2023年上海老鳳祥股份分析報告一、宏觀分析本國珠寶飾物行業(yè)的成長是隨著本國住民采辦力量的上升不停成長。1900-1999年，珠珍金飾費(fèi)用確確實鑿地走入了百姓家庭，迎來了快速成長的時候，而且一些外國的豪侈牌子及香港的珠寶牌子開頭躋身我國。到1999左右，本國的珠珍金飾制造企業(yè)已有500多家，珠珍玉佩金飾制造公司已有4000多家。依據(jù)行業(yè)成長周期學(xué)說，當(dāng)前本國珠珍金飾行業(yè)已由生產(chǎn)階級進(jìn)入洗牌階級。從企業(yè)來看，比年來知名企業(yè)市集重量不變。老鳳祥自2023年以來，市集重量保持在9.5上下，周大福比年來市集重量保持在8-20上下，特別是2023年市集重量增加到21.65；2023年有點跌落，據(jù)估量2023年整年市集重量有點回暖。經(jīng)過與行業(yè)增進(jìn)速度比照獲知，這些知名企業(yè)比年來的發(fā)賣領(lǐng)域主要隨著同行一起增進(jìn)，受同行集體興盛度影響較大。由此揣度，以后的高中等珠珍飾物市場，知名企業(yè)會集度的上升度舉步維艱。但是，隨著居民購置力和品牌意識的增加，高中等珠珍飾物市集將比下等珠珍飾物市集收獲更大的成長趨勢。當(dāng)前，本國珠珍飾物行業(yè)走入洗牌階級，資本微弱、品牌形象不清楚、產(chǎn)物缺少特點的小公司將面對裁減。這些小公司根本上在下等飾物市集，而隨著客戶購置力量的加強(qiáng)，對產(chǎn)物設(shè)計工藝、品牌文明內(nèi)在的了解更深，高中等珠珍飾物市集將不停暴漲，產(chǎn)業(yè)格式將進(jìn)一步變化。行業(yè)洗牌也為資金實力雄厚的大企業(yè)供給了精彩的收買時機(jī)，通過逆市擴(kuò)張做大規(guī)模。二、行業(yè)分析目前我國已由前幾年僅占全球1躍升世界前線，僅次于美國和日本。本國珠珍玉石飾物行業(yè)領(lǐng)域從2023年的2200億元增加到2023年的6707億元，變成全世界珠珍玉石飾物行業(yè)增加最為突出的國家之一，估量2023年我國珠珍飾物市集領(lǐng)域?qū)⒌竭_(dá)7227億)L?參考文獻(xiàn)[1]鄒萌萌，劉影，張靜靜.編制自然資源資產(chǎn)負(fù)載表的方法與框架體系[J].天津農(nóng)業(yè)科學(xué)，2023.[2]王紅云.如何閱讀資產(chǎn)負(fù)債表和損益表[J],經(jīng)濟(jì)師，2023(3):118-119.[3]官萬森.資產(chǎn)負(fù)債表分析對公司理財理念的解讀[J].商情,2023(38):143-143.[4]蔣瑩.老鳳祥品牌營銷問題及改進(jìn)措施[J].群眾科技,2023(4).[5]俞穎.老鳳祥老字號品牌的時尚思維[J].設(shè)計藝術(shù)爭論,2023(05):46-50.■珠呈首嬌市境規(guī)桎：億元圖1珠寶首飾市場規(guī)模行業(yè)格局和趨勢：.同行會集度逐步加快，由快速增進(jìn)逐步轉(zhuǎn)變高品質(zhì)成長階級當(dāng)前的珠珍飾物市集主要由各國著名牌子、港資牌子、海內(nèi)著名牌子以及浩繁的資源和種種中等電商、微商、個體從業(yè)者構(gòu)成。一些知名公司加快供給側(cè)構(gòu)造性改革，主動補(bǔ)短處、解難題、增生氣、謀生長，更手法層見迭出，高端定制、智能制造、文明購置靜靜蜂起。