騰訊互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)華中區(qū)市場(chǎng)部2008年10月騰訊游戲異業(yè)合作體系介紹目錄前言：互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷的力量一、騰訊公司&互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介二、騰訊游戲異業(yè)合作營(yíng)銷體系介紹三、騰訊游戲營(yíng)銷資源介紹3月4月5月6月7月8月9月10月11月重大事件網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告iCoke重大夏季瓶身廣告推廣iCoke全國(guó)百城巡演,超過(guò)500,000人參加10,000魔獸主題網(wǎng)吧互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)--可口可樂(lè)牽手魔獸世界騰訊——可口可樂(lè)新的選擇！2006年，可口可樂(lè)與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，就3DQQ秀全面開(kāi)展整合營(yíng)銷2007年，可口可樂(lè)再度攜手騰訊，共同打造2007最火爆卡通形象QQ寵物新年伙伴豬豬2008年，可口可樂(lè)攜手騰訊推出在線火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，參與人數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)人！互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者需要更多……時(shí)尚的元素潮流的感覺(jué)互動(dòng)的樂(lè)趣娛樂(lè)的體驗(yàn)……騰訊，能為您的品牌插上互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷的翅膀！目錄前言：互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷的力量一、騰訊公司&互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介二、騰訊游戲異業(yè)合作營(yíng)銷體系介紹三、騰訊游戲營(yíng)銷資源介紹一、騰訊公司&互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介騰訊公司簡(jiǎn)介騰訊的優(yōu)勢(shì)騰訊互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)介紹騰訊公司簡(jiǎn)介關(guān)于騰訊：

騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來(lái)，騰訊一直秉承一切以用戶價(jià)值為依歸的經(jīng)營(yíng)理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開(kāi)上市（股票代號(hào)700）。騰訊榮譽(yù)： -2008-08-11騰訊入選福布斯頂尖企業(yè)榜 -2008-01-08騰訊CEO馬化騰當(dāng)選影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)百位人物 -2006-01-12騰訊公司獲達(dá)沃斯論壇殊榮馬化騰入選“全球青年領(lǐng)袖” -2004-12-29騰訊總裁馬化騰榮獲"2004CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)人物年度新銳獎(jiǎng)"騰訊的優(yōu)勢(shì)海量的用戶資源：

注冊(cè)QQ用戶數(shù)8.2億，活躍QQ用戶數(shù)為3.4億，最高同時(shí)在線超過(guò)最高同時(shí)在線帳戶數(shù)達(dá)到4,200萬(wàn)。多元化的業(yè)務(wù)體系：

即時(shí)通訊業(yè)務(wù)：亞洲第一/世界第二的IM工具QQ、辦公I(xiàn)MTM、企業(yè)級(jí)IMRTX

互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)：QQ游戲大廳、QQ寵物、QQ幻想、QQ飛車、穿越火線等

互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)：QQ秀、QQ空間、QQ會(huì)員、QQ音樂(lè)等

網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)：中國(guó)流量第一的綜合門戶QQ.com，中國(guó)第三的搜索門戶

無(wú)線和固網(wǎng)增值業(yè)務(wù)：超級(jí)QQ、3G門戶手機(jī)騰訊網(wǎng)、彩鈴彩信等強(qiáng)大的媒體平臺(tái)：

獨(dú)創(chuàng)IM+門戶的強(qiáng)勢(shì)新媒體形式，讓信息主動(dòng)、及時(shí)接觸用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)門戶。豐富的宣傳資源：

擁有QQ系統(tǒng)消息、彈出Tips、迷你首頁(yè)彈出廣告、QQ客戶端廣告、門戶網(wǎng)站廣告、游戲植入式廣告、QQ網(wǎng)吧等豐富而強(qiáng)勢(shì)的宣傳推廣資源。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)介紹關(guān)于騰訊游戲：

作為騰訊四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一的騰訊游戲，是全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。無(wú)論是騰訊公司整體的在線生活模式布局，還是騰訊游戲的產(chǎn)品布局，都是從用戶的最基本需求、最簡(jiǎn)單應(yīng)用入手，注重產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)久生命力，打造綠色健康的精品游戲。目前，騰訊游戲已擁有休閑游戲平臺(tái)、大型網(wǎng)游、中型休閑游戲、桌面養(yǎng)成游戲、對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)五大類逾六十款游戲。業(yè)界地位：

