2022-2025年廣告機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告匯報(bào)人：XX

時(shí)間：xx年xx月xx日“十四五"發(fā)展綱要中,以智慧城市、新基建為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)被多次提及,超高清商業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)相關(guān)需求將被帶動(dòng),為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供更豐富的內(nèi)容傳播媒介。廣告機(jī)作為戶外顯示主要載體的智慧城市終端設(shè)備,其創(chuàng)新模式將隨著技術(shù)升級(jí)持續(xù)迭代,滿足消費(fèi)者日益增長的智能化需求。應(yīng)用場景方面,智能廣告枕在政務(wù)服務(wù)、智慧燈桿、智慧交通、智能制造等領(lǐng)域具備廣闊的發(fā)展前景,將有效推動(dòng)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位摘要頁供科研咨詢服務(wù)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢(shì)CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義廣告機(jī)是數(shù)字標(biāo)牌的一種表現(xiàn)形式，其中立式和壁掛式為最主流的兩種顯示方式，被廣泛應(yīng)用在各類場景，住宅公寓是應(yīng)用最廣泛的場景。從認(rèn)知率和記憶率來看，廣告機(jī)在電梯中的傳播效用是最好的。相較于商用電視和大屏顯示器，廣告機(jī)的市場規(guī)模要更小一些，且主流的廣告機(jī)為立式和壁掛式廣告機(jī)由傳統(tǒng)的單機(jī)版逐漸升級(jí)至網(wǎng)絡(luò)、觸控版，涵蓋的智能化功能包括遠(yuǎn)程控制、多點(diǎn)觸控、多系統(tǒng)等功能廣告機(jī)最主流的三大投放場景依次分別是住宅公寓、辦公場所和商業(yè)娛樂場所，占比分別約為35%、30%和25%。廣告機(jī)是一個(gè)由終端控制軟件、多媒體素材和多媒體終端顯示器構(gòu)成的智能廣告播控系統(tǒng)，通過視頻、圖片、文字等形式在公共場所向目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳，廣泛應(yīng)用在公共信息發(fā)布、戶外媒體傳播等領(lǐng)域。特點(diǎn)行業(yè)發(fā)展歷程第三階段人機(jī)互動(dòng)智能版第四階段人工智能智慧版第—階段化紙為屏單機(jī)版第二階段萬物互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)版中國第一臺(tái)液晶廣安機(jī)被裝在深圳大巴上，首次實(shí)現(xiàn)化紙為屏,該廣告機(jī)由日本東芝生產(chǎn)，分眾傳媒誕生,全球首創(chuàng)電梯媒體，2005年作為首家中國廣告?zhèn)髅焦稍诿绹{斯達(dá)克上市戶外廣告機(jī)開始作為戶外媒體廣告載體之一，可不受自然天氣影響將信息展示在戶外，第一個(gè)商業(yè)顯示品牌正式在京東上線,隨后京東發(fā)布"商業(yè)顯示"頻道2018在深圳會(huì)展中心,第一屆深圳(國際),智慧顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用博覽會(huì)(ISVE2018)召開2020年需求端,受疫情影響，廣告機(jī)需求迅速萎縮。供給端,單機(jī)版廣告機(jī)逐漸減產(chǎn),LCD液晶面板向OLED轉(zhuǎn)型。2022年新基建、智慧城市建設(shè)加速,廣告機(jī)將與各智能終端基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合,如智慧燈桿,智能充電樁產(chǎn)業(yè)鏈上游廣告機(jī)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，廣告機(jī)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游廣告機(jī)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于廣告機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游廣告機(jī)行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1形成以手機(jī)為核心，以X種新型智能終端產(chǎn)品為輔助,布局N個(gè)互聯(lián)應(yīng)用場景的“1+X+N"智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,到2025年將深圳建設(shè)成為全球手機(jī)及新型智能終端集聚區(qū)，智能終端產(chǎn)業(yè)增加值超2,700億元深圳工信局、深圳發(fā)改委《深圳市培育發(fā)展智能終端產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》推動(dòng)數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展。統(tǒng)籌推動(dòng)新型智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),協(xié)同優(yōu)化城鄉(xiāng)公共服務(wù)。深化新型智慧城市建設(shè)，推動(dòng)城市數(shù)據(jù)整合共享和業(yè)務(wù)協(xié)同,提升城市綜合管理服務(wù)能力,完善城市信息模型平臺(tái)和運(yùn)行管理服務(wù)平臺(tái),因地制宜構(gòu)建數(shù)字孿生城市。