經(jīng)過市集洗牌、企業(yè)轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)進(jìn)級的進(jìn)深調(diào)整，強(qiáng)手恒強(qiáng)，整個市集重量深入一步向知名公司知名牌子薈萃，行業(yè)會集度逐步加快。對于珠珍飾物公司來說，其資本越厲害，就越可以直接發(fā)動知名牌子的擴(kuò)展、途徑的建設(shè)和產(chǎn)物銷售數(shù)量的增長。可以知道，珠珍飾物產(chǎn)業(yè)以后的成長方式將會由數(shù)目型增加轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型增進(jìn)，在同行會集度上進(jìn)的同時，也由快速增加逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦咂焚|(zhì)成長階級。.資本有價化、資本化趨向顯著增加珠珍金飾業(yè)是資金轆集型產(chǎn)業(yè)，對本錢的要求格外大。隨著整個珠珍金飾業(yè)快速進(jìn)展性被社會成認(rèn)水準(zhǔn)的不停上升，企業(yè)的籌資力量也在不停加強(qiáng)。這幾年，不少公司落實了在有價市集掛牌、從資本市場直接融資的超越。當(dāng)前，本國珠珍金飾業(yè)有近百家公司在A股、三板、港股及美股證券市場成功掛牌，還有很多的企業(yè)正在鉆營登上證券市場。境內(nèi)珠寶企業(yè)間吞并收買或直接控股各國珠珍金飾知名品牌也將變?yōu)楣潭ǖ淖藙荨?“匠人生氣”持續(xù)作為珠珍金飾業(yè)大肆提倡的精神特質(zhì)“匠人生氣”最能反映珠珍玉石金飾業(yè)“不斷改進(jìn)、看重小節(jié)、尋求完善”的精神特質(zhì)。公司傳承立異的匠人生氣，就屢次為國內(nèi)各大傳媒公司深透開掘和普遍報道，也為同行正常、連續(xù)、良性生長帶來標(biāo)準(zhǔn)效果。.知名牌子假冒、招牌侵權(quán)，產(chǎn)物類似以及過分價錢競爭等征象應(yīng)當(dāng)變化珠珍金飾業(yè)內(nèi)，假冒著名牌子、招牌侵權(quán)等征象比較深重，產(chǎn)品同質(zhì)化與侵害學(xué)問產(chǎn)權(quán)、低價惡劣競爭，是不行以被輕忽的行業(yè)問題。當(dāng)前，本國珠珍金飾業(yè)正在從品類市場向品牌市場變，品牌保障和學(xué)問產(chǎn)權(quán)意識已漸漸變成各個公司特別是著名牌子的最看重事情。但品牌維權(quán)的長期性和困難性不得輕忽，同行內(nèi)廣泛留存的產(chǎn)物同質(zhì)化與大打價格戰(zhàn)的征象，根本上不益于整個行業(yè)提高知名度、工藝、文明、意和產(chǎn)品額外值。三、老鳳祥集團(tuán)公司根本狀況〔一〕老鳳祥集團(tuán)公司簡介老鳳祥，掛牌企業(yè)，我國500強(qiáng)公司，2023年營業(yè)額255億，是世紀(jì)民族品牌，我國著名的珠珍金飾牌子。上海老鳳祥正式由創(chuàng)辦于1848年的老鳳祥銀樓成長沿襲和變革而來，其招牌“老鳳祥”的創(chuàng)見，也來自于老鳳祥銀樓的字號。是跨越了中國三個世紀(jì)的經(jīng)典珠珍金飾牌子。