商品管理學(xué)QQ:94353529Tel:第七章商標(biāo)及管理

本章將主要介紹商標(biāo)的概念、特征和作用，商標(biāo)的種類，商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容及商標(biāo)侵權(quán)的概念和行為。1．商標(biāo)的概念、特征和作用；2．商標(biāo)的種類；3．商標(biāo)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容；4．商標(biāo)的管理。1．結(jié)合實(shí)例說明商標(biāo)的分類；2．通過實(shí)踐認(rèn)識商品商標(biāo)；3．通過實(shí)踐對商品商標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)；4．認(rèn)識實(shí)踐中的商標(biāo)侵權(quán)行為及管理。商標(biāo)具有獨(dú)占性商標(biāo)具有時效性商標(biāo)具有區(qū)域性商標(biāo)具有可讓渡性商標(biāo)具有增殖性商標(biāo)具有競爭性三、商標(biāo)的特征四、商標(biāo)的作用1、識別商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者2、提供平等的市場競爭機(jī)會3、促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展4、鼓勵企業(yè)提高商品質(zhì)量、爭創(chuàng)名牌文字商標(biāo)圖形商標(biāo)組合商標(biāo)五、商標(biāo)的分類（一）按商標(biāo)的結(jié)構(gòu)分類（三）按商標(biāo)的用途分類營業(yè)商標(biāo)證明商標(biāo)等級商標(biāo)親族商標(biāo)組集商標(biāo)聯(lián)合商標(biāo)防御商標(biāo)備用商標(biāo)KOBACHROMEKOBAGRAPHKOBASCOPE第二節(jié)商標(biāo)的設(shè)計(jì)一、商標(biāo)設(shè)計(jì)中存在的問題1、雷同

2、平庸

與商品屬性、功能發(fā)生聯(lián)系

與商品成分、原料、用途發(fā)生聯(lián)系

與動物名發(fā)生聯(lián)系

與植物名發(fā)生聯(lián)系

與建筑物發(fā)生聯(lián)系

與交通工具發(fā)生聯(lián)系

二、商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求1、商標(biāo)簡練、概括、易記“中國工商銀行”行徽標(biāo)志，設(shè)計(jì)時以漢字“工”字為主體，取中國古代方孔圓幣為基本形，在藝術(shù)處理上，用正方形的“工”字頂替了在銅幣的方孔，形簡意賅地體現(xiàn)了工商銀行的信息內(nèi)涵和視覺形象。該行徽在處理空間比例、黑白疏密關(guān)系上也較嚴(yán)謹(jǐn)。其標(biāo)志造形、結(jié)構(gòu)在單純中求變化，“工”字上斷開的處理，不僅打破了封閉式的單調(diào)，更表達(dá)了工行里外溝通的理念；以漢字與古錢幣為造型元素，頗具中國民族風(fēng)格，處理上則又運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成藝術(shù)手法，兩者有機(jī)結(jié)合，使這個行徽獲得了較高品位的藝術(shù)性與觀賞性。

4、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的禁忌

《中華人民共和國商標(biāo)法》

第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（1）同中華人民共和國名稱、國徽、軍徽、勛章、相同的或者近似的；（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的；（3）同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似；（4）縣以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他涵義的除外；

（5）本商品通用的名稱和圖形；（6）直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（7）帶有民族歧視性的；（8）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（9）同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的；（10）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的。一流、頂級、5公斤、撲雪、護(hù)彤、蘋果汁、面包、桂花牌三光、鬼子名揚(yáng)天下二、幾個著名商標(biāo)實(shí)例福斯汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為兩個德文單字中的第一個字母。其標(biāo)志像是由三個「V」形所組成，表示福斯汽車及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。

標(biāo)致汽車公司的前身，是19世紀(jì)初標(biāo)致家族皮耶兄弟創(chuàng)辦的一家生產(chǎn)鋸子、彈簧等鐵工具的小工廠。這些鐵工具的商標(biāo)是一個威武的雄獅，是該公司所在地弗南修?昆蒂省的標(biāo)志，有不可征服的喻意。呈現(xiàn)了標(biāo)致鋸子的三大優(yōu)點(diǎn)：鋸齒象雄獅的牙齒久經(jīng)耐磨、鋸身象獅子的脊梁骨富有彈性、拉鋸的性能象獅子一樣所向無阻。當(dāng)1890年，第一輛標(biāo)致汽車問世時，為表彰其高質(zhì)量，決定仍沿用"雄獅"商標(biāo)。

于1898年，路易斯．雷諾（louisrenault）三兄弟在法國比昂創(chuàng)建雷諾汽車公司。為世界上最悠久的汽車公司之一。主要產(chǎn)品有轎車、公務(wù)用車和賽車等。雷諾車標(biāo)是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示「雷諾」能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。

國外趨向——有音無義的文字商標(biāo)國內(nèi)趨向豐富的漢字組成有義無義、是懂非懂的詞匯。三、商標(biāo)設(shè)計(jì)趨向

Sony

RolexPantene

Philips

Sharp

索尼勞力士潘婷飛利浦夏普蘇泊爾

Supor

一、商標(biāo)專用權(quán)

經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的國內(nèi)或國外商標(biāo)，由商標(biāo)注冊人專用，受法律保護(hù)。

第三節(jié)商標(biāo)的侵權(quán)和保護(hù)具體內(nèi)容：（一）專有使用權(quán)（二）收益權(quán)——許可權(quán)（三）處分權(quán)

出資轉(zhuǎn)讓權(quán)默示拋棄明示拋棄拋棄商標(biāo)權(quán)質(zhì)押向商標(biāo)局明示放棄，予以注銷登記。連續(xù)3年不使用；保護(hù)期屆滿，超過寬限期沒續(xù)期。二、商標(biāo)權(quán)的取得（一）取得的方式原始取得——申請注冊繼受取得——基于轉(zhuǎn)讓和繼承（二）商標(biāo)注冊的原則1、先申請?jiān)瓌t——授予申請人以商標(biāo)專用權(quán)

人用藥品2、自愿注冊原則——有兩種商品的商標(biāo)采取強(qiáng)制注冊

煙草制品3、申請單一性原則——一件申請只能就一件商品上申請一個注冊商標(biāo)（二）侵犯商標(biāo)的的行為類型1、假冒注冊商標(biāo)的行為

案例分析：A汽車配件廠在其生產(chǎn)的汽車變速器上使用“長城”作為商標(biāo)已近兩年,并已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊，且在當(dāng)?shù)嘏c一家汽車廠配套使用。B汽車配件廠也在自己的變速器上使用“長城”作為商標(biāo)。

問：B的行為是否合法？①在同一種商品上使用與他人注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)。②在同一種商品上使用與他人注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)③在類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)。④在類似商品使用與他人注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)。2、銷售侵犯商標(biāo)權(quán)的商品3、偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的4、未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更更換商標(biāo)的商品又投入市場的。相關(guān)案例：（法國）路易威登馬利蒂公司是一家在法國注冊的股份公司,是“LOUISVUITTON”等五個注冊商標(biāo)的注冊人。2005年12月，原告發(fā)現(xiàn)被告上海聯(lián)家超市有限公司的“家樂?！蔽鋵幍暌?/p>