廣文期復(fù)指期復(fù)的導(dǎo)想期末復(fù)習(xí)是對(duì)本學(xué)期教學(xué)的一次歸納和總結(jié)要全面復(fù)習(xí)的基礎(chǔ)上重點(diǎn)解決平時(shí)尚未解決的問題要在平時(shí)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上鞏固提高試不是目的而是對(duì)學(xué)習(xí)的強(qiáng)化和學(xué)習(xí)成果的檢驗(yàn)。有問題嗎？我們一起討論吧！題關(guān)于題型：考試題型有填空題、名詞解釋、簡(jiǎn)答、論述或案例分析。填題填空題主要考查大家對(duì)教材中重要觀點(diǎn)的熟知程度此各章節(jié)的重要觀（習(xí)指導(dǎo)書中已經(jīng)列出）要重點(diǎn)閱讀和理解。最好在閱讀教材時(shí)加倍注意。名解名詞解釋著重于基本概念。概念一定要準(zhǔn)確、完整，而且是我們教材中的解釋。正確：廣告中的文案部分的確屬于廣告表現(xiàn)的范疇。簡(jiǎn)題簡(jiǎn)答題考查的是對(duì)教材中有關(guān)廣告文案的基本知識(shí)和基本理論的認(rèn)識(shí)程度此一要形成一個(gè)完整的答案，二要要點(diǎn)要全。論題論述題是一種理論性較強(qiáng)的題目查的是對(duì)基本理論問題的理解是否準(zhǔn)確全面基本要點(diǎn)外還要看闡述的邏輯層次是否嚴(yán)密。案分案例分析題是結(jié)合案例運(yùn)用已經(jīng)學(xué)過的理論知識(shí)進(jìn)行分析理論與實(shí)際的結(jié)合上說明問題。這種題目較為靈活?？砂l(fā)表自己的見解。而且希望大家有自己獨(dú)到的見解。第章基概和要題主概：廣義的廣告文案、狹義的廣告文案、企業(yè)廣告文案、商品廣告文案、公益廣告文案基問：1．為什么說廣告文案是廣告的心與靈魂的集中表達(dá)？2．廣告文案撰寫的特性。3．廣告文案的要求。

4．廣告文案的用途。5．簡(jiǎn)述對(duì)企業(yè)形象文案的認(rèn)識(shí)6．商品廣告文案包括的內(nèi)容有些？7．廣告文案生成的特殊規(guī)律。填題例在同類商品的廣告中文傳達(dá)著該產(chǎn)品獨(dú)特性的信息主銷售主張—USP或者稱為獨(dú)特賣點(diǎn)。這是一個(gè)重要觀點(diǎn)可能會(huì)出成個(gè)樣子在同類商品的廣告中廣文案?jìng)鬟_(dá)著該產(chǎn)品_______的息，廣告主的銷售主________。（獨(dú)特性或稱為獨(dú)特賣點(diǎn)）這里要填的是這兩個(gè)點(diǎn)?？盏牟糠忠话阌孟庐嫷臋M線表示?；排e如：狹義廣告文案，是指廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言（包括言語）和文字符號(hào)。這里既有語言，也包括言語和文字符號(hào)。僅僅說語言就不全面也不準(zhǔn)確。簡(jiǎn)題例如：廣告文案的基本要求？廣告文案的基本要求有：一是立足于真誠才能做到文案信息的真實(shí)可靠。二是立足于說服才能做到傳播有效。三是立足于獨(dú)創(chuàng)才能產(chǎn)生魅力。只有做到這三點(diǎn)才能符合廣告文案的基本要求。論題例試述對(duì)廣告文案狹義定義的理解。要點(diǎn)提示：對(duì)于廣告文案的狹義定義，我們應(yīng)從以下幾方面來理解。第一廣文案只存在于已經(jīng)完的廣告作品中告文案是幕前的明明白白顯示出來的，受眾可以一目了然或一聽即明。第二廣文案，指廣告作品中語言和文字符號(hào)。這里的“語言”廣告中有聲的話語（言語），它訴諸于受眾的聽覺；也指廣告中的書面語或其他文字符號(hào)，訴諸于受眾的視覺。也指影視廣告中的體勢(shì)語。

