲量TOP10垂類性別占比數(shù)碼01 游戲動畫知識舞蹈音樂生活影視美食時尚男女

男性用戶對于B站的內(nèi)容喜愛度較高，多數(shù)強勢垂類的男性粉絲均破50%，數(shù)碼、游戲、動畫等垂類更是打破了70%B站時尚垂類已逐漸受到關(guān)注，越來越多的女性群體開始在B站觀看美妝、時尚等內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院37研究范圍：B站粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院小紅書粉絲量TOP10垂類粉絲畫像對比2020年小紅書粉絲量TOP10垂類性別占比家居家裝01 運動健身教育美食飲品生活百科母嬰親子時尚平臺官方美妝護(hù)膚明星男女

“女性”是小紅書的主要標(biāo)簽之一，強勢垂類的女性粉絲均占有絕對性的數(shù)量優(yōu)勢越來越多的男性開始關(guān)注小紅書，觀看家裝、運動、教育等內(nèi)容以獲取更多信息數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院38研究范圍：B站粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院克勞銳洞察：平臺內(nèi)容及功能的發(fā)展推動用戶群體愈加多元各平臺內(nèi)容垂類愈加豐富 內(nèi)容成信息獲取、娛樂休閑主要渠道↓ ↓平臺用戶的性別差距逐漸縮小 平臺用戶的年齡群體越發(fā)多元隨著平臺垂類豐富度、內(nèi)容多隨著社交平臺功能的不斷豐富，它元性的提高，平臺用戶量在持對用戶的吸引力在不斷提升，不同續(xù)提升，部分垂類的性別屬性年齡段的用戶都在此找到了適合自在此過程中被不斷弱化己的內(nèi)容及功能39克勞銳指數(shù)研究院03 各平臺KOL社交價值TOP盤點2020年增粉紅人TOP榜2020“霸榜”紅人TOP榜克勞銳指數(shù)研究院增粉代表

微博：2020年度增粉之代表KOL微@李佳琦Austin2020漲粉量：1304萬美妝增粉之代@搞笑趣事匯KOL漲粉量：641萬幽默搞笑數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：微博粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日數(shù)據(jù)說明：該榜單不包括明星及藍(lán)V類賬號

@薇婭viyaaa漲粉量：948萬時尚IT互聯(lián)老唐說漲粉量：628萬科技互聯(lián)

@體育賽事大熱門 @東野先生的信箱 @天秀bot漲粉量：685萬 漲粉量：653萬 漲粉量：647萬體育 情感 幽默搞笑@健身圖解 @吃貨頻道 @音樂黃立業(yè)漲粉量：621萬 漲粉量：603萬 漲粉量：599萬運動健身 美食 音樂41增粉 抖音&快手：2020年度增粉之代表KOL代表抖音2020增粉之代表KOL@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 @劉思瑤nice漲粉量：3112萬 漲粉量：1884萬幽默搞笑 帥哥美女@瘋狂小楊哥@大LOGO吃垮北京漲粉量：2747萬漲粉量：1855萬幽默搞笑美食@猴哥說車@張大仙漲粉量：2397萬漲粉量：1850萬汽車游戲@陳翔六點半@炮芯大怪漲粉量：1974萬漲粉量：1774萬幽默搞笑游戲@祝曉晗@岳老板漲粉量：1914萬漲粉量：1723萬幽默搞笑幽默搞笑數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日數(shù)據(jù)說明：該榜單不包括明星及藍(lán)V類賬號

克勞銳指數(shù)研究院快手2020增粉之代表KOL@蛋蛋小盆友 @四川可樂-情感主播漲粉量：2252萬 漲粉量：1513萬情感 情感@瘋狂小楊哥@白小白《風(fēng)瘋少年》漲粉量：2048萬漲粉量：1420萬幽默搞笑音樂@牧童?和平精英-童家堡@葉公子ye漲粉量：1947萬漲粉量：1375萬游戲美妝@開心錘錘@劉媽的日常生活漲粉量：1611萬漲粉量：1284萬幽默搞笑舞蹈@77英姐廣州護(hù)膚工廠@欣悅4.15生日大回饋漲粉量：1527萬漲粉量：1262萬商業(yè)生活百科42增粉代表 B站&小紅書：2020年度增粉之代表KOLB站2020增粉之代表KOL@三十六賤笑 @老師好我叫何同學(xué)漲粉量：346萬 漲粉量：147萬動畫 數(shù)碼@羅翔說刑法 @譚喬漲粉量：321萬 漲粉量：143萬知識 資訊@三代鹿人 @綿羊料理漲粉量：193萬 漲粉量：141萬影視 美食@帕梅拉PamelaReif @畢導(dǎo)THU漲粉量：178萬 漲粉量：131萬運動健身 知識戲@無窮小亮的科普日常 @盜月社食遇記漲粉量：169萬 漲粉量：129萬知識 美食數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：B站、小紅書粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日數(shù)據(jù)說明：該榜單不包括明星及藍(lán)V類賬號