其中，作為全球最大的休閑游戲平臺(tái)的《QQ游戲》同時(shí)在線已突破400萬(wàn)；首款基于IM的桌面虛擬寵物養(yǎng)成游戲《QQ寵物》同時(shí)在線突破100萬(wàn)；自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)的大型網(wǎng)游開(kāi)山之作《QQ幻想》公測(cè)同時(shí)在線突破66萬(wàn)。2008年代理的韓國(guó)國(guó)民級(jí)網(wǎng)游大作《地下城與勇士》同時(shí)在線突破70萬(wàn)，氣勢(shì)如虹；槍戰(zhàn)神作《穿越火線》同時(shí)在線突破60萬(wàn)人，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)第一人稱射擊FPS游戲市場(chǎng)先河；以及今年新推出的休閑游戲《QQ飛車》和《QQ炫舞》也表現(xiàn)優(yōu)秀。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品線大型網(wǎng)絡(luò)游戲中型休閑網(wǎng)游棋牌休閑游戲平臺(tái)：桌面養(yǎng)成經(jīng)營(yíng)游戲：局域?qū)?zhàn)平臺(tái)：超人氣格斗網(wǎng)游地下城與勇士大型角色扮演網(wǎng)游QQ幻想大型角色扮演網(wǎng)游尋仙大型角色扮演網(wǎng)游QQ三國(guó)大型角色扮演網(wǎng)游QQ華夏第一人稱射擊網(wǎng)游穿越火線次世代第一人稱射擊網(wǎng)游AVA炸彈人游戲QQ堂音樂(lè)競(jìng)速游戲QQ音速賽車游戲QQ飛車音樂(lè)舞蹈游戲QQ炫舞飛行射擊游戲QQ飛行島覆蓋全國(guó)6萬(wàn)家網(wǎng)吧的QQ網(wǎng)吧平臺(tái)QQ游戲大廳QQ寵物QQ對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)目錄前言：互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷的力量一、騰訊公司&互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介二、騰訊游戲異業(yè)合作營(yíng)銷體系介紹三、騰訊游戲營(yíng)銷資源介紹二、騰訊游戲異業(yè)合作營(yíng)銷體系介紹異業(yè)合作營(yíng)銷體系概述合作模式1：網(wǎng)吧終端聯(lián)合推廣合作模式2：活動(dòng)賽事冠名贊助合作模式3：虛擬資源交叉促銷合作模式4：游戲內(nèi)植入式廣告騰訊互動(dòng)娛樂(lè)異業(yè)合作營(yíng)銷體系概述異業(yè)客戶：投入推廣資源購(gòu)買預(yù)算；或者投入產(chǎn)品資源、外包裝、銷售終端等線下置換資源。推廣商：鏈接騰訊與異業(yè)合作伙伴的橋梁；獲得購(gòu)買預(yù)算，策劃聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)、負(fù)責(zé)活動(dòng)人員安排及過(guò)程執(zhí)行。騰訊游戲：投入QQIM/騰訊網(wǎng)廣告資源、游戲客戶端及官網(wǎng)廣告、QQ網(wǎng)吧廣告，提供游戲虛擬禮品、QQ周邊禮品。影響異業(yè)品牌消費(fèi)者騰訊游戲玩家共同目標(biāo)用戶群品牌知名度提升，產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，銷售渠道擴(kuò)寬游戲業(yè)務(wù)新用戶增長(zhǎng)、在線人數(shù)增長(zhǎng)合作模式1：網(wǎng)吧終端聯(lián)合推廣提升產(chǎn)品銷量擴(kuò)展銷售渠道提升產(chǎn)品知名度拉動(dòng)新用戶進(jìn)入和在線人數(shù)增長(zhǎng)增加游戲在網(wǎng)吧市場(chǎng)占有率網(wǎng)吧活動(dòng)網(wǎng)吧終端聯(lián)合推廣案例：統(tǒng)一冰綠茶&QQ三國(guó)活動(dòng)主題：QQ三國(guó)盛夏邀你暢飲統(tǒng)一冰綠茶活動(dòng)時(shí)間：2007-8-20至2007-9-30目標(biāo)人群：網(wǎng)吧用戶、暑假期間的學(xué)生用戶活動(dòng)目的：通過(guò)合作雙方的互有渠道資源，以買贈(zèng)促銷、網(wǎng)吧競(jìng)賽、玩家聚會(huì)、終端展示等形式的活動(dòng)擴(kuò)大品牌的社會(huì)效益。利用目標(biāo)用戶疊合度高的特點(diǎn)及學(xué)生暑期閑暇時(shí)間較多的契機(jī)，整合雙方資源，共享雙方渠道，以擴(kuò)大受眾人群，達(dá)到更好的推廣效果騰訊借助統(tǒng)一強(qiáng)大的零售終端及在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)QQ三國(guó)進(jìn)行宣傳；統(tǒng)一企業(yè)利用騰訊龐大的用戶群及強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源擴(kuò)大統(tǒng)一品牌宣傳效應(yīng)。通過(guò)渠道鋪貨、網(wǎng)吧有獎(jiǎng)競(jìng)賽、玩家見(jiàn)面會(huì)等一系列消費(fèi)模式推廣雙方產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)。網(wǎng)吧終端聯(lián)合推廣案例：統(tǒng)一冰綠茶&QQ三國(guó)合作內(nèi)容：統(tǒng)一在冰綠茶產(chǎn)品上掛QQ三國(guó)人物形象及活動(dòng)內(nèi)容的瓶口掛標(biāo)；統(tǒng)一借助騰訊的網(wǎng)吧渠道在華中三省選定1700家QQ網(wǎng)吧進(jìn)行統(tǒng)一冰綠查的熱賣促銷活動(dòng)。統(tǒng)一在1700家QQ網(wǎng)吧內(nèi)選定活動(dòng)配合力度高的180家網(wǎng)吧進(jìn)行QQ三國(guó)主題網(wǎng)吧包裝。騰訊聯(lián)合統(tǒng)一于9月初在華中三省舉行180場(chǎng)網(wǎng)吧活動(dòng)，通過(guò)統(tǒng)一的免費(fèi)贈(zèng)飲能刺激更多的新用戶來(lái)參加QQ三國(guó)網(wǎng)吧活動(dòng)。通過(guò)前期兩輪的活動(dòng)宣傳及落地工作，積累了一定的玩家資源，為了擴(kuò)大宣傳效果，我們圍繞高校舉行27場(chǎng)大型玩家見(jiàn)面會(huì)。借助高校開(kāi)學(xué)的機(jī)會(huì)，在華中各大院校掀起又一輪QQ三國(guó)熱潮。合作模式2：活動(dòng)賽事冠名贊助帶動(dòng)游戲新用戶增長(zhǎng)提升用戶活躍度和忠誠(chéng)度迅速提升品牌知名度提升品牌時(shí)尚度，好感度活動(dòng)賽事活動(dòng)賽事冠名贊助案例：伊逗時(shí)光QQ炫舞選秀大賽活動(dòng)主題：伊逗時(shí)光杯“QQ炫舞之星”全國(guó)選秀大賽活動(dòng)時(shí)間：2008年6月-8月目標(biāo)人群：追求時(shí)尚，個(gè)性自我的年輕女性；伊逗時(shí)光豆奶茶及QQ炫舞的共同目標(biāo)群體。活動(dòng)內(nèi)容：線上報(bào)名：注冊(cè)成為QQ炫舞女性玩家，均可報(bào)名參加選秀大賽；線上海選賽：所有玩家接受網(wǎng)頁(yè)投票及游戲內(nèi)投票，6大區(qū)域各選出，前5名晉級(jí)線下區(qū)域選拔賽；線下區(qū)域賽：廣州、南京、長(zhǎng)沙、四川、鄭州、沈陽(yáng)六大區(qū)域線下角逐，美女選手需要通過(guò)才藝大比拼，決出各大區(qū)第一名參加全國(guó)總決賽。全國(guó)總決賽：六大區(qū)域冠軍，通過(guò)精彩的表演和PK，最終決出全國(guó)總冠軍；總冠軍將成為伊逗時(shí)光代言人，并演出電視劇《夢(mèng)想成星》。活動(dòng)網(wǎng)址：