第三，廣告作品中表現(xiàn)出的言語和文字部分，大體指的是廣告的標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾項(xiàng)內(nèi)容。它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。第四，廣告文案因其是為表達(dá)主題和創(chuàng)意的，所以應(yīng)當(dāng)十分精當(dāng)、誘人。只有從以上四個(gè)方面來理解才是正確的。案分舉教材中列舉了不少廣告案例們讀教材時(shí)就可以從中受到啟發(fā)試結(jié)腳》（見教材彩圖6）分析為什么廣中要選擇新奇的刺激?？紤]廣告受眾的接受能力要廣告受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的強(qiáng)烈直覺案夠成為給新產(chǎn)品插上翅膀的小鳥，并讓它飛到廣告受眾的心中，并喚醒廣告受眾這的文案就是絕好的文案了。這一廣告就選擇新奇的刺激。刺激是現(xiàn)實(shí)的物體和現(xiàn)象作于感覺器官的過程激的新奇性是出乎意外不同尋常的刺激特性它與人們的好心密切相關(guān)此作成的廣告極容易引起人們的注意對(duì)刺激作判斷時(shí)會(huì)有一個(gè)參照點(diǎn)參點(diǎn)受注意集中的焦點(diǎn)刺激景刺激和有機(jī)體的內(nèi)部活動(dòng)的制約慮激對(duì)注意的用時(shí)該充分考慮到適應(yīng)水平一題腳彩圖6）的指甲油印刷廣告，畫是一位女士正在往腳趾甲上擦綠色腳指甲油，而腳指之間卻鉆出了四位穿白色T恤男士（半身）。畫面右下角是KOOKAL的標(biāo)。文案只寫著：“KOOKAL”（服裝公司），這是為女士服裝產(chǎn)品所作的廣告。不難理解，這是為張揚(yáng)女權(quán)主義而作。但其創(chuàng)意的新奇，設(shè)計(jì)的夸張，比例的失諧，以及色彩的搭配等，都給人以新鮮而強(qiáng)裂的刺激引發(fā)了受眾的注意受眾產(chǎn)生了對(duì)品牌的強(qiáng)烈直覺案的平淡正好適應(yīng)了受眾的接受與理解水平。第章主概和本題主概：廣告文案的主題、廣告受眾、廣告受眾、知名度、美譽(yù)度、品牌忠誠、發(fā)散思維、聚合思維、創(chuàng)造想象、變形思維基問：1．廣告文案寫作目的的根據(jù)是告創(chuàng)意。2．制定廣告文案寫作目的的兩必要條件是什么？為什么？3．正理解廣告受眾。4．要有明確的受眾意識(shí)。5．明確的受眾意識(shí)對(duì)廣告文案寫作有重要意義：

6．如何才能抓住廣告受眾的心？7．怎樣才能符合廣告受眾的接能力？8．廣告文案如何才能讓廣告受產(chǎn)生對(duì)品牌的強(qiáng)烈直覺？9．如何正確理解鞏固廣告受眾品牌感受？10．如何鞏固廣告受眾的品牌感？11什么是知名度譽(yù)和忠誠度？怎樣才能說明某一品牌的商品具有這三個(gè)維度？12．撰寫廣告文案為什么要強(qiáng)調(diào)造性？13．如何理解發(fā)散思維與聚合思?第章基問：1．如何理解廣告文案與廣告創(chuàng)的關(guān)系？2．廣告文案寫作的原則有哪些3．如何理解廣告創(chuàng)意？4．談?wù)剬?duì)廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)的理。5．廣告語言的基本要求。第章主概和題主概：廣告文案的訴求策略廣告的目市場(chǎng)廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略廣告文案的理性訴求策略、廣告文案的感性訴求策略、（廣告文案）信息情報(bào)訴求基問：1．如何認(rèn)識(shí)廣告文案的目標(biāo)市策略及其作用？2．廣告文案的理性訴求策略有幾類？3．廣告文案的感性訴求策略的點(diǎn)是什么？4．廣告文案的感性訴求策略有些類型？5．廣告文案的感性與理性結(jié)合求策略有哪些？6．廣告文案信息情報(bào)訴求的主特點(diǎn)是什么？第章本念問主概：廣告標(biāo)題、寫實(shí)標(biāo)題、寫意標(biāo)題、虛實(shí)結(jié)合標(biāo)題、廣告文案的正文、廣告語基問1．簡(jiǎn)述廣告語的寫作要求。

