廣告市場調(diào)研報告(6篇)我要投稿投訴建議

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廣告市場調(diào)研報告時間：2023-04-0213:19:24調(diào)研報告我要投稿

廣告市場調(diào)研報告(6篇)

在學(xué)習(xí)、工作生活中，我們使用報告的狀況越來越多，不同的報告內(nèi)容同樣也是不同的。一聽到寫報告立刻頭昏腦漲？下面是我整理的廣告市場調(diào)研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

廣告市場調(diào)研報告1

在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的進(jìn)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流淌車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流淌性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會被那些視覺沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場調(diào)研報告，歡迎閱讀。

戶外廣告好像已成為整個城市環(huán)境和城市富強(qiáng)的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要轉(zhuǎn)變的。日新月異的廣告設(shè)計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷轉(zhuǎn)變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡潔設(shè)計?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣揚(yáng)手段的消失，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，公路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣揚(yáng)成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)連續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴(kuò)展。自動旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流淌的車身廣告路上的流淌廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各特別謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布簡單更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，便利更頻密的換面更新。車身廣告其實并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已常常被用來為所載貨物作廣告宣揚(yáng)，分別是新科技實現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流淌廣告牌構(gòu)思的消失。

與此同時戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動廣告牌更簡單操控，更牢靠，更簡單保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了供應(yīng)更多畫面展現(xiàn)外，它那定期轉(zhuǎn)動設(shè)計也較具吸引力。此外，這類機(jī)動廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉(zhuǎn)動。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更廉價，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過安靜柔順的電機(jī)使廣告牌呈現(xiàn)三組不同的畫面，相繼消失的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡潔便利等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿意不同用戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進(jìn)式翻動、右漸進(jìn)式翻動、同步翻動、左組漸進(jìn)式翻動、右組漸進(jìn)式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。

株洲戶外廣告集中地區(qū)是火車站四周，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場，北區(qū)清石廣場，這些地方人口流淌比較大，所以廣告的放置也特別的密集，投放形式也特別豐富。

火車站四周由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流淌速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，形狀、顏色非常醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內(nèi)容有個也許印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場車流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑非常的近，建筑也非常高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護(hù)欄以及地下通道的廣告則相當(dāng)?shù)拇蟊娀?/p>

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河?xùn)|，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與四周的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣揚(yáng)。

中心廣場至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過，店鋪雖然特別多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段消失了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見。

石峰區(qū)銅羅灣廣場由于開發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。

北區(qū)清石廣場由于接近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣揚(yáng)廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當(dāng)散亂，沒有重點(diǎn)面對的受眾。

個人認(rèn)為最好的廣告是汽車車身廣告。汽車流淌范圍大，受眾廣泛，沒有戶外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線照耀而宣揚(yáng)效果有所限制，而且過去顏色外型單一的公共汽車車身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的關(guān)心。[圖片省略]

個人認(rèn)為最差的戶外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式支配以及內(nèi)容完全脫離原本要宣揚(yáng)的“休閑食品”這個概念，讓人沒有產(chǎn)生購買的欲望和沖動。

戶外進(jìn)展趨勢猜測

"通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開頭設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購買模式，從店內(nèi)的LCD展現(xiàn)屏、招貼畫、海報，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。

"廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演化為半戶外媒體

在每個地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在許多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的幫助，獲得了良好的效果。基于廣播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也消失了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作為自己的背景聲音。

"移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢

戶外媒體給人的印象就是簡簡潔單的平面的'單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開頭“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展現(xiàn)臺(如可樂在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，許多戶媒體開頭走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

"中國的戶外調(diào)研開頭啟動，并走向深化模型化階段

目前，戶外調(diào)研在中國處于起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶余，MPI，通成等專業(yè)戶外媒體集團(tuán)，雖都做過小規(guī)模的針對自身媒體的調(diào)研，但尚未形成有效的統(tǒng)一模型和公共認(rèn)可的調(diào)研指標(biāo)。隨著戶外廣告市場的漸漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測和效果評估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商許多問題：比如說，戶外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪里更有效?探知這幾個為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。

"戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險，往往許多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家肯定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內(nèi)環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶外的法律條文不完善的因素在。上海領(lǐng)先發(fā)布了《戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范》，將來戶外廣告的購買和制作將進(jìn)入良性的市場循環(huán)機(jī)制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標(biāo)機(jī)制也必將于將來實行。

廣告市場調(diào)研報告2

(一)調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在肯定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣揚(yáng)詳細(xì)商品之外，還宣揚(yáng)了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求把握的只是眾多，如文化學(xué)問，策劃力量，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的學(xué)問。廣告是一個簡單的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的同學(xué)需要了解與把握的學(xué)問眾多。

中州高校文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的高校生越來越多，高校生面臨的壓力較大，在找工作時，有很多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。

廣告專業(yè)要具備的力量

把握廣告學(xué)基本理論、基本學(xué)問;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本力量，以及市場調(diào)查與營銷的基本學(xué)問和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本力量;熟識有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本學(xué)問與活動力量;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與進(jìn)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的進(jìn)展動態(tài)。

(二)調(diào)查目的

了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)哪些方面的學(xué)問。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在聘請時對廣告人才的要求，以及其需要把握的學(xué)問及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個明確的方向。

正文

(一)調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪問法調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威

(二)實施過程中的問題

1.調(diào)查對象不情愿接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的.信息不是特殊真實

(三)調(diào)查結(jié)果

調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。

2.主要要把握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢擔(dān)當(dāng)，有團(tuán)隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素養(yǎng)較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業(yè)的高校生的看法：有熱忱，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太抱負(fù)化，在面對挫折是心里的承受力量較低。

5.公司在聘請時主要推斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎狀況，參與的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習(xí)狀況。在聘請時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機(jī)水平。還可以再面試時當(dāng)即出一個問題讓被聘請人員給出解決方案。還有一些依據(jù)你的成果，聘請時的方法眾多。

6.大專學(xué)歷的同學(xué)的實踐力量較好，但是理論學(xué)問的把握狀況較差，所以在工作是就有差距，所以要求同學(xué)在學(xué)好課堂學(xué)問的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個大市場，進(jìn)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向進(jìn)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

8.要學(xué)會選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好把握的學(xué)問。廣告的宣揚(yáng)方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。

10.廣告專業(yè)的同學(xué)學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的同學(xué)的就面較寬，可以由很多不同的選擇。

11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往力量，語言組織力量，要有敏銳的觀看力量，要能勸說顧客。

(四)結(jié)論及建議

結(jié)論：

1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。

2.公司聘請時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作力量沒有嚴(yán)格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在聘請時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析力量。

5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學(xué)習(xí)力量強(qiáng)。

建議：

在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團(tuán)隊合作意識。

3.要有良好的素養(yǎng)，在面對問題時要冷靜思索，不行盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化學(xué)問，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與進(jìn)展的眼光看問題，要選擇對自己進(jìn)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

中州高校文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。

5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的進(jìn)展，為自己將來的進(jìn)展奠定基礎(chǔ)。

6.多參與實踐活動，在實踐活動中提高自己處理大事的力量。暑假多實習(xí)，讓自己學(xué)到的學(xué)問在實踐中發(fā)揮作用。

7.在學(xué)校時的實踐作業(yè)也是你的經(jīng)受，所以在校的實踐作業(yè)要仔細(xì)做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

廣告市場調(diào)研報告3

一、市場分析

⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)狀況

隨著中國加入wto，中國經(jīng)濟(jì)高速健康進(jìn)展，全國gdp平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng)，同時健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的進(jìn)展，技術(shù)變革對各行業(yè)進(jìn)展的驅(qū)動力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的進(jìn)展，特殊是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)呈現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場分析