〔二）所屬行業(yè)及主營業(yè)務(wù)所屬行業(yè)：輕工制造-家用輕工主營業(yè)務(wù)：生產(chǎn)治理金銀成品、珠寶、金剛鉆與有關(guān)產(chǎn)物及設(shè)施，工藝美術(shù)品、旅游工藝品與有關(guān)產(chǎn)物及材料，文教消費(fèi)品〔三）所在經(jīng)濟(jì)區(qū)域特點2023年以來，三個月，上海市經(jīng)濟(jì)運(yùn)作詳情主要消滅以下特征：經(jīng)濟(jì)上升維持穩(wěn)定，第三產(chǎn)業(yè)比例為70.7；工業(yè)生產(chǎn)明顯回暖，企業(yè)收益趨勢較好；消費(fèi)增進(jìn)穩(wěn)步提升，網(wǎng)絡(luò)零售增進(jìn)比較快；固定資產(chǎn)投資增長趨勢精彩，民間投資加速增進(jìn)；對外貿(mào)易大幅增加，利用外資金額呈現(xiàn)減退的趨勢；住民花費(fèi)價值跌落，工業(yè)制造者價值大幅度上升；一般公共估算進(jìn)出增長良好，貨幣信貸運(yùn)作穩(wěn)定；城鄉(xiāng)住民收入穩(wěn)定增長，就業(yè)趨勢維持不變；總的來說，2023年三個月上海經(jīng)濟(jì)開局良好，落實了以優(yōu)秀的結(jié)果歡送市第十一次黨代表大會成功召開的目的。（四〕公司規(guī)模老鳳祥集科工貿(mào)于一體、產(chǎn)供銷于一體，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、多元化的產(chǎn)品線，擁有1300家連鎖銀樓、近3000個銷售網(wǎng)點和爭論所、博物館、典當(dāng)行、拍賣行以及黃金首飾加工基地、金鑲玉廠、鉆石加工中心、法瑯廠等多家專業(yè)廠、子公司的完整產(chǎn)業(yè)鏈；營業(yè)額籠蓋率到我國的90以上。在海內(nèi)獲得快速成長的同時，本著“駐足上海、籠蓋全國、面對世界”的成長宗旨，老鳳祥走出國門，落戶全球頂級商圈，與國際品牌比鄰而居。自營銀樓：172家連鎖銀樓：1229家經(jīng)銷網(wǎng)點：1556家總計：2964家（數(shù)據(jù)截止2023年底〕四、財務(wù)報表分析（一）資產(chǎn)負(fù)債表??????rrfm』包員揖600612Fjra,**fl?5???rrfm』包員揖600612Fjra,**fl?5???rrfm』包員揖600612Fjra,**fl?5到508分機(jī)也工立里性**羽產(chǎn)4?12”石臼聞1出—7.4?C<島臼財9—鼻喟暴料—再掰花工g仲也一樂內(nèi)2耽律修產(chǎn)—區(qū)帶同產(chǎn)口LT134||4西修出窗吉■員產(chǎn)1?VE44—一出u住國重產(chǎn)工皿41應(yīng)H由廣心S3美需良產(chǎn)1tl*C量逢昌六長—烏wrrftWt口萬lB■?5W11?爾wrt.eteV食。W王色公侵15儲億毛特?方.鼻柞■，《2萬LWC匕情-7?僮同住5q產(chǎn)2%一工典3鼻吟332。—X?,一-0■一1■開國直闔?M3I萬MEi忖H海1IS7JX也心付依21也一年月電臉”徹戈堂—a1,幽口，一EttflU—tud蟲付款一*asn?—1亭門為信—弟口第謂段而”“a務(wù)方I.M1S/3〉TM嶇K女&身上“業(yè)51IE■小區(qū).串流行激?*?rE1M子同公周笛指■以過6計”，砸?少旬錠而然每inVMSMWCQS!&?臣或RIe代沁UE;加?◎析有?以溫《山總所以SI*xt12與去年三個月報比照，老鳳祥紅利力量有所減弱。處于一年中相對高位。其中，主要營利贏利力量有較大減弱，主營業(yè)務(wù)收入突出下滑?！捕├麧櫛恚ɑ驌p益表）■, ■, *1J 老鼠的600612）用詞蓑:小彳每小曲所：1泡也二.,名IUm￡)AL6?EX8：*1，￡臬UkAjE?士程免JaMW3F1y匕WIRM2皿用??0”工4?5<^；41IX>575，曲品廣匿值始關(guān),2S56I萬加；■九鑰1獎能鹵?IMW?萬11)14“萬JKMA2BXM8—_<kto￡?*tMZM：★。外氐人iJiC持：工的京工髀76\口也t?XKZM：MitSKSItlUTE二*iWIWEJB■于電4切5開塞船：,打田3.1ICi-多啦玉于叨出可桁K5514*07：3CBE)2MzQ*■野 年忖 中悒 -7丹■, *■, *1J 老鼠的600612）用詞蓑:小彳每小曲所：1泡也二.,名IUm￡)AL6?EX8：*1，￡臬UkAjE?士程免JaMW3F1y匕WIRM2皿用??0”工4?5<^；41IX>575，曲品廣匿值始關(guān),2S56I萬加；■九鑰1獎能鹵?IMW?萬11)14“萬JKMA2BXM8—_<kto￡?*tMZM：★。外氐人iJiC持：工的京工髀76\口也t?XKZM：MitSKSItlUTE二*iWIWEJB■于電4切5開塞船：,打田3.1ICi-多啦玉于叨出可桁K5514*07：3CBE)2MzQ*■野 年忖 中悒 -7丹G 老圓徉1600612）-利河蓑MM”旭—?WE萬m-.皿QB萬?》?謝SMS1)145675rxwg力￡.Ofi一Ssicn?rue工fikML\I.II1Z胃?物室出1?麗mi班MMS?IJ也l**HZM防爆仁助電LJ&45MZ■F.W136Ms日■于與七硒Mr。3IICIOS?tZ少言』*工0&于母堂SI的費(fèi)華M川不3ratz丈***雪工血gjwC?俁<fi■在“Q0臺JCC7X"■bw④an崎2ICHKmtro-I&X萬?H?d萬a±*<&a>XMCl\5ltZWSf?^,119立的好“法且0￡?c14瀛信?+少R.fGsadssa.).II<Z與去年一季報相比，老鳳祥盈利力量有所減弱。處于一年中相對高位。其中，主營獲利力量有較大減弱，主營業(yè)務(wù)利潤奉獻(xiàn)明顯下降。（三〕現(xiàn)金流量表????????traii^jto i*：m- ■?，G 老房洋份30612)?現(xiàn)金流!B技刈，一”2UtsvsaMAMatt.］仲林名枝珈羽寰面逐1皿，1萬蚓tWK但巧歸28由玉木的瓦古?rm啟萬株骨盤就醫(yī)小Hui.HC4汾工余星.棺曾方％又收的1"?LWtS4立情蛤虹&R先用工竟花底二14比殳情的駕期住到*?*e愛情K電厲或輯制引發(fā)的網(wǎng)工IEy儲工總圣知》卜計IW.JxtZ4：員許百或7論■*02)M￡七山也富。i*佐定金4輒66■才投的色型也現(xiàn)雙色HH"E4*姓量25軍費(fèi)產(chǎn)、另靂盾尸同其檢妊JG攝產(chǎn)康同經(jīng)爰*AMus為1.線■于黃q0聲七3以■份季列F2左停限—t9"K他寫帕明制鬲父的理含—四R工西皎蟲也2卜計1771.W75斯！囚定曲尸、無公演作用工藝蟆職靂廣支忖花總生R5U萬紛SftftHWUfcl95■IS 年忖 中用 -71?????traii^jto i*????traii^jto i*：m- ■?，G 老房洋份30612)?現(xiàn)金流!B技刈，一”2UtsvsaMAMatt.］仲林名枝珈羽寰面逐1皿，1萬蚓tWK但巧歸28由玉木的瓦古?rm啟萬株骨盤就醫(yī)小Hui.HC4汾工余星.棺曾方％又收的1"?LWtS4立情蛤虹&R先用工竟花底二14比殳情的駕期住到*?*e愛情K電厲或輯制引發(fā)的網(wǎng)工IEy儲工總圣知》卜計IW.JxtZ4：員許百或7論■*02)M￡七山也富。