匯報人：2023年文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究文化創(chuàng)意行業(yè)定義文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展開始于城市轉型。隨著城市經濟的快速發(fā)展，人力以及土地方面的成本不斷提升，城市中的低端制造業(yè)需要進行轉移，高附加值制造業(yè)以及服務業(yè)成為城市經濟發(fā)展的主要產業(yè)支撐。而這些產業(yè)的高附加值主要通過文化創(chuàng)意得以體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產業(yè)具有知識密集、高附加值、高度融合性三大特征:知識密集:文化創(chuàng)意產品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術構成了產業(yè)發(fā)展的基礎和動力。高附加值:技術創(chuàng)新和研發(fā)屬于產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產品一旦得到市場的認可，就可以在全球范圍內船舶，市場價值成倍提升，還可以拓展相應的衍生品市場。高度融合性:文化創(chuàng)意產業(yè)是經濟文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性，較強的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動關聯(lián)產業(yè)、促進區(qū)域經濟發(fā)展，還可以輻射到社會各全絨菁費網升人民群眾的文化素質。政策分析《國務院辦公廳關于以新業(yè)態(tài)新模式引|領新型消費加快發(fā)展的意見》《文化和旅游部關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》《產業(yè)結構調整指導目錄(2019年本)》文化創(chuàng)意設計服務、工業(yè)設計被列為“對經濟社會發(fā)展有重要促進作用，有利于人民美好生活需要和推動高質量發(fā)展”的鼓勵類項自。國家將促進文化產業(yè)發(fā)展納入國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃，并制定促進文化產業(yè)發(fā)展的專項規(guī)劃，發(fā)布文化產業(yè)發(fā)展指導自錄，促進文化產業(yè)結構調整和布局優(yōu)化。國家鼓勵文化產業(yè)與科技及其他國民經濟相關產業(yè)融合發(fā)展，拓展文化產業(yè)發(fā)展廣度和深度，發(fā)揮文化產業(yè)在國民經濟和社會發(fā)展中的重要作用。深刻把握數字文化內容屬性，加強原創(chuàng)能力建設，創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的數字文化產品。培育和塑造—批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉化，充分運用動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創(chuàng)意設計等產業(yè)形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，打造更多具有廣泛影響力的數字文化品牌。引導實體企業(yè)更多開發(fā)數字化產品和服務，鼓勵實體商業(yè)通過直播電子商務、社交營銷開啟`云逛街”等新模式《中華人民共和國文化產業(yè)促進法(草案送審稿)》政策分析實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化亞態(tài)、文化消費模式,壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業(yè)。推進沉浸式視頻云轉播等應用。實施文化品牌戰(zhàn)略，打造—批有影響力、代表性的文化品牌。積極發(fā)展對外文化貿易，開拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產品和影視劇、游戲等數字文化產品“走出去”，加強國家文化出門基地建設。圍繞實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新提升文化生產和內容建設能力,提高文化產業(yè)數字化、網絡化、智能化發(fā)展水平。開展云展覽、云娛樂、線上演播、數字藝術、沉浸式體驗等新興亞態(tài)的內容生成、定制消費、智慧服務和共治管理的關鍵技術研究，支持新形態(tài)數字藝術關鍵技術與工具研制，培育數字文化產業(yè)新業(yè)態(tài)。堅持以創(chuàng)新驅動文化產業(yè)發(fā)展,落實文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，促進文化產業(yè)“上云用數賦智”,推進線上線下融臺，推動文化產業(yè)全面轉型升級，提高質量效益和核心競爭力。強調順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，深度應用5G、大數據，計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網、虛擬現(xiàn)實，增強現(xiàn)實等技術，推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展，培育壯天線上演播、數字創(chuàng)意.、數字藝術、數字娛樂，沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)。