推動(dòng)智能計(jì)算中心有序發(fā)展，打造智能算力、通用算法和開發(fā)平臺(tái)一體化的新型智能基礎(chǔ)設(shè)施,面向政務(wù)服務(wù)、智慧城市、智能制造、自動(dòng)駕駛、語言智能等重點(diǎn)新興領(lǐng)域,提供體系化的人工智能服國務(wù)院《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》在智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村、智能交通、智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智能建造、智慧家居等重點(diǎn)領(lǐng)域,加快部署感知終端、網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái),形成―批基于自主創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、具有大規(guī)模推廣價(jià)值的行業(yè)解決方案,有力支撐新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);推進(jìn)IP6在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用;物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)突破20億工信部《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。社會(huì)環(huán)境2改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對(duì)于國家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會(huì)環(huán)境2傳媒廣告機(jī)作為一種新式的廣告宣傳形式正在逐漸深入各類商業(yè)場景，同時(shí)，觸控操作作為一種具有便捷、簡單、自然、節(jié)省空間等優(yōu)點(diǎn)的人機(jī)交互模式顯著地提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。隨著消費(fèi)者體驗(yàn)度的增加，現(xiàn)在越來越多的商家選用觸摸式傳媒廣告機(jī)來吸引和服務(wù)消費(fèi)者。傳媒廣告機(jī)從開始的單機(jī)版廣告機(jī)，到后來可以統(tǒng)一發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，再到如今的觸摸一體機(jī)和查詢一體機(jī)，其形式的變化是隨著科技的發(fā)展而演進(jìn)的。社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

CDBA政策支持、智慧城市、智能零售、智能充電樁等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素智慧城市近年來，由于政府的支持，中國已啟動(dòng)和在建的智慧城市建設(shè)數(shù)量達(dá)五百余個(gè)，智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)等具體項(xiàng)目的落地，為廣告機(jī)市場帶來發(fā)展機(jī)遇。智能充電樁從“十三五”開始，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速階段，充電樁的發(fā)展至關(guān)重要。據(jù)國務(wù)院規(guī)劃數(shù)據(jù)顯示，到2020年全國要建成近480萬個(gè)充電樁，而目前充電樁的發(fā)展趨勢(shì)是充電樁與智能廣告機(jī)結(jié)合，與傳媒運(yùn)營于一體。未來智能廣告機(jī)充電樁將在充電樁市場中具備競爭優(yōu)勢(shì)，前景可期。政策支持“十四五"發(fā)展綱要中,以智慧城市、新基建為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)被多次提及,超高清商業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)相關(guān)需求將被帶動(dòng),為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供更豐富的內(nèi)容傳播媒介。廣告機(jī)作為戶外顯示主要載體的智慧城市終端設(shè)備,其創(chuàng)新模式將隨著技術(shù)升級(jí)持續(xù)迭代,滿足消費(fèi)者日益增長的智能化需求。應(yīng)用場景方面,智能廣告枕在政務(wù)服務(wù)、智慧燈桿、智慧交通、智能制造等領(lǐng)域具備廣闊的發(fā)展前景,將有效推動(dòng)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)智能零售近年來，我國一二線城市無人超市、智能餐廳等熱門商業(yè)項(xiàng)目快速推廣，2018年中國自助售貨機(jī)市場規(guī)模達(dá)190億元，自助售貨機(jī)市場規(guī)模的擴(kuò)大促進(jìn)了市場對(duì)交互式廣告機(jī)的巨大需求。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析電梯廣告機(jī)的觸達(dá)率和消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的最終記憶率遠(yuǎn)高于公交、地鐵和影院，且電梯與影院場景下的認(rèn)知轉(zhuǎn)換率較其他場景具備明顯優(yōu)勢(shì)。電梯與影院都屬于半公共密閉空間場景，在此類場景中，消費(fèi)者受自身移動(dòng)設(shè)備的影響更小，對(duì)廣告的觀看意愿更強(qiáng)，這意味著廣告被認(rèn)知率更高，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化率行業(yè)市場規(guī)模2017-2019年，受房地產(chǎn)高速擴(kuò)張帶來的電梯廣告機(jī)需求和零售餐飲數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的數(shù)字標(biāo)牌需求，廣告機(jī)行業(yè)迅速發(fā)展。2020年，受疫情和經(jīng)濟(jì)下行影響，中國廣告機(jī)行業(yè)市場規(guī)模轉(zhuǎn)入下滑趨勢(shì)，較2019年減少46%。隨著廣告機(jī)的智能化升級(jí)和智慧城市建設(shè)的加速，各場景對(duì)廣告機(jī)的需求將增加，廣告機(jī)行業(yè)有望在2022年實(shí)現(xiàn)觸底反彈，并在2024年恢復(fù)至疫情前水平。至2026年，中國廣告機(jī)市場規(guī)模達(dá)110.2億元，2022至2026年的年復(fù)合增長率為22%行業(yè)痛點(diǎn)3廣告機(jī)的核心技術(shù)集中在芯片、顯示技術(shù)和軟件，現(xiàn)階段中國廣告機(jī)廠商以組裝為主，擁有核心元器件自主生產(chǎn)能力的廠商較少。綜合來看，廣告機(jī)核心技術(shù)的70%都被國外廠商掌握，其中芯片占65%，顯示技術(shù)占25%，軟件占據(jù)10%12由于廣告機(jī)產(chǎn)品具備很強(qiáng)的線下體驗(yàn)需求，銷售渠道以線下為主，線上為輔，傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商擁有成熟的經(jīng)銷體系和牢固的客戶資源。