調(diào)查時(shí)間：2013年4月8號(hào)星期一調(diào)查人：羅煜、隆倩雯、顏旭調(diào)查對(duì)象：市場(chǎng)上現(xiàn)牛奶包裝調(diào)查方式：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)搜集等現(xiàn)在是1頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三1調(diào)查目的：1.了解市場(chǎng)蒙牛牛奶包裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀及具體情況2.了解消費(fèi)者的喜好，習(xí)慣，年齡層次，確保更好的定位蒙牛商品的包裝效果3.觀察同等商品的不同造型結(jié)構(gòu)，了解它們各自的優(yōu)勢(shì)，以及能把它們的優(yōu)勢(shì)更好的運(yùn)用到自己的商品中，以尋求更好的設(shè)計(jì)理念4.來(lái)了解該類商品的一個(gè)銷售環(huán)境以便更好的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品現(xiàn)在是2頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三2牛奶，最古老的天然飲料之一，顧名思義是從雌性奶牛身上所擠出來(lái)的。在不同國(guó)家，牛奶也分有不同的等級(jí)，目前最普遍的是全脂、低脂及脫脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相當(dāng)多，如高鈣低脂牛奶，就強(qiáng)調(diào)其中增添了鈣質(zhì)。牛奶是用來(lái)飲用的，好的牛奶能讓人喝了就立刻精神煥發(fā)，例如:老人喝了它，就會(huì)立刻容光煥發(fā);而兒童引用了它就會(huì)精神倍增。而婦女喝了以后就會(huì)身體、骨骼發(fā)育正常。所以好的牛奶給人以好的感受?，F(xiàn)在是3頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三3牛奶包裝的多種風(fēng)格請(qǐng)欣賞下面多種包裝~現(xiàn)在是4頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三4可愛(ài)包裝現(xiàn)在是5頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三5利樂(lè)包裝現(xiàn)在是6頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三6百利包裝現(xiàn)在是7頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三7干奶片風(fēng)格現(xiàn)在是8頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三8牛奶包裝盒的多種材質(zhì)利樂(lè)包塑料包康美包屋頂包現(xiàn)在是9頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三9牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：利樂(lè)包妙妙果蔬草莓味利樂(lè)包妙妙原味利樂(lè)包妙妙草莓味利樂(lè)包兒童系列牛奶主要是針對(duì)兒童而開(kāi)發(fā)的一款牛奶。在包裝上蒙牛選用活潑亮麗的顏色來(lái)展示兒童的那份歡樂(lè)與童真，同時(shí)在包裝上印有不同的卡通風(fēng)格的圖案，以此來(lái)抓住兒童這個(gè)消費(fèi)群體的視覺(jué)?，F(xiàn)在是10頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三10牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：塑料瓶妙妙藍(lán)莓味塑料瓶塑料包裝便于攜帶，輕巧，包裝在外形上主要才用杯子或碗的形狀。它的外形更加是根據(jù)人機(jī)工程學(xué)來(lái)設(shè)計(jì)的，杯子和碗是人們生活中必不可少的生活用品，人們對(duì)它們的運(yùn)用可以說(shuō)是熟練有加。三角杯大果粒酸牛奶內(nèi)蒙古老酸奶現(xiàn)在是11頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三11牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：屋頂包優(yōu)菌乳蒙牛鮮牛奶解久酸牛奶屋頂盒也叫新鮮屋，是一種紙塑復(fù)合包裝。其屋頂形的紙盒是多層復(fù)合膜，紙盒的最外層是塑膜，中間層是纖維，產(chǎn)品里層為鋁箔。屋頂盒的印刷精美，一般比較適合灌裝營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高及口味新鮮的鮮奶、花色奶、酸奶及乳酸茵飲料等高檔產(chǎn)品，但需要冷藏保鮮，因此牛奶保質(zhì)期比較短。蒙牛屋頂包包裝，很形象的采用的仿生設(shè)計(jì)，它的外形就好像是一個(gè)小房子一樣，形象生動(dòng)的表達(dá)了牛奶就是每個(gè)家庭必需品一樣，一個(gè)家庭美好一天的開(kāi)始就像是這瓶牛奶一樣?，F(xiàn)在是12頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三12牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：康美包獼猴桃真果?？得腊葺婀？得腊婀？得腊得腊b是屬于“敞開(kāi)式”包裝，他的灌注方式是直接灌注在紙盒內(nèi)，紙盒上部未封合，先把奶灌注，然后機(jī)器自動(dòng)將紙盒頂部封合，為了保證整個(gè)灌注過(guò)程無(wú)菌，設(shè)備內(nèi)部是無(wú)菌空氣，并保持正壓，所以在封合時(shí)有牛奶和盒頂一定的空隙，而空隙中的空氣是無(wú)菌的，不會(huì)影響牛奶質(zhì)量?，F(xiàn)在是13頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三13牛奶包裝現(xiàn)存的一些問(wèn)題1.酸奶包裝形式比較單一（幾乎都是利樂(lè)包裝）2.多數(shù)產(chǎn)品包裝大多屬于紙塑復(fù)合包裝，喝完牛奶后白裝不能回收再利用，對(duì)環(huán)境的影響很大3.有些包裝的體積比較大，不太適合特定人群出門攜帶4.包裝設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單和雷同，包裝材料不夠環(huán)?，F(xiàn)在是14頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三14