i*佐定金4輒66■才投的色型也現(xiàn)雙色HH"E4*姓量25軍費(fèi)產(chǎn)、另靂盾尸同其檢妊JG攝產(chǎn)康同經(jīng)爰*AMus為1.線■于黃q0聲七3以■份季列F2左停限—t9"K他寫帕明制鬲父的理含—四R工西皎蟲也2卜計1771.W75斯！囚定曲尸、無公演作用工藝蟆職靂廣支忖花總生R5U萬紛SftftHWUfcl95■IS 年忖 中用 -71?牙? 1?X fle名Htl68612卜現(xiàn)金訓(xùn)?震國黃魚村的■金■，于歸民r^Wa”矗特用H YFCftJll.MI,&BB上寡l，。后田45IU4MB ，wa*<sir?tiHK03?或回?wnn“貫*試圖=Q4<i，七口?*￡〉魚文村r)Jte宜ft 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0企業(yè)的跨越式成長策略效果顯著。同時又加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和海外拓展，這一舉措又是行業(yè)領(lǐng)先,所以目前已形成巨大的優(yōu)勢。堅持“創(chuàng)驅(qū)動轉(zhuǎn)型進(jìn)展”的思路，嘗試無店鋪營銷的模式，使其走在行業(yè)改革創(chuàng)的前列，也成為老鳳祥的典型特征。.老結(jié)合的設(shè)計團(tuán)隊老鳳祥的設(shè)計團(tuán)隊分散了行業(yè)內(nèi)至多的國家級、市級首飾巨匠，也形成了老中青梯級化而且年輕“秀”設(shè)計師占大多半的100多人的設(shè)計師團(tuán)隊。.完整的產(chǎn)業(yè)鏈老鳳祥又有首飾爭論所、巨匠創(chuàng)意工作室，珠寶首飾分公司，還有鉆石加工中心；有象牙、玉石、翡翠的正規(guī)分廠、禮品加廠子，又有企業(yè)營銷專業(yè)公司，還有拍賣行，典押行等效勞產(chǎn)業(yè)。完善的產(chǎn)業(yè)鏈也削減很大局部的本錢支出，也為產(chǎn)品、創(chuàng)意的設(shè)計供給了保障，同樣也是同行業(yè)企業(yè)短時間難以進(jìn)展壯大起來的，是其優(yōu)勢所在。〔二〕進(jìn)展建議一是優(yōu)先進(jìn)展的市場時機(jī)（見下表），這兩項市場時機(jī)的綜合評價在8分以上。該市場的規(guī)模和潛力很大，目前公司所具備的資源和競爭力在該市場時機(jī)中表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，且能給企業(yè)將來進(jìn)展帶來較大的盈利，因此老鳳祥公司在經(jīng)營中應(yīng)優(yōu)先開拓這兩個市場。評價工程市場時機(jī)吸引力評價可行性評價綜合分析評價黃金交易4.248.2顧客選擇有品牌和首飾專賣店為消費(fèi)場所，為珠寶首飾零售市場連鎖經(jīng)營供給了巨大進(jìn)展時機(jī)48二是重點進(jìn)展的市場時機(jī)（見下表），共七項被列為老鳳祥公司應(yīng)重點進(jìn)展的市場時機(jī)，綜合評分在7-8分之間。其市場的需求未被滿足且進(jìn)展?jié)摿^大，公司雖然具備了肯定的競爭優(yōu)勢，但由于這些市場的競爭格外鼓勵，故需在產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓上進(jìn)一步有所作為，才能擴(kuò)大市場份額，拓展