《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五"文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》《中華人民共和國國民經濟和社會展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》文化和旅游部文化和旅游部文化和旅游部行業(yè)社會環(huán)境綜合來看，我國目前仍屬于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的初期，這一時期的特征是各種新興的文化創(chuàng)意產業(yè)新業(yè)態(tài)如雨后春筍般出現(xiàn)，業(yè)界的投資熱情和經濟效益短時期迅速增長，但也存在缺乏科學合理的規(guī)范管理、產業(yè)發(fā)展步伐不穩(wěn)健、許多新業(yè)態(tài)曇花一現(xiàn)的情況。因此，要想讓整個產業(yè)獲得長期可持續(xù)性良性發(fā)展，未來，人們要持續(xù)優(yōu)化完善文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展秩序，不斷增強產業(yè)核心競爭力，培育一批有文化、有創(chuàng)意、有服務和懂設計、懂市場、懂運營的示范性文化創(chuàng)意企業(yè)，促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級。具體來說，人才培養(yǎng)方面，要重視人才創(chuàng)新創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，堅持高標準人才培育方向，為產業(yè)規(guī)范健康發(fā)展輸送更多優(yōu)秀人才；宏觀調控方面，既要充分尊重市場規(guī)律，也要重視政府宏觀調控的作用，及時為產業(yè)規(guī)范健康發(fā)展提供政策、財政、公共服務支持，引導文化創(chuàng)意產業(yè)在接受市場檢驗的前提下向高、精、特、新的方向發(fā)展；在投融資方面，要建立合適的準入門檻，提高投資的有效性，要均衡市場資金走向，避免過多資金涌入同一領域，影響行業(yè)健康均衡發(fā)展生態(tài)。+2021年1月31日，國家統(tǒng)計局公布了對全國6.0萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)的統(tǒng)計數據。數據顯示2020年我國文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)逆勢上漲，實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，其中文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入31425億元，增長21%，新業(yè)態(tài)衍生的文化產品已經成為國內文化消費市場增長的主要動力。在2020年新冠肺炎疫情給傳統(tǒng)的旅游、電影等文化市場帶來巨大沖擊的背景下，新媒體、游戲、短視頻等諸多新業(yè)態(tài)給新型文化產業(yè)帶來巨大的消費的增長空間。行業(yè)社會環(huán)境+從全球各國文化產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)、文化經濟、創(chuàng)意經濟的發(fā)展現(xiàn)實來看，文化產業(yè)均是各發(fā)達國家的重要經濟支柱產業(yè)之一。從全球來看，如美國、英國等國，創(chuàng)意產業(yè)和創(chuàng)意經濟在國民經濟中均居于十分重要的地位。以美國為例，在當前新冠疫情全球泛濫的背景下，正是蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌、mate等頭部企業(yè)，IBM等近10個準頭部企業(yè)，特別是近年一批創(chuàng)意獨角獸企業(yè)的迅速崛起，為美國經濟注入了巨大活力。在我國，由于統(tǒng)計指標的不同，目前我國文化產業(yè)的數據不高。但就其與黑科技的融合來看，其實際上已經在國民經濟中占有重要地位，已經達到支柱產業(yè)的指標。未來機構的改革和調整，它將進一步對我國經濟文化生活產生更大的影響。在我國經濟走向高質量發(fā)展階段，作為發(fā)展引擎的文化創(chuàng)意產業(yè)將帶來新的蝴蝶效應，人民群眾對美好生活的更高追求所帶來的巨量的文化需求，將在未來塑造文化經濟的新形態(tài)，在實現(xiàn)文化強國的征程上將具有更高的動能，將發(fā)揮更大的作用。需要說明的是，文化創(chuàng)意產業(yè)的經營數據不同于過去的唯GDP主義，文化創(chuàng)意產業(yè)的經營數據越高，越展示了我國文化與經濟結構升級換代高質量發(fā)展的的水平和層次。在與高科技融合基礎上發(fā)展起來的我國文化創(chuàng)意產業(yè)是我國未來經濟發(fā)展中的先導產業(yè)、引領產業(yè)和支柱產業(yè)。行業(yè)經濟環(huán)境02文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀分析文化創(chuàng)意行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產業(yè)鏈下游文化創(chuàng)意產業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展下文創(chuàng)企業(yè)大幅增加。數據顯示2016-2021年我國文化創(chuàng)意產業(yè)相關企業(yè)注冊量由2015家增長至10955家。目前我國文化創(chuàng)意產業(yè)相關企業(yè)總量超6萬家。