伊逗時(shí)光QQ炫舞選秀大賽投入騰訊投入QQ系統(tǒng)消息&彈出TipsQQ客戶端richbutton廣告QQ炫舞游戲內(nèi)&官網(wǎng)廣告QQ網(wǎng)吧平臺(tái)彈出miniportal廣告騰訊游戲頻道全程專題報(bào)道20家主流合作網(wǎng)媒報(bào)道合作伙伴投入瓶身包裝終端海報(bào)宣傳公車路牌廣告電視廣告伊逗時(shí)光QQ炫舞選秀大賽活動(dòng)效果4萬(wàn)美女報(bào)名1200萬(wàn)選票4000萬(wàn)網(wǎng)站流量90億次宣傳曝光伊逗時(shí)光豆奶茶4倍銷量增長(zhǎng)伊逗時(shí)光豆奶茶品牌知名度迅速擴(kuò)大合作模式3：虛擬資源交叉促銷增加產(chǎn)品附加值，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)利用QQ品牌提升自身品牌好感度擴(kuò)大游戲產(chǎn)品線下曝光及影響力帶動(dòng)新用戶增長(zhǎng)虛擬資源交叉促銷案例：娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線&QQ幻想QQ幻想游戲中設(shè)計(jì)專屬游戲道具“營(yíng)養(yǎng)快線”（具備回血功能）；娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線瓶身印制序列碼，序列碼可到QQ幻想游戲指定人物處兌換該道具。瓶身標(biāo)簽合作模式4：游戲內(nèi)植入式廣告案例：KFC品牌植入–QQ炫舞游戲服飾雪頂愛(ài)爾蘭咖啡雪頂蘆薈沁飲紅莓激情檸樂(lè)紅葡雪梨圣代配合肯德基2008年暑期上市的五款飲料產(chǎn)品，設(shè)計(jì)了5套主題游戲服飾：案例：KFC品牌植入-QQ炫舞游戲場(chǎng)景游戲場(chǎng)景1：KFC繽紛夏日球場(chǎng)游戲場(chǎng)景2：KFC酷感夏日街區(qū)配合肯德基2008年暑期推出的“酷感夏日繽紛趣味”主題活動(dòng)，設(shè)計(jì)了2個(gè)主題場(chǎng)景：案例：KFC品牌植入–QQ炫舞游戲道具