乳制品養(yǎng)分成分全，養(yǎng)分價值高，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的養(yǎng)分成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)進(jìn)展了多年，如今，神話仍在連續(xù)，但市場已經(jīng)開頭從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的進(jìn)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實現(xiàn)人均“一斤奶”的幻想才剛剛開頭。乳制品業(yè)進(jìn)展到了一個拐點(diǎn)時期：“新奇”會成為乳制品業(yè)市場進(jìn)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新奇乳制品，是中國乳制品消費(fèi)升級的必定。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養(yǎng)分物質(zhì)，其養(yǎng)分價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿意每天的氨基酸，可滿意每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣，特殊是廣闊農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開頭消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠商供應(yīng)了機(jī)遇。信任乳制品的消費(fèi)將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展前景寬闊。另外，乳制品進(jìn)展快速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)進(jìn)展供應(yīng)了機(jī)會節(jié)省了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的'限制?，F(xiàn)在市場奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必需加強(qiáng)對供應(yīng)鏈的掌握，但這也不能防止僧多粥少局面的消失，為此各乳制品廠商都努力進(jìn)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲存時間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了養(yǎng)分價值，而隨著市場擴(kuò)展，儲運(yùn)時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。

③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費(fèi)品，而將來的乳制品人們普遍追求的是“新奇”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新奇看得見，讓新奇更新奇，讓健康更健康，讓養(yǎng)分更養(yǎng)分，要讓用戶體驗得到。

二、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時尚

乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費(fèi)者收入和購奶

乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)簡單，購買動機(jī)單一：主要是為了養(yǎng)分，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵同學(xué)群體及部分上班族

同學(xué)群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的養(yǎng)分成份及便利食用的特點(diǎn)成為了同學(xué)群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點(diǎn)

“益康”系列乳制品突出養(yǎng)分、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)分。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣闊消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上采納利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。

①詳細(xì)特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

益康乳制品通過了gmp及aaccp產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種養(yǎng)分成分和保健成分，主要成分及價值如下：

乳脂肪：可供應(yīng)熱量，細(xì)胞養(yǎng)分物質(zhì)合成的良好原料;

乳蛋白質(zhì)：含有全部必需氨基酸，供應(yīng)能量;

乳糖：半乳糖可供應(yīng)腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育特別重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長，抑制腸內(nèi)特別發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的汲取;ppl：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

廣告市場調(diào)研報告4

一、調(diào)查目的

1.高校生選擇手機(jī)的影響因素

2.高校生選擇手機(jī)的影響動力

二、調(diào)查項目

高校生手機(jī)市場的需求

三、調(diào)查對象

1．我們針對清遠(yuǎn)市的高校生進(jìn)行問卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，也許分為兩種類型的宿舍10人間的同學(xué)和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查！其次對大一大二大三的同學(xué)細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加準(zhǔn)確點(diǎn)！

2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查，以獵取更多高校生的.消費(fèi)需求資料！

四、調(diào)查地點(diǎn)

出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

本次調(diào)查的主要對象為高校生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是高校生，在這兩間學(xué)校內(nèi)便利實行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。

五、調(diào)查進(jìn)度

此次市場調(diào)查的進(jìn)度支配為十一天。

第一天：設(shè)計總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。

其次天和第三天：依據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計問卷，并對問卷進(jìn)行測試、修改等。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進(jìn)行問卷調(diào)查。

第八天：間續(xù)回收發(fā)放的問卷。

第九天：對回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報告的撰寫、修改、定稿。

第十一天：對調(diào)查報告的匯報。

詳細(xì)時間的支配：

第一步預(yù)備工作確定課題；時間10月18日

其次步調(diào)查方案設(shè)計；時間：10月19日

第三步制定調(diào)查問卷；時間：10月20日

第四步二手資料收集；時間：10月21日

第五步實地調(diào)查；時間：10月22日

第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計；時間：10月25日

第七步，調(diào)研資料分析；時間：10月26日

第八步，撰寫調(diào)查報告；時間：10月27日

第九步，市場調(diào)查匯報；時間：10月28日

六、調(diào)查方法

調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司打算把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

