匯報(bào)人：2023年互動(dòng)視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)0行業(yè)背景研究互動(dòng)視頻行業(yè)定義互動(dòng)視頻，即在普通視頻基礎(chǔ)上添加了體感反饋、劇情參與以及內(nèi)容探索等互動(dòng)方式的一種全新的視頻類型。在此視頻類型下，觀眾從被動(dòng)接受內(nèi)容的主體轉(zhuǎn)變?yōu)榭刹倏v視頻內(nèi)容走向的主體，劇情節(jié)點(diǎn)處的不同選擇帶來截然不同的后續(xù)內(nèi)容，觀眾視頻觀看體驗(yàn)更加豐富。根據(jù)主體進(jìn)行區(qū)分，互動(dòng)視頻中包含個(gè)人自制中短視頻、影視劇類長(zhǎng)視頻、廣告視頻三類。其中，根據(jù)互動(dòng)方式進(jìn)行區(qū)分，互動(dòng)類節(jié)目視頻部分互動(dòng)模式主要分為分支劇情、信息探索、多視角探索、隱藏劇情觸發(fā)四大部分；廣告互動(dòng)視頻則包括選擇類、手勢(shì)互動(dòng)類兩種。Q1Q2Q3Q4萌芽階段（2016-2018年）互動(dòng)視頻首先成型于海外，最初以游戲形式出現(xiàn)。其互動(dòng)模式較為簡(jiǎn)單，通常是面臨劇情轉(zhuǎn)折時(shí)為觀眾提供A、B的選擇權(quán)，從而影響劇情的整體走向。該類互動(dòng)視頻游戲性質(zhì)更強(qiáng)，視頻環(huán)節(jié)出現(xiàn)次數(shù)較少?？焖侔l(fā)展階段（2019年）首先，各大視頻平臺(tái)入場(chǎng)并設(shè)立互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)，并為視頻制造者提供輔助工具平臺(tái)。其次，完全以視頻為主體的互動(dòng)模式成型，《古董局中局之佛頭起源》、《畫師》等視頻紛紛出現(xiàn)，觀眾評(píng)價(jià)較高。內(nèi)容豐富階段（2020年-至今）其一，互動(dòng)視頻種類更加豐富，不僅限于電影、電視劇，部分綜藝、選秀節(jié)目也開始應(yīng)用互動(dòng)模式，增強(qiáng)觀眾的參與感；其二，視頻互動(dòng)形式增加，部分互動(dòng)視頻添加了信息搜集、多視角探索等模式，互動(dòng)不只限于A或B的選項(xiàng)，趣味性更強(qiáng)。從視頻產(chǎn)出到標(biāo)準(zhǔn)樹立，中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)于近兩年快速發(fā)展，行業(yè)前景廣闊。政策分析堅(jiān)決摒棄以明星為賣點(diǎn)，靠明星博眼球的錯(cuò)誤做法，嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，嚴(yán)格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂和真人秀積極推進(jìn)三網(wǎng)融合，加速技術(shù)升級(jí)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，著力將廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成以音視頻服務(wù)為主、提供多種信息服務(wù)、可管可控、安全可靠的廣播電視全功能全業(yè)務(wù)綜合信息網(wǎng)絡(luò)不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人，包括開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開展直播業(yè)務(wù)但不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動(dòng)及音視頻《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》廣電總局新聞出版廣電總局廣電總局行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。+傳統(tǒng)互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為互動(dòng)視頻行業(yè)的消費(fèi)主力。行業(yè)社會(huì)環(huán)境+從2017-2022年以來，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02互動(dòng)視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析通過線上調(diào)研，得出互動(dòng)視頻行業(yè)下游部分主體特點(diǎn)，行業(yè)下游群體對(duì)互動(dòng)視頻認(rèn)可度相對(duì)較高，較多用戶對(duì)互動(dòng)視頻的豐富、趣味性提出了要求和意見。（1）樣本特點(diǎn):調(diào)查樣本主要年齡集中在18-24歲，其中60.5%來自一線城市，26.5%來自二、三線城市，樣本主體較為年輕化。（2）選擇傾向:主動(dòng)觀看過互動(dòng)視頻的觀眾群體中，79.6%的人群更傾向觀看電影、電視劇類的互動(dòng)視頻，27.7%的人群則傾向選擇個(gè)人自制的互動(dòng)視頻（如Bilibili平臺(tái)的互動(dòng)視頻欄目），28%的觀眾傾向互動(dòng)類的綜藝、真人秀節(jié)目。（3）看好程度:總體樣本之下，67%的人群看好互動(dòng)視頻未來的發(fā)展，并認(rèn)為未來該模式下的視頻數(shù)量會(huì)逐漸增多；20.5%的觀眾群體態(tài)度相對(duì)中性，并認(rèn)為這種模式短期熱度較高，長(zhǎng)期發(fā)展并不看好；其余群體則選擇了保留意見，不進(jìn)行評(píng)論。產(chǎn)業(yè)鏈下游互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀2019年初，中國(guó)互動(dòng)視頻概念出現(xiàn)，2019年1月騰訊視頻推出了互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》，“互動(dòng)+視頻”的模式廣受好評(píng)。綜合考量各大視頻平臺(tái)的互動(dòng)視頻數(shù)量及其觀看量，2019年，中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)78億元。伴隨著逐步完善的互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)以及觀眾認(rèn)可程度的加深，互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在未來5年穩(wěn)步提升，2019年-2024年，中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按營(yíng)業(yè)收入）將從78億元增長(zhǎng)至120.