配合肯德基2008年暑期飲料產(chǎn)品，設(shè)計(jì)了5款游戲內(nèi)主題煙花道具。四種合作模式可以相互結(jié)合四種合作模式可以相互結(jié)合，密不可分，一個(gè)大型的合作案經(jīng)常涉及其中的某幾種方式。騰訊游戲異業(yè)合作體系目錄前言：互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷的力量一、騰訊公司&互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介二、騰訊游戲異業(yè)合作營(yíng)銷體系介紹三、騰訊游戲營(yíng)銷資源介紹三、騰訊游戲營(yíng)銷資源介紹QQIM和門戶廣告騰訊游戲客戶端及官網(wǎng)廣告QQ網(wǎng)吧平臺(tái)資源騰訊游戲頻道媒體報(bào)道騰訊游戲虛擬禮品資源其他QQ業(yè)務(wù)資源QQIM和門戶廣告-QQ彈出Tips消息資源簡(jiǎn)介：

騰訊特有的消息告知方式，在QQ用戶在線時(shí)，不定時(shí)的觸發(fā)的一個(gè)圖文并茂的消息框，該消息框在右下角彈出，保持時(shí)間長(zhǎng)，點(diǎn)擊率高，宣傳效果好。QQtips實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送，能精準(zhǔn)到達(dá)每一位目標(biāo)QQ用戶的桌面；而且主動(dòng)式彈出方式，創(chuàng)造更高關(guān)注度和點(diǎn)擊率。

資源特色： -精準(zhǔn)、主動(dòng)、高點(diǎn)擊率-可按照省份、號(hào)碼文件發(fā)送

QQIM和門戶廣告–QQ聊天窗口資源介紹：

依托QQ聊天工具，以gif/flash形式在用戶聊天窗口右上角呈現(xiàn)，曝光量巨大。資源特色： -曝光量大，日均曝光量超過(guò)2億 -可定向省、城市投放QQIM和門戶廣告–QQ.com門戶廣告資源介紹：

中國(guó)流量第一的綜合門戶，以靜態(tài)圖片或動(dòng)態(tài)flash廣告形式呈現(xiàn)，曝光量大，覆蓋用戶群廣；資源特色： -曝光量大、覆蓋范圍廣 -可定向省、城市投放騰訊游戲客戶端及官網(wǎng)廣告–游戲客戶端資源介紹：

騰訊游戲所有大中型網(wǎng)游產(chǎn)品客戶端登錄界面的圖片廣告及新聞鏈接;資源特色：

-受眾群集中 -曝光量大，點(diǎn)擊量高騰訊游戲客戶端及官網(wǎng)廣告–官網(wǎng)廣告資源介紹：

騰訊游戲所有產(chǎn)品官網(wǎng)廣告位及新聞資源資源特色：

-受眾群集中 -曝光量大，點(diǎn)擊量高QQ網(wǎng)吧平臺(tái)資源關(guān)于QQ網(wǎng)吧： -QQ網(wǎng)吧是騰訊推出的基于QQIM網(wǎng)吧在線管理平臺(tái)，在QQ網(wǎng)吧的玩家可以享受騰訊推出的多種優(yōu)惠或特權(quán)活動(dòng)，在普通玩吧則無(wú)法享受。 -截止到8月底，QQ網(wǎng)吧平臺(tái)規(guī)模達(dá)到52909家，約占全國(guó)網(wǎng)吧總數(shù)的15%；QQ網(wǎng)吧的上網(wǎng)QQ用戶規(guī)模約為2千萬(wàn)，約占全國(guó)每日QQ用戶的15%；其中湖南省QQ網(wǎng)吧約2000家。QQ網(wǎng)吧miniportal資源：

用戶在QQ網(wǎng)吧登錄QQ時(shí)，則