微觀經(jīng)濟學與企業(yè)的競爭策略孫家jliang@第一頁，共三十一頁。經(jīng)濟學理論并沒有提供一套立即可用的結(jié)論。它不是一種教條，只是一種方法、一種心靈的器官、一種思維的技巧，幫助擁有它的人得出正確的結(jié)論。--------------（約翰·梅納德·凱恩斯)

第二頁，共三十一頁。經(jīng)濟學的基本問題一、稀缺性1、表現(xiàn)：物品和勞務稀缺2、原因：（1）人的欲望無限（2）資源有限

第三頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題資源的內(nèi)容：勞動和資本觀點：人雖然重要，但不能稱為資源。只有人能提供的勞動才是經(jīng)濟學意義上的資源。第四頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題資源的內(nèi)容：土地：供給缺乏彈性的生產(chǎn)要素稱為土地第五頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題資源的內(nèi)容：企業(yè)家才能。企業(yè)家必備的條件決定了企業(yè)家作為資源的稀缺性。第六頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題資源就是財富的生產(chǎn)力。財富的生產(chǎn)力比財富本身不知要重要得多少倍。對資源的掌握對制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具有決定性的意義。第七頁，共三十一頁。案例分析：杭州應該制訂怎樣的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略第八頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題選擇之一：技術(shù)層面的選擇（生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)）第九頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題選擇之二：利益層面上的選擇（如何分配）對分配原則的詳細分析分配制度對資源配制的影響第十頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題3、選擇之三：制度層面上的選擇（誰來決策、誰來選擇決策者）第十一頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題4、選擇的代價：機會成本第十二頁，共三十一頁。案例分析：為什么婚姻決策失敗的可能性大第十三頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題二、經(jīng)濟主體的行為是理性的。1、何謂理性？:給我所需要的東西吧!這樣,你也能得到好處.2、理性的人需要設(shè)計有效率的經(jīng)濟制度第十四頁，共三十一頁。案例分析：“為什么在七十年代田里角角落種滿莊稼時，我們吃不飽？而現(xiàn)今大量的土地被拋荒，而我們從沒有饑餓的感覺？”第十五頁，共三十一頁。經(jīng)濟學產(chǎn)生的基本問題一個有效率的經(jīng)濟制度三要素：動力壓力制衡機制。第十六頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略一、邊際分析：問題：超市里的失竊率是越低越好嗎？第十七頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略進、退還是放棄？為什么“坦白從寬、牢底坐穿”？“囚犯困境”模型完全信息靜態(tài)博弈占優(yōu)戰(zhàn)略均衡第十八頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略第十九頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略參與人B

老鷹鴿子參與人A

老鷹a-c,a-c

2a,0

鴿子0,2a

a,a

當a>c時，老鷹—老鷹是純戰(zhàn)略納什均衡。當a<c時，老鷹戰(zhàn)略的概率P*=a/c。

A=B=a(1-P*)g=A+B=2a(1-P*)第二十頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略結(jié)論：條件不同，策略不同；先發(fā)優(yōu)勢是最大優(yōu)勢；是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的考慮的主要因素；（地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的三要素：資源、趨勢和先發(fā)優(yōu)勢）“人不犯我，我不犯人”的策略是最佳的策略之一；組織比個人更可信賴第二十一頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略價格的作用：提供信息

第二十二頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略價格的作用：調(diào)節(jié)供求關(guān)系：價格的變動在不同的條件下，對供求關(guān)系的調(diào)節(jié)是不一樣的，這意味著企業(yè)應根據(jù)不同的條件來制定價格策略

第二十三頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略一：根據(jù)制度特點確定價格策略在不同的制度下，價格策略應該不同

第二十四頁，共三十一頁。案例：飯店打出“一年消費五十萬，送你一輛桑塔納”的廣告是否合理第二十五頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略二：根據(jù)產(chǎn)品的需求彈性確定價格策略需求彈性模量不同的商品，價格變動對企業(yè)的收入的影響是不同的。第二十六頁，共三十一頁。案例：春節(jié)時，火車票價格提高的行為是否合理第二十七頁，共三十一頁。案例：企業(yè)的差別定價第二十八頁，共三十一頁。信息不完全條件下企業(yè)的競爭策略價格的作用：引導資源的流向“只要我愿意支付足夠高的價格，大象會自己跑到我的面前”第二十九頁，共三十一頁。案例：八十年代廣東的價格改革。第三十頁，共三十一頁。內(nèi)容總結(jié)微觀經(jīng)濟學與企業(yè)的競爭策略。Sjliang@。它不是一種教條，只是一種方法、一種心靈的器官、一種思維的技巧，幫助擁有它的人得出正確的結(jié)論。只有人能提供的勞動才是經(jīng)濟學意義上的資源。企業(yè)家必備的條件決定了企業(yè)家作為資源的稀缺性。財富的生產(chǎn)力比財富本身不知要重要得多少倍。對資源的掌握對制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具有決定性的意義。二、經(jīng)濟主體的行為是理性的。2、理性的人需要設(shè)計有效率的經(jīng)濟