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.3%。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)互動(dòng)視頻行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。2015-2018年，具備互動(dòng)模式的視頻廣告以及部分個(gè)人制作的互動(dòng)視頻為行業(yè)的主要組成部分。該類廣告、視頻多出現(xiàn)于社交媒體、個(gè)人視頻上傳平臺(tái)中。2019年，《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》的高熱度吸引了各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)布局互動(dòng)視頻領(lǐng)域，《他的微笑》、《我+》等多款互動(dòng)視頻上線，加速了行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)政策指導(dǎo)更多集中在對(duì)視頻傳播合法性，視頻內(nèi)容正規(guī)性方面，2019年，廣電總局與愛奇藝聯(lián)合推行了《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》，為互動(dòng)視頻行業(yè)確立了相關(guān)術(shù)語及制作流程、格式等，規(guī)范格式下的互動(dòng)視頻制作、推廣將更加正規(guī)。行業(yè)政策支持互動(dòng)需求行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)互動(dòng)視頻行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道?；?dòng)影視劇的出現(xiàn)使得市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)2015-2018年，具備互動(dòng)模式的視頻廣告以及部分個(gè)人制作的互動(dòng)視頻為行業(yè)的主要組成部分。該類廣告、視頻多出現(xiàn)于社交媒體、個(gè)人視頻上傳平臺(tái)中。2019年，《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》的高熱度吸引了各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)布局互動(dòng)視頻領(lǐng)域，《他的微笑》、《我+》等多款互動(dòng)視頻上線，加速了行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展03行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)制約因素如騰訊視頻旗下互動(dòng)視頻會(huì)過于側(cè)重觀眾在操作感上的體驗(yàn)，從而忽視了視頻本身的觀賞過程；作為行業(yè)標(biāo)簽的Netflix旗下作品《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》則給予觀眾過大的選擇壓力，錯(cuò)誤的選擇會(huì)直接導(dǎo)致視頻劇情回到數(shù)十分鐘之前，選擇的失誤使觀眾極易獲得挫敗感從而放棄觀看視頻。如愛奇藝、芒果TV等平臺(tái)旗下作品，部分互動(dòng)視頻為了達(dá)成互動(dòng)效果，在非關(guān)鍵劇情點(diǎn)為觀眾提供選擇，觀眾的選擇對(duì)劇情的走向以及內(nèi)容不會(huì)有任何影響；同時(shí)，部分作品僅為用戶提供A或B的選擇，過于簡(jiǎn)單且刻意的互動(dòng)模式容易打消觀眾的互動(dòng)、觀看積極性。在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于互動(dòng)視頻行業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)單且刻意的互動(dòng)模式互動(dòng)劇情處理高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺互動(dòng)視頻行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張?；?dòng)視頻行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：互動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營(yíng)銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，互動(dòng)視頻的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升?；?dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格?；?dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙互動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升互動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展互動(dòng)視頻行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范互動(dòng)視頻行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用互動(dòng)視頻行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證互動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互動(dòng)視頻行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域互動(dòng)視頻行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著互動(dòng)視頻的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家互動(dòng)視頻企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力提升技術(shù)服務(wù)能力互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)需求隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來互動(dòng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，互動(dòng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的互動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求。