2．簡(jiǎn)述廣告隨文的寫作要求。3．廣告文案的結(jié)構(gòu)原則有哪些4．談一談對(duì)廣告文案結(jié)構(gòu)要求理解。5．廣告文案各要素之間的關(guān)系怎樣的？6．廣告標(biāo)題富有創(chuàng)意的常用方有哪些？7．廣告語富有創(chuàng)意的常用方法哪些？8．如何理解廣告文案的各要素要為與受眾溝通服務(wù)整合？9．如何理解廣告文案各要素的作都應(yīng)整合到傳播意識(shí)、商品意識(shí)、以人為本上？第章本念主問主概：標(biāo)題廣告、直白式廣告標(biāo)題、提問式標(biāo)題、祈使式廣告標(biāo)題、抒情式廣告標(biāo)題、敘述式廣告標(biāo)題基問1．簡(jiǎn)述廣告標(biāo)題與廣告語的區(qū)。2．簡(jiǎn)述廣告標(biāo)題的特點(diǎn)。3．簡(jiǎn)述廣告標(biāo)題的具體作用。4．簡(jiǎn)述常見的廣告標(biāo)題類型及點(diǎn)5．簡(jiǎn)述敘述式廣告標(biāo)題的特點(diǎn)6．簡(jiǎn)述廣告標(biāo)題寫作的兩條硬標(biāo)和兩條總原則。7．簡(jiǎn)述在具體寫作時(shí)，標(biāo)題作還要遵循哪些基本原則？第章概和本題主概：形態(tài)型廣告正文、感化型廣告正文、論說型廣告正文、觀念型廣告正文、廣告隨文基問1．簡(jiǎn)述印刷廣告正文的特點(diǎn)。2．簡(jiǎn)述廣告正文的制約因素。3．簡(jiǎn)述廣告正文的作用4．簡(jiǎn)述廣告正文的寫作要求。5．簡(jiǎn)述廣告隨文的特點(diǎn)。第章念基問：

主概：廣告語基問1．如何正確理解廣告語的定義2．簡(jiǎn)述廣告語的基本特點(diǎn)？3．簡(jiǎn)述廣告語與廣告標(biāo)題的聯(lián)與區(qū)別？4．簡(jiǎn)述廣告語的作用。5．概述廣告語的創(chuàng)作要求第章概和本題主概：印刷廣告、報(bào)紙廣告基問：1．簡(jiǎn)述報(bào)紙廣告的寫作要求。2．簡(jiǎn)述雜志廣告的寫作要求。3．簡(jiǎn)述雜志廣告文案的寫作要。4．簡(jiǎn)述廣播廣告的語言風(fēng)格。5．簡(jiǎn)述廣播廣告文案的寫作。6．簡(jiǎn)述電視廣告分鏡頭劇本的作。7．簡(jiǎn)述寫作網(wǎng)頁文案的程序。8．簡(jiǎn)述網(wǎng)頁文案的設(shè)計(jì)。9．簡(jiǎn)述路牌廣告文案的寫作及計(jì)制作。10簡(jiǎn)售點(diǎn)廣告文案寫作運(yùn)用的技巧。第章主概和本題主概：系列廣告基問：1．概述系列廣告的特點(diǎn)。2．概述系列廣告文案的作用。3．概述系列廣告文案類別的劃。4．簡(jiǎn)述系列印刷廣告文案的寫。

5．簡(jiǎn)述系列印刷廣告文案寫作單篇廣告文案寫作的不同點(diǎn)及要注意的問題。6．簡(jiǎn)述系列廣播廣告文案的寫。7．簡(jiǎn)述系列系列電視廣告文案寫作。第一的要念基問：主概：廣告效果、廣告效果調(diào)查、廣告效果調(diào)查文案基問：1．概述廣告效果調(diào)查的分類及作用。2．如何把握廣告效果的特性。3．廣告效果有哪些特性？4．廣告效果調(diào)查有關(guān)的寫作文有哪些？第二的本題基問1．為什么說廣告自身是個(gè)虛擬世界？2．文案內(nèi)容如何結(jié)合形象