1,有些牛奶產(chǎn)品采用玻璃瓶包裝，這樣既可以喝到新鮮的酸奶，奶瓶的包裝還可以回收，這樣對(duì)環(huán)境的影響可以降到最低。2.有些包裝顏色想對(duì)于其他品牌的包裝顏色更加豐富多彩，能夠適合更多的人群的選擇機(jī)會(huì)。這點(diǎn)是值得保留的，但是蒙牛產(chǎn)品總是墨守成規(guī)，總是停留在原有的基礎(chǔ)上，在同一產(chǎn)品的包裝上缺乏創(chuàng)新。現(xiàn)在是15頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三15牛奶的適用人群

適合人群一：適合老年人

適用人群二：兒童現(xiàn)在是16頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三16牛奶的適用人群適合人群三：婦女適合人群四：中年人現(xiàn)在是17頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三17第二部分：牛奶包裝的設(shè)計(jì)定位。對(duì)市場(chǎng)各種包裝形式的手歡迎程度，調(diào)查結(jié)果顯示：從消費(fèi)者對(duì)包裝的次序可以看出，紙質(zhì)方形盒更受人們的歡迎，送禮顯得好看而且看起來(lái)大方。禮品盒的包裝更有大的市場(chǎng)潛力，小包裝則適合工作時(shí)、休閑、娛樂(lè)使用。塑料袋包裝的牛奶正在逐漸下降。

牛奶是用來(lái)讓我們飲用的一種飲品，我們用它來(lái)飲用、我們用它來(lái)發(fā)泄自己的情緒。。。。。用它發(fā)泄我們每一天的心情。現(xiàn)在是18頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三18牛奶包裝設(shè)計(jì)定位一材質(zhì)的選用紙盒成本高，而且非常的不環(huán)保。不耐用，容易使內(nèi)部的牛奶發(fā)生變質(zhì)和腐蝕。二包裝造型包裝應(yīng)該注重趣味性、創(chuàng)造性，不能停留在對(duì)牛奶包裝原有的基礎(chǔ)上，應(yīng)該進(jìn)一步更加深層次的探討。還有對(duì)材料的選擇應(yīng)更加注重環(huán)保?，F(xiàn)在是19頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三19瑞典牛奶廣告公司為世界知名牛奶品牌ARLA設(shè)計(jì)的牛奶包裝，和世界自然基金會(huì)倡導(dǎo)“地球一小時(shí)”活動(dòng)相結(jié)合，鼓勵(lì)人們提高環(huán)保意識(shí)，關(guān)閉一小時(shí)電燈。黑色的外包裝顛覆了人們對(duì)牛奶的傳統(tǒng)印象，脫掉了牛奶的白色外衣?，F(xiàn)在是20頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三20牛奶包裝設(shè)計(jì)定位創(chuàng)意包裝現(xiàn)在是21頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三21牛奶包裝盒的設(shè)計(jì)定位使用人群定位經(jīng)過(guò)前期的調(diào)研，決定選用學(xué)生這個(gè)人群作為消費(fèi)人群，按照人們飲用牛奶的頻率，學(xué)生是飲用牛奶的最大消費(fèi)人群。他們喜歡可愛(ài)類型的牛奶包裝?，F(xiàn)在是22頁(yè)\一共有26頁(yè)\編輯于星期三22第