第頁(yè)共頁(yè)化裝品中國(guó)市場(chǎng)宏觀微觀環(huán)境的市場(chǎng)分析^p化裝品中國(guó)市場(chǎng)宏觀微觀環(huán)境的市場(chǎng)分析^p化裝品中國(guó)市場(chǎng)宏觀微觀環(huán)境的市場(chǎng)分析^p宏觀環(huán)境分析^p〔1〕總體的經(jīng)濟(jì)形式國(guó)民經(jīng)濟(jì)形式總體下降，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)稱，10月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)〔CPI〕同比漲幅4.4%，年內(nèi)首次打破4%，創(chuàng)25個(gè)月新高。由于食品類和居住類價(jià)格上漲幅度較大，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”“煤超瘋”等詞，多少表現(xiàn)出老百姓對(duì)物價(jià)上漲的些許無(wú)奈。物價(jià)上漲，貧富差距也隨之?dāng)U大。老百姓吃不起，住不起，自然在化裝品上的消費(fèi)也會(huì)相應(yīng)降低。〔2〕總的消費(fèi)態(tài)勢(shì)我國(guó)化裝品市場(chǎng)銷售額不斷增長(zhǎng)，全國(guó)限額以上商業(yè)企業(yè)化裝品銷售額約400億元，市場(chǎng)規(guī)模分布反映出地理區(qū)域根本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū)，興旺地區(qū)高于欠興旺地區(qū)。與其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模程度、生活收入程度、城市化程度完全一致。全國(guó)商業(yè)企業(yè)化裝品零售額平均遞增20%以上，無(wú)論興旺或欠興旺地區(qū)均顯現(xiàn)為化裝品市場(chǎng)銷售的高增長(zhǎng)，全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)，有27個(gè)平均遞增15%以上，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)面在87%以上、中國(guó)美容及化裝產(chǎn)品供給商對(duì)2023年的銷售前景持樂(lè)觀態(tài)度，他們預(yù)計(jì)產(chǎn)品出口將增長(zhǎng)20%或以上。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示僅2023年前六個(gè)月，中國(guó)化裝及護(hù)膚品的出口銷量就高達(dá)3.58億美元，與2023年同期相比増加了22%；而中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，指甲護(hù)理產(chǎn)品、化裝刷等化裝工具在今年1至5月的銷量那么為5,540萬(wàn)美元，升幅高達(dá)34%?！薄?〕市場(chǎng)的政治、法律背景化裝品的進(jìn)口要根據(jù)《進(jìn)出口化裝品監(jiān)視檢驗(yàn)方法》《化裝品衛(wèi)生監(jiān)視條例》《進(jìn)出口化裝、、品檢驗(yàn)管理規(guī)定的'〔補(bǔ)充規(guī)定〕〖國(guó)檢驗(yàn)〔１９９７〕１５９號(hào)〗等法律法規(guī)?！贰?〕市場(chǎng)文化背景目前化裝品消費(fèi)者推崇綠色無(wú)添加化裝品，即追求天然無(wú)化學(xué)劑添加，消費(fèi)天然、有機(jī)和礦物化裝品將成為行業(yè)主要開(kāi)展趨勢(shì)。微觀環(huán)境分析^p〔1〕競(jìng)爭(zhēng)者分析^p化裝品行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的開(kāi)展，經(jīng)歷從小到大的成長(zhǎng)與開(kāi)展，行業(yè)開(kāi)展越來(lái)越快競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈，重復(fù)建立惡性競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)頻頻上演。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)非常明朗，大品牌走大渠道做主流市場(chǎng)，小品牌走小渠道做做小市場(chǎng)，無(wú)名品牌只能打游擊做邊緣市場(chǎng)。美國(guó)化裝品品牌如倩碧、雅詩(shī)蘭黛、美寶蓮、露華濃等，韓國(guó)品牌THEHISTORYOFWHOO，OHUI,THEFACESHOP,SKINFOOD,愛(ài)麗，VOV,悅詩(shī)風(fēng)吟、露得清等、____：Shiseido(資生堂)、DHC(蝶翠詩(shī))、Kanebo(嘉娜寶)、ALBION(澳爾濱)、kose(高絲)、FANCL(芳凱爾)、Sofina(蘇菲娜)、Kallen(開(kāi)蓮)、碧柔Biore等品牌已經(jīng)深化人心，而我國(guó)國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)場(chǎng)占得一席之地，如大寶系列、宮燈、丁家宜、蝶戀花、雅倩等品牌在學(xué)生群體中很受歡送。〔2〕供給商分析^p據(jù)調(diào)查，目前化裝品銷售形勢(shì)良好，89%的供給商表示正在增加資金投入，64%將會(huì)采用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，52%進(jìn)步營(yíng)運(yùn)效率以增加他們的出口產(chǎn)能