克勞銳指數(shù)研究院小紅書2020增粉之代表KOL@老爸評測 @凡媽小廚房漲粉量：291萬 漲粉量：130萬生活百科 美食@豆豆_Babe @AriaAndBrandon漲粉量：236萬 漲粉量：117萬美妝護(hù)膚 情感@李佳琦Austin @Stephy謝婷婷漲粉量：201萬 漲粉量：104萬美妝護(hù)膚 美妝護(hù)膚@李子柒 @仙姆SamChak漲粉量：169萬 漲粉量：102萬美食 美妝護(hù)膚@可多美食記 @付鵬FuPeng漲粉量：142萬 漲粉量：98萬美食 美妝護(hù)膚43克勞銳指數(shù)研究院代表案例：最原始的內(nèi)容載體，最動人的情感迸發(fā)——@東野先生的信箱垂類：情感 2020年漲粉量：653萬粉絲數(shù)：1377萬 2020年發(fā)布數(shù)：957條克勞銳指數(shù)：91.52情感輸出共鳴碰撞巧妙融合感受文字魅力緊扣當(dāng)代年輕人心理廣告也可以給人力量賬號內(nèi)容主要以文字為主，孤獨、親人、理想…寥寥幾即使是廣告，不論視頻還是文以潤物細(xì)無聲的方式描述場句話共鳴年輕人正在面臨的字都與賬號風(fēng)格完美契合，仍景、講述故事、讓人心靜問題、期待的生活可引起粉絲討論、思考數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

溫柔的文風(fēng)，深刻的話題充滿人文情感的廣告文案44克勞銳指數(shù)研究院代表案例：充滿個人特色的實用性探店指南——@大LOGO吃垮北京特定模式設(shè)立內(nèi)容辨識度“XXX元的XX體驗”是其標(biāo)志性標(biāo)題，也是核心內(nèi)容模式，可有效激起大眾好奇垂類：美食多類探店指南實用性十足粉絲數(shù)：2636萬直擊探店現(xiàn)場、出店曬消費單、分享體2020年漲粉量：1855萬驗感受、推薦相關(guān)菜品/服務(wù)，實用性強2020年發(fā)布數(shù)：322條克勞銳指數(shù)：93.30新增特色環(huán)節(jié)提高趣味性內(nèi)容新增“XX（明星）的XX店怎么樣”標(biāo)志性內(nèi)容模式極具辨識度“和XX總裁互換身份”系列，吸粉力十足數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院45統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院代表案例：在快手上堅持做音樂的追夢人——@白小白《風(fēng)瘋少年》垂類：音樂 粉絲數(shù)：4863萬2020年漲粉量：1420萬 2020年發(fā)布數(shù)：140條克勞銳指數(shù)：95.4501 02堅持音樂的追夢人 風(fēng)趣幽默的創(chuàng)作者@白小白的內(nèi)容一直以音樂為主，通過演唱各種歌曲來尋找自己的音樂風(fēng)格，且目前已發(fā)布多首自己的歌曲

除唱歌外，@白小白也會通過好友、徒弟等設(shè)定一些搞笑、戲劇性的互動，為內(nèi)容創(chuàng)建一定情景，增加內(nèi)容幽默性@白小白已通過快手發(fā)布了好幾首歌曲數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

46克勞銳指數(shù)研究院代表案例：創(chuàng)意與文化加持下的內(nèi)容新秀——@三十六賤笑垂類：動畫 粉絲數(shù)：387萬2020漲粉量：346萬 克勞銳指數(shù)：93.71新壺裝老酒 三維對對子 個人風(fēng)格漸成乘B站“文藝復(fù)興”之風(fēng) 打造“文化天花板” 多個固定元素成標(biāo)志重新剪輯、配音上世紀(jì)八十對對子、猜謎語…系列內(nèi)容“祖?zhèn)鏖_頭”、高潮時特年代的動畫片，創(chuàng)作自有內(nèi)使熱度得以延續(xù)，尤其是對有的BGM、標(biāo)志性的配音容，更吸引了很多小伙伴對子系列，盡顯中華文化之與語氣…這些元素已成為“考古”該動畫博大精深，網(wǎng)友直呼有才UP主內(nèi)容的標(biāo)配數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

對對子的高光時刻、高潮時的BGM總能引起網(wǎng)友的熱烈反響47克勞銳指數(shù)研究院代表案例：用良心評測與科學(xué)普及贏得粉絲信賴——@老爸評測垂類：美妝粉絲數(shù)：541萬2020年漲粉量：291萬2020年發(fā)布數(shù)：257條克勞銳指數(shù)：91.00 評測、科普內(nèi)容均得到了廣大網(wǎng)友的喜愛數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