互動(dòng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是互動(dòng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)。隨著科技不斷發(fā)展，互動(dòng)視頻企業(yè)對(duì)互動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范互動(dòng)視頻行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用互動(dòng)視頻行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證互動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互動(dòng)視頻行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，互動(dòng)視頻行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的互動(dòng)視頻行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土互動(dòng)視頻行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性?；?dòng)視頻行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。04行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)豐富題材、更多種類，內(nèi)容將決定視頻質(zhì)量通過對(duì)各視頻平臺(tái)的更新預(yù)告信息整理，現(xiàn)階段騰訊視頻共有《游俠戰(zhàn)紀(jì)》等6款動(dòng)漫類互動(dòng)視頻為待播出狀態(tài)。芒果TV旗下則擁有動(dòng)作冒險(xiǎn)題材電影《冰峰暴》等多款互動(dòng)劇；更多種類的互動(dòng)劇將提高互動(dòng)視頻整體的知名度以及影響力，行業(yè)潛在用戶群體將有所增加脫離視頻線上互動(dòng)，增添社交屬性視頻之外的互動(dòng)將顯著提升互動(dòng)視頻的樂趣和觀眾的沉浸感，互動(dòng)視頻的社交屬性具備開發(fā)價(jià)值以《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》為例，為了增強(qiáng)劇情的真實(shí)感，節(jié)目劇組在微博平臺(tái)為劇中虛擬角色注冊(cè)了真實(shí)的微博賬號(hào)，提供視頻線索；同時(shí)，針對(duì)案件結(jié)果，觀眾可以在評(píng)論區(qū)提供案件報(bào)告，其他觀眾可選擇性觀看，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)觀眾之間的互動(dòng)交流行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)游戲融入互動(dòng)視頻，讓游戲更具觀賞感互動(dòng)影視劇模式上線后廣受好評(píng)，游戲中融入視頻的模式為行業(yè)提供了新的發(fā)展方向；如騰訊推出的互動(dòng)作品《隱形守護(hù)者》，作品推出時(shí)定位為游戲，相較劇情的走向，玩家會(huì)更傾向于思考如何能夠脫離劇情困境，讓游戲中的角色能夠成功存活，而非單純的作為旁觀者做出決策。同時(shí)，游戲中具備存檔、提示等功能，防止玩家陷入劇情循環(huán)的困境未來—5G、VR技術(shù)下無限可能的互動(dòng)視頻05G技術(shù)的出現(xiàn)使得數(shù)據(jù)傳輸速度實(shí)現(xiàn)Mbps到Gbps的飛躍，顯著減緩用戶的下載壓力；VR則為觀眾提供類似實(shí)景的觀看體驗(yàn)，互動(dòng)效果更好結(jié)合5G、VR技術(shù)，互動(dòng)視頻清晰度、流暢程度將大幅提升，互動(dòng)方式將進(jìn)一步增加+同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈互動(dòng)視頻行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于互動(dòng)視頻企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分互動(dòng)視頻行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：互動(dòng)視頻行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來，互動(dòng)視頻行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)梯隊(duì)特點(diǎn)、制作及標(biāo)準(zhǔn)制定、發(fā)展現(xiàn)狀等方面出發(fā)，可將互動(dòng)視頻行業(yè)分為第一、第二、第三梯隊(duì)。第一梯隊(duì)中，互動(dòng)視頻上線的視頻平臺(tái)流量較高，平臺(tái)上線互動(dòng)視頻數(shù)量在5部以上；互動(dòng)視頻開發(fā)、制作服務(wù)方制作互動(dòng)視頻經(jīng)驗(yàn)豐富，獲得較多資本方、IP方認(rèn)可。由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間短，各梯隊(duì)之間制作經(jīng)驗(yàn)及水平差距較小，頭部梯隊(duì)掌握著較多的上游IP資源。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入互動(dòng)視頻行業(yè)，對(duì)互動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨?；?dòng)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的互動(dòng)視頻行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)