從企業(yè)區(qū)域分布來看，其中陜西、江蘇、廣東文創(chuàng)在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)相關企業(yè)數量排名前三，分別為5801家、3476家、3348家，占比15.94%、9.55%、9.20%。文化創(chuàng)意產業(yè)覆蓋面較為廣泛，行業(yè)內企業(yè)在業(yè)務形式、市場定位上具有各自的特點。同時，由于細分領域市場起步較晚，行業(yè)集中度較低，尤其是具有行業(yè)影響力和品牌知名度的企業(yè)較少。隨著居民消費水平的提高、產業(yè)鼓勵政策的出臺，文化創(chuàng)意產業(yè)的市場投資活躍度逐步提升、市場規(guī)模不斷擴大，整個行業(yè)的市場化水平也不斷提高，逐步吸引大量新進入者，從而加劇行業(yè)競爭。整體來看，行業(yè)內中低端市場競爭較為激烈，大量創(chuàng)意設計能力較弱的企業(yè)采取低價策略獲取市場份額，但高端市場競爭需要市場參與者具有優(yōu)秀的創(chuàng)意設計優(yōu)勢和豐富的重大項目經驗，目前市場上能滿足條件的企業(yè)較少，高端市場總體呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。未來，隨著居民消費理念的提升，對于高端文化創(chuàng)意產品和服務的需求將會上升，為行業(yè)內具有較強創(chuàng)意設計能力和品牌美譽度的企業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。然而，新進入者在進入該行業(yè)時也面臨著一系列進入壁壘，使得新企業(yè)發(fā)展面臨一定的阻力，現(xiàn)有企業(yè)則能保持一定的優(yōu)勢。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀文化產業(yè)發(fā)展細分領域-游戲板塊2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)使得人們對于線上娛樂方式的需求爆發(fā)性增長，在“宅經濟”的背景下，用戶的網絡使用時間大幅提升，其中游戲行業(yè)表現(xiàn)突出。隨著國內企業(yè)技術的積累和運營經驗的成熟，國產游戲出海成為2020年游戲領域發(fā)展的重要趨勢之一，中國自研游戲在全球市場中收入與市場份額均得到明顯提升，產品全球競爭力持續(xù)加強。2015-2020年間國產游戲在海外市場的銷售收入從51億美元增長到155億美元，展現(xiàn)出極強的海外拓展能力，無論是卡牌類、策略類、動作類、甚至是二次元游戲反向輸出都取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。2020年，中國自研游戲的海外市場銷售收入地區(qū)分布中，占比位居前列的均為發(fā)達國家。其中來自美國的收入占27.55%、日本占291%、韓國占8.81%，三個地區(qū)合計占比超過60%，這表明以美日韓為代表的成熟市場依然是中國出海游戲的收入主要來源地區(qū)，未來以東南亞、南美等發(fā)展中國家與地區(qū)為代表的新興市場也將快速興起。而在國內市場，由于2018年以來手游版號審批收緊以及互聯(lián)網流量紅利逐步見頂，近年來國內本土市場呈現(xiàn)出增速趨緩的局面，而2020年的疫情使得手游市場煥發(fā)了第二春。在疫情嚴重的2020年一季度國內手機游戲市場規(guī)模達到625億元，相比2019年第四季度環(huán)比增長29.68%，整個2020年國內手機游戲市場規(guī)模增速重新進入快車道。而隨著國內手機游戲市場提高了國內消費者對于游戲產品的消費水平，未來能夠比肩海外大型3A游戲的國產單機游戲目前已經處于研發(fā)之中，未來的國內游戲市場的內容導向將會愈發(fā)明顯。標題文化產業(yè)發(fā)展領域分析-電影市場電影板塊在2020年受到的沖擊最大，特別是國內疫情反復給電影市場的復蘇帶來了較大的不確定性。但是從2021年春節(jié)檔票房的表現(xiàn)來看國內電影市場的復蘇勁頭遠超預期。2021年除夕至正月初六的春節(jié)檔共計票房收入達到77.83億元，同比2019年春節(jié)檔增長3行業(yè)驅動因素1國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對文化創(chuàng)意行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從應用領域來看，文化創(chuàng)意行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域文化創(chuàng)意產業(yè)是經濟轉型升級的重要動力和國家軟實力競爭的重要手段。近年來各項文化創(chuàng)意行業(yè)相關政策的出臺表明，我國對發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的重視程度不斷提升。政策支持供需平衡促進市場發(fā)展行業(yè)驅動因素2國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對文化創(chuàng)意行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，文化創(chuàng)意行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，文化創(chuàng)意行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，文化創(chuàng)意行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大文化創(chuàng)意行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后復合型人才稀缺文化創(chuàng)意行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)擴張。