AdvertisingDesign廣告意創(chuàng)@

￡?

D

?

#同構的運用2在光的作用下，其影子產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物，也叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內在聯系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。

異影同構紀念“二戰(zhàn)”

第二次世界大戰(zhàn)給人類帶來了巨大的災難，也在人心中留下了深深的創(chuàng)傷和陰影，紀念“二戰(zhàn)”，倡導和平的廣告很多，多以武器、和平鴿等形象出現，但有一則廣告比較特別，深深觸動了觀者的心靈。紀念“二戰(zhàn)”案例案例分析

人類恐懼的動作在光線照射下異變成法西斯納粹的標志，戰(zhàn)爭的陰影籠罩著人類的心靈，以展現心靈感受的創(chuàng)意理念與異影同構的表現形式相得益彰。阿迪達斯跑鞋廣告運動跑鞋的品牌眾多，廣告主要表現的就是速度，人有思維定式，在表現速度時，常常與奔跑快的動物相聯系，再有就是會自然聯系到子彈、火箭等。阿迪達斯在它的宣傳廣告中用異影同構的方式對速度進行了全新的闡釋。阿迪達斯跑鞋廣告案例案例分析人能超越自己的影子嗎？阿迪達斯以肯定的答案告訴了消費者，只要穿上我們的跑鞋，影子都追不上你。益達口香糖

益達口香糖清新口氣的同時更注重牙齒的健康，吃益達堅固牙齒的賣點信息，在廣告中用異影同構進行了闡釋。益達口香糖廣告案例告創(chuàng)意廣1共生同構共生同構是指兩個或兩個以上的物形在共同享用同一空間、同一形態(tài)或同一輪廓線中，隱含著兩種各不相同的含義。其造型特征是物形和物形之間輪廓線的相互重合，物形和物形之間正負形的相互襯托、相互依存、相互融入而構成的缺一不可的統一體。共生同構形式有兩種:一是正負同構，二是輪廓同構。共生同構

正負同構“”通過物形的正形與周圍空間負形的巧妙安排，當人的視線在畫面移動的時候，使人產生視力錯覺，正負形相互轉換，形狀也隨之發(fā)生變化。我國道教的太極圖告創(chuàng)意廣1案例分析故意不明確交代正與負的關系，讓正與負產生反轉互融的現象，進而產生雙重意象，這是福田繁雄典型的表現手法。他在設計中追求圖形形式的單純化與復雜的內涵間的統一，同時也賦予整個畫面無限擴展的空間感。福田繁雄的正負同構作品《京王百貨宣傳廣告》案例

案例分析圖中《京王百貨宣傳廣告》巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，虛實互補，互生互存，創(chuàng)造出簡潔而有趣的效果。《UCC咖啡館廣告》案例

案例分析圖中《UCC咖啡館廣告》以攪拌咖啡的杯中漩渦正負紋理交錯，造型成眾多拿著咖啡杯子的手，并呈螺旋狀重復并置，突出咖啡這一主題圖形又不失幽默情趣。輪廓同構是指物形的輪廓既是甲的一部分，同時也是乙的一部分，二者在整個畫面上卻自然形成一個整合體。無論是正負同構還是輪廓同構，在廣告中合理運用都會產生良好的視覺效果。輪廓同構綠化廣告案例

綠化廣告綠化廣告是福田繁雄的又一力作，也是體現其創(chuàng)作風格的作品，在這幅作品中他巧妙地利用共生同構表達了關心綠化的主題。

案例分析心與幼苗正負共生，心的下端又利用輪廓共生變化出男女的腿造型，綠化還需大家共同用愛心加以維護的主題被鮮明地展現出來。告創(chuàng)意廣2案例分析

可口可樂伏特加可口可樂與絕對的伏特加英雄所見略同告創(chuàng)意廣3拼置同構拼置同構是指將多種形象素材拼合出新的形象。拼置同構也包含兩種形式，即布局同構和多形同構。拼置同構

布局同構“”布局同構是指將面積很小的形象素材，分布在一定的空間范圍內，以一定的構成方式與另一形象形成布局組合，產生一個新的形象。這種形式的特點是遠看是一整體形象，細看、近看又會得到很多驚奇的新發(fā)現，令人回味無窮。拼置同構告創(chuàng)意廣4案例分析泰國旅游系列廣告案例

泰國旅游廣告旅游觀光廣告在表現上運用布局同構，能直觀地告訴觀者一些相對明確的信息，設計上著重體現最有特色的形象，同時又包含了很多拼置的細節(jié)，下面的這幾幅廣告就是如此。

案例分析以別致的泰國木勺作為畫面的主要視覺載體，泰國的大象、湛藍的海水、激情的沖浪、滿載果蔬的小舟等同構于布局之上，曲直動靜富有變化，色彩強烈而抓人眼球，一道道美味佳肴如鉆石般鑲嵌在木勺之上，至此一幅魅力四射的泰國旅游畫卷展現于眼前，令人身臨其境。采用了布局同構，分別以象腳鼓、海螺等為主要布局載體，其間拼置以多種形象引人入勝泰國旅游系列廣告案例多形同構就是利用不同形象的特征將多個形象素材進行有創(chuàng)造性的、超越現實的組合，體現最佳狀態(tài)下的共性，做到以形達意，以意取勝，用一個全新的形象給人以視覺上的愉悅、新奇。多形同構告創(chuàng)意廣5案例分析第三屆亞洲藝術節(jié)廣告案例

第三屆亞洲藝術節(jié)廣告形態(tài)各異的形象之間的同構，并非簡單的堆砌，

而要深層次、多角度地想象它們之間的共性與聯系，創(chuàng)造出的新形象必須能與主題相一致。

案例分析把