青島啤酒的發(fā)展第一頁，共十二頁。青島啤酒的歷史青島啤酒是一家擁有近百年歷史的啤酒企業(yè)，其前身為青島啤酒廠，創(chuàng)辦于1903年，由英．德商人共同投資建成，時(shí)名“舊爾曼啤酒股份公司青島公司”，其生產(chǎn)設(shè)備．原材料都從德國(guó)進(jìn)口。當(dāng)?shù)亓己玫乃|(zhì)條件賦予了“青島啤酒”較高的品質(zhì)，在投產(chǎn)后不久的1906年該廠產(chǎn)品即在慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，在歐洲享有較高的知名度。第二頁，共十二頁。青啤的品牌一向走高中檔的市場(chǎng)，但高中檔市場(chǎng)僅占全中國(guó)市場(chǎng)的15％左右。因此，青啤透過并購(gòu)把市場(chǎng)向下延伸以高中檔的市場(chǎng)補(bǔ)貼大眾市場(chǎng)，進(jìn)而打入一直被忽略的大眾市場(chǎng)。低檔大眾市場(chǎng)中檔高檔青啤從高中檔市場(chǎng)中獲利擴(kuò)大市場(chǎng)收購(gòu)當(dāng)?shù)仄放频谌?，共十二頁。青島啤酒的發(fā)展1993年以前，屬于自然發(fā)展階段；1993年開始，進(jìn)入自覺發(fā)展階段；1998年實(shí)行“大名牌戰(zhàn)略”后，進(jìn)入高速發(fā)展階段。第四頁，共十二頁。青島啤酒的發(fā)展1916年起，該廠先后生產(chǎn)了朝日啤酒．青島啤酒和麒麟啤酒。1947年，開始定名為青島啤酒廠，只保留青島牌商標(biāo)。直至新中國(guó)成立前，青島啤酒年產(chǎn)量?jī)H為1，200噸。1992年9月青島啤酒廠被列為全國(guó)9家國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制．實(shí)行股份制改造試點(diǎn)，創(chuàng)立了青島啤酒股份有限公司。第五頁，共十二頁。青島啤酒的發(fā)展

1997年，青島啤酒集團(tuán)成立，注冊(cè)資金為人民幣39982萬元，控有青島啤酒股份有限公司44．2％的股權(quán)。公司通過并購(gòu)方式在青島本部外的全國(guó)其他地區(qū)擁有了38家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，總生產(chǎn)能力己近300萬噸。2010年12月，青啤以18.73億元現(xiàn)金收購(gòu)山東第二大啤酒企業(yè)山東銀麥啤酒全數(shù)股權(quán)。2011年11月28日，青島啤酒股份有限公司通過競(jìng)拍，成功將廣東韶關(guān)“活力啤酒”收入囊中。

第六頁，共十二頁。青島啤酒的擴(kuò)張1997--2001年，青啤實(shí)施“外延性擴(kuò)張戰(zhàn)略”，以低成本迅速擴(kuò)張企業(yè)規(guī)模。1999—2001年青啤的全國(guó)擴(kuò)張勢(shì)頭尤其迅猛，3年內(nèi)共發(fā)動(dòng)收購(gòu)36起企業(yè)。最為典型的是2000年8月，青啤在10天里一口氣收下了3家外資啤酒企業(yè)一上海嘉士伯、北京五星和三環(huán)結(jié)果使青啤在全國(guó)控有43家子公司。2001年年底，青啤出手9600萬元收購(gòu)南寧萬泰啤酒。2002年青啤又陸續(xù)收購(gòu)了4家企業(yè)。第七頁，共十二頁。青島啤酒的擴(kuò)張通過產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，青啤在17個(gè)省市擁有了48家生產(chǎn)基地，總生產(chǎn)能力達(dá)到380萬噸。1997年與日本四大啤酒集團(tuán)之一的朝日投資深圳青島啤酒朝日公司。2002年臺(tái)灣煙酒市場(chǎng)解禁，4月，青啤通過認(rèn)真的設(shè)計(jì)進(jìn)島產(chǎn)品和選擇經(jīng)銷商，成功登陸臺(tái)灣市場(chǎng)，成為第一家直接進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)的大陸啤酒品牌，并以75％的市場(chǎng)份額位居臺(tái)灣進(jìn)口啤酒銷量之首。第八頁，共十二頁。青島啤酒下屬企業(yè)1.啤酒廠、2.啤酒二廠、3.啤酒四廠、4.三公司、5.五公司、6.榮城公司、7.蓬萊公司、8.壽光公司、9.濰坊公司、10.日照公司、11.平原公司、12.薛城公司、13.滕州公司、14.菏澤公司、15.彭城公司、16.徐州公司、17.宿遷公司、18.揚(yáng)州公司、19.松江公司、20.蕪湖公司、21.馬鞍山公司、22.臺(tái)州公司、23.福州公司、24.漳州公司、25.廈門公司、26.三水公司、27.珠海公司、28.深青啤、29.南寧公司、30.郴州公司、31.長(zhǎng)沙公司、32.黃石公司、33.隨州公司、34.應(yīng)城公司、35.瀘州公司、36.重慶公司、37.西安公司、38.渭南公司、39.漢中公司、40.寶雞公司、41.榆林公司、42.蘭州公司、43.武威公司、44.五星公司、45.三環(huán)公司、46.廊坊公司、47.鞍山公司、48.哈爾濱公司、49.密山公司、50.興凱湖公司、51.濟(jì)南公司、52.成都公司、53.臺(tái)灣公司、54.煙臺(tái)公司、55.石家莊公司、56.太原公司第九頁，共十二頁。第十頁，共十二頁。青島啤酒下屬企業(yè)青島啤酒集團(tuán)除分布于全國(guó)各地的各種啤酒產(chǎn)業(yè)外，如今還涉足飲料、地產(chǎn)行業(yè)。如位于青島嶗山的青島啤酒飲料有限公司、青啤礦泉水、青啤地產(chǎn)。此外還與招商局物流集團(tuán)合資建立青島啤酒招商物流有限公司，控股30%。第十一頁，共十二頁。內(nèi)容總結(jié)青島啤酒的發(fā)展。當(dāng)?shù)亓己玫乃|(zhì)條件賦予了“青島啤酒”較高的品質(zhì)，在投產(chǎn)后不久的1906年該廠產(chǎn)品即在慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，在歐洲享有較高的知名度。青啤的品牌一向走高中檔的市場(chǎng)，但高中檔市場(chǎng)僅占全中國(guó)市場(chǎng)的15％左右。因此，青啤透過并購(gòu)把市場(chǎng)向下延伸以高中檔的市場(chǎng)補(bǔ)貼大眾市場(chǎng)，進(jìn)而打入一直被忽略的大