簡(jiǎn)說(shuō)邏輯：5G消息概要：2020年4月8日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布5G消息白皮書(shū)。消息一出，資本市場(chǎng)開(kāi)始了對(duì)5G消息概念的瘋狂炒作。本文主要對(duì)5G消息的產(chǎn)生背景，發(fā)展情況以及未來(lái)前景進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。5G消息的產(chǎn)生背景5G消息的前身為RCS（RichCommunicationServices），一般翻譯為富媒體通信解決方案。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，新興的互聯(lián)網(wǎng)公司給用戶(hù)提供了免費(fèi)的語(yǔ)音接入業(yè)務(wù)與消息發(fā)送服務(wù)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的語(yǔ)音接入業(yè)務(wù)與消息發(fā)送業(yè)務(wù)產(chǎn)生了顛覆性的沖擊。在此背景之下，全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)協(xié)會(huì)（GSMA）于2008年開(kāi)始推進(jìn)RCS業(yè)務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用，期望通過(guò)這種融合業(yè)務(wù)形態(tài)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊。RCS基于短信但又強(qiáng)于短信，它更像是一個(gè)基于運(yùn)營(yíng)商的iMessage服務(wù)，該技術(shù)將賦予短信發(fā)送文本、圖片和音視頻等功能，同時(shí)支持建立群與群聊，簡(jiǎn)單的理解：RCS技術(shù)就是將短信升級(jí)成微信，解決傳統(tǒng)短信功能簡(jiǎn)單，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代通信需求的問(wèn)題。另外的MaaP技術(shù)將支持用戶(hù)在短信界面進(jìn)行購(gòu)物以及訂票等功能，在一定程度上方便用戶(hù)的購(gòu)物過(guò)程。而RCS相對(duì)于微信本身最大的優(yōu)勢(shì)在于，RCS技術(shù)基于手機(jī)預(yù)裝的短信功能，無(wú)需安裝額外的APP便可以使用該功能，且運(yùn)營(yíng)商表示，5G消息是全球運(yùn)營(yíng)商的共同選擇，已經(jīng)將RCS納入5G終端的必選可能，這表明，5G消息將有望實(shí)現(xiàn)全球用戶(hù)的互聯(lián)互通。5G消息發(fā)展情況國(guó)內(nèi)用戶(hù)第一次對(duì)RCS融合通信有概念可能是在2014年12月，前中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司董事長(zhǎng)奚國(guó)華曾表示，中國(guó)移動(dòng)在建設(shè)4GLTE的同時(shí)，也會(huì)將部分重點(diǎn)放在VoLTE、RCS融合通信商用進(jìn)程上。不過(guò)總體而言，自提出以來(lái)國(guó)內(nèi)的RCS的發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)，并未有太大的突破，反而是微信的市場(chǎng)用戶(hù)量在的不斷提升。首先，運(yùn)營(yíng)商互相之間都有著較大的競(jìng)爭(zhēng)，比如之前運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)微信的主要思路不僅僅有RCS，比如中國(guó)移動(dòng)的飛信，中國(guó)電信的易信，都在試圖創(chuàng)造另一個(gè)“微信”來(lái)應(yīng)對(duì)微信帶來(lái)的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。其次，之前運(yùn)營(yíng)商關(guān)注著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的存量市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系導(dǎo)致了合作上的困難。而這次中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合召開(kāi)了5G消息白皮書(shū)線上發(fā)布會(huì)，出席的人包括中國(guó)電信副總經(jīng)理王國(guó)權(quán)、中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理董昕和中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理范云軍。這在一定程度上表面，三大運(yùn)營(yíng)商放下了互相之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，聯(lián)合推進(jìn)5G消息來(lái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新興的以微信為代表的OTT產(chǎn)品的業(yè)務(wù)威脅。另外值得一提的是，參加線上發(fā)布會(huì)的產(chǎn)業(yè)終端廠商的企業(yè)代表有：華為消費(fèi)者云服務(wù)部總裁張平安、小米集團(tuán)副總裁盧偉冰、VIVO副總裁劉宏、OPPO全球銷(xiāo)售副總裁王勇、中興通訊高級(jí)副總裁兼終端事業(yè)部總裁徐鋒、三星電子中國(guó)研究院院長(zhǎng)張代君、聯(lián)想中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁、魅族首席運(yùn)營(yíng)官郭萬(wàn)喜等?？梢?jiàn)各大終端廠商對(duì)5G消息的重視程度。5G消息的未來(lái)前景5G消息本次消息的超預(yù)期點(diǎn)在于三大運(yùn)營(yíng)商共同合作進(jìn)行推進(jìn)，從消息面上，屬實(shí)振奮人心。所以在短期炒作方面，是一個(gè)很好的題材。從長(zhǎng)久來(lái)看，5G消息的推廣尚未進(jìn)行，用戶(hù)習(xí)慣還沒(méi)有養(yǎng)成。自2011年發(fā)布以來(lái)，微信的用戶(hù)滲透已經(jīng)進(jìn)行了九年，形成了一定的用戶(hù)黏性，5G消息作為后來(lái)的挑戰(zhàn)者，需要一定時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)的滲透。