一）現(xiàn)成資料收集

現(xiàn)成資料收集主要是采納網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會進(jìn)入百度或Google搜尋網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場諾基亞品牌的銷售狀況等等官方的、有關(guān)的資料。

二）原始資料收集

1、對蹲點(diǎn)訪談為主

對清遠(yuǎn)市場諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過與專賣店店員的交談，具體了解相關(guān)資料。

2、對主要消費(fèi)群體以問卷調(diào)查為主

我公司在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會開頭詳細(xì)的問卷調(diào)查了。

我們公司會派出8位員工來進(jìn)行問卷調(diào)查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調(diào)查問卷平均分給每個小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促；事后會誠心感謝被調(diào)查者的樂觀參加。

3、通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料

除了街頭的問卷調(diào)查，我們還會實行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫看法后寄回，以便我們獵取更多有用的資料。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.策劃費(fèi)：200元

2.調(diào)查費(fèi)：500元

3.統(tǒng)計費(fèi)：150元

4.報告費(fèi)：100元

5.問卷打印費(fèi)：300元

6.交通費(fèi)：200元

總計：1450元

廣告市場調(diào)研報告5

20xx年暑假在高中老師的關(guān)心下在一家本地的廣告公司做實習(xí)生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運(yùn)營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。

我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計有限公司。至于說這個名字有些別扭，也許是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務(wù)的對外宣揚(yáng)工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務(wù)都要注冊有限公司的緣由(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙?！ぁさ拇碇谱鼽c(diǎn)。制作這些品牌的對外宣揚(yáng)廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。

像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術(shù)設(shè)計有限公司“，對我的確是個不小的打擊。本人學(xué)藝兩年，到這里意識到藝術(shù)設(shè)計竟然是如此，也是很失落的。

但這家公司在本地來說已經(jīng)的很不錯的-----有六臺電腦(至于說進(jìn)展前途那就另說了)。

到公司工作了20多天，多多意識到我在鋪張時間，也就跟老板說明意思，離開了。

以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計有限公司的背景梗概。

記【第一天】

剛?cè)サ哪翘煜铝撕艽蟮挠?。?yīng)當(dāng)說是暴雨。公司離我家很遠(yuǎn)(多半是我家在選址的時候沒有留意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟識)。

老板是個年輕的“小伙”，其實已經(jīng)是三十了。招呼我入內(nèi)，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習(xí)員工)大都是年齡跟我相仿。

上午和老板談天，談及他現(xiàn)在正在預(yù)備辦一個中專設(shè)計學(xué)校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關(guān)系?)----他盼望我給他出出對策(學(xué)費(fèi)要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的苦痛經(jīng)受)：大一那年我在學(xué)?？吹揭粋€做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應(yīng)聘，結(jié)果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費(fèi)，并且說給我們開收據(jù)，當(dāng)時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務(wù)樓，說是這家公司正在聘請，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復(fù)印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當(dāng)了)·····下面也就能猜到。

談及上面的經(jīng)受----我給他講了一個商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應(yīng)。

一通胡扯，讓老板心服口服。

老板說下午來上班。

記【第四五六七八天】

期間做了幾個東西：

一個是“億嘉網(wǎng)絡(luò)會所”的店面招牌，后來才得知這個牌子做的相當(dāng)失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(緣由是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜愛的調(diào)和顏色的技法在招牌上明顯是很行不通的。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一個招牌上一個色。

后來給公司那個辦的學(xué)校做外部廣告、報紙廣告、標(biāo)志設(shè)計····

最終是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣揚(yáng)單(國際上叫dm單)。這在這家公司應(yīng)算是大項目了，一印就是XX多份···下面就說說這個“大項目”。

記【勝利的秘訣】

這個大項目就兩頁/四周。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn)