/黑色和白色在平面設(shè)計中的運用廣告學(xué)專業(yè)（設(shè)計方向）xxx指導(dǎo)老師XX（講師）摘要：作為平面設(shè)計信息傳達的重要視覺元素，色調(diào)影響著人們的視覺心理、消費傾向等許多方面。無論是有彩色還是黑白色，對于平面設(shè)計來說，都有著舉足輕重的地位和作用。而現(xiàn)代文明飛速的發(fā)展，人們物質(zhì)生活提高的同時，精神文化生活以及審美的實力也隨之有了很大的提高。人們生活方式的轉(zhuǎn)變，大量色調(diào)絢麗的設(shè)計物品通過不同的大眾傳媒充斥著我們的眼球，使得我們視覺感官的作用越來越猛烈。而在生活中出現(xiàn)了這樣大量的色調(diào)，充斥著我們的視覺感官，無疑同時也增加了我們了我們在心理上、視覺上對色調(diào)的視覺乏累。在漫天色調(diào)炸彈的轟炸下，黑白色所塑造的簡約風(fēng)格引起了更多受眾的愛好和關(guān)注。黑白色同樣可以以自身的優(yōu)越性以及獨特性在和其他色調(diào)共存的平面設(shè)計中起著協(xié)調(diào)和統(tǒng)一畫面的作用。關(guān)鍵詞：黑白色；現(xiàn)代平面設(shè)計；視覺傳達；簡約設(shè)計元素BlackAndWhiteInGraphicDesignAuthor：XXXTutor：XXAbsteact：Asagraphicdesigninformationtoconveyimportantvisualelement，coloraffectshumanvisualpsychology，consumptiontendencyinmanyaspects.Whetherincolororinblackandwhite，thegraphicdesign，hasplayadecisiveroleinthestatusandroleof.Andtherapiddevelopmentofmoderncivilization，ofhumanmateriallifeatthesametime，spiritualandculturallifeandaestheticabilityhavebeengreatlyimproved.Humanlifestyletransformation，acolorfuldesignarticlesbydifferentmassmediafullofoureye，makingourvisualsensoryfunctionisgettingmoreandmoreintense.Butinlifeappearedsoalotofcolor，fullofourvisualsenses，italsoincreasestheuspsychologically，visionofcolorvisualfatigue.Inthecolorofbombing，blackandwhitetheshapeofsimplestyleattractedmuchinterestandattentionoftheaudience.Blackandwhitecanalsotakeitsadvantagesanduniquenessintheothercolorcoexistenceofgraphicdesignplaysacoordinatingandunifyingthepictureeffect.Keywords:Blackandwhite;moderngraphicdesign;visualcommunication;minimalistdesignelements前言黑色和白色在平面設(shè)計中的運用簡述色調(diào)作為重要視覺元素對于平面設(shè)計的意義，以及現(xiàn)代平面設(shè)計中的色調(diào)運用趨勢。作為平面設(shè)計信息傳達的重要視覺元素，色調(diào)影響著人們的視覺心理、消費傾向等許多方面。色調(diào)，它只是一種物理現(xiàn)象，本身是沒有生命特征的，但人類卻能感受到它的情感，而這，是因為人們始終生活在色調(diào)的世界中，積累著許多視覺閱歷，一旦知覺閱歷和外來色調(diào)刺激發(fā)生確定的呼應(yīng)時，就會引起人心理上的某種心情。色調(diào)是人的視覺最敏感的東西，任何一件設(shè)計都離不開色調(diào)，尤其是在平面設(shè)計中，色調(diào)可以被作為一種重要的具有表現(xiàn)力設(shè)計因素來運用，在觀者的感受中，它具有極強的表現(xiàn)力。無論是有彩色還是黑白色，對于平面設(shè)計來說，都有著舉足輕重的地位和作用。現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，色調(diào)已經(jīng)不僅僅是一種感性的、視覺的知覺形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象征性的代表。如何組合色調(diào)構(gòu)成可以增加傳達信息的實力值得我們探討，然而視覺上的色調(diào)傳達卻只是相對次要的，重要的是必需時刻留意觀者對色調(diào)的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助人們在情感方面真正地接受設(shè)計主體。而現(xiàn)代文明飛速的發(fā)展，人類物質(zhì)生活提高的同時，精神文化生活以及審美的實力也隨之有了很大的提高。人類生活方式的轉(zhuǎn)變，大量色調(diào)絢麗的設(shè)計物品通過不同的大眾傳媒充斥著我們的眼球，使得我們視覺感官的作用越來越猛烈。而在生活中出現(xiàn)了這樣大量的色調(diào)，充斥著我們的視覺感官，無疑同時也增加了我們在心理上、視覺上對色調(diào)的視覺乏累。在漫天色調(diào)炸彈的轟炸下，黑色和白色所塑造的簡約風(fēng)格引起了更多受眾的愛好和關(guān)注。黑色和白色同樣可以以自身的優(yōu)越性以及獨特性在和其他色調(diào)共存的平面設(shè)計中起著協(xié)調(diào)和統(tǒng)一畫面的作用。黑色和白色在色調(diào)體系中的地位及特性特征。黑色和白色在色調(diào)體系中屬于無彩色，相對于有色調(diào)具有極大的單純性。它不具備色相和純度的屬性，但具有明度，因此，通過明度變更，黑白可以產(chǎn)生無窮的明暗變更，營造多變的層次空間。黑色和白色和世界上其他的一切事物都是同樣的，既是沖突的又是統(tǒng)一的。世界在這種沖突、統(tǒng)一中不斷變更發(fā)展的，同時又相應(yīng)產(chǎn)生出了各種各樣的美。在全部色調(diào)中，黑色和白色作為經(jīng)典的一組色調(diào)組合，具備著猛烈的象征意義和生命力。從物理學(xué)的概念來看，黑色是吸取全部色光，白色是全部色光的合成，人們習(xí)慣上把黑色和白色解除在色調(diào)之外，但從視覺上和心理上來說，黑色和白色都是具有影響性的色調(diào)。在黑的視野中，眼睛的感知度會上升。其中的灰色會變得很光明，在白的視野中，眼睛的感知度又會下降，當(dāng)看到相同的灰色時，會變得很暗，這是人的視感覺在調(diào)整和適應(yīng)的必定現(xiàn)象。黑色和白色給人們以單純、簡潔、明白的審美感受和視覺享受。墨色的濃淡干濕可以表現(xiàn)形象的各種色調(diào)感，也就是黑白的明暗層次可以反映豐富的色調(diào)性質(zhì)。黑色和白色代表著色調(diào)的兩極，是色調(diào)最終的概括和抽象，單純的黑色和白色具有最猛烈的明暗對比。像南極和北極一樣，黑色和白色各居于明度的兩個極端，成為色調(diào)的極限。黑是全部色調(diào)的相加，白是全部色調(diào)的削減，這種終極的狀態(tài)，使它們少了許多溫馨，而有些“高處不勝寒”的感覺，也使它們具有了特殊不同凡響的力氣。黑色和白色是對色調(diào)的極致抽象，黑色和白色所具有的抽象表現(xiàn)力以及奇妙感，超越任何色調(diào)的深度。這兩極的對比、組合奇異的構(gòu)成就能產(chǎn)生特殊極端的視覺效果。黑和白是兩種相反的極端世界。它們對比猛烈、特性顯明，它們看似格格不入，實質(zhì)形影不離、相依為命。利用黑白色襯托有彩色的明麗。黑色和白色屬于無彩色系，他們屬于中性色調(diào)，在大面積的無彩色中，假如出現(xiàn)小面積的有彩色，那么這一點有彩色就會成為整個畫面的亮點，從而形成視覺焦點，吸引受眾關(guān)注。黑色和白色在平面設(shè)計中的實際運用運用單純的黑白色塑造現(xiàn)代簡約風(fēng)格。單純的黑色和白色的運用可以塑造一種簡潔、明白、單純而又具有時代特色的平面設(shè)計簡約風(fēng)格。黑白顏色須要別出心裁，運用點、線、面及黑白形體的曲直、剛?cè)帷⑹杳?、大小的對比穿插，從而產(chǎn)生富有節(jié)奏感和韻律感，猛烈、明快的視覺效果。黑白是兩個極色，代表色調(diào)世界的陰極和陽極。它有著更多的理性和抽象的味道，黑白的一般規(guī)律是白襯黑、黑托白、黑白穿插，也稱陰陽結(jié)合。一般而言，人們對黑和白的色調(diào)心理推斷是：黑色給人沉重、收縮感，而白色顯得簡約空靈、具有飄渺的張力。黑白二色在相同面積且在并置的情形下，這種對比效果更為明顯。黑和白只有相互襯托，才能各顯其魅力，更黑才能反襯更白，黑白對比的奇異也在于此。利用黑白色協(xié)調(diào)畫面色調(diào)。一件設(shè)計作品沒有了黑色，全部的色調(diào)都顯得輕浮、不實在；沒有白色，全部的色調(diào)又都顯得陰暗，見不著光明。運用黑色和白色可以起到協(xié)調(diào)和統(tǒng)一畫面色調(diào)的作用。利用黑色和白色襯托有彩色的明麗。黑色和白色屬于無彩色系，他們屬于中性色調(diào)，在大面積的無彩色中，假如出現(xiàn)小面積的有彩色，那么這一點有彩色就會成為整個畫面的亮點，從而形成視覺焦點，吸引受眾關(guān)注。黑色和白色對于畫面空間的營造。這里所說的空間感，著重是指圖形向四周擴張的心理空間。這種空間意識是潛在的，是能感受的，而不是實際存在的空間。黑和白的關(guān)系在某種程度上可以說就是圖形中的實體形象和空間的關(guān)系，所以我們所說的黑色不單是黑顏色，也是占據(jù)空間的實體形象;白色也非單指白顏色，同時也指虛空間。黑和白、空間和圖形的關(guān)系是相輔相成的，既相互排斥、相互制約，又相互依存、相互滲透?？臻g是圖形存在的依據(jù)，圖形則是空間存在的表現(xiàn)。圖形占據(jù)空間，空間也可具有像圖形那樣的的形象性，它可以是自由的、開放的，也可以是封閉的、規(guī)則的。這里所說的空間感，著重是指圖形向四周擴張的心理空間。這種空間意識是潛在的，是能感受的，而不是實際存在的空間。設(shè)計中的黑白處理特殊重要，空間處理的好壞干脆影響圖形的視覺效果。圖形中的黑白比例關(guān)系確定觀者的第一印象。圖形中白色、亮色大于黑色的面積時，即形成亮調(diào)。我們會感到寬敞、豁亮、輕松，或者空曠、冷清。當(dāng)圖形中黑色、暗色的面積大于白色面積時，即形成暗調(diào)。其感覺是充溢、飽滿，或者沉重、奇妙。假如黑色和白色在圖形中平分秋色，我們會有一種安祥、平穩(wěn)的感覺。從以上描述可見，黑白的比例問題干脆影響畫面的基調(diào)，也牽涉到畫面的量感問題。一般狀況下黑色重，灰色次之而白色輕，其中黑色塊作為圖形，對畫面的均衡穩(wěn)定感起到重要的作用。利用黑色和白色的象征意義進行作品創(chuàng)意。像其他色調(diào)一樣，黑和白有著自己的色調(diào)表情和精神屬性，面對它們會令人產(chǎn)生不同的心理感受，人們用各種詞匯來形容這些感受，如黑色的崇高、莊重、肅穆、博大、奇妙、珍貴等等，又有昏暗、恐怖、死亡的比方。而白色的性格特征則表現(xiàn)為純凈、光明、優(yōu)雅、樸實，有擴張感，又有冷漠、凄涼的感覺等等。正是由于它們具有正反多重的含義，所以它們給人的印象是猛烈而深刻的。黑色具有崇高的品性。西方美學(xué)理論認(rèn)為崇高是主體受到無限力氣(數(shù)量和力氣)的壓迫，同時又在這種壓迫中意識到了自身的力氣，由恐怖