專業(yè)評測，成分黨的福音自己購買相關(guān)產(chǎn)品、自費到專業(yè)機構(gòu)檢測、從成分到使用感受進(jìn)行分享，很多粉絲因此養(yǎng)成了購物看成分的習(xí)慣衣食住行，覆蓋生活方方面面從最開始的書包到后面的護(hù)膚品、食品、日用品，@老爸評測的產(chǎn)品已經(jīng)涉及生活的方方黽勉日?？破?，從源頭樹立健康理念除評測外，現(xiàn)在科普類內(nèi)容也已逐漸成為賬號的主要構(gòu)成，致力于幫助粉絲養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣48霸榜TOP榜

克勞銳指數(shù)研究院微博：2020年度克勞銳社交影響力榜—上榜最多的TOP-10KOL1微博2020“霸榜”TOP-10KOL

@微博搞笑排行榜 @李佳琦Austin上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：12次段子手 美妝@李子柒 @密子君上榜次數(shù)：11次 上榜次數(shù)：10次美妝 美食

@回憶專用小馬甲 @日食記 @薇婭viyaaa上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：12次段子手 美食 音樂@英國報姐 @韓國me2day @新劇不能停上榜次數(shù)：10次 上榜次數(shù)：9次 上榜次數(shù)：9次美食 文化 娛樂數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院49研究范圍：微博粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院霸榜 抖音&快手：2020年度克勞銳社交影響力榜—上榜最多的TOP-10KOLTOP榜12抖音2020“霸榜”TOP-10KOL快手2020“霸榜”TOP-10KOL@一條小團(tuán)團(tuán)OvO @大狼狗鄭建鵬&言真夫婦上榜次數(shù)：9次 上榜次數(shù)：8次游戲 幽默搞笑@涂磊 @祝曉晗上榜次數(shù)：9次 上榜次數(shù)：7次情感 幽默搞笑@陳赫 @薛之謙上榜次數(shù)：9次 上榜次數(shù)：7次娛樂明星 娛樂明星@瘋狂小楊哥 @陳翔六點半上榜次數(shù)：9次 上榜次數(shù)：7次幽默搞笑 幽默搞笑@我是田姥姥 @張大仙上榜次數(shù)：9次 上榜次數(shù)：7次幽默搞笑 幽默搞笑數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

@白小白《風(fēng)瘋少年》上榜次數(shù)：12次Y音樂@陳翔六點半上榜次數(shù)：11次幽默搞笑@瘋狂小楊哥上榜次數(shù)：11次幽默搞笑@牧童?和平精英-童家堡上榜次數(shù)：10次游戲@絕世的陳逗逗上榜次數(shù)：10次音樂

@許華升上榜次數(shù)：10次劇情@浪胃仙上榜次數(shù)：9次美食@天舒很硬‘天舒班上榜次數(shù)：9次幽默搞笑@次惑小仙女?（仙人掌）上榜次數(shù)：8次美食@小伊伊上榜次數(shù)：8次舞蹈50克勞銳指數(shù)研究院霸榜 B站&小紅書：2020年度克勞銳社交影響力榜—上榜最多的TOP-10KOLTOP榜12B站2020“霸榜”TOP-10KOL小紅書2020“霸榜”TOP-10KOL@老番茄 @涼風(fēng)Kaze上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：12次游戲 動漫@機智的黨妹 @硬核的半佛仙人上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：11次時尚 知識@敖廠長 @某幻君上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：11次游戲 游戲@小潮院長 @中國BOY超級大猩猩上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：11次游戲 游戲@木魚水心 @滲透之C君上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：10次影視 游戲數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-10000的賬號統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