文化創(chuàng)意行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：文化創(chuàng)意行業(yè)產品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質量提升在資本的加持下，文化創(chuàng)意的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。文化創(chuàng)意行業(yè)產品品種多、批量小、附加值高，產品質量要求也較為嚴格。文化創(chuàng)意行業(yè)市場產品質量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升文化創(chuàng)意行業(yè)產品質量是發(fā)展文化創(chuàng)意行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范文化創(chuàng)意行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用文化創(chuàng)意行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證文化創(chuàng)意行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：文化創(chuàng)意行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入

拓展技術服務領域文化創(chuàng)意行業(yè)屬于領域中發(fā)展最快的細分領域之一，隨著文化創(chuàng)意的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家文化創(chuàng)意企業(yè)開始擴張產品相關服務領域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業(yè)特有競爭力提升技術服務能力文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產品定制服務能力供科研咨詢服務服務技術人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質是人才的競爭，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質人才加入。人才競爭是未來文化創(chuàng)意行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，文化創(chuàng)意行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的文化創(chuàng)意行業(yè)產品需求。文化創(chuàng)意行業(yè)的競爭促進了產品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是文化創(chuàng)意行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意企業(yè)對文化創(chuàng)意行業(yè)產品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范文化創(chuàng)意行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用文化創(chuàng)意行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證文化創(chuàng)意行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：文化創(chuàng)意行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，文化創(chuàng)意行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土文化創(chuàng)意行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢文化創(chuàng)意產業(yè)形成了雙線交錯的發(fā)展態(tài)勢“雙線交錯”發(fā)展新態(tài)勢的出現(xiàn)，在于文化產業(yè)的整體發(fā)展面臨“線上+線下”的路徑選擇。一方面，文化產業(yè)本身起于線下，多年來依靠線下實體產業(yè)的支撐。這一產業(yè)布局較多地集中在旅游領域，例如旅游演藝、美麗鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)建設、非遺傳承衍生、民宿設計運營等。紅色旅游、研學旅游、休閑旅游、度假旅游、體育旅游、醫(yī)養(yǎng)旅游、健康旅游等正在拓展新的發(fā)展形態(tài)。另外一條線是文創(chuàng)產業(yè)未來的發(fā)展更多是在高端、創(chuàng)意方面，主要是高質量升級換代帶來的一大批新形態(tài)，這些形態(tài)與數字科技、大數據、人工智能、云計算以及大視頻相關。在發(fā)展中，我們可以看到國內有一批以華為、巴巴、騰訊、阿里、小米、拼多多、美團等與互聯(lián)網、移動密切相關的企業(yè)高速發(fā)展。