京東于2016年推出“商業(yè)顯示”頻道，隨著線上銷售渠道的普及與廣告機(jī)價(jià)格的下降，非定制化廣告機(jī)將以線上銷售為主廣告機(jī)行業(yè)競爭激烈，由于產(chǎn)品的質(zhì)量和功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格成為客戶選擇產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注重點(diǎn)。行業(yè)頭部廠商已具備規(guī)模效益，旗下43英寸單機(jī)版立式廣告機(jī)的市場價(jià)已經(jīng)低于2,000元廣告機(jī)的核心技術(shù)集中在芯片、顯示技術(shù)和軟件，現(xiàn)階段中國廣告機(jī)廠商以組裝為主，擁有核心元器件自主生產(chǎn)能力的廠商較少。綜合來看，廣告機(jī)核心技術(shù)的70%都被國外廠商掌握，其中芯片占65%，顯示技術(shù)占25%，軟件占據(jù)10%由于廣告機(jī)產(chǎn)品具備很強(qiáng)的線下體驗(yàn)需求，銷售渠道以線下為主，線上為輔，傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商擁有成熟的經(jīng)銷體系和牢固的客戶資源。京東于2016年推出“商業(yè)顯示”頻道，隨著線上銷售渠道的普及與廣告機(jī)價(jià)格的下降，非定制化廣告機(jī)將以線上銷售為主規(guī)模效益壁壘行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告機(jī)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用廣告機(jī)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：廣告機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，廣告機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的廣告機(jī)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土廣告機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；廣告機(jī)行業(yè)需要通過杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)的融資能力對(duì)資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)廣告機(jī)行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域廣告機(jī)行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著廣告機(jī)的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家廣告機(jī)企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)金融資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)廣告機(jī)行業(yè)廠商長期參與采購與評(píng)估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲(chǔ)備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系廣告機(jī)行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持廣告機(jī)行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營縱深發(fā)展，廣告機(jī)行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢(shì)。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對(duì)較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價(jià)格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價(jià)格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢(shì)隨著科技不斷發(fā)展，廣告機(jī)企業(yè)對(duì)廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。廣告機(jī)行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是廣告機(jī)行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，廣告機(jī)行業(yè)競爭趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來廣告機(jī)行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢(shì)PART04行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2頭部廠商立式廣告機(jī)產(chǎn)品的功能種類和尺寸分類高度同質(zhì)化，價(jià)格和整體解決方案將成為廣告機(jī)廠商競爭重點(diǎn)。根據(jù)八家頭部廠商的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，立式廣告機(jī)的功能種類集中在單機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版和觸控板，部分廠商已經(jīng)取消單機(jī)版的生產(chǎn)；尺寸分類則集中在43英寸至65英寸，以滿足絕大部分場景的需要。值得注意的是，在產(chǎn)品價(jià)格方面，各廠商的同尺寸、同功能產(chǎn)品價(jià)格差距明顯，表明行業(yè)高度分散，競爭格局有待重新洗牌室外廣告機(jī)的出貨尺寸大于室內(nèi)廣告機(jī)，技術(shù)難度更高，平均價(jià)格更高。綜合來看，廣告機(jī)整體的出貨尺寸集中在30-60英寸，其中室內(nèi)廣告機(jī)的出貨尺寸集中在50英寸以內(nèi)，室外廣告機(jī)的尺寸集中在40英寸以上。同時(shí)，室外廣告機(jī)具備防風(fēng)、防雨、防沙等需求，技術(shù)要求比室內(nèi)廣告機(jī)更高，疊加更大的出貨尺寸