@老爸評測 @Pony樸惠敏上榜次數(shù)：12次 上榜次數(shù)：10次生活百科 美妝護(hù)膚@愛臭美的狗甜兒 @歐陽娜娜Nana上榜次數(shù)：11次 上榜次數(shù)：10次美妝護(hù)膚 娛樂明星@豆豆_Babe @凌聽雨上榜次數(shù)：11次 上榜次數(shù)：8次美妝護(hù)膚 萌時尚@林允Jelly @凡媽小廚房上榜次數(shù)：11次 上榜次數(shù)：8次娛樂明星 美食@趙露思 @戚薇7V上榜次數(shù)：11次 上榜次數(shù)：8次娛樂明星 娛樂明星51克勞銳指數(shù)研究院代表案例：充分發(fā)揮平臺生態(tài)特點，最大程度傳遞積極能量——@薇婭viyaaa垂類：時尚2020年克勞銳微博紅人影響力排行榜上榜次數(shù)：12粉絲數(shù)：1772萬2020年發(fā)布數(shù)：956條30日內(nèi)條均互動數(shù)：6.24萬克勞銳指數(shù)：94.16產(chǎn)品嘉賓預(yù)告社會熱點發(fā)聲多重身份切換日常生活分享直播提前造勢正向能量傳遞花式活動宣傳拉近粉絲距離提前告知大眾直播時間/產(chǎn)品/明充分發(fā)揮當(dāng)前影響力，對于社會主播/歌手/全國三八紅旗手…以除工作內(nèi)容外，分享日常生活狀星嘉賓，吸引粉絲及時進(jìn)直播間熱點及時發(fā)聲，積極傳遞正能量不同身份進(jìn)行相關(guān)活動宣傳發(fā)聲態(tài)，滿足粉絲好奇感，拉近距離預(yù)告三八節(jié)大促直播產(chǎn)品及時發(fā)聲呼吁大家支持新疆棉花以“開新合伙人”身份加盟央視網(wǎng)絡(luò)春晚通過微博告知粉絲手術(shù)順利數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院52統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院代表案例：有趣、有情、有能量——@我是田姥姥垂類：幽默搞笑 2020年克勞銳微博紅人影響力排行榜上榜次數(shù)：12粉絲數(shù)：3335萬 30日內(nèi)條均互動數(shù)：100.83萬克勞銳指數(shù)：93.65幽默的畫風(fēng)相愛相殺的祖孫樂觀又可愛的姥姥一口東北話配以爽朗的笑聲，再淳樸溫馨的東北農(nóng)村生活，相愛視頻中的田姥姥不論是被外孫捉加上時不時的碎碎念，田姥姥的相殺的祖孫相處日常，最接地氣弄或是面對生活瑣事，她總是哈內(nèi)容常常讓人捧腹大笑的畫風(fēng)中蘊含著最真實的情感哈一笑讓一切過去，樂觀又可愛數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

田姥姥的外孫也已開通了抖音賬號——@我是可心兒，與@我是田姥姥互相助力53克勞銳指數(shù)研究院代表案例：不會撩妹的游戲主播不是好創(chuàng)作者——@牧童?和平精英-童家堡垂類：游戲2020年克勞銳快手紅人影響力排行榜上榜次數(shù)：12粉絲數(shù)：4040萬2020年發(fā)布數(shù)：513條30日內(nèi)條均互動數(shù)：29.29萬克勞銳指數(shù)：95.38數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日

專業(yè)技術(shù)流搞怪小能手深情大男孩憑借專業(yè)、高水平的游用變聲器花式變身、邊打牧童與陳逗逗的甜蜜互動戲技能收獲了大量粉游戲邊唱歌逗樂…是游戲成為了牧童內(nèi)容中的又一絲，堪稱快手“吃雞一王者也是搞笑王者亮點，粉絲開心磕CP哥”牧童的賬號中出現(xiàn)了很多與逗逗有關(guān)的內(nèi)容54克勞銳指數(shù)研究院代表案例：你以為她是做料理，其實她在做實驗——@綿羊料理垂類：美食2020年克勞銳B站紅人影響力排行榜上榜次數(shù)：12粉絲數(shù)：705萬30日內(nèi)條均互動數(shù)：28.54萬克勞銳指數(shù)：93.83干凈舒適的畫風(fēng)干凈的背景、溫柔的聲音、清純的長相、押韻的文案…畫風(fēng)的舒適感撲面而來

包羅萬象的料理從中式到西式，從國宴菜品到甜品小吃，甚至還有動畫內(nèi)的食物，網(wǎng)友驚呼“萬萬沒想到”恰飯也緊扣內(nèi)容，粉絲大呼“讓她恰”極具挑戰(zhàn)性的精神嘗試—翻車—嘗試…UP主將料理做出了實驗的感覺，食材精準(zhǔn)、不斷嘗試、絕不放棄數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院55統(tǒng)計時間：粉絲量統(tǒng)計截止至2020年12月31日克勞銳指數(shù)研究院代表案例：緊扣女性偏好與需求的內(nèi)容創(chuàng)作——@戚薇7V垂類：明星 2020年克勞銳微博紅人影響力排行榜上榜次數(shù)：12粉絲數(shù)：736萬 2020年發(fā)布數(shù)：50條30日內(nèi)條均互動數(shù)：2.45千 克勞銳指數(shù)：90.00日常分享 好物推薦明星生活“大起底” 外觀功能詳解析多通過筆記的形式與粉絲分享“上班”/“下 基于自己的使用經(jīng)驗進(jìn)行好物分班”圖，且在好物分享時也會提到自己的工 享，從品牌、外觀到使用方法、使作及生活，滿足大家對于明星的好奇 用感受，事無巨細(xì)進(jìn)行種草分享數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)