文化產業(yè)更需要線上的各科技數字化的支撐與提升。線上路徑更多地為互聯(lián)網文化業(yè)態(tài)所選擇，從廣義上來說屬于信息消費，如李子柒的傳統(tǒng)文化走向世界、小豬佩奇的直播帶貨、TikTok短視頻的國際影響力、國產人工智能汽車的數字運行、發(fā)展迅速的云游戲、不斷涌現(xiàn)的網絡服務新社區(qū)，以及各種沉浸式的VR/AR/MA、3D/4D的新感受、新景觀、新形態(tài)。兩條線相互交錯，跨界融合發(fā)展，形成了更高質量發(fā)展與新態(tài)勢新格局，滿足了人民群眾日益增長升級的新需求。一部手機游甘肅、游云南等一大批旅游新模式，一大批沉浸式、體驗型文化新類別、新場景大量產生出來。進一步改革我國文化創(chuàng)意產業(yè)體制與機制我國文化產業(yè)是建立在科技基礎上的組合型、融匯型、化合型的中國特色的新產品、新業(yè)態(tài)、新機制、新算法的跨界發(fā)展的新領域。除了文化和旅游部，還包括廣播電視、新聞出版、博物館展覽館系統(tǒng)，還涉及了工信部、科技部、發(fā)改委、商業(yè)部、財政部，以及廣電局、新聞出版局、文物局、體育局等相關文化機構。建議中央深改委設立一個涵蓋各部委的文化發(fā)展機構，全面把握未來文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的頂層設計和管理，國外也有過這種設置。行業(yè)發(fā)展趨勢正在形成和完善文化創(chuàng)意產業(yè)的梯形三級結構的新發(fā)展格局，新發(fā)展體系經過20年來我國文化創(chuàng)意產業(yè)的不斷發(fā)展，我國已形成文化創(chuàng)意的新頭部引領的發(fā)展模態(tài)、創(chuàng)意企業(yè)大發(fā)展的獨角獸模態(tài)和培育千百萬創(chuàng)客的滿天星斗模態(tài)，形成三個層級的創(chuàng)意經濟新梯形結構。這一梯形結構的核心和關鍵還是文化創(chuàng)意頭部企業(yè)群（新航母艦隊群）的領軍模態(tài)。首先，文化創(chuàng)意產業(yè)在走向高質量發(fā)展中，進行了產業(yè)內部的“洗牌”過程，實現(xiàn)了行業(yè)的升級換代。原先處于龍頭位置的出版產業(yè)、旅游產業(yè)、演藝產業(yè)，甚至電影產業(yè)、電視產業(yè)都遇到了發(fā)展的瓶頸。而一直處于末端的中國互聯(lián)網相關文化創(chuàng)意行業(yè)成為中國文化產業(yè)的高端產業(yè)、核心產業(yè)、領軍產業(yè)、先導產業(yè)。從我國經濟看，文創(chuàng)產業(yè)已真正成為我國經濟的重要支柱產業(yè)。其次，文化創(chuàng)意新航母艦隊群的重要標志性特征是它與數字時代大數據、人工智能、云服務、區(qū)塊鏈、移動網、物聯(lián)網、大視頻等融合為一體。它以跨越領域、行業(yè)“邊界作業(yè)”，建構了創(chuàng)意經濟的融合新形態(tài)。這個形態(tài)與全球創(chuàng)意經濟的發(fā)展是一致的。文化獨角獸企業(yè)的培育與競爭是未來中美文化創(chuàng)意科技競爭的焦點獨角獸是指私募和公開市場的估值超過10億美元的創(chuàng)業(yè)公司。估值超過100億美元的初創(chuàng)企業(yè)則被稱之為“獨角鯨”或“十角獸”。5G支持下的智能時代，獨角獸的發(fā)現(xiàn)和增長是全球綜合融匯大勢下文化創(chuàng)意產業(yè)加快發(fā)展的新趨勢?？莆娜诤系莫毥谦F企業(yè)，是在當今互聯(lián)網+高科技時代新興的高速成長的前沿企業(yè)，是全球新的經濟文化發(fā)展中最具潛力的資產；是衡量一個國家、一個城市、一個地區(qū)創(chuàng)新能力的一把標尺，它代表著下一代新經濟的潛力和發(fā)展方向。也是在新的中美競爭中誰將擁有未來的重要戰(zhàn)略角逐。在這一領域，中美獨角獸的競爭目前已顯示為平衡態(tài)。這一新的戰(zhàn)略關注點關系到我國經濟、社會和文創(chuàng)產業(yè)的高質量升級換代，關系到未來全球發(fā)展中我國的戰(zhàn)略位置。我國相關政府、行業(yè)必須進一步發(fā)現(xiàn)、尋找和大力培育文創(chuàng)獨角獸，防止忽視誤判，導致戰(zhàn)略機遇喪失。獨角獸企業(yè)始終將創(chuàng)意創(chuàng)新放在企業(yè)發(fā)展的核心，堅持原創(chuàng)理念導引，努力發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網高科技時代新形勢下的社會現(xiàn)實變革帶來的新機遇，市場和消費變革帶來的新需求。獨角獸的創(chuàng)新是在高科技背景下居于行業(yè)前沿的技術和管理探索，是在跨界融合的產業(yè)新態(tài)勢下于產業(yè)邊界地帶創(chuàng)造的新形態(tài)。它是當前全球經濟發(fā)展的新“物種”。獨角獸企業(yè)領軍人物往往具有獨特的氣質:敏銳地發(fā)現(xiàn)新質的眼光，獨特的發(fā)現(xiàn)機遇的獨立思考；敢于拼搏和承擔風險的意識；愿意接受失敗的心理準備；不畏困難，勇立潮頭，開拓奮進的意志品質。+同質化競爭激烈文化創(chuàng)意行業(yè)受經濟周期影響較弱，于文化創(chuàng)意企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國文化創(chuàng)意行業(yè)市場企業(yè)數量眾多，同質化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國文化創(chuàng)意行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國文化創(chuàng)意行業(yè)公司數量眾多，但大多以簡單融資租賃為主